Ajuste de la estrategia de palabras clave a lo largo del tiempo para obtener resultados óptimos de SEO

Ya sea que esté comenzando con un sitio web nuevo y listo para usar, o si está construyendo años de historia de SEO, puede ser difícil saber a qué palabras clave dirigirse para alcanzar sus objetivos. Como SEO, he hablado con muchos clientes que realmente no saben por dónde empezar cuando se trata de estrategia de palabras clave. En este artículo, voy a repasar algunos consejos valiosos que utilizo y que están diseñados para ayudarlo a elegir una estrategia de palabras clave que pueda producir los mejores resultados potenciales y el crecimiento a lo largo del tiempo.

1) Clasificación de palabras clave de marca

El primer paso de su estrategia de palabras clave debe ser comenzar a clasificar las palabras clave de marca, especialmente si recién está comenzando con el SEO o si está trabajando con un nuevo sitio web o empresa. Las palabras clave de marca son cualquier término que incluya el nombre de su empresa, como "precios de corte de pelo en Sally's Salon".

La clasificación de las consultas de marca puede implicar poco o ningún esfuerzo ya que, de forma predeterminada, los resultados de búsqueda suelen mostrar la página de la empresa en la parte superior. Si no se clasifica bien para este tipo de términos, es posible que haya un problema de conocimiento de la marca que deba resolver. Algunos pasos para mejorar la clasificación de las palabras clave de marca incluyen:

• Enviar la información de su empresa a Google My Business, Bing, Yelp y tantas otras citas como sea posible
• Mejorar su reputación construyendo y respondiendo a reseñas en línea
• Estar activo en las redes sociales
• Agregar marcado de datos estructurados para describir su negocio
• Actualizar su página de inicio (tiende a enviar las señales de marca más fuertes)
• Utilizar anuncios pagados y tácticas de marketing tradicionales para difundir información sobre su empresa y sus productos.

2) Haga rodar la pelota con frases de cola larga

Una vez que tenga clasificaciones de palabras clave de marca en la bolsa, el siguiente paso es enfocarse en frases de palabras clave de cola larga. Estos suelen ser menos competitivos y muy específicos, pero no dejes que los volúmenes de búsqueda más bajos te asusten. Dirigirse a estos términos es excelente porque generan más tráfico calificado a su sitio que los términos más amplios y generan valor de SEO.

Las empresas locales a menudo agregan ubicaciones a las palabras clave y optimizan frases como "peluquerías en Raleigh, Carolina del Norte". Recomiendo investigar diferentes variaciones de localidad. Dado que los resultados de la búsqueda varían según la ubicación geográfica, es beneficioso ver cómo se ven los resultados de la búsqueda en el área de destino. Aquí hay algunas herramientas gratuitas que pueden ayudar con esto:

• Herramienta de resultados de búsqueda local de Google
• Planificador de palabras clave de Google Ads

Incluso si no es una empresa local, existen otros tipos de palabras clave de cola larga que puede utilizar. Aproveche los productos o servicios especializados que ofrece y agregue contenido de calidad a las páginas de su sitio. Agregar contenido descriptivo a estos temas y páginas específicos es una excelente manera de optimizar para más frases de cola larga. Las empresas de industrias comunes aún pueden encontrar formas de diferenciarse a sí mismas y a sus palabras clave objetivo de la competencia.

Por ejemplo, Sally's Hair Salon se especializa en peinados de novia y, por lo tanto, puede optimizar para frases de cola larga como "salón de peluquería para bodas" o "servicio de peinado de novias".

Preguntas completas como palabras clave

En los casos en que intente clasificar a nivel nacional y no necesariamente ofrezca un producto o servicio de nicho, aún puede considerar la posibilidad de orientar búsquedas de preguntas completas. De hecho, las búsquedas de preguntas completas pueden ser un excelente objetivo de palabras clave de cola larga para prácticamente cualquier tipo de negocio. Las consultas de preguntas completas como "¿La mayoría de las novias usan el cabello recogido o suelto?", A menudo tienen un cuadro de respuesta con un fragmento enriquecido en la parte superior de los resultados de búsqueda. Esta ubicación prominente tiende a atraer muchos clics.

