Como encomendar um logotipo para uso na web

Provavelmente, o aspecto mais importante da identidade de uma marca é o logotipo. O logotipo é a marca de uma marca que ficará gravada no coração e na mente do público.

Eu vejo pequenas empresas e start-ups evitando o comissionamento de um logotipo devido a despesas. Na minha opinião, isso é um erro e esta é uma postagem imparcial - eu não ganho dinheiro criando logotipos.

O logotipo de uma marca pode significar a diferença entre uma aparência profissional e uma aparência improvisada, o que se refletirá em todo o seu material de marketing.

Ele aparece no site, página do Facebook, perfil do Twitter, página do Google Meu Negócio, no TripAdvisor, Instagram, Behance, Pinterest e muitos outros lugares na web.

O logotipo será exibido em 1000 interfaces antes que você perceba. E isso sem considerar o marketing offline - cartões de visita, veículos, banners, vitrines, placas e vouchers.

Logotipos em sites

Como consultor da Web com muitos anos de experiência, vi um grande número de logotipos. Bom e mau.

Quando sou informado sobre um projeto de design de site, considero as cores e a forma do logotipo antes de começar. O layout do site é regido pela forma de um logotipo.

O conteúdo do site deve ser acessível rapidamente, afinal, as pessoas estão visitando um site para obter informações, e não sobre um logotipo. Seja sutil.

O logotipo não deve ocupar muito espaço 'acima da dobra' - esta é a parte da página da web que fica visível quando a página é carregada pela primeira vez.

Deve-se deixar espaço adequado para visualizar o conteúdo da página e guiar o visitante para a próxima etapa.

A legibilidade de um logotipo na tela é importante, seja ele pequeno ou grande. Um logotipo de retrato com uma linha reta longa acima ou abaixo ficará ilegível em uma tela pequena. Mantenha o logotipo limpo.

Vale lembrar também que o logotipo aparecerá sobre as centenas de plataformas, todas exigindo formatos e tamanhos diferentes.

A solução? Um logotipo responsivo.

Logotipos para redes sociais

As marcas líderes usam um logotipo responsivo, que é uma versão truncada do original.

O logotipo truncado deve ser reconhecível mesmo quando reduzido ao tamanho de um pequeno círculo.

Deve ser semelhante à versão completa do logotipo, para que as pessoas possam perceber a marca, seja qual for o logotipo que estiverem olhando.

Um logotipo responsivo pode ser usado em redes de mídia social ou como um avatar.

Ter diferentes versões de um logotipo disponíveis significa que a marca da empresa parece consistente, onde quer que apareça.

Tipos de logotipo

Um logotipo pode ser baseado em fonte, um símbolo ou uma combinação dos dois.

Indique o nome da empresa no logotipo completo. Representam o tipo de negócio e seu público-alvo. Use fontes e cores que ajudem a se conectar com eles.

Aqui estão dois exemplos:

• Um logotipo para um restaurante sofisticado.
  O restaurante deseja envolver a clientela que se sente confortável em gastar dinheiro em hospitalidade. Use uma fonte moderna, linhas limpas e cores clássicas como marinho, preto, verde escuro ou dourado. Um logotipo e um papel timbrado desse calibre comunicam a faixa de preço e o ambiente - e ajudam a evitar clientes problemáticos.
• Um logotipo para entretenimento familiar.
  Um logotipo familiar deve ser brilhante, divertido e pode ser feito em uma fonte manuscrita. Isso permite que o público saiba que a empresa é acessível, otimista e agradável. As famílias muitas vezes se preocupam com os gastos, portanto, não exagere ao mirar nas famílias.

Os clientes devem ter uma ideia clara do setor da empresa simplesmente olhando para o logotipo. A conexão é profunda e muitas vezes o cliente não sabe disso.

Uma maneira de retratar seu tipo de negócio é usar um símbolo como uma declaração.

Os símbolos são instantaneamente reconhecíveis, portanto, são ótimos para a marca e este símbolo pode ser usado como um logotipo responsivo.

