Come commissionare un logo per l'utilizzo sul web

Probabilmente l'aspetto più importante di un'identità di marca è il logo. Il logo è il timbro di un marchio che si iscriverà nei cuori e nelle menti di un pubblico.

Vedo piccole imprese e start-up eludere la messa in servizio di un logo a causa delle spese. Secondo me è un errore e questo è un post imparziale: non guadagno soldi creando loghi.

Il logo di un marchio può fare la differenza tra apparire professionale e sembrare improvvisato che si rifletterà su tutto il tuo materiale di marketing.

Appare sul sito web, sulla pagina Facebook, sul profilo Twitter, sulla pagina Google My Business, su TripAdvisor, Instagram, Behance, Pinterest e in molti altri luoghi del web.

Il logo verrà visualizzato su 1000 interfacce prima che tu te ne accorga. E questo senza considerare il marketing offline: biglietti da visita, veicoli, banner, vetrine, insegne e buoni.

Loghi sui siti web

Come consulente web con molti anni di esperienza, ho visto un numero enorme di loghi. Buono e cattivo.

Quando vengo informato su un progetto di design di un sito Web, considero i colori e la forma del logo prima di iniziare. Il layout del sito web è regolato dalla forma di un logo.

Il contenuto del sito Web dovrebbe essere accessibile rapidamente, dopo tutto, le persone visitano un sito Web per informazioni, non per sovrascrivere un logo. Mantienilo sottile.

Il logo non dovrebbe occupare troppo spazio "sopra la piega": questa è la parte della pagina web che è visibile quando la pagina viene caricata per la prima volta.

Dovrebbe essere lasciato uno spazio adeguato per visualizzare il contenuto della pagina e guidare il visitatore al passaggio successivo.

La leggibilità di un logo sullo schermo è importante, che sia piccolo o grande che sia. Un logo verticale con una lunga linea sopra o sotto sarà illeggibile su un piccolo schermo. Mantieni il logo pulito.

Vale anche la pena ricordare che il logo apparirà su centinaia di piattaforme, che richiedono tutte forme e dimensioni diverse.

La soluzione? Un logo reattivo.

Loghi per i social network

I marchi leader utilizzano un logo reattivo che è una versione troncata dell'originale.

Il logo troncato dovrebbe essere riconoscibile anche se ridotto alle dimensioni di un piccolo cerchio.

Deve essere simile alla versione completa del logo, in modo che le persone possano percepire il marchio qualunque sia il logo che stanno guardando.

Un logo reattivo può essere utilizzato sui social network o come avatar.

Avere diverse versioni di un logo prontamente disponibili significa che il marchio aziendale sembra coerente, ovunque appaia.

Tipi di logo

Un logo può essere basato su un carattere, un simbolo o una combinazione dei due.

Indicare il nome dell'azienda sul logo completo. Rappresenta il tipo di attività e il suo pubblico di destinazione. Usa caratteri e colori che ti aiutino a connetterti con loro.

Ecco due esempi:

• Un logo per un ristorante di fascia alta.
  Il ristorante vorrebbe coinvolgere una clientela che è disposta a spendere soldi per l'ospitalità. Usa un carattere moderno, linee pulite e colori classici come blu navy, nero, verde intenso o oro. Un logo e una cancelleria di questo calibro comunicheranno la fascia di prezzo e l'ambiente – e aiuteranno a evitare problemi ai clienti.
• Un logo per l'intrattenimento familiare.
  Un logo adatto alle famiglie dovrebbe essere luminoso, divertente e potrebbe avere un carattere "script" scritto a mano. Ciò consente al pubblico di sapere che l'azienda è accessibile, ottimista e divertente. Le famiglie sono spesso preoccupate per la spesa, quindi non esagerare quando ti rivolgi alle famiglie.

I clienti dovrebbero avere un'idea chiara del settore aziendale semplicemente guardando il logo. La connessione è profonda e spesso il cliente non ne è consapevole.

Un modo per rappresentare il tuo tipo di attività è utilizzare un simbolo come affermazione.

I simboli sono immediatamente riconoscibili, quindi sono ottimi per il branding e questo simbolo può essere utilizzato come logo reattivo.

