Aprenda como fazer SEO sozinho

É totalmente possível fazer SEO por conta própria, em seu próprio site e no restante de sua presença online. Existem muitas peças no quebra-cabeça.

Na minha opinião, o empresário deve sempre estar envolvido na campanha de SEO. Ninguém conhece tão bem o negócio.

• O que significa SEO? >>
• O que é SEO? >>

O SEO ocorre dentro do próprio site (SEO na página) e também fora dele (SEO fora da página).

A otimização não é apenas como você maximiza o próprio site. Existem elementos externos que também precisam ser tratados. O que importa é toda a presença da marca na internet.

Entender que a classificação bem leva tempo. Os resultados são graduais, para começar. Você precisará construir confiança e autoridade, o que não acontece da noite para o dia.

Eu encorajo você a continuar. Demora de 6 meses a um ano para começar a ver os resultados, especialmente para uma pequena empresa com horário e orçamento limitados.

Mas vale a pena!

Certifique-se de ter os fatores de SEO mais básicos em vigor, assistindo ao meu vídeo simples de lista de verificação do site.

Aqui está uma rápida varredura desses fatores.

• Nome de domínio confiável.
• Host rápido da web.
• Design otimizado para celular.
• Certificado SSL.
• Boa experiência do usuário (UX).

Vou mostrar a você algumas ferramentas e táticas para fazer SEO por conta própria. Os primeiros três passos recomendados são os mais assustadores. No entanto, uma vez configurado, não há necessidade de fazer isso novamente.

Faça isso e continue! As partes divertidas vêm depois.

Por onde começar ao fazer SEO você mesmo

Etapa 1: Google Search Console

A primeira coisa a fazer é monitorar o site com o Google Search Console. Há um ótimo guia do SEM Rush para configurar o Google Search Console.

Para configurar, visite search.google.com. Você precisa estar conectado a uma conta do Google.

• Adicione uma propriedade ao Google Search Console.
• Escolha um TIPO DE PROPRIEDADE - normalmente será a opção 'domínio inteiro'. A opção de prefixo de URL separará os resultados por subdomínio, como blog.kaydee.net. Ou talvez uma versão móvel do seu site - m.kaydee.net.
• Agora você chegará a uma tela que pede para você verificar a propriedade do domínio. Você precisará adicionar um registro TXT ao DNS por meio de seu host. Peça ao seu desenvolvedor web ou host para fazer isso por você. Você precisará fornecer a eles aquele código longo na tela, este é um registro TXT, então copie e envie diretamente para eles. Se você quiser experimentar, o Google fornece instruções para muitos hosts comuns.
• Assim que o registro DNS for adicionado, você pode voltar ao console para verificar seu domínio. Feito!

O Google Search Console mostrará o desempenho do site para as frases-chave classificadas.

Ele também sinaliza certos erros, como erros 404 (páginas ausentes e links falsos).

Você pode enviar URLs ao adicionar ou alterar conteúdo para solicitar que o Google o rastreie rapidamente.

É uma ferramenta muito útil para SEO.

Adicione um mapa do site ao console de pesquisa .

Se você estiver usando o WordPress, instale um plugin chamado Yoast SEO que fornecerá um mapa do site para você.

O WIX e o Squarespace geram automaticamente um mapa do site.

O URL é quase sempre domain.com/sitemap.xml.

Se desejar mais controle, use o prositemaps.com, que fará a varredura do site e criará um arquivo XML para você carregar. Conforme o seu site cresce, lembre-se de manter manualmente o mapa do site atualizado.

Etapa 2: Analisar

É altamente recomendável que você analise o site. O Google Search Console fornecerá apenas algumas informações.

Ao medir os pequenos sucessos, você descobrirá que tudo é muito mais fácil e interessante.

O software analítico pode mostrar onde o site é classificado por frases-chave, sugere mais frases-chave para classificar, compara a concorrência, sugere oportunidades de links, mostra os recursos do SERP e mede o quão bem as páginas são otimizadas.

Minhas ferramentas favoritas para analisar um site são -

• https://analytics.moz.com/pro/keyword-explorer
• https://keywordtool.io/pro
• https://www.semrush.com/analytics/keywordmagic/start
• https://ahrefs.com/pricing

Etapa 3: corrigir erros

A próxima ação a ser executada é corrigir os erros do site que o Google Search Console deve sinalizar.

Chamamos isso de erros de rastreamento e eles existem de várias maneiras.

• Links falsos.
• Erros 404
• Tag de título muito longa.
• Descrição muito longa.

