Menyesuaikan Strategi Kata Kunci Dari Waktu ke Waktu untuk Hasil SEO yang Optimal

Baik Anda memulai dengan situs web baru yang baru, atau Anda sedang membangun sejarah SEO selama bertahun-tahun, mungkin sulit untuk mengetahui kata kunci mana yang ditargetkan untuk mencapai tujuan Anda. Sebagai seorang SEO, saya telah berbicara dengan banyak klien yang tidak tahu harus mulai dari mana dalam hal strategi kata kunci. Dalam artikel ini, saya akan membahas beberapa tip berharga yang saya gunakan yang dirancang untuk membantu Anda memilih strategi kata kunci yang dapat menghasilkan potensi hasil dan pertumbuhan terkuat dari waktu ke waktu.

1) Peringkat untuk Kata Kunci Bermerek

Langkah pertama dari strategi kata kunci Anda adalah memulai peringkat untuk kata kunci bermerek, terutama jika Anda baru memulai SEO atau bekerja dengan situs web atau perusahaan baru. Kata kunci bermerek adalah istilah apa pun yang menyertakan nama perusahaan Anda, seperti “harga potong rambut di Sally's Salon”.

Pemeringkatan untuk kueri bermerek mungkin melibatkan sedikit atau tanpa usaha karena, secara default, hasil pencarian biasanya menampilkan halaman perusahaan di bagian atas. Jika peringkat Anda tidak bagus untuk jenis istilah ini, mungkin ada masalah kesadaran merek yang harus Anda selesaikan. Beberapa langkah untuk meningkatkan peringkat untuk kata kunci bermerek meliputi:

• Mengirimkan informasi bisnis Anda ke Google Bisnisku, Bing, Yelp, dan kutipan lainnya sebanyak mungkin
• Meningkatkan reputasi Anda dengan membangun dan menanggapi ulasan online
• Aktif di media sosial
• Menambahkan markup data terstruktur untuk mendeskripsikan bisnis Anda
• Memperbarui beranda Anda (cenderung mengirim sinyal merek terkuat)
• Memanfaatkan iklan berbayar dan taktik pemasaran tradisional untuk menyebarkan berita tentang perusahaan Anda dan produknya

2) Dapatkan Bola Bergulir dengan Frasa Ekor Panjang

Setelah Anda mendapatkan peringkat kata kunci bermerek, langkah selanjutnya adalah fokus pada frasa kata kunci berekor panjang. Ini biasanya kurang kompetitif dan sangat spesifik, tetapi jangan biarkan volume pencarian yang lebih rendah membuat Anda takut. Menargetkan istilah ini sangat bagus karena mereka mengarahkan lalu lintas yang lebih berkualitas ke situs Anda daripada istilah yang lebih luas dan membangun ekuitas SEO.

Bisnis lokal sering menambahkan lokasi ke kata kunci dan mengoptimalkan frasa seperti "salon rambut di Raleigh, NC". Saya sarankan untuk meneliti variasi lokalitas yang berbeda. Karena hasil pencarian bervariasi menurut lokasi geografis, akan bermanfaat untuk melihat seperti apa hasil pencarian di area target Anda. Berikut adalah beberapa alat gratis yang dapat membantu dengan ini:

• Alat Hasil Penelusuran Lokal Google
• Perencana Kata Kunci Google Ads

Bahkan jika Anda bukan perusahaan lokal, ada jenis kata kunci ekor panjang lain yang dapat Anda manfaatkan. Manfaatkan produk atau layanan khusus yang Anda tawarkan dan tambahkan konten berkualitas ke halaman situs mereka. Menambahkan konten deskriptif ke topik dan halaman khusus ini adalah cara yang bagus untuk mengoptimalkan frasa yang lebih panjang. Perusahaan di industri umum masih dapat menemukan cara untuk membedakan diri mereka sendiri, dan kata kunci target mereka, dari pesaing.

Misalnya, Sally's Hair Salon berspesialisasi dalam rias pengantin, dan karenanya dapat mengoptimalkan frasa ekor panjang seperti "salon penata rambut pernikahan" atau "layanan penataan rambut pesta pengantin".

Pertanyaan Lengkap sebagai Kata Kunci

Dalam kasus di mana Anda mencoba untuk menentukan peringkat secara nasional dan Anda tidak perlu menawarkan produk atau layanan khusus, Anda masih dapat mempertimbangkan untuk menargetkan pencarian pertanyaan lengkap. Faktanya, pencarian pertanyaan lengkap dapat menjadi target kata kunci ekor panjang yang sangat baik untuk hampir semua jenis bisnis. Kueri pertanyaan lengkap seperti “Apakah sebagian besar pengantin wanita memakai rambut ke atas atau ke bawah?”, Sering kali memiliki cuplikan kaya kotak jawaban yang ditampilkan di bagian atas hasil penelusuran. Lokasi yang menonjol ini cenderung menarik banyak klik.