I siti Web possono essere programmati per rispondere al dispositivo dell'utente: un sito Web reattivo. Un logo completo potrebbe essere visualizzato sullo schermo di un computer, la versione troncata su uno smartphone.

Loghi come favicon

I siti web sono riconoscibili dalle favicon (abbreviazione di "icona dei preferiti").

Usata correttamente, la favicon apparirà su:

• La scheda quando qualcuno visita il sito web.
• L'elenco dei siti Web all'interno dei segnalibri.
• A sinistra dell'indirizzo del sito web sulla maggior parte dei browser.
• Il collegamento a un sito Web sulla schermata iniziale di un dispositivo.

Quando visualizzi il mio sito Web o blog su un computer, puoi vedere la mia favicon.

La favicon è piccola ma porta consapevolezza del marchio. Semplifica la distinzione tra i siti quando sono aperte più schede.

Scegli un logo o un simbolo che starà bene come una favicon e un avatar. Ridimensiona a 30 pixel e guarda come appare prima di iniziare a usarlo.

Pensieri quando si commissiona un logo

Quando si commissiona un logo, considerare quanto segue:

Il settore che rappresenti
Il logo riflette il settore?

Pubblico
Il tuo pubblico di destinazione è più giovane, più anziano, maschile, femminile, di fascia alta o di massa? Sono tecnologicamente capaci? Sono imprenditori? Genitori? Madri? padri?

Colori
I colori influenzeranno gli stati d'animo: sceglili con attenzione. Alcuni colori possono respingere alcuni dati demografici.

caratteri
Il carattere del logo deve essere leggibile ma rappresentativo. I caratteri Swirly possono creare un aspetto divertente e invitante, ma controlla che le persone possano distinguere le parole. Non c'è niente di peggio che le persone che non sono in grado di leggere il nome dell'azienda. O peggio, vedere parole diverse: ho visto parolacce apparire quando due parole sono unite insieme.

Dimensione e forma
Vale la pena avere il tuo logo disponibile in più di una dimensione e forma in modo da poterlo utilizzare in diversi punti del web.

Longevità
Assicurati che rappresenterà la tua azienda per gli anni a venire, anche se richiederà alcuni aggiustamenti in futuro. Va bene apportare modifiche a un logo per stare al passo con le tendenze, ma non andare completamente fuori marchio.

Usa un grafico

Un logo orribile farà apparire brutta la tua azienda e renderà estremamente difficile il marketing e il branding.

Usa un grafico per creare un logo dall'aspetto professionale.

Trova un buon graphic designer con idee originali guardando attraverso una gamma di portfolio. Se sono bravi, ti faranno una serie di domande per conoscere te e la tua attività.

Fornisci idee a un grafico ma cerca di non ostacolare il suo estro creativo. Raccontali usando i punti in questo post.

Le grandi aziende di design fanno pagare più di £ 2.000 per le identità aziendali, il che vale la pena per un'idea di branding originale e di alta classe.

Una piccola impresa può trovare fantastici liberi professionisti che faranno un ottimo lavoro tra £ 500 e £ 1000.

Freelancer e Fiverr possono essere un buon punto di partenza per un logo economico, ma per favore non sottovalutare il logo di un marchio optando per il design più economico. Ho visto alcuni loghi davvero terribili emergere da affari d'occasione.

Ecco un articolo divertente su Bored Panda – Designer Fixes – The World's Worst Logos.

Aggiornare il logo della tua azienda

Non cambiare mai l'aspetto di un logo oltre il riconoscimento. Questo è il marchio della tua azienda. Le persone dovrebbero essere in grado di dare un'occhiata al tuo materiale e riconoscere che è stato creato da te.

Se ritieni di dover cambiare completamente il tuo look, dovrai dedicare tempo e denaro al rebranding.

Marchio

Una volta che sei soddisfatto, marchi il logo in modo che nessun altro possa usarlo o copiarlo. Usa uno dei seguenti link:

• www.gov.uk/topic/intellectual-property/trade-marks
• www.uspto.gov

Fammi sapere cosa ne pensi della commissione di un logo.