Marketing simplificado: los 8 módulos principales de Drupal para la automatización del marketing que todo profesional de marketing necesita

¿Cuáles son sus objetivos de la automatización del marketing? Cada organización tiene objetivos variados para cumplir con su estrategia de automatización de marketing. Según un estudio, el objetivo más destacado es optimizar la productividad. Los otros objetivos importantes son aumentar el ROI del marketing, adquirir más clientes potenciales, analizar el rendimiento y alinear el marketing y las ventas. Con toneladas de plataformas de automatización de marketing disponibles en el mercado hoy en día, es difícil elegir las herramientas más efectivas que funcionarán para usted.

Drupal CMS le permite crear experiencias digitales atractivas. Su facilidad de uso y sus potentes funciones lo convierten en una gran plataforma para un especialista en marketing. La integración de Drupal con herramientas de automatización de marketing no solo le permitirá mejorar la experiencia del usuario, sino que también puede convertirse en una herramienta inteligente de generación y fomento de clientes potenciales. Drupal 8 ofrece módulos de integración perfecta con las mejores herramientas de automatización de marketing como Hubspot, Mailchimp, Google Analytics y muchas más.

¿Por qué necesito una herramienta de automatización de marketing?

“Un buen marketing hace que la empresa parezca inteligente; Un buen marketing hace que los clientes se sientan inteligentes ”- Joe Chernov (VP Marketing @ Pendo) .
Un gran marketing necesita más que un equipo físico que pueda gestionar manualmente sus flujos de trabajo de marketing. El marketing excelente necesita una herramienta de automatización de marketing para ayudarlo a nutrir sus clientes potenciales y acelerar todo su proceso de marketing. ¿Sabía que la nutrición de clientes potenciales puede aumentar el crecimiento de sus ingresos en un 85%?

• Las herramientas de automatización de marketing ayudan a convertir clientes potenciales sin procesar en clientes potenciales de marketing nutridos y calificados que se entregan al equipo de ventas para una mayor gestión de la relación con el cliente. Esto implica tanto para organizaciones B2B como B2C.
• Ayuda a rastrear las actividades de sus posibles clientes desde que visitan su sitio web hasta que leen sus blogs o completan un formulario.
• También puede programar y realizar un seguimiento de sus campañas de marketing a través del correo electrónico o las redes sociales o cualquier otra comunicación.
• Los clientes potenciales se pueden segmentar fácilmente en listas de correo adecuadas en función de sus intereses o preferencias y recibirán / verán solo contenido relevante, lo que le brindará clientes potenciales más felices (también leídos 'menos molestos').
• Se puede programar una 'campaña de goteo' (campaña de correo electrónico) según el momento adecuado y el interés correcto que muestren sus clientes potenciales, lo que lo ayudará a mantenerse en la cima de sus mentes, nutriendo así sus clientes potenciales.
• También podrá ver los informes / análisis y analizar el éxito de sus campañas de marketing.

Módulos de Drupal 8 para automatización de marketing

Drupal no solo es conocido por su robustez y escalabilidad, sino también por su enorme comunidad activa de colaboradores. Encontrará varios módulos o complementos de automatización de marketing aportados dentro de Drupal CMS. Son gratuitas y listas para usar, pero a veces es posible que no le brinden tantas funciones como otras herramientas de terceros. Existe una gran cantidad de software de automatización de marketing de terceros que se integra perfectamente con su sitio web de Drupal.

Formulario web

No, el módulo Webform no es un módulo de automatización de marketing, pero es uno de los bloques de construcción más importantes de una integración entre Drupal y otro software de automatización de marketing de terceros. El módulo Drupal Webform se utiliza para recopilar datos del usuario a través de formularios. Puede crear formularios como encuestas, formularios simples de suscripción a boletines o formularios de contacto. Estos datos enviados luego se envían a sistemas de automatización de marketing de terceros. Los formularios web de Drupal 8 tienen muchas más funciones agregadas, como la API orientada a objetos, edición de código fuente, elementos de formulario nuevos y mejorados, complementos extensibles, mejor documentación y más.

Marketo MA

Marketo es una herramienta de automatización de marketing muy popular y ampliamente utilizada que automatiza actividades como seguimiento y fomento de clientes potenciales, personalización, análisis, anuncios, marketing social, campañas automatizadas y mucho más en múltiples dispositivos. El módulo Market MA Drupal lo ayuda a capturar datos de clientes potenciales durante el envío del formulario y agrega capacidades de seguimiento a su sitio web Drupal con los códigos de seguimiento y API de Marketo Munchkin. También se integra con el módulo Webform.

