Ajuster la stratégie de mots clés au fil du temps pour des résultats de référencement optimaux

Que vous commenciez avec un nouveau site Web prêt à l'emploi ou que vous vous appuyiez sur des années d'historique de référencement, il peut être difficile de savoir quels mots clés cibler pour atteindre vos objectifs. En tant que référenceur, j'ai parlé à de nombreux clients qui ne savent pas vraiment par où commencer en matière de stratégie de mots clés. Dans cet article, je vais passer en revue quelques conseils précieux que j'utilise et qui sont conçus pour vous aider à choisir une stratégie de mots clés qui peut générer les résultats potentiels les plus forts et la croissance au fil du temps.

1) Rang pour les mots clés de marque

La première étape de votre stratégie de mots clés devrait être de commencer à classer les mots clés de marque, surtout si vous débutez dans le référencement ou si vous travaillez avec un tout nouveau site Web ou une toute nouvelle entreprise. Les mots-clés de marque sont tous les termes qui incluent le nom de votre entreprise, tels que « prix des coupes de cheveux au salon Sally ».

Le classement des requêtes de marque peut nécessiter peu ou pas d'effort car, par défaut, les résultats de recherche affichent généralement la page de l'entreprise en haut. Si vous n'êtes pas bien classé pour ces types de termes, il se peut qu'il y ait un problème de notoriété de la marque que vous devrez résoudre. Voici quelques étapes pour améliorer le classement des mots-clés de marque :

• Soumettre les informations de votre entreprise à Google My Business, Bing, Yelp et autant d'autres citations que possible
• Améliorer votre réputation en créant et en répondant aux avis en ligne
• Être actif sur les réseaux sociaux
• Ajout d'un balisage de données structurées pour décrire votre entreprise
• Mettre à jour votre page d'accueil (elle a tendance à envoyer les signaux de marque les plus forts)
• Utiliser des publicités payantes et des tactiques de marketing traditionnelles pour faire connaître votre entreprise et ses produits

2) Faites rouler la balle avec des phrases à longue traîne

Une fois que vous avez des classements de mots-clés de marque dans le sac, l'étape suivante consiste à vous concentrer sur les expressions de mots-clés à longue traîne. Ceux-ci sont généralement moins compétitifs et très spécifiques, mais ne vous laissez pas effrayer par les volumes de recherche inférieurs. Cibler ces termes est excellent car ils génèrent plus de trafic qualifié vers votre site que des termes plus larges et renforcent l'équité en matière de référencement.

Les entreprises locales ajoutent souvent des emplacements aux mots-clés et optimisent pour des expressions telles que « salons de coiffure à Raleigh, Caroline du Nord ». Je recommande de rechercher différentes variantes de localité. Étant donné que les résultats de la recherche varient selon l'emplacement géographique, il est avantageux de voir à quoi ressemblent les résultats de la recherche dans votre zone cible. Voici quelques outils gratuits qui peuvent vous aider :

• Outil de résultats de recherche locale Google
• Planificateur de mots clés Google Ads

Même si vous n'êtes pas une entreprise locale, il existe d'autres types de mots-clés à longue traîne que vous pouvez utiliser. Tirez parti des produits ou services de niche que vous proposez et ajoutez un contenu de qualité aux pages de leur site. L'ajout de contenu descriptif à ces sujets et pages spécifiques est un excellent moyen d'optimiser pour des phrases plus longues. Les entreprises des secteurs courants peuvent toujours trouver des moyens de se différencier, ainsi que leurs mots clés cibles, de la concurrence.

Par exemple, le salon de coiffure Sally's est spécialisé dans les chignons de mariée et peut donc être optimisé pour des phrases à longue queue comme « salon de coiffure pour mariage » ou « service de chignon pour la fête de la mariée ».

Questions complètes comme mots-clés

Dans les cas où vous essayez de vous classer à l'échelle nationale et que vous n'offrez pas nécessairement un produit ou un service de niche, vous pouvez toujours envisager de cibler des recherches de questions complètes. En fait, les recherches de questions complètes peuvent être une excellente cible de mots clés à longue traîne pour à peu près n'importe quel type d'entreprise. Les requêtes complètes telles que « La plupart des mariées portent-elles leurs cheveux en l'air ? », ont souvent un extrait de boîte de réponse riche en haut des résultats de recherche. Cet emplacement bien en vue a tendance à attirer beaucoup de clics.

