Cómo encargar un logotipo para su uso en la web

Probablemente, el aspecto más importante de la identidad de una marca es el logotipo. El logo es el sello de una marca que se inscribirá en los corazones y las mentes de la audiencia.

Veo que las pequeñas empresas y las empresas emergentes eluden la puesta en marcha de un logotipo debido a los gastos. En mi opinión, eso es un error y esta es una publicación imparcial: no gano dinero creando logotipos.

El logotipo de una marca puede significar la diferencia entre parecer profesional y parecer improvisado, lo que se reflejará en todo su material de marketing.

Aparece en el sitio web, la página de Facebook, el perfil de Twitter, la página de Google My Business, en TripAdvisor, Instagram, Behance, Pinterest y en muchos otros lugares de la web.

El logotipo se mostrará en 1000 interfaces antes de que se dé cuenta. Y eso sin considerar el marketing fuera de línea: tarjetas de visita, vehículos, carteles, escaparates, letreros y cupones.

Logotipos en sitios web

Como consultor web con muchos años de experiencia, he visto una gran cantidad de logotipos. Bueno y malo.

Cuando me informan sobre un proyecto de diseño de sitios web, considero los colores y la forma del logotipo antes de comenzar. El diseño del sitio web se rige por la forma de un logotipo.

El contenido del sitio web debe ser accesible rápidamente, después de todo, la gente está visitando un sitio web para obtener información, no sobre un logotipo. Mantenlo sutil.

El logotipo no debe ocupar demasiado espacio "arriba del pliegue": esta es la parte de la página web que es visible cuando la página se carga por primera vez.

Debe dejarse un espacio suficiente para ver el contenido de la página y guiar al visitante al siguiente paso.

La legibilidad de un logotipo en la pantalla es importante, ya sea pequeño o grande. Un logotipo de retrato con un eslogan largo por encima o por debajo será ilegible en una pantalla pequeña. Mantenga limpio el logo.

También vale la pena recordar que el logo aparecerá en cientos de plataformas, todas las cuales exigen diferentes formas y tamaños.

¿La solución? Un logotipo receptivo.

Logos para redes sociales

Las marcas líderes utilizan un logotipo adaptable que es una versión truncada del original.

El logotipo truncado debería ser reconocible incluso cuando se reduzca al tamaño de un círculo pequeño.

Debe ser similar a la versión completa del logotipo, para que las personas puedan percibir la marca, independientemente del logotipo que estén mirando.

Un logotipo receptivo se puede utilizar en las redes sociales o como avatar.

Tener diferentes versiones de un logotipo disponibles significa que la marca comercial se ve coherente, dondequiera que aparezca.

Tipos de logo

Un logotipo puede estar basado en una fuente, un símbolo o una combinación de los dos.

Indique el nombre de la empresa en el logotipo completo. Representa el tipo de negocio y su público objetivo. Utilice fuentes y colores que le ayuden a conectarse con ellos.

A continuación, se muestran dos ejemplos:

• Un logo para un restaurante de alta gama.
  El restaurante querría interactuar con clientes que se sientan cómodos gastando dinero en hotelería. Utilice una fuente moderna, líneas limpias y colores clásicos como azul marino, negro, verde oscuro o dorado. Un logotipo y material de papelería de este calibre comunicarán el rango de precios y el ambiente, y ayudarán a evitar problemas a los clientes.
• Un logo para entretenimiento familiar.
  Un logotipo familiar debe ser brillante, divertido y puede estar escrito a mano. Esto le permite a la audiencia saber que la empresa es accesible, optimista y agradable. Las familias a menudo se preocupan por el gasto, así que no vaya demasiado alto cuando se dirija a las familias.

Los clientes deben tener una idea clara de la industria de la empresa con solo mirar el logotipo. La conexión es profunda y, a menudo, el cliente no se da cuenta de ella.

Una forma de representar su tipo de negocio es utilizar un símbolo como declaración.

Los símbolos se reconocen instantáneamente, por lo que son excelentes para la marca y este símbolo se puede usar como un logotipo receptivo.