Os sites podem ser programados para responder ao dispositivo do usuário - um site responsivo. Um logotipo completo pode ser exibido na tela do computador, a versão truncada em um smartphone.

Logos como favicons

Os sites são reconhecidos por favicons (abreviação de 'ícone de favoritos').

Usado corretamente, o favicon aparecerá em:

• A guia quando alguém visita o site.
• A lista de sites dentro dos favoritos.
• À esquerda do endereço do site na maioria dos navegadores.
• O atalho para um site na tela inicial de um dispositivo.

Ao visualizar meu site ou blog em um computador, você pode ver meu favicon.

O favicon é minúsculo, mas traz conhecimento da marca. Isso torna mais fácil distinguir entre sites quando várias guias estão abertas.

Escolha um logotipo ou símbolo que ficará bem como um favicon e um avatar. Redimensione-o para 30 pixels e veja como fica antes de começar a usá-lo.

Pensamentos ao encomendar um logotipo

Ao comissionar um logotipo, considere o seguinte:

A indústria que você está representando
O logotipo reflete a indústria?

Público
O seu público-alvo é mais jovem, mais velho, masculino, feminino, sofisticado ou mercado de massa? Eles são tecnologicamente capazes? Eles são proprietários de empresas? Pais? Mães? Pais?

Cores
As cores afetarão o humor - escolha-as com cuidado. Certas cores podem repelir alguns dados demográficos.

Fontes
A fonte do logotipo deve ser legível, mas representativa. Fontes Swirly podem criar uma aparência divertida e convidativa, mas verifique se as pessoas conseguem distinguir as palavras. Não há nada pior do que as pessoas não conseguirem ler o nome da empresa. Ou pior, vendo palavras diferentes - eu vi palavrões aparecerem quando duas palavras são unidas.

Tamanho e forma
Vale a pena ter seu logotipo disponível em mais de um tamanho e formato para que você possa usá-lo em diferentes lugares na web.

Longevidade
Certifique-se de que ele representará sua empresa nos próximos anos, mesmo que isso requeira alguns ajustes no futuro. Não há problema em fazer alterações em um logotipo para acompanhar as tendências, mas não saia da marca completamente.

Use um designer gráfico

Um logotipo horrível prejudicará a imagem da sua empresa e tornará o marketing e a promoção de marca extremamente difíceis.

Use um designer gráfico para criar um logotipo com aparência profissional.

Encontre um bom designer gráfico com ideias originais, examinando uma variedade de portfólios. Se forem bons, farão uma série de perguntas para conhecer você e sua empresa.

Dê ideias a um designer gráfico, mas tente não atrapalhar seu talento criativo. Instrua-os usando os pontos desta postagem.

Grandes empresas de design cobram mais de £ 2.000 por identidades corporativas, o que vale a pena para uma ideia de marca original de primeira classe.

Uma pequena empresa pode encontrar freelancers fantásticos que farão um ótimo trabalho entre £ 500 e £ 1000.

Freelancer e Fiverr podem ser um bom lugar para começar por um logotipo barato, mas por favor, não subestime o logotipo de uma marca optando pelo design mais barato. Eu vi alguns logotipos verdadeiramente terríveis surgindo de acordos de pechincha.

Aqui está um artigo divertido sobre Bored Panda - Correções de designer - Os piores logotipos do mundo.

Atualizando o logotipo da sua empresa

Nunca mude a aparência de um logotipo além do reconhecimento. Essa é a marca da sua empresa. As pessoas devem ser capazes de dar uma olhada em seu material e reconhecer que ele foi criado por você.

Se você sentir que precisa mudar completamente seu visual, precisará reservar tempo e dinheiro para reformular a marca.

Marca comercial

Quando estiver satisfeito, registre o logotipo para que ninguém mais possa usá-lo ou copiá-lo. Use um dos links abaixo:

• www.gov.uk/topic/intellectual-property/trade-marks
• www.uspto.gov

Deixe-me saber sua opinião sobre o comissionamento de um logotipo.