Aprenda a hacer SEO usted mismo

Es completamente posible hacer SEO usted mismo, en su propio sitio web y en el resto de su presencia en línea. Hay muchas piezas en el rompecabezas.

En mi opinión, el propietario de la empresa siempre debe estar involucrado en la campaña de SEO. No hay nadie que conozca tan bien el negocio.

• ¿Qué significa SEO? >>
• ¿Qué es SEO? >>

El SEO se lleva a cabo dentro del sitio web en sí (SEO en la página) y también fuera de él (SEO fuera de la página).

La optimización no es solo la forma de maximizar el sitio web en sí. Hay elementos externos que también deben abordarse. Lo que importa es la presencia total de la marca en Internet.

Comprende que clasificar bien lleva tiempo. Los resultados son graduales, para empezar. Necesitará generar confianza y autoridad, algo que no sucede de la noche a la mañana.

Te animo a que sigas adelante. Se necesitan de 6 meses a un año para comenzar a ver resultados, especialmente para una pequeña empresa con horario y presupuesto limitados.

¡Pero vale la pena!

Asegúrese de tener implementados los factores de SEO más básicos al ver mi simple video de lista de verificación del sitio web.

Aquí hay un resumen rápido de esos factores.

• Nombre de dominio confiable.
• Alojamiento web rápido.
• Diseño compatible con dispositivos móviles.
• Certificado SSL.
• Buena experiencia de usuario (UX).

Te voy a mostrar algunas herramientas y tácticas para hacer SEO tú mismo. Los primeros tres pasos recomendados son los más abrumadores. Sin embargo, una vez que esté configurado, no es necesario volver a hacerlo.

¡Haz esto y sigue adelante! Los momentos divertidos vienen después.

Por dónde empezar cuando haces SEO tú mismo

Paso 1: Google Search Console

Lo primero que debe hacer es controlar el sitio web con Google Search Console. Hay una gran guía de SEM Rush para configurar Google Search Console.

Para configurarlo, visite search.google.com. Deberá iniciar sesión en una cuenta de Google.

• Agregue una propiedad a la Consola de búsqueda de Google.
• Elija un TIPO DE PROPIEDAD: normalmente será la opción "dominio completo". La opción de prefijo de URL separará los resultados por subdominio, como blog.kaydee.net. O tal vez una versión móvil de su sitio: m.kaydee.net.
• Ahora llegará a una pantalla que le pedirá que Verifique la propiedad del dominio. Deberá agregar un registro TXT al DNS a través de su host. Pídale a su desarrollador web o su anfitrión que lo haga por usted. Deberá proporcionarles ese código largo en la pantalla, este es un registro TXT, así que cópielo y envíelo directamente a ellos. Si desea probarlo usted mismo, Google proporciona instrucciones para muchos hosts comunes.
• Una vez que se agrega el registro DNS, puede volver a la consola para verificar su dominio. ¡Hecho!

La Consola de búsqueda de Google le mostrará el rendimiento del sitio web para las frases clave que clasifica.

También marca ciertos errores, como errores 404 (páginas faltantes y enlaces fallidos).

Puede enviar URL cuando agrega o cambia contenido para solicitar que Google lo rastree rápidamente.

Es una herramienta bastante útil para SEO.

Agrega un mapa del sitio a la consola de búsqueda .

Si está utilizando WordPress, instale un complemento llamado Yoast SEO que le proporcionará un mapa del sitio.

WIX y Squarespace generan automáticamente un mapa del sitio.

La URL es casi siempre domain.com/sitemap.xml.

Si desea tener más control, use prositemaps.com, que escaneará el sitio y creará un archivo XML para que lo cargue. A medida que su sitio crece, recuerde mantener actualizado manualmente el mapa del sitio.

Paso 2: Analizar

Se recomienda encarecidamente que analice el sitio web. Google Search Console solo le proporcionará cierta información.

Cuando mida los pequeños éxitos, lo encontrará mucho más fácil e interesante.

