Les 12 meilleures tactiques de création de liens pour booster votre référencement

(Mise à jour 3-31-22)

En tant que spécialiste du marketing numérique, les stratégies de création de liens doivent toujours figurer en haut de votre liste si vous souhaitez que votre site Web apparaisse en haut des résultats de recherche pertinents. Optimiser votre site Web en exécutant une stratégie de création de liens efficace contribuera à améliorer le positionnement de votre site Web dans les résultats de recherche.

Pour vous aider à dynamiser votre site, cet article est axé sur les stratégies de création de liens pour le référencement, qui consistent à gagner des liens via des ressources/pages Web autres que votre propre site Web qui renvoient au vôtre. Cela signale à Google et aux autres moteurs de recherche que votre site ajoute de la valeur et offre des réponses solides.

Les éléments les plus importants à prendre en compte lors de la création de liens sont la qualité de vos backlinks (la qualité des sites d'où proviennent vos liens) et la pertinence de ces sites par rapport au vôtre. La création de liens est tout aussi importante que le référencement sur la page où vous tenez compte de l'optimisation, de la structure, des mots-clés et de la base de backlink de votre site Web.

Dans cet article, je vais vous aider à apprendre comment gagner des liens qui augmenteront votre trafic et votre référencement. Examinons 12 des meilleures tactiques de création de liens que vous devriez appliquer.

Les 12 meilleures tactiques de création de liens

1. Récupérer les mentions non liées

Il s'agit d'une méthode de création de liens simple qui figure en tête de notre liste car elle ne prend pas trop de temps et d'efforts. Réclamer des mentions non liées sur des sites Web est le moyen le plus simple et le plus rapide de développer des backlinks. Il vous suffit de surveiller le contenu avec des mentions de votre marque. Ceux-ci peuvent se produire sur les blogs, les réseaux sociaux, les magazines numériques et les portails d'actualités.

Vous pouvez découvrir des mentions non liées en utilisant quelque chose d'aussi simple (et gratuit) que Google Alerts. Avec cet outil, vous serez averti chaque fois que vous serez mentionné dans des articles/contenus liés à vous ou à votre entreprise. En configurant vos Alertes Google, vous retrouverez des articles sans lien vers votre site internet. Vous pouvez ensuite contacter l'auteur et lui envoyer une note ou un e-mail demandant une attribution de lien appropriée. Cela permet également à l'éditeur d'offrir à ses lecteurs une meilleure expérience, ainsi que la possibilité d'en savoir plus sur la marque mentionnée ou le sujet présenté.

2. Soyez mentionné dans les listes "Top X"

Les consommateurs d'aujourd'hui explorent une grande variété d'options avant de prendre une décision d'achat. Ils utilisent souvent des sites Web ou des articles d'information où ils comparent ou répertorient les ressources pour les lecteurs, par exemple, "27 outils de marketing de contenu pour développer votre entreprise" ou "Top 20 des applications de retouche photo - Meilleures applications photo de 2021".

Pour avoir une idée de la popularité de ces articles Top X dans un secteur spécifique, utilisez un outil de recherche de mots clés et vérifiez votre volume de recherche mensuel. Par exemple, il y a environ 600 recherches aux États-Unis et 1,5 000 recherches mondiales par mois pour la requête "outils de marketing de contenu" (selon les données d'Ahrefs).

Obtenir des mentions dans des articles répertoriant les meilleurs produits d'une industrie ou d'un domaine donné est un excellent moyen de renforcer votre marque et d'inciter davantage de personnes à essayer votre produit.

3. Faites de votre site une source pour d'autres publications

En utilisant vos données et votre expertise uniques, vous pouvez transformer le site Web de votre entreprise en une source d'informations pour les blogueurs et les journalistes. Chaque fois que quelqu'un vous cite, vous obtenez un backlink d'autorité ; bien que ce ne soit pas le seul avantage de cette technique. Si vous transformez votre portail en une source fiable, cela augmente également la notoriété de votre marque et génère du trafic de référence.

La vitesse est très importante, car la plupart des sites que vous ciblerez reçoivent beaucoup de soumissions. Si vous êtes parmi les premiers à répondre, vous avez plus de chance d'être vu et sélectionné pour la pièce finale (article, reportage, note journalistique). Si vous êtes sélectionné, vous recevrez un e-mail d'un journaliste ou d'un éditeur vous informant de la publication. Vous pouvez mener des actions de sensibilisation par e-mail vers des publications ciblées qui pourraient bénéficier de votre sagesse, ou vous pouvez essayer d'utiliser un outil comme HARO pour saisir des backlinks puissants et booster votre référencement.

