Как заказать логотип для использования в сети

Вероятно, самый важный аспект идентичности бренда - это логотип. Логотип - это штамп бренда, который запишется в сердца и умы аудитории.

Я вижу, что малые предприятия и стартапы уклоняются от заказа логотипа из-за больших расходов. На мой взгляд, это ошибка, и это беспристрастный пост - я не зарабатываю деньги на создании логотипов.

Логотип бренда может означать разницу между профессиональным и импровизированным видом, что будет отражаться во всех ваших маркетинговых материалах.

Он появляется на веб-сайте, странице Facebook, профиле Twitter, странице Google My Business, на TripAdvisor, Instagram, Behance, Pinterest и во многих других местах в Интернете.

Логотип будет отображаться на 1000 интерфейсах, прежде чем вы его узнаете. И это без учета офлайн-маркетинга - визиток, транспортных средств, баннеров, витрин, вывесок и ваучеров.

Логотипы на сайтах

Как веб-консультант с многолетним опытом, я видел огромное количество логотипов. Хорошо и плохо.

Когда меня проинформируют о проекте веб-дизайна, я прежде чем начать, я рассматриваю цвета и форму логотипа. Внешний вид веб-сайта определяется формой логотипа.

Контент веб-сайта должен быть доступен быстро, в конце концов, люди посещают веб-сайт для получения информации, а не должны быть поверх логотипа. Держите это незаметным.

Логотип не должен занимать слишком много места «над сгибом» - это часть веб-страницы, которая видна при первой загрузке страницы.

Следует оставить достаточно места для просмотра содержимого страницы и направления посетителя к следующему шагу.

Важна читаемость логотипа на экране, будь он маленький или большой. Портретный логотип с длинной линией ремешка над или под ним будет неразборчивым на маленьком экране. Держите логотип в чистоте.

Также стоит помнить, что логотип будет появляться на сотнях платформ, каждая из которых требует разных форм и размеров.

Решение? Адаптивный логотип.

Логотипы для социальных сетей

Ведущие бренды используют адаптивный логотип, который представляет собой усеченную версию оригинала.

Усеченный логотип должен быть узнаваемым, даже если он уменьшен до размера небольшого круга.

Он должен быть похож на полную версию логотипа, чтобы люди могли воспринимать бренд, на какой логотип они смотрят.

Адаптивный логотип можно использовать в социальных сетях или в качестве аватара.

Наличие различных версий логотипа означает, что бизнес-бренд выглядит единообразно везде, где он появляется.

Типы логотипа

Логотип может быть основан на шрифте, символом или их комбинацией.

Укажите название компании на полном логотипе. Представьте тип бизнеса и его целевую аудиторию. Используйте шрифты и цвета, которые помогут понять их.

Вот два примера:

• Логотип для элитного ресторана.
  Ресторан хочет привлечь клиентов, которые готовы тратить деньги на гостеприимство. Используйте современный шрифт, четкие линии и классические цвета, такие как темно-синий, черный, темно-зеленый или золотой. Логотип и канцелярские товары такого калибра сообщат о ценовом диапазоне и обстановке и помогут избежать проблемных клиентов.
• Логотип для семейного развлечения.
  Семейный логотип должен быть ярким, веселым и может быть написан «рукописным» шрифтом. Это позволяет аудитории понять, что компания доступна, оптимистична и приятна. Семьи часто беспокоятся о расходах, поэтому не переусердствуйте, ориентируясь на семьи.

Клиенты должны иметь четкое представление об отрасли компании, просто взглянув на логотип. Связь глубоко укоренилась, и часто покупатель об этом не подозревает.

Один из способов изобразить ваш тип бизнеса - использовать символ в качестве утверждения.

Символы мгновенно узнаваемы, поэтому они отлично подходят для брендинга, а этот символ можно использовать в качестве адаптивного логотипа.

Веб-сайты можно запрограммировать так, чтобы они реагировали на устройство пользователя - адаптивный веб-сайт. Полный логотип может отображаться на экране компьютера, а его усеченная версия - на смартфоне.