Eloqua

La herramienta de automatización de marketing Eloqua de Oracle permite la gestión de campañas de marketing, la automatización y seguimiento del correo electrónico, la gestión y el compromiso de clientes potenciales, y más. El módulo Eloqua Drupal integra el seguimiento Eloqua y el submódulo Eloqua Webforms con su sitio web Drupal. En Drupal 8, el módulo Eloqua se ha dividido en fragmentos de módulo separados como el módulo Eloqua Tracking, el módulo Eloqua del formulario web, Eloqua API Redux (integración de Drupal 8 y Eloqua REST API)

HubSpot

La automatización de marketing de HubSpot es bien conocida por proporcionar a los usuarios una amplia gama de herramientas de automatización de entrada: el centro de marketing, el centro de ventas y el centro de servicios. Cada uno de ellos puede funcionar solo o todos juntos. El módulo de HubSpot Drupal se integra con Webform y la API de HubSpot. Una vez que un usuario ingresa su información a través de Drupal 8 Webforms, los registros se envían a la herramienta de administración de clientes potenciales de HubSpot, donde se pueden rastrear y nutrir los clientes potenciales.

Pardot

Pardot, el servicio de automatización de marketing de Salesforce, ofrece a los especialistas en marketing una serie de actividades como gestión de campañas de marketing digital, seguimiento del comportamiento del cliente, SEO, seguimiento de sitios web, generación y fomento de clientes potenciales, etc. El módulo Pardot Drupal 8 agrega análisis web a su sitio web Drupal permitiendo departamento de marketing y ventas para crear, implementar y gestionar campañas de marketing online.

Mautic

A estas alturas, debe haber oído hablar de la adquisición de Mautic, la primera plataforma de automatización de marketing de código abierto, por parte de Acquia. Mautic permite comunicaciones multicanal y gestión de campañas, seguimiento de visitantes, marketing por correo electrónico, personalización y personalización de contenido y más. La mejor manera de integrar Mautic con su sitio web Drupal es con el módulo Webform Mautic. Le permite agregar controladores de Mautic al formulario web, lo que permite que los datos se envíen a la lista de Mautic. Para poder rastrear los contactos del sitio web, el código de seguimiento de Mautic debe estar instalado en su sitio web de Drupal.

Google analitico

Dato curioso: ¿Sabía que el cofundador de Urchin (ahora Google Analytics) vendió su empresa a Google el día de su boda (abril de 2005)? Google Analytics es la herramienta de análisis de sitios web más utilizada en el mundo en la actualidad. Ninguna automatización de marketing está completa sin análisis y GA hace un gran trabajo en eso. El módulo Drupal de Google Analytics le permite agregar un sistema de seguimiento de estadísticas web a su sitio web. Puede rastrear, monitorear y admitir dominios, usuarios, archivos, sistema de búsqueda, Adsense, fragmentos de código personalizados y mucho más. Para generar informes para todos sus datos rastreados, se puede instalar el módulo Drupal para informes de Google Analytics.

MailChimp

MailChimp es una plataforma de automatización de correo electrónico muy popular que hace más que enviar correos electrónicos. Puede crear campañas personalizadas, enviar y programar correos electrónicos automatizados basados ​​en ciertos disparadores predefinidos, rastrear y monitorear el comportamiento del cliente, personalizar, generar informes, etc. El módulo de Drupal MailChimp integra su sitio web de Drupal con Mailchimp que lo ayudará a rastrear y crear una lista de visitantes del sitio web. Esta lista se envía a la lista de MailChimp desde donde se puede acceder a la automatización del correo electrónico y otras funciones. También puede crear formularios de registro, campañas y realizar un seguimiento de la actividad desde su sitio web Drupal. Sus visitantes también pueden tener un control sobre cuáles de sus listas de correo electrónico quieren que estén dentro o fuera.

Hay algunas herramientas de automatización de marketing que incluyen una colección de componentes de marketing:

IBM Marketing Cloud es una herramienta de automatización de marketing híbrida basada en el software de automatización de marketing basado en la nube de Silverpop , el análisis de la nube de DemandTec y los modelos de mensajería móvil de Xtify y mejorado por el software de marketing de IBM.

Adobe Marketing Cloud incluye componentes como Adobe Target, Adobe Social, Adobe Campaign, Adobe Media Optimizer y Adobe Analytics. Adobe Analytics (anteriormente SiteCatalyst) es un módulo que puede integrar con su sitio web de Drupal que ayuda a proporcionar estadísticas detalladas sobre el tráfico del sitio web y puede categorizar a los clientes según sus ubicaciones, preferencias y rasgos de comportamiento.