Marketing simplificado - Principais módulos Drupal 8 para automação de marketing que todo profissional de marketing precisa

Quais são seus objetivos de automação de marketing? Cada organização tem metas variadas para cumprir com sua estratégia de automação de marketing. De acordo com um estudo, o objetivo mais proeminente é otimizar a produtividade. Os outros objetivos significativos são aumentar o ROI de marketing, adquirindo mais leads, analisando o desempenho e alinhar marketing e vendas. Com toneladas de plataformas de automação de marketing disponíveis no mercado hoje, é difícil escolher as ferramentas mais eficazes que funcionarão para você.

O Drupal CMS permite que você crie experiências digitais atraentes. Sua facilidade de uso e recursos poderosos tornam-no uma ótima plataforma para um profissional de marketing. A integração do Drupal com ferramentas de automação de marketing não apenas permitirá que você aprimore a experiência do usuário, mas também pode se transformar em uma ferramenta inteligente de geração e nutrição de leads. O Drupal 8 oferece módulos de integração perfeita com as principais ferramentas de automação de marketing como Hubspot, Mailchimp, Google Analytics e muitos mais.

Por que preciso de uma ferramenta de automação de marketing, você pergunta?

“O bom marketing faz com que a empresa pareça inteligente; O bom marketing faz com que os clientes se sintam inteligentes ”- Joe Chernov (VP de Marketing da Pendo) .
Um grande marketing precisa de mais do que apenas uma equipe física que possa gerenciar manualmente seus fluxos de trabalho de marketing. Um bom marketing precisa de uma ferramenta de automação de marketing para ajudá-lo a nutrir seus leads e acelerar todo o seu processo de marketing. Você sabia que a nutrição de leads pode aumentar o crescimento de sua receita em 85%?

• As ferramentas de automação de marketing ajudam a converter leads brutos em leads de marketing nutridos e qualificados, que são encaminhados para a equipe de vendas para gerenciamento adicional da relação com o cliente. Isso implica para organizações B2B e B2C.
• Ele ajuda a rastrear as atividades de seus clientes em potencial desde o momento em que eles visitam seu site até a leitura de seus blogs ou o preenchimento de um formulário.
• Você também pode agendar e acompanhar suas campanhas de marketing via e-mail ou mídia social ou qualquer outra comunicação.
• Os clientes em potencial podem ser facilmente segmentados em listas de mala direta adequadas com base em seus interesses ou preferências e receberão / visualizarão apenas o conteúdo relevante, proporcionando assim leads mais felizes (leia-se também 'menos incomodados').
• Uma 'campanha de gotejamento' (campanha de e-mail) pode ser agendada dependendo da hora certa e do interesse certo mostrado por seus leads, o que o ajudará a ficar em primeiro lugar, alimentando assim seus leads.
• Você também poderá ver os relatórios / análises e analisar o sucesso de suas campanhas de marketing.

Módulos Drupal 8 para automação de marketing

O Drupal não é conhecido apenas por sua robustez e escalabilidade, mas também por sua enorme comunidade ativa de colaboradores. Você encontrará vários módulos de automação de marketing contribuídos ou plug-ins no Drupal CMS. Eles são gratuitos e prontos para uso, mas às vezes podem não fornecer tantos recursos quanto outras ferramentas de terceiros. Há um grande número de softwares de automação de marketing de terceiros que se integram perfeitamente ao seu site Drupal.

Formulário da web

Não, o módulo Webform não é um módulo de automação de marketing, mas é um dos blocos de construção mais vitais de uma integração entre o Drupal e outro software de automação de marketing de terceiros. O módulo Drupal Webform é usado para coletar dados do usuário por meio de formulários. Você pode criar formulários como pesquisas, formulários simples de inscrição em boletins informativos ou formulários de contato. Esses dados enviados são então enviados para sistemas de automação de marketing de terceiros. O Drupal 8 Webforms tem muito mais recursos adicionados, como API orientada a objetos, edição de código-fonte, elementos de formulário novos e aprimorados, plug-ins extensíveis, melhor documentação e muito mais.

Marketo MA

Marketo é uma ferramenta de automação de marketing muito popular e amplamente usada que automatiza atividades como rastreamento e nutrição de leads, personalização, análises, anúncios, marketing social, campanhas automatizadas e muito mais em vários dispositivos. O módulo Market MA Drupal ajuda a capturar dados de leads durante o envio do formulário e adiciona recursos de rastreamento ao seu site Drupal com os códigos de rastreamento Marketo Munchkin e API. Ele também se integra com o módulo Webform.

