Узнайте, как сделать SEO самостоятельно

Вполне возможно сделать SEO самостоятельно, на своем собственном веб-сайте и в остальной части вашего онлайн-присутствия. Пазл состоит из множества кусочков.

На мой взгляд, владелец бизнеса всегда должен участвовать в SEO-кампании. Нет никого, кто так хорошо знает свое дело.

• Что означает SEO? >>
• Что такое SEO? >>

SEO происходит как внутри самого веб-сайта (SEO на странице), так и за его пределами (SEO вне страницы).

Оптимизация - это не только то, как вы максимизируете сам сайт. Есть и внешние элементы, которые тоже нужно решить. Важно то, что бренд представлен в Интернете в целом.

Поймите, что хорошее ранжирование требует времени. Сначала результаты постепенные. Вам нужно будет завоевать доверие и авторитет, что не произойдет в одночасье.

Я призываю вас продолжать. Чтобы начать получать результаты, требуется от 6 месяцев до года, особенно для малого бизнеса с ограниченным графиком работы и ограниченным бюджетом.

Но оно того стоит!

Убедитесь, что у вас есть самые основные факторы SEO, посмотрев мой простой видеоролик с контрольным списком веб-сайта.

Вот краткий обзор этих факторов.

• Надежное доменное имя.
• Быстрый веб-хостинг.
• Мобильный дизайн.
• SSL-сертификат.
• Хороший пользовательский опыт (UX).

Я собираюсь показать вам несколько инструментов и тактик для самостоятельного SEO. Первые три рекомендуемых шага самые сложные. Однако после того, как вы настроите, нет необходимости делать это снова.

Сделайте это и продолжайте! Самое интересное придет позже.

С чего начать при самостоятельном SEO

Шаг 1. Консоль поиска Google

Первое, что нужно сделать, это установить мониторинг веб-сайта с помощью консоли поиска Google. От SEM Rush есть отличное руководство по настройке Google Search Console.

Для настройки посетите search.google.com. Вам нужно будет войти в учетную запись Google.

• Добавьте свойство в Google Search Console.
• Выберите ТИП СВОЙСТВА - обычно это вариант «весь домен». Параметр префикса URL разделяет результаты по субдоменам, например, blog.kaydee.net. А может мобильная версия вашего сайта - m.kaydee.net.
• Теперь вы попадете на экран с просьбой подтвердить право собственности на домен. Вам нужно будет добавить запись TXT в DNS через ваш хост. Попросите своего веб-разработчика или хостинг сделать это за вас. Вам нужно будет предоставить им этот длинный код на экране, это запись TXT, поэтому скопируйте ее и отправьте прямо им. Если вы хотите попробовать себя, Google предоставляет инструкции для многих распространенных хостов.
• После добавления записи DNS вы можете вернуться в консоль, чтобы подтвердить свой домен. Выполнено!

Консоль поиска Google покажет вам эффективность веб-сайта по ключевым фразам, по которым он ранжируется.

Он также выявляет определенные ошибки, такие как ошибки 404 (отсутствующие страницы и недействительные ссылки).

Вы можете отправить URL-адреса при добавлении или изменении содержания, чтобы запросить его быстрое сканирование.

Это довольно полезный инструмент для SEO.

Добавьте карту сайта в консоль поиска .

Если вы используете WordPress, установите плагин Yoast SEO, который предоставит вам карту сайта.

WIX и Squarespace автоматически создают карту сайта.

URL-адрес почти всегда domain.com/sitemap.xml.

Если вам нужен больший контроль, используйте pro-sitemaps.com, который просканирует сайт и создаст XML-файл для загрузки. По мере роста вашего сайта не забывайте вручную обновлять карту сайта.

Шаг 2. Анализируйте

Настоятельно рекомендуется проанализировать сайт. Консоль поиска Google предоставит вам не так много информации.

Когда вы измеряете маленькие успехи, вы обнаружите, что все это намного проще и интереснее.