El software analítico puede mostrarle dónde está clasificado el sitio web para las frases clave, sugiere más frases clave para clasificar, compara la competencia, sugiere oportunidades de enlaces, muestra características SERP y mide qué tan bien se optimizan las páginas.

Mis herramientas favoritas para analizar un sitio web son:

• https://analytics.moz.com/pro/keyword-explorer
• https://keywordtool.io/pro
• https://www.semrush.com/analytics/keywordmagic/start
• https://ahrefs.com/pricing

Paso 3: Corrija los errores

La siguiente acción a tomar es corregir los errores del sitio web que la Consola de búsqueda de Google debería marcar.

A estos los llamamos errores de rastreo y existen de muchas formas.

• Enlaces fallidos.
• Errores 404
• Etiqueta de título demasiado larga.
• Descripción demasiado larga.

Una herramienta llamada Screaming Frog puede ayudarlo a escanear el sitio web en busca de estos errores, y hay una versión gratuita que es suficiente para un sitio web de pequeñas empresas.

Ahora viene la parte divertida del SEO

De acuerdo, esas son las tres tareas que debes completar primero si estás haciendo SEO tú mismo.

Una vez que estén completos, regrese aquí y comience con la parte divertida del SEO.

Primero aprendamos algunos términos básicos.

Los términos básicos del SEO

Rango de página

El PageRank es generalmente nuestra mayor preocupación cuando se trata de SEO. Es la posición en la que su página / publicación aparece en una PÁGINA DE RESULTADOS DEL MOTOR DE BÚSQUEDA (SERP) cuando un usuario ingresa un término de búsqueda.

Las páginas se pueden clasificar para muchos términos de búsqueda diferentes, no tiene que ser solo uno.

Frases clave

Las palabras clave forman frases clave. Una frase clave consta de más de dos palabras clave; ciertamente, el 50% de las búsquedas en línea utilizan más de cuatro en una consulta.

Los términos más largos se conocen como frases clave de cola larga y contendrán hasta 10 palabras clave. Usamos términos largos cuando buscamos en estos días, somos más precisos.

Los propietarios de sitios web dan la intención de una página o publicación utilizando una frase clave; al hacerlo, se dirigen a esas consultas de búsqueda.

Obtenga más información sobre las frases clave aquí.

Haz SEO fuera de la página tú mismo

Antes de comenzar a mirar realmente su propio sitio web y construir sobre él, lo que le aconsejo es que haga primero algunas de las tareas de SEO fuera de la página. Son bastante fáciles.

Solo necesita un día en la computadora y una buena provisión de té.

Consistencia NAP

Para identificar las acciones de una empresa en Internet, los motores de búsqueda deben reconocer primero la empresa.

Por eso es importante utilizar el mismo nombre comercial y los mismos datos de contacto en todas las plataformas.

Los motores de búsqueda pueden reconocer que la empresa está activa en línea.

Los nombres comerciales y los datos de contacto inconsistentes pueden confundir a los motores de búsqueda.

Por lo tanto, si el nombre de la empresa es "Kelly's World Hikes" en un lugar, pero "World Hikes by Kelly" en otro, los motores de búsqueda los verán como dos empresas diferentes.

Incluso pequeñas diferencias como Kelly's Hikes Ltd contra Kelly's Hikes.

No termina ahí.

NAP significa NOMBRE, DIRECCIÓN, NÚMERO DE TELÉFONO, pero también significa muchas otras cosas.

La dirección del sitio web es muy importante.

Para un motor de búsqueda, todas estas variaciones son diferentes direcciones de sitios web:

• www.kaydee.net
• kaydee.net
• http://kaydee.net
• https://kaydee.net

Apéguese a uno y siempre use ese y solo ese cuando cree un enlace a su sitio web.

Yo uso el último: https://kaydee.net. De esa manera sé que todo se vincula a mi sitio seguro (https) y nunca utilizo www. No es necesario en estos días.

Los horarios de apertura y el rango de precios consistentes también se incluyen en la coherencia del NAP.