Uma ferramenta chamada Screaming Frog pode ajudá-lo a escanear o site em busca desses erros, e há uma versão gratuita que é suficiente para um site de pequenas empresas.

Agora vem a parte divertida do SEO

Ok, então essas são as três tarefas a serem concluídas primeiro, se você estiver fazendo SEO por conta própria.

Depois de concluídos, volte aqui e comece a parte divertida do SEO.

Vamos aprender alguns termos básicos primeiro.

Os termos básicos de SEO

Ranking da página

O PageRank é geralmente nossa maior preocupação quando se trata de SEO. É a posição em que sua página / postagem aparece em uma PÁGINA DE RESULTADO DO SEARCH ENGINE (SERP) quando um usuário insere um termo de pesquisa.

As páginas podem ser classificadas para muitos termos de pesquisa diferentes, não precisa ser apenas um.

Frases chave

Palavras-chave constituem frases-chave. Uma frase-chave consiste em mais de duas palavras-chave - certamente 50% das pesquisas online usam mais de quatro em uma consulta.

Os termos mais longos são conhecidos como frases-chave de cauda longa e conterão até 10 palavras-chave. Usamos prazos longos quando pesquisamos hoje em dia, somos mais precisos.

Os proprietários de sites dão uma página ou intenção de postar usando uma frase-chave - ao fazer isso, eles direcionam essas consultas de pesquisa.

Descubra mais sobre as frases-chave aqui.

Faça você mesmo o SEO fora da página

Antes de você realmente começar a olhar para o seu próprio site e construí-lo, o que eu aconselho é que você faça algumas das tarefas de SEO fora da página primeiro. Estes são bastante fáceis.

Você só precisa de um dia no computador e um bom suprimento de chá.

Consistência NAP

Para identificar as ações de uma empresa em toda a Internet, os mecanismos de pesquisa precisam primeiro reconhecer a empresa.

Portanto, é importante usar o mesmo nome comercial e detalhes de contato em todas as plataformas.

Os mecanismos de pesquisa podem, então, reconhecer que a empresa está ativa online.

Nomes de empresas e detalhes de contato inconsistentes podem confundir os mecanismos de pesquisa.

Portanto, se o nome da empresa for “Kelly's World Hikes” em um lugar, mas “World Hikes by Kelly” em outro, os mecanismos de pesquisa os verão como dois negócios diferentes.

Mesmo pequenas diferenças, como Kelly's Hikes Ltd x Kelly's Hikes.

Não termina aí.

NAP significa NOME, ENDEREÇO, NÚMERO DE TELEFONE, mas também significa muitas outras coisas.

O endereço do site é extremamente importante.

Para um mecanismo de pesquisa, todas essas variações são endereços de sites diferentes:

• www.kaydee.net
• kaydee.net
• http://kaydee.net
• https://kaydee.net

Atenha-se a um e use sempre aquele, e somente aquele, ao criar um link para seu site.

Eu uso o último - https://kaydee.net. Assim sei que tudo leva ao meu site seguro (https) e nunca utilizo o www. Não é necessário hoje em dia.

Horários de abertura e faixa de preços consistentes também estão incluídos na Consistência do NAP.

E o logotipo. Sempre use o mesmo logotipo. Tenho a tendência de alternar entre meu logotipo completo e meu logotipo truncado, que se encaixa em um círculo como um avatar, mas são obviamente as cores, fonte e símbolo da minha marca.

Mostre aos mecanismos de pesquisa que você dedicou tempo para manter seus dados atualizados em toda a web.

Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio tem muito peso quando se trata de SEO. O GMB é uma ferramenta social para negócios, um diretório e parte da própria busca do Google.

Quando uma empresa está listada no Google Meu Negócio, ela recebe uma listagem no Google Maps - um dos lugares mais influentes onde uma empresa com base em localização pode ser listada.

Usando a ferramenta Google Meu Negócio, o proprietário de uma empresa pode atualizar sua listagem no Google Maps e na barra lateral da página de resultados do Google, que aparece quando alguém faz uma pesquisa local.

Dentro da ferramenta, preencha todos os campos para manter os visitantes informados. E incentive os comentários do Google.

Essas duas tarefas simples garantirão que sua listagem apareça antes dos concorrentes (ou pelo menos perto deles) quando alguém fizer uma pesquisa local.

Quanto mais comentários e melhores forem, maior será a listagem.

Você pode descobrir mais sobre o Google Meu Negócio aqui.

Listagens de diretório

Os diretórios são grandes sites - guias locais, diretórios específicos do setor e diretórios gerais, como yell.com, que listam empresas, gratuitamente.