Аналитическое программное обеспечение может показать вам, где сайт ранжируется по ключевым фразам, предлагает больше ключевых фраз для ранжирования, сравнивает конкуренцию, предлагает возможности ссылок, показывает функции SERP и измеряет, насколько хорошо страницы оптимизированы.

Мои любимые инструменты для анализа веб-сайта:

• https://analytics.moz.com/pro/keyword-explorer
• https://keywordtool.io/pro
• https://www.semrush.com/analytics/keywordmagic/start
• https://ahrefs.com/pricing

Шаг 3. Исправьте ошибки

Следующее действие, которое необходимо предпринять, - исправить ошибки веб-сайта, которые должна помечать консоль поиска Google.

Мы называем это ошибками сканирования, и они существуют по-разному.

• Дуд ссылки.
• 404 ошибки
• Слишком длинный тег заголовка.
• Описание слишком длинное.

Инструмент под названием Screaming Frog может помочь вам просканировать веб-сайт на предмет этих ошибок, и существует бесплатная версия, которой достаточно для веб-сайта малого бизнеса.

А теперь самое интересное в SEO.

Итак, это три задачи, которые нужно выполнить в первую очередь, если вы занимаетесь SEO самостоятельно.

Как только они будут завершены, вернитесь сюда и приступайте к интересной части SEO.

Давайте сначала выучим несколько основных терминов.

Основные термины SEO

PageRank

PageRank - это наша самая большая проблема, когда речь идет о SEO. Это позиция, на которой ваша страница / сообщение появляется на СТРАНИЦЕ РЕЗУЛЬТАТОВ ПОИСКА (SERP), когда пользователь вводит поисковый запрос.

Страницы можно ранжировать по множеству различных поисковых запросов, не обязательно только по одному.

Ключевые слова

Ключевые слова составляют ключевые фразы. Ключевая фраза состоит из более чем двух ключевых слов - определенно, в 50% поисковиков в Интернете в запросе используется более четырех.

Более длинные термины известны как длинные ключевые фразы и содержат до 10 ключевых слов. В наши дни при поиске мы используем длинные термины, мы точнее.

Владельцы веб-сайтов выражают намерение страницы или публикации, используя ключевую фразу - тем самым они ориентируются на эти поисковые запросы.

Узнайте больше о ключевых фразах здесь.

Сделайте SEO вне страницы самостоятельно

Прежде чем вы начнете действительно смотреть на свой собственный веб-сайт и строить его, я советую вам сначала выполнить некоторые из внешних SEO-задач. Это довольно просто.

Вам просто нужен день за компьютером и хороший запас чая.

Согласованность NAP

Чтобы идентифицировать действия компании в Интернете, поисковым системам необходимо сначала распознать бизнес.

Поэтому важно использовать одно и то же название компании и контактные данные на каждой платформе.

Затем поисковые системы могут подтвердить, что бизнес активен в Интернете.

Несовместимые названия компаний и контактные данные могут сбить с толку поисковые системы.

Таким образом, если в одном месте название компании будет «Kelly's World Hikes», а в другом «World Hikes by Kelly», поисковые системы будут рассматривать это как два разных бизнеса.

Даже небольшие различия, такие как Kelly's Hikes Ltd v Kelly's Hikes.

На этом все не заканчивается.

NAP означает ИМЯ, АДРЕС, НОМЕР ТЕЛЕФОНА, но на самом деле это означает и множество других вещей.

Адрес веб-сайта очень важен.

Для поисковой системы все эти варианты являются разными адресами веб-сайтов:

• www.kaydee.net
• kaydee.net
• http://kaydee.net
• https://kaydee.net

Придерживайтесь одного и всегда используйте его и только этот, когда создаете ссылку на свой веб-сайт.

Пользуюсь последним - https://kaydee.net. Таким образом, я знаю, что все ссылки на мой защищенный сайт (https), и я никогда не использую www. В наши дни это не нужно.

Согласованное время работы и ценовой диапазон также входят в понятие «Согласованность NAP».

И логотип. Всегда используйте один и тот же логотип. Я действительно склонен переключаться между моим полным логотипом и моим усеченным логотипом, который вписывается в круг в качестве аватара, но совершенно очевидно, что это цвета, шрифт и символ моего бренда.