Y el logo. Utilice siempre el mismo logotipo. Tiendo a cambiar entre mi logotipo completo y mi logotipo truncado que encaja en un círculo como avatar, pero son muy obviamente los colores, la fuente y el símbolo de mi marca.

Muestre a los motores de búsqueda que se ha tomado el tiempo para mantener sus datos actualizados en toda la web.

Google My Business

Google My Business tiene mucho peso cuando se trata de SEO. GMB es una herramienta social para empresas, un directorio y parte de la búsqueda de Google en sí.

Cuando una empresa aparece en Google My Business, recibe una lista en Google Maps, uno de los lugares más influyentes donde se puede incluir una empresa basada en la ubicación.

Con la herramienta Google My Business, el propietario de una empresa puede actualizar su ficha en Google Maps y en la barra lateral de la página de resultados de Google, que aparece cuando alguien realiza una búsqueda local.

Dentro de la herramienta, complete todos los campos para mantener informados a los visitantes. Y fomente las reseñas de Google.

Estas dos sencillas tareas garantizarán que su anuncio aparezca antes que los competidores (o al menos cerca de ellos) cuando alguien realice una búsqueda local.

Cuantas más reseñas y mejores sean, mayor será la lista.

Puede obtener más información sobre Google My Business aquí.

Listados de directorio

Los directorios son grandes sitios web: guías locales, directorios específicos de la industria y directorios generales como yell.com que enumeran empresas de forma gratuita.

La mayoría tiene la intención de cobrar por las actualizaciones o la publicidad cuando las empresas ven su valor.

Extraen sitios web para obtener la información inicial y, por lo tanto, los listados se vuelven obsoletos cuando una empresa crece y cambia.

Haga una búsqueda en Internet para su negocio.

Busque cada variación del nombre de la empresa y corrija todo lo que encuentre incorrecto.

¿Cómo? A menudo, solo tiene que navegar a través de la red.

Una vez que encuentre una página con los detalles de su empresa, busque en el sitio web un vínculo para "Reclamar esta empresa", "Actualizar la empresa", "¿Esta empresa es suya?" - algo como eso.

Por lo general, deberá crear una cuenta para actualizar una lista.

Verifique que todos los directorios estén alineados: cambie el nombre de la empresa, verifique la dirección del sitio web, use un logotipo actualizado, agregue horarios de apertura cuando sea posible y tenga una descripción coherente para usar en todos ellos.

Plataformas de redes sociales

Lo mismo ocurre con las plataformas de redes sociales.

Asegúrese de que cada perfil esté actualizado y sea compatible con el resto de su presencia en línea. Incluso si no está particularmente activo en la plataforma, aún debe tener los detalles correctos.

Ya que estamos en el tema de las redes sociales, veamos qué tan importante son las redes sociales cuando se trata de hacer SEO usted mismo.

Redes sociales y SEO

Google nunca ha salido y ha dicho que las redes sociales tienen algún efecto en el PageRank. La popularidad en las redes sociales no es una señal oficial para los motores de búsqueda.

Pero hay pruebas para decir que la actividad y el compromiso en las redes sociales ayuda a clasificar.

Las reseñas de Facebook aparecen en el panel de Google Local cuando alguien realiza una búsqueda de una empresa local.

Los tweets son funciones SERP. Los artículos que se involucran y se comparten en las redes sociales tienden a obtener rangos mucho más altos que los que no lo son.

Para mi es obvio. Las redes sociales afectan al PageRank.

Todos esos clics y acciones muestran a los motores de búsqueda que la marca es popular, valiosa, interesante, todas las cosas que Google requiere para clasificar bien el contenido.

Las redes sociales deben ayudar a Google a reconocer figuras influyentes dentro de las industrias a través de contenido compartido y hashtags.

Aunque creo que las redes sociales tienen un impacto, entiendo que los enlaces de un perfil social son enlaces "nofollow".

Las etiquetas nofollow le dicen a los motores de búsqueda que ignoren el enlace y el destino no obtiene el "jugo" del motor de búsqueda o el crédito.

Por lo tanto, las redes sociales no serán parte de su estrategia de construcción de enlaces y no creo que lo sea nunca.