Suggestion de lecture : comment présenter les reporters HARO avec succès (et créer des backlinks pour le référencement)

4. Mettez à jour votre ancien contenu à partir d'autres sites Web

Si vous trouvez un article ou un rapport sur votre site Web qui n'a pas été mis à jour et s'il existe de nombreux messages qui font référence à ce contenu, vous avez trouvé un véritable bijou. Vous pouvez créer une pièce bien meilleure et plus fraîche, avec des données pertinentes et à jour et des opinions d'experts sur le contexte d'un concept pertinent. Une fois le contenu prêt, contactez les blogueurs, journalistes ou rédacteurs qui ont lié votre ancien contenu pour les informer de la version mise à jour.

Souvent, vous verrez les résultats de votre nouvelle publication atteindre en quelques jours ou semaines, sous la forme de backlinks ou de partages sur les réseaux sociaux. En plus de cela, il y a d'autres avantages qui découlent de l'établissement de cette relation avec les éditeurs. Par exemple, vous pourriez finir par collaborer sur d'autres projets qui peuvent vous aider à développer votre marque et à augmenter le trafic organique.

5. Message d'invité sur des blogs faisant autorité

Écrire sur d'autres blogs ne vous permet pas seulement d'obtenir un lien ou deux. De plus, vous attirez du trafic sur votre blog et établissez une relation de confiance que vous nouez avec les autres blogueurs. La publication d'invités est une tactique très précieuse, à la fois pour améliorer votre marque personnelle et pour créer et renforcer des relations durables où les deux parties gagnent à la fin. N'oubliez pas que plus le blog a d'autorité et de trafic là où vous souhaitez collaborer, plus votre autorité de domaine augmentera et, par conséquent, votre positionnement sur le Web s'améliorera.

6. Publiez sur des sites comme Medium

Medium est une plateforme décrite comme étant à mi-chemin entre un blog et un réseau social. Le site est réputé pour la qualité de ses publications. Il est d'usage qu'un lecteur qui apprécie un article distribue un « clap » pour saluer la performance de l'auteur.

Plus un article est apprécié, plus il gagne en visibilité sur la plateforme. Très apprécié des professionnels du numérique et des start-up, Medium offre une grande visibilité.

Sur Medium, le contenu prime sur la personnalité de l'auteur. Ici, encore plus qu'ailleurs, il faut publier des articles pointus. On note cependant une belle progression des storytelling et autres articles liés au savoir-être et savoir-faire. Lorsque vous créez du contenu sur Medium, vous pouvez ajouter un ou deux backlinks dans votre contenu. Assurez-vous simplement que tous les liens que vous ajoutez sont pertinents et ajoutent de la valeur pour les lecteurs.

7. Créer et diffuser des infographies

Les infographies sont des données présentées à l'aide de ressources visuelles. Parfois, lorsque vous expliquez quelque chose, la façon dont vous avez présenté le concept ne correspond tout simplement pas au lecteur. Eh bien, si la personne n'a pas compris le message que vous essayez de transmettre avec juste du texte, alors il est peut-être temps de créer une infographie qui peut aider vos lecteurs à visualiser plus facilement ce que vous essayez de dire.

Si vous créez une infographie intéressante et engageante qui aide vos lecteurs à comprendre facilement un concept, cette pièce devient très partageable. Les visiteurs de votre site, s'ils aiment l'infographie, sont susceptibles de l'intégrer dans leur propre contenu et renverront très probablement vers votre site en tant que source.

Voici un excellent exemple de la façon dont vous pouvez tirer parti de la puissance de l'infographie pour énoncer un concept dans l'espoir de saisir un backlink.

Il est possible d'obtenir naturellement des liens qui pointent vers votre site web grâce à la publication de success stories, de tutoriels ou d'infographies. Par exemple, les infographies s'avèrent avoir un grand potentiel de partage, grâce à leur attractivité. Et vos lecteurs vous en donneront le crédit. Simple et beau.

Aujourd'hui, on trouve beaucoup d'applications en ligne sur le net qui nous permettent de créer facilement nos propres infographies. Utilisez donc un outil comme Visme ou Canva pour créer des infographies. Edit.org et DesignCap sont deux autres excellentes ressources. Vous n'avez pas besoin d'être un graphiste de haut niveau pour créer une infographie de nos jours.