Покажите поисковым системам, что вы потратили время на то, чтобы обновлять свои данные по всему Интернету.

Google Мой бизнес

Google Мой бизнес имеет большой вес, когда дело доходит до SEO. GMB - это социальный инструмент для бизнеса, каталог и часть самого поиска Google.

Когда компания указана в Google My Business, она попадает в список на Google Maps - одном из самых влиятельных мест, где может быть указан бизнес, основанный на местоположении.

Используя инструмент "Google Мой бизнес", владелец компании может обновлять данные о своей компании на Картах Google и на боковой панели страницы результатов Google, которая появляется, когда кто-то выполняет локальный поиск.

В инструменте заполните все поля, чтобы посетители были в курсе. И поощряйте обзоры Google.

Эти две простые задачи гарантируют, что ваше объявление появится перед конкурентами (или, по крайней мере, рядом с ними), когда кто-то разместит местный поиск.

Чем больше отзывов и чем они лучше, тем выше рейтинг.

Вы можете узнать больше о Google My Business здесь.

Списки каталогов

Каталоги - это большие веб-сайты: местные справочники, отраслевые справочники и общие каталоги, такие как yell.com, где бесплатно перечислены компании.

Большинство из них намерены взимать плату за обновления или рекламу, когда компании видят в этом ценность.

Они очищают веб-сайты в поисках исходной информации, и поэтому списки устаревают, когда бизнес растет и меняется.

Поищите в Интернете информацию о своем бизнесе.

Поищите все варианты названия компании и исправьте все, что окажется неправильным.

Как? Часто приходится просто рыться в сети.

Как только вы найдете страницу с информацией о вашей компании, поищите на веб-сайте ссылку «Заявить права на эту компанию», «Обновить информацию о компании», «Это ваша компания?» - что-то подобное.

Обычно вам нужно создать учетную запись, чтобы обновить объявление.

Убедитесь, что все каталоги выровнены - измените название компании, проверьте адрес веб-сайта, используйте обновленный логотип, добавьте время работы, где это возможно, и получите единообразное описание для использования во всех каталогах.

Платформы социальных сетей

То же самое и с платформами социальных сетей.

Убедитесь, что каждый профиль обновлен и соответствует вашему присутствию в сети. Даже если вы не особо активны на платформе, она все равно должна содержать правильные данные.

Пока мы говорим о социальных сетях, давайте посмотрим, насколько важны социальные сети, когда речь идет о самостоятельном SEO.

Социальные сети и SEO

Google никогда не заявлял, что социальные сети каким-либо образом влияют на PageRank. Популярность в социальных сетях не является официальным сигналом для поисковых систем.

Но есть доказательства того, что активность и участие в социальных сетях помогает ранжироваться.

Отзывы Facebook появляются на панели Google Local, когда кто-то вводит поисковый запрос о местной компании.

Твиты - это функции поисковой выдачи. Статьи, которые публикуются в социальных сетях, обычно получают гораздо более высокие рейтинги, чем те, которые не публикуются.

Для меня это очевидно. Социальные сети влияют на PageRank.

Все эти клики и репосты показывают поисковым системам, что бренд популярен, ценен, интересен - все, что требуется Google для хорошего ранжирования контента.

Социальные сети должны помогать Google узнавать влиятельных фигур в отраслях с помощью общего контента и хэштегов.

Несмотря на то, что я считаю, что социальные сети имеют влияние, я понимаю, что любые ссылки из социального профиля являются ссылками «nofollow».

Теги nofollow предписывают поисковым системам игнорировать ссылку, и адресат не получает «сока» или кредита поисковой системы.

Итак, социальные сети не будут частью вашей стратегии построения ссылок, и я не думаю, что когда-либо будет.

Это приятно подводит меня к обратным ссылкам.

Обратные ссылки

Обратные ссылки - это ссылки между веб-сайтами, и они являются вишенкой на торте, когда дело доходит до SEO.

Их сложно достичь, потому что люди не ссылаются на плохие веб-сайты.