A maioria pretende cobrar por atualizações ou publicidade quando as empresas virem valor nisso.

Eles vasculham sites em busca das informações iniciais e, portanto, as listagens ficam desatualizadas quando uma empresa cresce e muda.

Faça uma pesquisa na internet sobre o seu negócio.

Pesquise cada variação do nome da empresa e corrija o que achar que está incorreto.

Como? Freqüentemente, você só precisa vasculhar a rede.

Depois de encontrar uma página com os detalhes de sua empresa, procure no site um link para “Reivindicar esta empresa”, “Atualizar a empresa”, “Esta empresa é sua?” - algo parecido.

Normalmente, você precisará criar uma conta para atualizar uma listagem.

Verifique se todos os diretórios estão alinhados - altere o nome da empresa, verifique o endereço do site, use um logotipo atualizado, adicione horários de funcionamento sempre que possível e tenha uma descrição consistente para usar em todos eles.

Plataformas de mídia social

O mesmo vale para plataformas de mídia social.

Certifique-se de que cada perfil esteja atualizado e de acordo com o restante de sua presença online. Mesmo se você não estiver particularmente ativo na plataforma, ela ainda deve ter os detalhes corretos.

Enquanto estamos no tópico de mídia social, vamos ver como o social é importante quando se trata de fazer SEO por conta própria.

Mídia social e SEO

O Google nunca disse que a mídia social tem qualquer efeito sobre o PageRank. A popularidade nas redes sociais não é um sinal oficial para os motores de busca.

Mas há provas de que a atividade e o engajamento nas redes sociais ajudam na classificação.

Os comentários do Facebook aparecem no painel do Google Local quando alguém faz uma busca por uma empresa local.

Tweets são recursos SERP. Os artigos que são engajados e compartilhados nas mídias sociais tendem a obter classificações muito mais altas do que aqueles que não o são.

Para mim, é óbvio. A mídia social afeta o PageRank.

Todos esses cliques e compartilhamentos mostram aos mecanismos de pesquisa que a marca é popular, valiosa, interessante - todas as coisas que o Google exige para classificar bem o conteúdo.

A mídia social deve ajudar o Google a reconhecer figuras influentes dentro dos setores por meio de conteúdo compartilhado e hashtags.

Embora eu acredite que o social tenha um impacto, entenda que todos os links de um perfil social são links 'nofollow'.

As tags nofollow informam aos mecanismos de pesquisa para ignorar o link e o destino não obtém o 'suco' ou o crédito do mecanismo de pesquisa.

Portanto, a mídia social não fará parte da sua estratégia de link building e acho que nunca será.

Isso me leva muito bem aos backlinks.

Backlinks

Backlinks são links entre sites e são a cereja do bolo quando se trata de SEO.

Eles são difíceis de alcançar porque as pessoas não direcionam para sites ruins.

Um link é como uma recomendação de outro site, um tapa nas costas, se você quiser.

Um site pode construir autoridade de domínio por meio de backlinks, medidos por um número entre 1 e 100.

Números altos são atribuídos a sites com boa autoridade de domínio, embora eu não conheça nenhum site com mais de 65 anos.

A autoridade do domínio aumenta com backlinks de qualidade. Por sua vez, isso significa melhor PageRank.

Agora, nem TODOS os backlinks são bons.

Como regra geral, incentive backlinks de sites em um plano semelhante ao seu site.

Não vale a pena ter um link de um site com baixa pontuação de autoridade de domínio. Isso pode ter um efeito negativo.

Evite backlinks de sites sinalizados com pontuação de SPAM - muitos deles são sites de blackhat ou não seguem as regras de SEO.

Normalmente, o software de análise revelará os sites com uma pontuação alta de SPAM.

O edifício da ligação é muito difícil - backlinks são algo para se ter em mente como objetivo final. As pessoas só acessam sites em que confiam.

Trabalhe primeiro no seu site para torná-lo único e valioso. Use o vídeo para permitir que o público conheça você e sua personalidade.

O software de análise revelará os sites com uma pontuação alta de SPAM.

O edifício da ligação é muito difícil - backlinks são algo para se ter em mente como objetivo final. As pessoas realmente só acessam sites em que confiam.

Trabalhe primeiro no seu site para torná-lo único e valioso. Use o vídeo para permitir que o público conheça você e sua personalidade.

O guest blogging também ajuda na construção de links - você pode escrever artigos valiosos para outros blogs e pedir a eles que façam um link para o seu próprio.

Use a rede para construir relacionamentos fortes. Não consigo expressar o quanto as conexões do mundo real são valiosas.