8. Utilisez des images, des modèles et des graphiques pour obtenir des liens et des mentions

Les infographies sont l'atout visuel le plus utilisé pour obtenir des backlinks et l'utilisation de cette prise est une bonne pratique de backlinking. Il est toujours bon de les expérimenter si vous ne l'avez pas encore fait. Cependant, si vous trouvez que les infographies ne conviennent pas bien à votre marque, voici quelques autres idées visuelles à garder à l'esprit :

• Tableaux et graphiques avec des données originales
• Diagrammes pour expliquer visuellement des concepts complexes
• Modèles d'une page
• Galeries de photos gratuites

Pour avoir une idée de la façon dont les autres marques utilisent les galeries de vidéos et de photos, consultez cette campagne créative de LinkedIn : The Real Face of Sales. Vous pouvez voir que cette page contient non seulement des galeries de photos, mais également des vidéos. Cela emmène le visiteur bien au-delà du simple texte et en fait un élément de contenu très lié.

LinkedIn a créé une bibliothèque gratuite de photos de vrais vendeurs. Les photos sont également disponibles sur Unsplash et Pexels (où elles ont recueilli plus de 35 millions de vues). Vous pouvez également utiliser un programme de création de contenu visuel gratuit pour vous aider dans ce processus.

9. Répliquer les meilleurs liens des concurrents

Répliquer les liens entrants de vos concurrents, c'est bien, mais il y a un objectif plus profond : comprendre comment vos concurrents ont construit leurs liens et les tactiques efficaces qu'ils ont utilisées. Cela signifie que vous ne devez pas examiner les liens de manière isolée, mais que vous avez plutôt besoin d'une perspective de haut niveau sur les stratégies et les tactiques que vos concurrents utilisent avec succès. Faites cela et vous comprendrez sur quelles tactiques de création de liens (et types de contenu) vous devriez vous concentrer à l'avenir.

10. Publiez les meilleurs guides définitifs

Un guide définitif est un élément de contenu que vous concevez pour être la ressource la plus complète sur un sujet donné. Il couvre suffisamment d'informations pour que l'utilisateur ne se rende pas sur un autre site Web à la recherche de plus d'informations sur ce sujet.

Voici deux exemples tirés de notre propre blog :

• Comment être vérifié sur Twitter (un guide complet)
• Guide de travail à distance : conseils pour rester productif et efficace tout en travaillant à domicile

Ces guides définitifs attirent les liens entrants car ils aident les blogueurs et les journalistes à trouver des références aux sujets qu'ils mentionnent sous la forme de contenu qui fournit les réponses les plus approfondies et les plus complètes disponibles. Par exemple, si un rédacteur crée un article intitulé "Comment démarrer avec le référencement", il peut se concentrer sur quelques conseils et tactiques, sans expliquer le référencement en profondeur ; Au lieu de cela, liez simplement votre article à "The Ultimate SEO Guide" pour fournir un contenu précieux à vos lecteurs.

11. Utilisez des répertoires

Malgré ce que vous avez pu entendre, les annuaires ne sont pas en train de disparaître. En fait, ils sont l'un des moyens les plus remarquables d'améliorer votre stratégie de référencement local et d'aider les clients potentiels à trouver votre entreprise. Bien sûr, nous ne parlons pas des répertoires de spam qui existent uniquement pour les liens. Ils sont plus susceptibles de nuire aux performances de votre stratégie de référencement qu'autre chose. Les répertoires de votre site Web doivent être situés dans ceux que les gens utilisent réellement, comme Google Business, Yelp et TripAdvisor, pour n'en nommer que quelques-uns.

Au-delà de ces plateformes reconnues internationalement, de nombreux autres annuaires généralistes et de niche peuvent aider à classer votre site Web et à générer du trafic. Pensez donc à votre marque et aux annuaires qui auraient le plus d'impact. Rassemblez une feuille de calcul et publiez vos informations, ou utilisez un outil comme Yext pour diffuser votre marque dans de nombreux annuaires en un seul clic.

12. Utilisez la méthode de création de liens brisés

Cette tactique consiste à identifier un site Web qui a un backlink cassé et à suggérer qu'il le mette à jour avec un lien vers l'un de vos éléments de contenu équivalents.

Bien sûr, votre site Web doit être une ressource de qualité sur ce sujet spécifique, il est donc logique d'échanger le lien brisé avec le vôtre. La raison pour laquelle une telle stratégie fonctionne si bien est qu'elle offre une grande valeur aux développeurs Web : elle les aide à corriger un problème de site Web tout en améliorant l'expérience utilisateur pour les clients.