Esto me lleva muy bien a los backlinks.

Backlinks

Los backlinks son enlaces entre sitios web y son la guinda del pastel cuando se trata de SEO.

Son difíciles de lograr porque la gente no tiene enlaces a sitios web deficientes.

Un enlace es como una recomendación de otro sitio web, una palmada en la espalda, por así decirlo.

Un sitio web puede crear autoridad de dominio a través de vínculos de retroceso, medidos por un número entre 1 y 100.

Se dan números altos a sitios web con buena autoridad de dominio, aunque no conozco ningún sitio web mayor de 65 años.

La autoridad del dominio aumenta con backlinks de calidad. A su vez, eso significa un mejor PageRank.

Ahora bien, no TODOS los backlinks son buenos.

Como regla general, fomente los vínculos de retroceso de sitios web en un plano similar al de su sitio.

No vale la pena tener un enlace de un sitio web con una puntuación de autoridad de dominio baja. Puede tener un efecto negativo.

Evite los vínculos de retroceso de los sitios web marcados con una puntuación de SPAM; muchos de estos son sitios web de blackhat o no cumplen con las reglas de SEO.

Por lo general, el software de análisis descubrirá los sitios web con una alta puntuación de SPAM.

La construcción de enlaces es bastante difícil: los backlinks son algo a tener en cuenta como objetivo final. Las personas solo se vinculan a sitios web en los que confían.

Primero trabaje en su sitio web para que sea único y digno. Utilice el video para permitir que la audiencia lo conozca a usted y a su personalidad.

El software de análisis descubrirá los sitios web con una alta puntuación de SPAM.

La construcción de enlaces es bastante difícil: los backlinks son algo a tener en cuenta como objetivo final. La gente realmente solo enlaza a sitios web en los que confía.

Primero trabaje en su sitio web para que sea único y digno. Utilice el video para permitir que la audiencia lo conozca a usted y a su personalidad.

Los blogs invitados también ayudan en la construcción de enlaces: puede escribir artículos valiosos para otros blogs y pedirles que enlacen con el suyo.

Utilice la creación de redes para construir relaciones sólidas. No puedo expresar lo suficiente lo valiosas que son las conexiones en el mundo real.

Una vez que tenga un sitio web sólido y excelentes contactos, solicite directamente los vínculos de retroceso.

Fortalezcamos también las partes internas del sitio web.

SEO en la página usted mismo

Aquí, describo el SEO en la página que puede hacer usted mismo.

Contenido

Si ha estado leyendo sobre SEO durante bastante tiempo, habrá visto artículos con títulos como "El contenido es el rey" y realmente lo es.

El contenido puede ser artículos escritos (publicaciones, páginas, productos, eventos, PDF), imágenes (ilustraciones, fotografías, infografías, gifs animados), video y audio (podcasts, archivos de sonido).

Puede integrarse en el sitio web desde fuentes externas, como un canal de YouTube, pero piense en la coherencia de su NAP y asegúrese de que el canal esté alineado con su marca, para que los motores de búsqueda sepan que este es su propio contenido.

Si se hace bien, todos estos medios ayudarán a que su sitio web se clasifique bien.

El contenido es forraje de motor de búsqueda. Alimente constantemente la máquina, muestre sus conocimientos, su singularidad y su pasión. Esto sin duda ayudará a su posicionamiento SEO.

No puedo proporcionarte una herramienta secreta que te ayude a producir contenido rápidamente. Como cualquier cosa que valga la pena hacer, hay que trabajar en ello.

Algunos propietarios de sitios web utilizan herramientas de conservación, pero el contenido original ocupa el mejor lugar.

Lo bueno es que la producción de todo este contenido para SEO significa que tendrás más para compartir en las redes sociales.

Una vez que escriba una publicación de blog, compártala siempre para mostrarla a sus seguidores en las redes sociales y lograr más visitas mientras está fresca.

Controla el aspecto de tus publicaciones en las redes sociales.
¿Qué es una imagen OG?