Ссылка - это как рекомендация с другого веб-сайта, шлепок по спине, если хотите.

Веб-сайт может повысить авторитет домена с помощью обратных ссылок, измеряемых числом от 1 до 100.

Высокие числа присваиваются веб-сайтам с хорошим авторитетом домена, хотя я не знаю ни одного веб-сайта старше 65 лет.

Авторитет домена увеличивается с качественными обратными ссылками. В свою очередь, это означает лучший PageRank.

Не ВСЕ обратные ссылки хороши.

Как правило, поощряйте обратные ссылки с веб-сайтов, находящихся в той же плоскости, что и ваш сайт.

Не стоит иметь ссылку с веб-сайта с низким авторитетом домена. Это может иметь негативный эффект.

Избегайте обратных ссылок с веб-сайтов, отмеченных как спам - многие из них являются веб-сайтами черных шляп или не соблюдают правила SEO.

Обычно программное обеспечение для анализа обнаруживает веб-сайты с высоким показателем спама.

Создание ссылок довольно сложно - обратные ссылки - это то, что нужно иметь в виду как конечную цель. Люди ссылаются только на те сайты, которым они доверяют.

Сначала поработайте над своим сайтом, чтобы сделать его уникальным и достойным. Используйте видео, чтобы позволить аудитории узнать вас и вашу личность.

Программное обеспечение для анализа обнаружит веб-сайты с высоким рейтингом спама.

Создание ссылок довольно сложно - обратные ссылки - это то, что нужно иметь в виду как конечную цель. Люди действительно ссылаются только на те сайты, которым они доверяют.

Сначала поработайте над своим сайтом, чтобы сделать его уникальным и достойным. Используйте видео, чтобы позволить аудитории узнать вас и вашу личность.

Гостевые блоги также помогают в построении ссылок - вы можете писать достойные статьи для других блогов и просить их дать обратную ссылку на ваш собственный.

Используйте нетворкинг, чтобы построить прочные отношения. Я не могу выразить достаточно, насколько ценны реальные связи.

Как только у вас будет сильный веб-сайт и хорошие контакты, запрашивайте обратные ссылки напрямую.

Давайте теперь укрепим и внутренние части сайта.

SEO на странице самостоятельно

Здесь я описываю внутреннее SEO, которое вы можете сделать самостоятельно.

Содержание

Если вы достаточно долго читали о SEO, вы видели статьи с заголовками вроде «Content is King», и это действительно так.

Контент может быть написан статьями (сообщения, страницы, продукты, события, PDF-файлы), изображениями (иллюстрации, фотографии, инфографика, анимированные гифки), видео и аудио (подкасты, звуковые файлы).

Его можно встроить на веб-сайт из внешних источников, таких как канал YouTube, но подумайте о согласованности вашего NAP и убедитесь, что канал соответствует вашему бренду, чтобы поисковые системы знали, что это ваш собственный контент.

Если все сделано правильно, все эти средства помогут вашему сайту занять высокие позиции.

Контент - это корм для поисковых систем. Последовательно подпитывайте машину, демонстрируйте свои знания, свою уникальность и свою страсть. Это, безусловно, повысит ваш рейтинг в SEO.

Я не могу предоставить вам секретный инструмент, который поможет вам быстро создавать контент. Как и все, что стоит сделать, над этим нужно работать.

Некоторые владельцы веб-сайтов используют инструменты курирования, но исходный контент считается лучшим.

Прелесть в том, что создание всего этого контента для SEO означает, что у вас будет чем поделиться в социальных сетях.

После того, как вы напишете сообщение в блоге, всегда делитесь им, чтобы представить его своим подписчикам в социальных сетях и добиться большего количества просмотров, пока он свежий.

Контролируйте, как ваши сообщения выглядят в социальных сетях.
Что такое образ OG?

Читайте дальше, чтобы узнать, как использовать контент при самостоятельной поисковой оптимизации.

Целевые страницы

В сети есть небольшая путаница относительно того, что такое целевая страница.