Le défi avec cette tactique est, bien sûr, de trouver les liens brisés. Vous avez plusieurs options ici :

• Recherchez des sites Web avec des liens brisés et trouvez des ressources pertinentes sur votre site Web que vous pourriez suggérer comme substituts.
• Trouvez une page morte (404) qui avait une tonne de liens, recréez cet article ou offrez un contenu meilleur et plus pertinent, puis contactez les développeurs de contenu qui ont lié à la pièce initiale.
• Vous pouvez utiliser un outil comme Semrush pour trouver des liens brisés sur les sites de vos concurrents

Dans tous les cas, vous aurez besoin d'un bon outil de référencement pour identifier les liens brisés. Lorsque vous les trouvez, menez des actions de sensibilisation et saisissez le lien de votre propre site.

Conseils et meilleures pratiques pour gagner des liens

Voici quelques stratégies pour obtenir plus de liens de meilleure qualité pour votre blog :

1. Assurez-vous de toujours suivre les directives de publication d'invités

On ne le soulignera jamais assez : Respectez le règlement du blog ! Si vous avez déjà découvert des sites pour lesquels vous souhaitez créer un article invité, étudiez le site Web pour vous assurer qu'ils autorisent les articles invités. Lorsque vous avez fait cela, voyez s'ils ont une page ou publient des informations sur la façon dont ils acceptent les messages d'invités d'autres personnes et les spécifications que vous devez respecter. C'est aléatoire - certains blogs ont des informations extrêmement détaillées sur le type de contenu (et le type d'écrivains) qu'ils souhaitent, tandis que d'autres blogs n'offrent relativement aucune information. La pire erreur que vous puissiez commettre est d'envoyer un e-mail à un éditeur ou à un détenteur de blog sans les lire et les suivre jusqu'à un « T » si des directives sont données pour publier en tant qu'invité.

2. Soyez professionnel lorsque vous lancez des messages d'invités ou des backlinks

Vous devez être professionnel lors de la présentation d'une publication d'invité. Votre ligne d'objet doit être directe et le contenu de votre e-mail doit être court et concis. Certains sites Web ont leurs propres préférences et conditions lorsqu'il s'agit d'écrire votre ligne d'objet. Cela aide le propriétaire du site à identifier ceux qui ont pris le temps de vérifier leurs directives avant de présenter leur contenu, et améliore ainsi vos chances d'être accepté.

Le contenu de votre e-mail doit être court, concis, mais soigneusement construit. Rédigez une salutation simple, dites-leur votre argumentaire, montrez vos travaux antérieurs/contenu publié et mentionnez vos identifiants sociaux ou d'autres plateformes où ils peuvent vous joindre.

Vous pouvez voir plus d'exemples de modèles d'e-mails de blogs invités ici, y compris les lignes d'objet des e-mails.

3. Détectez le contenu volé de votre paternité

Normalement, si quelqu'un aime votre contenu et souhaite le partager sur son blog avec ses lecteurs, il mentionnera la paternité et la source. Mais, comme vous le savez, beaucoup d'internautes ne respectent pas ces règles. Je vous conseille de faire une recherche Google pour savoir qui a copié votre contenu et leur demander d'ajouter votre paternité et un lien vers votre article, qui est l'original. Généralement, dans de tels cas, le propriétaire du site se fera un plaisir de vous citer, car il aura un peu peur que vous lui demandiez de supprimer le contenu ou de prendre d'autres mesures à son encontre.

4. Créez un contenu précieux

Une autre façon d'obtenir des backlinks, dans ce cas naturellement, consiste à utiliser un contenu très engageant, tel que le suivant :

• Postes collaboratifs auxquels participent plusieurs professionnels du secteur.
• Infographies.
• Tutoriels vidéos.
• Etudes de cas.
• Méga guides.
• Liste des ressources.
• Publications avec des modèles et d'autres ressources téléchargeables.

Améliorez votre référencement dès aujourd'hui

L'époque où vous pouviez facilement créer des backlinks en soumettant des liens à des fermes de liens est révolue. Aujourd'hui, pour créer des backlinks, vous devez travailler intelligemment comme mentionné ci-dessus. Les backlinks n'ont pas toujours la priorité qui devrait leur être donnée par les référenceurs, qui se focalisent davantage sur les aspects « on-page » (mots-clés, titres, liens internes, architecture du site, etc.) sur lesquels ils ont une emprise. Pourtant, dans le cadre d'une stratégie de référencement solide et efficace, les pratiques hors page telles que les liens vers votre site jouent un rôle tout aussi important. Après tout, il vaut mieux mettre toutes les chances de votre côté, non ?

Alors qu'est-ce que tu attends? Améliorez votre référencement dès maintenant en appliquant ces conseils et bonnes pratiques !