Siga leyendo para aprender a usar el contenido al hacer SEO usted mismo.

Páginas de destino

Hay un poco de confusión en la red sobre qué es una página de destino.

En términos de SEO, una página de destino desarrollada en torno a un tema o producto específico. La gente realiza una búsqueda y hace clic en ellos. Son páginas sólidas que contienen su mejor contenido.

Los visitantes ingresan a un sitio web de muchas maneras diferentes y es por eso que usamos páginas de destino, para capturar a aquellas personas que están buscando un término que puede no estar en nuestra página de inicio.

La página de inicio a menudo está bastante generalizada en un sitio web o un blog; difícilmente puede ubicarla en un lugar específico porque necesita mucha información sobre ella.

Piense detenidamente en cada uno de sus servicios o productos y divídalos en páginas de destino individuales.

Haga que las frases clave sean únicas para cada una y diríjalas a una audiencia específica.

Las páginas de categoría también se pueden orientar.

Crea páginas que cubran un tema y dale una intención real, como la respuesta a una pregunta, para que Google no pueda resistirse a ellas.

Evite lo que Google llama páginas Doorway: crear varias páginas para frases clave similares que empujen a las personas a otra parte del sitio web.

Las páginas de entrada no están incluidas en el sistema de menú, son páginas adicionales creadas solo para motores de búsqueda y el sitio web puede ser penalizado por esto.

Esto es muy diferente a tener una página de destino clara y honesta. Las páginas de destino de las que hablo se incluirán en su menú, nunca se ocultarán. Son principalmente para ayudar a su visitante y son súper informativos.

Blogging

Después de haber hecho un esfuerzo increíble con todas sus páginas, puede comenzar a escribir un blog y aquí es donde realmente creará el contenido valioso.

Los blogs ayudan al sitio web a expandir su alcance, atrayendo a un público más amplio.

Escribimos sobre temas adicionales relacionados para ayudar a nuestra base de clientes.

Todo el contenido de un dominio debe estar relacionado. Desarrolle autoridad en una industria o al menos industrias relacionadas.

No empieces a intentar clasificar para los coches de Fórmula 1 en tu blog de Fluffy Cat. No relacionado.

Al escribir en un blog, una empresa puede clasificarse para miles de frases clave y realmente dominar un área de búsqueda.

También se pueden alojar otros medios dentro de esta área de blogs, como fotos, infografías e ilustraciones. Aquí insertarás videos de la plataforma elegida (recomiendo YouTube) y podcasts.

Cada medio puede clasificar de forma independiente y cuando algo comienza a clasificar bien, ayuda al resto del contenido.

La creación de contenido relacionado fortalece el dominio.

Superviso constantemente mi blog para averiguar qué no se visita y qué no se clasifica bien. Mejoro mi contenido débil o reviso artículos para diferentes frases clave.

Un blog también se puede utilizar como una herramienta de servicio al cliente eficaz. Se convierte en un centro de información al que puede enviar clientes.

Parece tan profesional cuando alguien te hace una pregunta y puedes enviarle un enlace a una publicación de blog que responde a todo e incluso incluye enlaces.

Un blog es un lugar para mostrar conocimientos, enseñar o entretener a una audiencia.

Incluso es un lugar para que sus pensamientos muestren sus verdaderas creencias y personalidad para que pueda conectarse con su base de clientes ideal.

Escribir para SEO

Escribir es alimento para los motores de búsqueda.

Cuando comiences a hacer SEO tú mismo, concéntrate en escribir contenido imperecedero para empezar.

El contenido de Evergreen es relevante durante un largo período de tiempo, de hecho, años.

El contenido oportuno, sobre temas de actualidad, puede llegar más tarde.

Google rastrea un dominio sólido con más frecuencia. Así que primero cree un buen contenido de hoja perenne, cree autoridad de dominio. Solo entonces una publicación de actualidad se clasificará bien y rápidamente.

Aprenda a escribir bien, para humanos, con un ligero giro para los motores de búsqueda. Ese giro es tan sutil porque, en realidad, lo que queremos hacer con nuestra escritura es ayudar a la gente.

