Las mejores opciones de marketing digital para abogados

El marketing digital para abogados se está volviendo cada vez más crucial para una práctica jurídica exitosa y sostenible. Los días de la publicidad en vallas publicitarias, periódicos y anuncios de televisión se están volviendo obsoletos. Los anuncios en las redes sociales, los videos de Internet y los que aparecen en los primeros lugares de los resultados de búsqueda en Internet los están reemplazando. Es simple: si desea que su empresa siga siendo relevante en el mundo digital, debe digitalizar sus esfuerzos de marketing. Este artículo lo ayudará a comprender las diferentes opciones de marketing digital para abogados y prácticas legales.

Marketing online para abogados

Si usted es un abogado en solitario que opera sin los límites de una firma o personal, puede encontrarse con mucha libertad para promocionarse como le gustaría. Sin embargo, una práctica más pequeña generalmente viene con un presupuesto menor. Saber cómo utilizar adecuadamente la menor cantidad de dinero que ha asignado al marketing podría ser la diferencia entre la supervivencia o la muerte de su práctica en solitario. Aquí hay algunas opciones que tiene en términos de marketing de abogados en línea:

Sitios de búsqueda de abogados

Cada mes, millones de personas visitan sitios web en busca de abogados locales que puedan ayudarlos con sus diversos problemas legales. Este tipo de cliente potencial es de la más alta calidad: uno que busca y encuentra lo que busca por su cuenta. Por supuesto, otras vías publicitarias son útiles, pero nada supera a un buscador. Estos sitios web están diseñados específicamente para llevar a estos "buscadores" directamente a usted, el abogado individual. Los sitios web como Lawyers.com, Avvo.com y Nolo.com tienen bases de datos que contienen cientos de miles de abogados y su información de contacto. Básicamente, este es el primer punto de contacto con las personas y su abogado. Si aún no tiene su información en sitios web de búsqueda de abogados como estos , es crucial que comience el proceso de inmediato.

Redes sociales y marketing

Las redes sociales son una mina de oro potencial para los esfuerzos de marketing digital de un abogado. El 82% de la población de los Estados Unidos tiene una cuenta en las redes sociales, que son literalmente cientos de millones de personas. El alcance potencial que tiene en las redes sociales es casi infinito, pero la efectividad de ese alcance depende en gran medida de la solidez de su estrategia de medios .

Considere la posibilidad de crear una página para su práctica o para usted como abogado individual. Cuantas más plataformas use (como Facebook, Twitter e Instagram), más aumentará su visibilidad. Sin embargo, tenga cuidado de que ninguna de estas páginas se descuide en favor de las demás. Si su presupuesto lo permite, considere contratar a un administrador de redes sociales que pueda ser responsable de realizar un seguimiento de las publicaciones, el marketing y la creación de redes para usted en sus páginas de redes sociales. Si tiene poco tiempo y sus páginas de redes sociales están sufriendo, podría ser una inversión que valga la pena.

Bufete de abogados Marketing digital

El marketing digital para bufetes de abogados puede necesitar un enfoque ligeramente diferente al marketing digital para abogados individuales. Los abogados tienen presupuestos más pequeños que los grandes bufetes de abogados, pero tienden a tener más libertad con sus campañas de marketing. Los bufetes de abogados, por otro lado, suelen tener presupuestos más grandes para marketing. Aunque la libertad a menudo está restringida debido a los aportes y opiniones de otros abogados de la firma. Además, las firmas tienen que competir con otras firmas más grandes con grandes presupuestos por la atención y el negocio de sus clientes. Si bien las sugerencias como aprovechar los sitios de búsqueda de abogados y el marketing en redes sociales siguen vigentes cuando se habla de marketing digital de bufetes de abogados, otros factores también tienen que desempeñar un papel importante.

Optimización de motores de búsqueda

La optimización de motores de búsqueda, o SEO, es el proceso de elaboración de artículos o páginas de manera que los motores de búsqueda los coloquen en la parte superior de los resultados de búsqueda o cerca de ellos cuando se busquen los temas asociados. Esto es extremadamente importante para atraer tráfico al sitio web de su empresa. Además, con la naturaleza de la mayoría de las firmas que se especializan en ciertas áreas del derecho, el SEO es una necesidad absoluta para las firmas de abogados . Sin un SEO adecuado, su sitio web, las páginas de redes sociales y los anuncios nunca se verán. En cambio, las otras empresas que emplean técnicas de SEO adecuadas recibirán toda la atención.

