Корректировка стратегии ключевых слов с течением времени для достижения оптимальных результатов SEO

Независимо от того, начинаете ли вы с нового готового веб-сайта или опираетесь на многолетнюю историю SEO, может быть сложно понять, на какие ключевые слова следует настроить таргетинг для достижения ваших целей. Как специалист по поисковой оптимизации, я разговаривал со многими клиентами, которые действительно не знают, с чего начать, когда речь идет о стратегии ключевых слов. В этой статье я собираюсь дать несколько ценных советов, которые я использую, которые помогут вам выбрать стратегию ключевых слов, которая может дать самые сильные потенциальные результаты и рост с течением времени.

1) Рейтинг по брендированным ключевым словам

Первым шагом вашей стратегии ключевых слов должно быть начало ранжирования по брендированным ключевым словам, особенно если вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией или работаете с совершенно новым веб-сайтом или компанией. Брендированные ключевые слова - это любые термины, включающие название вашей компании, например «цены на стрижки в салоне Салли».

Ранжирование по брендированным запросам может потребовать совсем немного усилий, поскольку по умолчанию в результатах поиска обычно отображается страница компании вверху. Если вы не занимаетесь рейтингом по этим типам терминов, возможно, вам нужно решить проблему с узнаваемостью бренда. Некоторые шаги по повышению рейтинга брендированных ключевых слов включают:

• Отправка информации о вашей компании в Google Мой бизнес, Bing, Yelp и как можно больше других ссылок
• Повышайте свою репутацию, создавая онлайн-обзоры и отвечая на них
• Активность в социальных сетях
• Добавление разметки структурированных данных для описания вашего бизнеса
• Обновление вашей домашней страницы (она, как правило, посылает самые сильные сигналы бренда)
• Использование платной рекламы и традиционных маркетинговых тактик для распространения информации о вашей компании и ее продуктах.

2) Получите удовольствие от длиннохвостых фраз

После того, как у вас есть рейтинги брендированных ключевых слов, следующий шаг - сосредоточиться на длиннохвостых ключевых словах. Обычно они менее конкурентоспособны и очень специфичны, но пусть вас не пугают меньшие объемы поиска. Ориентация на эти термины - это замечательно, потому что они привлекают на ваш сайт более квалифицированный трафик, чем более широкие термины, и повышают эффективность SEO.

Местные компании часто добавляют местоположения к ключевым словам и оптимизируют под такие фразы, как «парикмахерские в Роли, Северная Каролина». Я рекомендую изучить различные варианты местности. Поскольку результаты поиска различаются в зависимости от географического положения, полезно видеть, как выглядят результаты поиска в целевой области. Вот несколько бесплатных инструментов, которые могут в этом помочь:

• Инструмент результатов поиска Google Local
• Планировщик ключевых слов Google Рекламы

Даже если вы не являетесь местной компанией, вы можете использовать другие типы длиннохвостых ключевых слов. Воспользуйтесь преимуществами нишевых продуктов или услуг, которые вы предлагаете, и добавьте качественный контент на страницы их сайтов. Добавление описательного контента к этим конкретным темам и страницам - отличный способ оптимизации для более длинных фраз. Компании, работающие в обычных отраслях, все еще могут найти способы выделиться и выделить свои целевые ключевые слова среди конкурентов.

Например, салон-парикмахерская Салли специализируется на свадебных прическах и поэтому может оптимизировать такие фразы, как «свадебный салон для укладки волос» или «свадебная прическа».

Полные вопросы как ключевые слова

В случаях, когда вы пытаетесь ранжироваться на национальном уровне и не обязательно предлагаете нишевый продукт или услугу, вы все равно можете рассмотреть вариант таргетинга на поисковые запросы с полным вопросом. Фактически, поиск по полному вопросу может быть отличной целью для длинных ключевых слов практически для любого типа бизнеса. Запросы с полным вопросом, такие как «Большинство невест носят волосы вверх или вниз?», Часто содержат расширенный фрагмент окна для ответов, отображаемый в верхней части результатов поиска. Это видное место, как правило, привлекает много кликов.