Le ciblage des extraits de zone de réponse est également un moyen d'optimiser la recherche vocale, car la zone de réponse est ce à quoi les assistants virtuels comme Siri et Cortona font souvent référence lorsqu'ils fournissent une réponse. Ainsi, même si la requête « La plupart des mariées portent-elles leurs cheveux relevés ou relevés ? » est assez long et a probablement un faible volume de recherche, il peut quand même aider à générer du trafic qualifié vers le site.

Pendant que vous recherchez des mots-clés de question à cibler, assurez-vous de garder un œil sur les extraits « les gens demandent aussi » sur les pages de résultats de Google. Les propres données de Google remplissent les questions dans ces extraits, ils ont donc tendance à être d'excellentes requêtes pour créer du contenu et optimiser.

Un article de blog est souvent l'endroit le plus naturel pour des questions ou des sujets connexes qui nécessitent simplement une explication plus détaillée. S'il y a beaucoup de questions courantes qui sont directement liées à votre entreprise, une page FAQ peut être la meilleure pour ce type de contenu.

3) Générer du trafic avec des sujets de mots clés de mi-longueur

Si votre site Web dispose déjà d'une certaine équité et se classe bien pour les termes de marque et de longue traîne, votre prochaine cible devrait être les mots-clés de longueur moyenne. Ce sont souvent les termes « du pain et du beurre » qui génèrent du trafic vers les pages importantes de produits et de services du site. Si vous en avez embauché un, une agence de référencement passera probablement le plus clair de son temps sur ces types de mots-clés, car ils sont si cruciaux.

Pour un salon de coiffure, voici quelques exemples de mots clés mi-longs possibles :

• Coiffure professionnelle
• Salon de coiffure pour hommes
• Services de coloration des cheveux
• Soins revitalisants en profondeur
• Salon de coiffure pour occasions spéciales

Pour de meilleurs résultats, vous devriez avoir une page distincte pour cibler chacune de vos principales catégories de services. Si vous remarquez qu'un sujet de mot-clé a un volume de recherche important, comme « extensions de cheveux professionnelles » par exemple, il serait idéal de créer une page dédiée à ce sujet. C'est une meilleure stratégie que de simplement répertorier les "extensions de cheveux" parmi tous vos autres services sur une page de services généraux. Voici l'essentiel : si vous voulez bien vous classer pour un sujet, vous avez besoin d'un contenu dédié (ou d'une page dédiée) sur ce sujet.

4) Dominer avec des termes de luxe

Si votre site le tue déjà dans les résultats de recherche pour les mots-clés de longue et moyenne longueur, il est peut-être temps d'envisager de cibler des mots-clés de luxe. Les mots-clés de luxe sont des termes agréables qui sont généralement très courts et larges. Ils ont souvent les volumes de recherche les plus importants et sont des cibles attrayantes pour les propriétaires d'entreprise.

L'inconvénient de ces termes est qu'ils sont extrêmement compétitifs et peuvent ne pas avoir la bonne intention de recherche. Par exemple, un terme de luxe pour un salon de coiffure pourrait être « coupe de cheveux » ou simplement « cheveux ». Ce sont des termes très ambigus qui sont recherchés pour de nombreuses raisons différentes. Quelqu'un qui cherche « cheveux » peut en fait rechercher la comédie musicale Hair , plutôt qu'un salon de coiffure.

Même si vous devez procéder avec prudence lorsque vous ciblez ces mots-clés, ils peuvent être très lucratifs s'ils sont effectués avec succès. Un bon moyen de savoir si et comment optimiser un terme de luxe est de rechercher vous-même le mot-clé sur Google et d'analyser la SERP (page de résultats des moteurs de recherche). Les pages les mieux classées proviennent-elles du même type d'entreprise que vous ? Si tel est le cas, examinez les plus performants pour déterminer en quoi leur contenu diffère du vôtre. Cela peut vous donner un bon aperçu de ce que vous devez faire pour améliorer votre visibilité.

Conclusion

Peu importe où vous en êtes dans le processus de référencement, il est important de prendre du recul et de vous assurer que vous ciblez le meilleur type de mots-clés pour votre situation particulière. Il peut être tentant de plonger et de viser les conditions de luxe dès le départ, mais dans certains cas, cela peut entraîner beaucoup de temps perdu. Dans ces cas, vous aurez plus de succès en prenant le long chemin et en renforçant votre visibilité une couche de mots clés à la fois.