Los motores de búsqueda son lo suficientemente inteligentes como para eliminar los artículos escritos solo para búsquedas. Es perjudicial para tu credibilidad, así que ten siempre en cuenta a los humanos.

Apóyalo con imágenes atractivas y videos de YouTube.

Hágalo usted mismo video para SEO

Las personas consumen contenido de muchas formas diferentes, según sus preferencias y su entorno.

Las personas leen en profundidad cuando se relajan en un tren o ven un video rápido de "cómo hacer" si están en medio de algo.

Proporcione diferentes formas para que los visitantes absorban su información. Ayude a su experiencia y a la clasificación de su motor de búsqueda.

Inserte videos relacionados en publicaciones de blog para beneficiar el rango. El video estará en la parte superior de los resultados para ciertas búsquedas, cuando Google las considere útiles.

El video puede ser bastante abrumador. Mi actitud es: "hazlo para aprender", muy similar a mi postura sobre escribir para la web.

Un gran lugar para aprender habilidades de video ha terminado en The Video Marketing School.

Partes de publicaciones de blogs escritas se pueden transformar fácilmente en scripts de video o podcast y viceversa.

El contenido siempre se puede reutilizar cuando le dedicas mucho tiempo.

Cree un canal de YouTube y aloje todos los videos allí; estarán convenientemente formateados para todas las plataformas.

Inserta videos en páginas relacionadas y publicaciones en el dominio. Elija dónde serán más adecuados y relevantes para el texto.

Vinculación de contenido

En todo el contenido escrito, enlace a otras publicaciones de blog útiles en el mismo dominio.

Esto se conoce como enlace interno y ayuda al visitante a navegar por el sitio web.

Los motores de búsqueda también siguen estos enlaces.

Proporcione una ruta sencilla y práctica para el lector y el rastreador.

Utilice también enlaces externos a lo largo de su redacción con regularidad. Pero al igual que los vínculos de retroceso, asegúrese de que el vínculo sea a un sitio web valioso.

Solo enlace a contenido que haya revisado a fondo y en el que confíe implícitamente.

La vinculación externa ayuda a fomentar los vínculos de retroceso.

Cualquier buen propietario de un sitio web analizará los vínculos de retroceso, se pondrá en contacto y corresponderá.

Listas de boletines

El esfuerzo que ha hecho con su SEO de bricolaje valdrá la pena cuando se trata de crear una lista de boletines electrónicos. Más visitantes significa más direcciones de correo electrónico para capturar.

Recuerde que nadie proporciona su dirección de correo electrónico por nada, así que desarrolle un imán de clientes potenciales, algo realmente valioso por lo que la gente intercambiará su dirección de correo electrónico.

Cuando alguien te ha confiado su dirección de correo electrónico, realmente es un fan. Su lista de boletines es realmente preciosa.

Controles regulares

Un sitio web / blog en crecimiento debe escanearse constantemente en busca de errores y analizarse en busca de puntos débiles.

Regrese a su software de análisis al menos cada semana para revisar las cosas y detectar cualquier problema.

Lista de verificación sobre cómo hacer SEO usted mismo

• Nombre de dominio de larga data.
• Alojamiento web confiable y rápido.
• Diseño compatible con dispositivos móviles.
• Certificado SSL.
• Buena experiencia de usuario (UX).
• Vincula Google Search Console al sitio web.
• Envíe un mapa del sitio a Google Search Console.
• Analizar.
• Corrige los errores.
• Produzca contenido como publicaciones de blog y videos.
• Coloque enlaces útiles en todas partes, internas y externas.
• Comparte en las redes sociales.

Por lo tanto, si puede orientarse en una computadora y le apasiona su negocio, el SEO es muy divertido de hacer usted mismo.

Sea dedicado y entusiasta con su sitio web, sobre cómo escribir para su negocio y cree contenido que le encantará a la gente. Cree una gran cantidad de material que se pueda compartir en las redes sociales y otras plataformas de blogs.

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