La orientación de los fragmentos del cuadro de respuesta también es una forma de optimizar la búsqueda por voz porque el cuadro de respuesta es lo que los asistentes virtuales como Siri y Cortona suelen hacer referencia cuando brindan una respuesta. Entonces, aunque la consulta "¿La mayoría de las novias usan el cabello hacia arriba o hacia abajo?" es bastante largo y probablemente tiene un volumen de búsqueda bajo, aún puede ayudar a atraer tráfico calificado al sitio.

Mientras investiga las palabras clave de las preguntas a las que apuntar, asegúrese de estar atento a los fragmentos de "la gente también pregunta" en las páginas de resultados de Google. Los propios datos de Google completan las preguntas en estos fragmentos, por lo que tienden a ser excelentes consultas para crear contenido y optimizar.

Una publicación de blog es a menudo el lugar más natural para preguntas o temas relacionados tangencialmente que simplemente requieren una explicación más detallada. Si hay muchas preguntas comunes que están directamente relacionadas con su negocio, una página de preguntas frecuentes podría ser la mejor opción para ese tipo de contenido.

3) Generar tráfico con temas de palabras clave de longitud media

Si su sitio web ya tiene algo de valor acumulado y se clasifica bien para términos de marca y de cola larga, su próximo objetivo debe ser palabras clave de longitud media. A menudo, estos son los términos básicos que dirigen el tráfico a las páginas importantes de productos y servicios del sitio. Si ha contratado una, una agencia de SEO probablemente pasará la mayor parte de su tiempo en este tipo de palabras clave porque son cruciales.

Para una peluquería, aquí hay algunos ejemplos de posibles palabras clave de longitud media:

• Peinado de cabello profesional
• Peluquería para hombres
• Servicios de coloración de cabello
• Tratamientos de acondicionamiento profundo
• Peluquería para ocasiones especiales

Para obtener los mejores resultados, debe tener una página separada para orientar cada una de sus principales categorías de servicios. Si nota que un tema de palabra clave tiene un volumen de búsqueda significativo, como "extensiones de cabello profesionales", por ejemplo, sería ideal crear una página dedicada a ese tema. Esta es una mejor estrategia que simplemente enumerar "extensiones de cabello" entre todos sus otros servicios en una página de servicios generales. Aquí está la conclusión: si desea clasificar bien para un tema, necesita contenido dedicado (o una página dedicada) sobre ese tema.

4) Dominando con términos de lujo

Si su sitio ya lo está matando en los resultados de búsqueda de palabras clave de cola larga y media, puede ser el momento de considerar apuntar a palabras clave de lujo. Las palabras clave de lujo son los términos agradables que suelen ser muy cortos y amplios. A menudo tienen los mayores volúmenes de búsqueda y son objetivos atractivos para los propietarios de empresas.

La desventaja de estos términos es que son extremadamente competitivos y es posible que no tengan la intención de búsqueda correcta. Por ejemplo, un término de lujo para una peluquería podría ser "cortes de pelo" o simplemente "cabello". Estos son términos muy ambiguos que se buscan por muchas razones diferentes. Alguien que busque "cabello" puede estar buscando Hair the musical, en lugar de una peluquería.

Aunque debe proceder con precaución al apuntar a estas palabras clave, pueden ser muy lucrativas si se hacen con éxito. Una buena manera de saber si optimizar un término de lujo y cómo hacerlo es buscar en Google la palabra clave y analizar la SERP (página de resultados del motor de búsqueda). ¿Las páginas de clasificación superior provienen del mismo tipo de negocio que usted? Si es así, revise los mejores para determinar en qué se diferencia su contenido del suyo. Esto puede brindarle una gran perspectiva de lo que debe hacer para mejorar su visibilidad.

Conclusión

No importa dónde se encuentre en el proceso de SEO, es importante dar un paso atrás y asegurarse de que está apuntando al mejor tipo de palabras clave para su situación particular. Puede ser tentador sumergirse y apuntar a los términos de lujo desde el principio, pero en ciertos casos esto podría resultar en una gran pérdida de tiempo. En estos casos, tendrá más éxito tomando el camino largo y construyendo su visibilidad una capa de palabras clave a la vez.