Таргетинг на фрагменты окна ответа также является способом оптимизации для голосового поиска, потому что поле ответа - это то, на что часто ссылаются виртуальные помощники, такие как Siri и Cortona, когда они предоставляют ответ. Так что даже несмотря на вопрос: «Большинство невест носят волосы вверх или вниз?» довольно длинный и, вероятно, имеет небольшой объем поиска, он все же может помочь привлечь квалифицированный трафик на сайт.

Пока вы исследуете вопросительные ключевые слова для таргетинга, обязательно следите за фрагментами «люди также спрашивают» на страницах результатов Google. Собственные данные Google заполняют вопросы в этих фрагментах, поэтому они, как правило, являются отличными запросами для создания контента и оптимизации.

Сообщение в блоге часто является наиболее естественным местом для косвенно связанных вопросов или тем, которые просто требуют более подробного объяснения. Если есть много общих вопросов, которые напрямую связаны с вашим бизнесом, страница часто задаваемых вопросов может быть лучшим вариантом для такого типа контента.

3) Увеличение трафика с помощью ключевых слов средней длины

Если у вашего веб-сайта уже есть определенный капитал, и он хорошо ранжируется по брендированным и долгосрочным терминам, вашей следующей целью должны быть ключевые слова средней длины. Часто это «хлеб с маслом», который направляет трафик на страницы важных продуктов и услуг сайта. Если вы наняли его, SEO-агентство, вероятно, потратит большую часть своего времени на эти типы ключевых слов, потому что они очень важны.

Вот несколько примеров возможных ключевых слов средней длины для парикмахерской:

• Профессиональная укладка волос
• Парикмахерская для мужчин
• Услуги по окрашиванию волос
• Процедуры глубокого кондиционирования
• Парикмахерская для особых случаев

Для достижения наилучших результатов у вас должна быть отдельная страница для каждой из ваших основных категорий услуг. Если вы заметили, что тема ключевого слова имеет значительный объем поиска, например, «профессиональное наращивание волос», было бы идеально создать специальную страницу для этой темы. Это лучшая стратегия, чем просто перечисление «наращивания волос» среди всех других ваших услуг на странице общих услуг. В итоге: если вы хотите хорошо ранжироваться по теме, вам нужен специальный контент (или отдельная страница) по этой теме.

4) Доминирование с точки зрения роскоши

Если ваш сайт уже убивает его в результатах поиска по ключевым словам с длинной и средней длиной, возможно, пришло время подумать о таргетинге на роскошные ключевые слова. Роскошные ключевые слова - это полезные термины, которые обычно очень короткие и широкие. Часто они имеют самые большие объемы поиска и являются привлекательными целями для владельцев бизнеса.

Обратной стороной этих условий является то, что они чрезвычайно конкурентоспособны и могут не иметь правильного намерения поисковика. Например, роскошным термином для парикмахерской может быть «стрижка» или просто «прическа». Это очень неоднозначные термины, которые ищут по разным причинам. Кто-то, ищущий «волосы», может на самом деле искать « Волосы» скорее в мюзикле, чем в парикмахерской.

Несмотря на то, что вам следует проявлять осторожность при нацеливании на эти ключевые слова, они могут быть очень прибыльными, если все сделано успешно. Хороший способ узнать, нужно ли и как оптимизировать под роскошный запрос, - это самостоятельно погуглить ключевое слово и проанализировать поисковую выдачу (страницу результатов поисковой системы). Страницы с самым высоким рейтингом относятся к тому же типу бизнеса, что и вы? Если да, просмотрите лучших исполнителей, чтобы определить, чем их контент отличается от вашего. Это может дать вам хорошее представление о том, что вам нужно сделать, чтобы улучшить свою видимость.

Вывод

Независимо от того, где вы находитесь в процессе SEO, важно сделать шаг назад и убедиться, что вы ориентируетесь на лучший тип ключевых слов для вашей конкретной ситуации. Может возникнуть соблазн сразу погрузиться в условия роскоши, но в некоторых случаях это может привести к потере большого количества времени. В этих случаях вы добьетесь большего успеха, пройдя долгий путь и увеличивая свою видимость по одному слою ключевых слов за раз.