Логотипы как значки

Веб-сайты можно узнать по значкам (сокращенно от «избранного»).

При правильном использовании значок будет отображаться на:

• Вкладка, когда кто-то посещает веб-сайт.
• Список сайтов в закладках.
• Слева от адреса веб-сайта в большинстве браузеров.
• Ярлык веб-сайта на главном экране устройства.

При просмотре моего веб-сайта или блога на компьютере вы можете увидеть мой значок.

Фавикон крошечный, но он повышает узнаваемость бренда. Это позволяет легче различать сайты, когда открыто несколько вкладок.

Выберите логотип или символ, который будет хорошо смотреться в качестве значка или аватара. Измените его размер до 30 пикселей и посмотрите, как он выглядит, прежде чем начать его использовать.

Мысли при вводе логотипа в эксплуатацию

При вводе логотипа в эксплуатацию учитывайте следующее:

Отрасль, которую вы представляете
Отражает ли логотип отрасль?

Зрительская аудитория
Ваша целевая аудитория: моложе, старше, мужчины, женщины, элитный или массовый рынок? Насколько они технологичны? Они владельцы бизнеса? Родители? Матери? Отцы?

Цвета
Цвета будут влиять на настроение - выбирайте их внимательно. Определенные цвета могут оттолкнуть некоторых демографических групп.

Шрифты
Шрифт логотипа должен быть разборчивым, но репрезентативным. Шрифты Swirly могут создать забавный, привлекательный вид, но убедитесь, что люди могут различать слова. Нет ничего хуже, чем люди, которые не могут прочитать название компании. Или, что еще хуже, видеть разные слова - я видел, как нецензурные слова появляются, когда два слова соединяются вместе.

Размер и форма
Поэтому стоит иметь ваш логотип более чем одного размера и формы, чтобы вы могли использовать его в разных местах в Интернете.

Долголетие
Убедитесь, что он будет представлять вашу компанию на долгие годы, даже если он потребует некоторых корректировок в будущем. Внести изменения в логотип, чтобы идти в ногу с трендами, - это нормально, но не уходить полностью от бренда.

Используйте графического дизайнера

Ужасный логотип сделает вашу компанию плохой и сделает маркетинг и брендинг чрезвычайно сложными.

Используйте графического дизайнера, чтобы создать логотип, который будет выглядеть профессионально.

Найдите хорошего графического дизайнера с оригинальными идеями, просмотрев ряд портфолио. Если они хороши, они зададут вам ряд вопросов, чтобы узнать вас и ваш бизнес.

Предложите графическому дизайнеру идеи, но постарайтесь не мешать его творческому чутью. Проинформируйте их, используя пункты этого сообщения.

Крупные дизайнерские компании берут более 2000 фунтов стерлингов за фирменный стиль, что того стоит за первоклассную оригинальную идею брендинга.

Малый бизнес может найти фантастических фрилансеров, которые сделают отличную работу, от 500 до 1000 фунтов стерлингов.

Freelancer и Fiverr могут быть хорошей отправной точкой для дешевого логотипа, но, пожалуйста, не стоит недооценивать логотип бренда, выбирая самый дешевый дизайн. Я видел, как по очень выгодным сделкам всплывали по-настоящему ужасные логотипы.

Вот забавная статья на тему «Скучающая панда - дизайнерские исправления - худшие логотипы мира».

Обновление логотипа вашей компании

Никогда не меняйте внешний вид логотипа до неузнаваемости. Это бренд вашей компании. Люди должны иметь возможность взглянуть на ваш материал и признать, что он создан вами.

Если вы чувствуете, что должны полностью изменить свой внешний вид, вам нужно будет выделить время и деньги на ребрендинг.

Торговая марка

Когда вы будете довольны, сделайте товарный знак, чтобы никто другой не мог использовать или копировать его. Воспользуйтесь любой из ссылок ниже:

• www.gov.uk/topic/intellectual-property/trade-marks
• www.uspto.gov

Дайте мне знать, что вы думаете по поводу заказа логотипа.