Google My Business

La mayoría de las empresas han descubierto cómo poner su perfil comercial en Google y es posible que usted sea una de ellas. Tener su firma en Google, completa con una imagen, número de teléfono y dirección es crucial en el marketing digital para abogados y puede ayudar a atraer más clientes a su ubicación. Pero simplemente crear el perfil comercial y dejarlo no es una buena estrategia de marketing. También debe crear una cuenta de Google My Business para que pueda administrar y maximizar dicho perfil comercial de Google. Hay varias cosas importantes que un perfil de Google My Business (GMB) puede hacer por su empresa:

• Permite a los clientes dejar reseñas : el poder de las reseñas no puede subestimarse en la era digital actual. La mayoría de las personas confían en las reseñas en línea casi tanto como en las recomendaciones personales. Cuando alguien ve que una empresa tiene muchas críticas positivas, es más probable que compre en esa empresa. Una cuenta de GMB también le permite responder a las opiniones, lo que es especialmente importante para las opiniones negativas. La campaña de marketing digital de un abogado se basa en gran medida en la percepción pública de la capacidad del abogado para tratar con las personas.

• Su bufete puede aparecer en los listados de paquetes locales : si alguien ingresara en Google Maps y escribiera "Bufetes de abogados", aparecerían inmediatamente varios listados locales. Estos listados que aparecen primero en los resultados de búsqueda se denominan listados de paquetes locales. Si su empresa tiene una cuenta de Google My Business, es probable que aparezca aquí.

• Proporciona información de marketing para la lista de su empresa : en la página de la cuenta de GMB, hay una pestaña denominada "Información" que puede actuar como una herramienta poderosa para ayudarlo a fortalecer sus esfuerzos de marketing. Muestra la cantidad de vistas de su página, cómo la encuentran las personas y cómo las audiencias interactúan con ella. Con información como esta, puede saber exactamente qué paso dar a continuación en su campaña de marketing.

Marketing de sitios web para abogados

Hay una verdad que es universal en los negocios que también se aplica a los abogados: debe tener un sitio web. Los clientes realizan su investigación casi exclusivamente en Internet, y su investigación generalmente conduce a un sitio específico. Existen numerosas razones para que su práctica o empresa tenga un sitio web . Sin embargo, una de las razones más importantes es que son una herramienta de marketing. El marketing de sitios web para abogados es una necesidad, no una sugerencia. Dependiendo de su enfoque de creación de sitios web, puede terminar con diferentes resultados. Hay dos enfoques principales a considerar:

Contratar a un desarrollador web

Si no eres un experto en tecnología y realmente no confías en ti mismo para crear un sitio web, esta podría ser una buena opción. El marketing digital para abogados y despachos de abogados requiere un alto nivel de profesionalismo y uniformidad. Como tal, se necesita un desarrollador web experimentado y capacitado para alcanzar niveles tan altos de expectativas. Puede contratar a alguien que tal vez se haya capacitado como desarrollador web y agregarlo a su personal. O, mejor dicho, podría contratar un equipo de desarrollo web o una empresa . Esto le ahorrará tiempo y garantizará (siempre que contrate a un desarrollador de calidad) un sitio comercializable.

Hazlo tu mismo

Si no tiene el presupuesto para contratar a un desarrollador web, o es una persona que prefiere hacer las cosas usted mismo, podría considerar crear su sitio web por su cuenta. Hay muchos beneficios al desarrollar su propio sitio web. Como abogado y desarrollador, no tiene que preocuparse por la desconexión entre los servicios reales y el contenido del sitio que puede surgir con la contratación de un desarrollador. Usted conoce su negocio y la industria, pero es posible que los desarrolladores no. Hay varios sitios que puede usar para comenzar a crear su sitio web , incluidos WordPress y LawLytics. El marketing digital para abogados requiere un conocimiento profundo de SEO, que puede verse afectado en un sitio creado por uno mismo. Si sigue esta ruta, considere repasar algunos conceptos básicos de SEO .

Elija la mejor opción de marketing digital para usted

En general, abundan las opciones en el campo del marketing digital para abogados y bufetes de abogados. Los sitios de búsqueda de abogados, las plataformas de redes sociales, Google My Business y el desarrollo web son solo algunas de las opciones disponibles. El aspecto más importante es que usted y su empresa se pueden encontrar en Internet. Esto requiere una elaboración cuidadosa de los sitios de redes sociales, cuentas de GMB y sitios web. También requiere un conocimiento decente y la implementación de buenas prácticas de SEO. Si necesita más asistencia de marketing digital, comuníquese con nuestro equipo de marketing en SEO Design Chicago para una consulta gratuita.

Preguntas frecuentes:

• ¿Cómo puedo promocionarme como un practicante único?
• ¿Por qué necesito un sitio web para mi práctica jurídica?
• ¿Cómo puede ayudar una cuenta de Google My Business a mi práctica?
• ¿Por qué mi práctica debería tener una página de redes sociales?
• ¿Qué opciones tengo para desarrollar el sitio web de mi bufete de abogados?