Menargetkan cuplikan kotak jawaban juga merupakan cara untuk mengoptimalkan pencarian suara karena kotak jawaban adalah yang sering dirujuk oleh asisten virtual seperti Siri dan Cortona ketika mereka memberikan jawaban. Jadi meskipun pertanyaan "Apakah kebanyakan pengantin wanita memakai rambut mereka ke atas atau ke bawah?" cukup panjang dan mungkin memiliki volume pencarian yang rendah, masih dapat membantu mengarahkan lalu lintas yang memenuhi syarat ke situs.

Saat Anda meneliti kata kunci pertanyaan untuk ditargetkan, pastikan untuk memperhatikan cuplikan "orang juga bertanya" di halaman hasil Google. Data Google sendiri mengisi pertanyaan dalam cuplikan ini, sehingga cenderung menjadi kueri yang bagus untuk membuat konten dan mengoptimalkannya.

Sebuah posting blog sering kali merupakan tempat paling alami untuk pertanyaan atau topik yang terkait secara tangensial yang hanya membutuhkan penjelasan lebih rinci. Jika ada banyak pertanyaan umum yang terkait langsung dengan bisnis Anda, halaman FAQ mungkin paling cocok untuk jenis konten tersebut.

3) Mendorong Lalu Lintas dengan Topik Kata Kunci Panjang Menengah

Jika situs web Anda sudah memiliki beberapa ekuitas yang dibangun dan memiliki peringkat yang baik untuk istilah bermerek dan jangka panjang, target Anda berikutnya adalah kata kunci menengah. Ini sering merupakan istilah "roti dan mentega" yang mengarahkan lalu lintas ke halaman produk dan layanan penting situs. Jika Anda menyewanya, agensi SEO mungkin akan menghabiskan sebagian besar waktunya untuk jenis kata kunci ini karena sangat penting.

Untuk salon rambut, berikut adalah beberapa contoh kemungkinan kata kunci dengan panjang sedang:

• Penataan rambut profesional
• Salon rambut pria
• Layanan pewarnaan rambut
• Perawatan deep-conditioning
• Salon rambut acara khusus

Untuk hasil terbaik, Anda harus memiliki halaman terpisah untuk menargetkan setiap kategori layanan utama Anda. Jika Anda melihat topik kata kunci memiliki volume pencarian yang signifikan, seperti "ekstensi rambut profesional" misalnya, akan ideal untuk membuat halaman khusus untuk topik itu. Ini adalah strategi yang lebih baik daripada hanya mencantumkan "ekstensi rambut" di antara semua layanan Anda yang lain di halaman layanan umum. Inilah intinya: jika Anda ingin peringkat yang baik untuk suatu topik, Anda memerlukan konten khusus (atau halaman khusus) tentang topik itu.

4) Mendominasi dengan Syarat Mewah

Jika situs Anda sudah membunuhnya dalam hasil pencarian untuk kata kunci ekor panjang dan menengah, mungkin sudah waktunya untuk mempertimbangkan penargetan kata kunci mewah. Kata kunci mewah adalah istilah yang bagus untuk dimiliki yang biasanya sangat pendek dan luas. Mereka sering memiliki volume pencarian terbesar dan merupakan target yang menarik bagi pemilik bisnis.

Kelemahan dari istilah-istilah ini adalah bahwa mereka sangat kompetitif dan mungkin tidak memiliki maksud pencari yang benar. Misalnya, istilah mewah untuk salon rambut mungkin "potongan rambut" atau hanya "rambut". Ini adalah istilah yang sangat ambigu yang dicari karena berbagai alasan. Seseorang yang mencari "rambut" mungkin sebenarnya mencari Hair the musical, daripada salon rambut.

Meskipun Anda harus berhati-hati saat menargetkan kata kunci ini, kata kunci ini bisa sangat menguntungkan jika dilakukan dengan sukses. Cara yang baik untuk mengetahui apakah dan bagaimana mengoptimalkan istilah mewah adalah dengan Google kata kunci itu sendiri dan menganalisis SERP (halaman hasil mesin pencari). Apakah halaman peringkat teratas berasal dari jenis bisnis yang sama dengan Anda? Jika demikian, tinjau kinerja terbaik untuk menentukan bagaimana konten mereka berbeda dari Anda. Ini dapat memberi Anda beberapa wawasan hebat tentang apa yang perlu Anda lakukan untuk meningkatkan visibilitas Anda.

Kesimpulan

Di mana pun Anda berada dalam proses SEO, penting untuk mengambil langkah mundur dan memastikan Anda menargetkan jenis kata kunci terbaik untuk situasi khusus Anda. Mungkin tergoda untuk terjun langsung dan membidik istilah mewah langsung dari kelelawar, tetapi dalam kasus tertentu ini bisa mengakibatkan banyak waktu yang terbuang. Dalam hal ini, Anda akan lebih berhasil mengambil jalan panjang dan membangun visibilitas Anda satu lapis kata kunci pada satu waktu.