Eloqua

A ferramenta de automação de marketing Eloqua da Oracle permite o gerenciamento de campanhas de marketing, automação e rastreador de e-mail, gerenciamento e engajamento de leads e muito mais. O módulo do Eloqua Drupal integra o rastreamento do Eloqua e o submódulo do Eloqua Webforms ao seu site do Drupal. No Drupal 8, o módulo Eloqua foi dividido em fragmentos de módulo separados, como o módulo Eloqua Tracking, o módulo Eloqua de formulário da web, Eloqua API Redux (integração com Drupal 8 e Eloqua REST API)

HubSpot

A automação de marketing da HubSpot é bem conhecida por fornecer aos usuários uma ampla gama de ferramentas de automação de entrada - o centro de marketing, o centro de vendas e o centro de serviço. Cada um deles pode funcionar sozinho ou em conjunto. O módulo HubSpot Drupal se integra ao formulário da Web e à API HubSpot. Depois que um usuário insere suas informações por meio de formulários da Web Drupal 8, os registros são enviados para a ferramenta de gerenciamento de leads da HubSpot, onde os leads podem ser rastreados e alimentados.

Pardot

Pardot, o serviço de automação de marketing da Salesforce, oferece aos profissionais de marketing uma série de atividades como gerenciamento de campanhas de marketing digital, rastreamento do comportamento do cliente, SEO, rastreamento de sites, geração e incentivo de leads, etc. O módulo Pardot Drupal 8 adiciona análises da web ao seu site Drupal, permitindo departamento de marketing e vendas para criar, implantar e gerenciar campanhas de marketing online.

Mautic

Você já deve ter ouvido falar da aquisição da Mautic, a primeira plataforma de automação de marketing de código aberto, pela Acquia. O Mautic permite comunicações multicanais e gerenciamento de campanhas, rastreamento de visitantes, marketing por email, customização e personalização de conteúdo e muito mais. A melhor maneira de integrar o Mautic ao seu site Drupal é com o módulo Webform Mautic. Ele permite adicionar manipuladores do Mautic ao formulário da Web, o que permite que os dados sejam enviados para a lista do Mautic. Para ser capaz de rastrear os contatos do site, o código de rastreamento Mautic deve ser instalado em seu site Drupal.

Google Analytics

Curiosidade - você sabia que o cofundador do Urchin (agora Google Analytics) vendeu sua empresa para o Google no dia do casamento (abril de 2005)? O Google Analytics é a ferramenta de análise de sites mais amplamente usada no mundo hoje. Nenhuma automação de marketing é completa sem análises e o GA faz um ótimo trabalho. O módulo Drupal do Google Analytics permite adicionar um sistema de rastreamento de estatísticas da web ao seu site. Ele pode rastrear, monitorar e oferecer suporte a domínios, usuários, arquivos, sistema de pesquisa, Adsense, fragmentos de código personalizados e muito mais. Para gerar relatórios para todos os seus dados rastreados, o módulo Drupal para relatórios do Google Analytics pode ser instalado.

MailChimp

MailChimp é uma plataforma de automação de e-mail muito popular que faz mais do que apenas enviar e-mails. Você pode criar campanhas personalizadas, enviar e agendar e-mails automatizados com base em certos gatilhos predefinidos, rastrear e monitorar o comportamento do cliente, personalizar, gerar relatórios, etc. O módulo Drupal MailChimp integra seu site Drupal com Mailchimp que ajudará no rastreamento e criação de uma lista de visitantes do site. Esta lista é enviada para a lista MailChimp de onde a automação de email e outros recursos podem ser acessados. Você também pode criar formulários de inscrição, campanhas e atividades de rastreamento de seu site Drupal. Seus visitantes também podem ter um controle sobre quais listas de e-mail desejam ativar ou desativar.

Existem algumas ferramentas de automação de marketing que incluem uma coleção de componentes de marketing:

IBM Marketing Cloud é uma ferramenta de automação de marketing híbrida baseada no software de automação de marketing baseado em nuvem da Silverpop , analítica de nuvem da DemandTec e modelos de mensagens móveis da Xtify e aprimorada pelo software de marketing IBM.

Adobe Marketing Cloud inclui componentes como Adobe Target, Adobe Social, Adobe Campaign, Adobe Media Optimizer e Adobe Analytics. Adobe Analytics (anteriormente SiteCatalyst) é um módulo que você pode integrar ao seu site Drupal que ajuda a fornecer estatísticas detalhadas sobre o tráfego do site e pode categorizar os clientes com base em suas localizações, preferências e características comportamentais.