С точки зрения SEO, целевая страница разрабатывалась вокруг определенной темы или продукта. Люди продолжают поиск и нажимают на них. Это сильные страницы, содержащие ваш лучший контент.

Посетители попадают на веб-сайт по-разному, и именно поэтому мы используем целевые страницы - чтобы привлечь тех людей, которые ищут термин, который может отсутствовать на нашей домашней странице.

Домашняя страница на веб-сайте или в блоге часто носит довольно обобщенный характер - вы вряд ли сможете занять ее нишу, потому что на ней нужно так много информации.

Тщательно продумайте каждую из своих услуг или продуктов и разделите их на отдельные целевые страницы.

Сделайте ключевые фразы уникальными для каждой и нацелите их на определенную аудиторию.

Страницы категорий также могут быть нацелены.

Создавайте страницы, которые охватывают тему и выражают ее реальное намерение - например, ответ на вопрос - чтобы Google не смог устоять перед ними.

Избегайте того, что Google называет дверными проемами - создавайте несколько страниц для похожих ключевых фраз, которые подталкивают людей к другой части веб-сайта.

Дверные страницы не включены в систему меню, это дополнительные страницы, созданные только для поисковых систем, и сайт может быть за это наказан.

Это сильно отличается от четкой и честной целевой страницы. Целевые страницы, о которых я говорю, будут включены в ваше меню и никогда не будут скрыты. Они в первую очередь помогают вашему посетителю и очень информативны.

Ведение блога

После того, как вы приложили невероятные усилия со всеми своими страницами, вы можете начать вести блог, и именно здесь вы действительно создадите ценный контент.

Ведение блога помогает веб-сайту расширять охват, обращаясь к более широкой аудитории.

Мы пишем вокруг дополнительных, связанных тем, чтобы помочь нашей клиентской базе.

Весь контент в домене должен относиться друг к другу. Укрепите авторитет в одной отрасли или, по крайней мере, в смежных отраслях.

Не пытайтесь ранжировать автомобили Формулы-1 в своем блоге Fluffy Cat. Несвязанный.

Ведя блог, компания может ранжироваться по тысячам ключевых фраз и действительно доминировать в одной области поиска.

В этой области ведения блога также могут размещаться другие средства массовой информации, например фотографии, инфографика и иллюстрации. Здесь вы будете вставлять видео с выбранной вами платформы (рекомендую YouTube) и подкасты.

Каждый носитель может ранжироваться независимо, и когда что-то начинает хорошо ранжироваться, это помогает остальному контенту.

Создание связанного контента укрепляет область.

Я постоянно слежу за своим блогом, чтобы выяснить, что не посещается, а что не ранжируется. Я улучшаю свой слабый контент или пересматриваю статьи по различным ключевым фразам.

Блог также можно использовать как эффективный инструмент обслуживания клиентов. Он становится центром информации, куда вы можете отправлять клиентов.

Это кажется таким профессиональным, когда кто-то задает вам вопрос, и вы можете отправить им ссылку на сообщение в блоге, которое отвечает на все и даже включает ссылки.

Блог - это место, где можно показать знания, научить или развлечь аудиторию.

Это даже место, где ваши мысли могут показать свои истинные убеждения и личность, чтобы вы могли установить связь со своей идеальной клиентской базой.

Написание для SEO

Письмо - пища для поисковых систем.

Когда вы начинаете заниматься SEO самостоятельно, сосредоточьтесь на написании вечнозеленого контента.

Вечнозеленый контент актуален в течение длительного периода времени - по сути, годами.

Своевременный контент на актуальные темы может появиться позже.

Google чаще сканирует надежный домен. Так что сначала создавайте хороший вечнозеленый контент, укрепляйте авторитет домена. Только тогда тематическая публикация будет быстро и хорошо ранжироваться.

Научитесь хорошо писать для людей, но с небольшой поправкой на поисковые системы. Этот поворот настолько тонкий, потому что на самом деле мы хотим делать с нашими письмами, чтобы помогать людям.

Поисковые системы достаточно умны, чтобы отсеивать статьи, написанные только для поиска. Это подрывает доверие к вам, поэтому всегда помните о людях.