Los sitios web se pueden programar para responder al dispositivo del usuario: un sitio web receptivo. Es posible que se muestre un logotipo completo en la pantalla de una computadora, la versión truncada en un teléfono inteligente.

Logos como favicons

Los sitios web son reconocibles por favicons (abreviatura de 'icono de favoritos').

Si se usa correctamente, el favicon se mostrará en:

• La pestaña cuando alguien visita el sitio web.
• La lista de sitios web dentro de los marcadores.
• A la izquierda de la dirección del sitio web en la mayoría de los navegadores.
• El acceso directo a un sitio web en la pantalla de inicio de un dispositivo.

Cuando visualiza mi sitio web o blog en una computadora, puede ver mi favicon.

El favicon es pequeño pero genera conciencia de marca. Facilita la distinción entre sitios cuando hay varias pestañas abiertas.

Elija un logotipo o símbolo que se verá bien como un favicon y un avatar. Cambie su tamaño a 30 píxeles y vea cómo se ve antes de comenzar a usarlo.

Pensamientos al encargar un logotipo

Al encargar un logotipo, tenga en cuenta lo siguiente:

La industria a la que representa
¿El logo refleja la industria?

Audiencia
¿Su público objetivo es más joven, mayor, masculino, femenino, de alta gama o del mercado masivo? ¿Son tecnológicamente capaces? ¿Son dueños de negocios? ¿Padres? Madres Padres?

Colores
Los colores afectarán los estados de ánimo, elíjalos con cuidado. Ciertos colores pueden repeler algunos datos demográficos.

Fuentes
La fuente del logotipo debe ser legible pero representativa. Las fuentes en espiral pueden crear un aspecto divertido y atractivo, pero compruebe que las personas puedan distinguir las palabras. No hay nada peor que la gente no pueda leer el nombre de la empresa. O peor aún, al ver palabras diferentes: he visto palabrotas cuando se unen dos palabras.

Tamaño y forma
Vale la pena tener su logotipo disponible en más de un tamaño y forma para que pueda usarlo en diferentes lugares de la web.

Longevidad
Asegúrese de que represente a su empresa en los próximos años, incluso si requiere algunos ajustes en el futuro. Está bien hacer cambios en un logotipo para mantenerse al día con las tendencias, pero no se desvíe por completo de la marca.

Usa un diseñador gráfico

Un logo horrible hará que su empresa se vea mal y hará que el marketing y la marca sean extremadamente difíciles.

Utilice un diseñador gráfico para crear un logotipo que se vea profesional.

Encuentre un buen diseñador gráfico con ideas originales revisando una variedad de portafolios. Si son buenos, te harán una serie de preguntas para conocerte a ti y a tu negocio.

Proporcione ideas a un diseñador gráfico, pero trate de no obstaculizar su talento creativo. Infórmeles utilizando los puntos de esta publicación.

Las grandes empresas de diseño cobran más de £ 2,000 por identidades corporativas, lo que vale la pena por una idea de marca original y de primera clase.

Una pequeña empresa puede encontrar autónomos fantásticos que harán un gran trabajo entre £ 500 y £ 1000.

Freelancer y Fiverr pueden ser un buen lugar para comenzar para obtener un logotipo económico, pero no subestime el logotipo de una marca al optar por el diseño más barato. He visto algunos logotipos realmente terribles a partir de ofertas de gangas.

Aquí hay un artículo divertido sobre Bored Panda - Designer Fixes - The World's Worst Logos.

Actualización del logotipo de su empresa

Nunca cambie el aspecto de un logotipo más allá del reconocimiento. Esta es la marca de su empresa. La gente debería poder echar un vistazo a tu material y reconocer que fue creado por ti.

Si siente que tiene que cambiar por completo su apariencia, deberá reservar tiempo y dinero para cambiar la marca.

Marca comercial

Una vez que esté satisfecho, registre el logotipo para que nadie más pueda usarlo o copiarlo. Utilice cualquiera de los enlaces siguientes:

• www.gov.uk/topic/intellectual-property/trade-marks
• www.uspto.gov

Déjeme saber lo que piensa sobre la puesta en marcha de un logotipo.