Поддержите его привлекательными изображениями и видеороликами на YouTube.

Сделай сам видео для SEO

Люди потребляют контент по-разному, в зависимости от своих предпочтений и среды.

Люди подробно читают, когда отдыхают в поезде, или смотрят короткое обучающее видео, если они что-то делают.

Предоставьте посетителям различные способы восприятия вашей информации. Помогите их опыту и вашему рейтингу в поисковой системе.

Вставляйте похожие видео в сообщения блога, чтобы повысить рейтинг. Видео будет в верхней части результатов по определенным поисковым запросам, когда Google сочтет их полезными.

Видео может быть довольно сложным. Мое отношение - «делай это, чтобы научиться этому», очень похоже на мою позицию по написанию статей для Интернета.

Отличное место для обучения навыкам работы с видео - это школа видеомаркетинга.

Части написанных сообщений в блоге можно легко преобразовать в сценарии видео или подкастов и наоборот.

Контент всегда можно перепрофилировать, если вы потратите на это много времени.

Создайте канал на YouTube и разместите на нем все видео - они будут удобно отформатированы для всех платформ.

Встраивайте видео на связанные страницы и в сообщения в домене. Выберите, где они будут наиболее подходящими и релевантными тексту.

Связывание контента

Во всем письменном контенте указывайте ссылки на другие полезные сообщения в блоге в том же домене.

Это называется внутренними ссылками и помогает посетителю перемещаться по сайту.

Поисковые системы тоже переходят по этим ссылкам.

Обеспечьте простой и практичный путь для читателя и поискового робота.

Регулярно используйте внешние ссылки на протяжении всего написания. Но, как и в случае с обратными ссылками, убедитесь, что ссылка ведет на ценный веб-сайт.

Всегда делайте ссылку на контент, который вы тщательно проверили и которому безоговорочно доверяете.

Внешние ссылки помогают стимулировать обратные ссылки.

Любой хороший владелец сайта проанализирует обратные ссылки, свяжется с вами и ответит взаимностью.

Списки рассылки

Усилия, которые вы приложили с помощью DIY SEO, окупятся, когда дело доходит до создания списка электронных информационных бюллетеней. Больше посетителей означает больше адресов электронной почты, которые нужно захватить.

Помните, что никто не предоставляет свой адрес электронной почты даром, поэтому разработайте лид-магнит - что-то действительно ценное, на что люди будут обмениваться своим адресом электронной почты.

Когда кто-то доверил вам свой адрес электронной почты, он действительно фанат. Ваш список рассылки действительно ценен.

Регулярные проверки

Растущий веб-сайт / блог следует постоянно проверять на наличие ошибок и анализировать на наличие слабых мест.

Возвращайтесь к своему аналитическому программному обеспечению хотя бы раз в неделю, чтобы все проверить и выявить все, что идет не так.

Контрольный список того, как сделать SEO самостоятельно

• Давнее доменное имя.
• Надежный и быстрый веб-хостинг.
• Мобильный дизайн.
• SSL-сертификат.
• Хороший пользовательский опыт (UX).
• Свяжите Google Search Console с сайтом.
• Отправьте карту сайта в Google Search Console.
• Анализируйте.
• Исправляйте ошибки.
• Создавайте контент, например сообщения в блогах и видео.
• Размещайте полезные ссылки повсюду - внутренние и внешние.
• Поделитесь в социальных сетях.

Итак, если вы умеете ориентироваться в компьютере и увлечены своим бизнесом, заниматься SEO - это очень весело.

С энтузиазмом относитесь к своему веб-сайту, пишите для своего бизнеса и создавайте контент, который понравится людям. Создайте множество материалов, которыми можно будет поделиться в социальных сетях и на других платформах для ведения блогов.

Подпишитесь на мой РУКОВОДСТВО ПО УСПЕШНОМУ ВЕБ-САЙТУ, чтобы узнать больше о поисковых системах и увидеть все инструменты, которые я использую.

Или пройдите курс SEO от Kaydee Web>