Depois de ter um site forte e ótimos contatos, peça backlinks diretamente.

Vamos fortalecer as partes internas do site também agora.

SEO na página você mesmo

Aqui, descrevo o SEO na página que você mesmo pode fazer.

Contente

Se você já está lendo sobre SEO há bastante tempo, já deve ter visto artigos com títulos como “Conteúdo é o rei” e realmente é.

O conteúdo pode ser escrito em artigos (posts, páginas, produtos, eventos, PDFs), imagens (ilustrações, fotografias, infográficos, gifs animados), vídeo e áudio (podcasts, arquivos de som).

Ele pode ser incorporado ao site de fontes externas, como um canal do YouTube, mas pense na consistência do NAP e certifique-se de que o canal esteja alinhado com a sua marca, para que os mecanismos de pesquisa saibam que esse é o seu próprio conteúdo.

Bem feito, todos esses meios ajudarão seu site a ter uma boa classificação.

O conteúdo é forragem de mecanismo de pesquisa. Alimente a máquina de forma consistente, mostre seu conhecimento, sua singularidade e sua paixão. Isso certamente ajudará na sua classificação de SEO.

Não posso fornecer uma ferramenta secreta que o ajudará a produzir conteúdo rapidamente. Como qualquer coisa que valha a pena fazer, tem que ser trabalhada.

Alguns proprietários de sites usam ferramentas de curadoria, mas o conteúdo original tem melhor classificação.

O legal é que a produção de todo esse conteúdo para SEO significa que você terá mais para compartilhar nas redes sociais.

Depois de escrever uma postagem no blog, sempre compartilhe para colocá-la na frente de seus seguidores de mídia social e conseguir mais visitas enquanto é recente.

Controle a aparência de suas postagens nas redes sociais.
O que é uma imagem OG?

Continue lendo para aprender como usar o conteúdo ao fazer SEO por conta própria.

Páginas de destino

Há um pouco de confusão na rede sobre o que é uma página de destino.

Em termos de SEO, uma página de destino desenvolvida em torno de um tópico ou produto específico. As pessoas fazem uma pesquisa e clicam neles. São páginas fortes que contêm seu melhor conteúdo.

Os visitantes entram em um site de tantas maneiras diferentes e é por isso que usamos páginas de destino - para capturar as pessoas que estão pesquisando um termo que pode não estar em nossa página inicial.

A página inicial é geralmente bastante generalizada em um site ou blog - você dificilmente pode definir um nicho porque precisa de muitas informações sobre ela.

Pense cuidadosamente sobre cada um dos seus serviços ou produtos e divida-os em páginas de destino individuais.

Torne as frases-chave únicas para cada uma e direcione-as a um público específico.

As páginas de categoria também podem ser direcionadas.

Crie páginas que cubram um tópico e dêem a ele uma intenção real - como a resposta a uma pergunta - para que o Google não resista a elas.

Evite o que o Google chama de páginas de entrada - criar várias páginas para frases-chave semelhantes que empurram as pessoas para outra parte do site.

As páginas de entrada não estão incluídas no sistema de menu, são páginas extras criadas apenas para mecanismos de pesquisa e o site pode ser penalizado por isso.

Isso é muito diferente de ter uma página de destino clara e honesta. As páginas de destino de que estou falando serão incluídas no seu menu, nunca serão ocultadas. Destinam-se principalmente a ajudar o seu visitante e são super informativos.

Blogging

Depois de fazer um esforço incrível com todas as suas páginas, você pode começar a blogar e é aqui realmente que você construirá o conteúdo valioso.

O blog ajuda o site a expandir o alcance, atraindo um público mais amplo.

Escrevemos em torno de tópicos adicionais relacionados para ajudar nossa base de clientes.

Todo o conteúdo de um domínio deve estar relacionado. Construir autoridade em um setor ou pelo menos em setores relacionados.

Não comece a tentar se classificar para carros de Fórmula 1 no blog do Fluffy Cat. Não relacionado.

Ao fazer um blog, uma empresa pode classificar-se por milhares de frases-chave e realmente dominar uma área de pesquisa.

Outras mídias também podem ser hospedadas nesta área de blog - como fotos, infográficos e ilustrações. Aqui você irá incorporar vídeos de sua plataforma escolhida (eu recomendo o YouTube) e podcasts.

Cada mídia pode ser classificada de forma independente e quando algo começa a se classificar bem, isso ajuda o resto do conteúdo.

Construir conteúdo relacionado fortalece o domínio.

Monitoro constantemente meu blog para descobrir o que não está sendo visitado e o que não está no ranking. Eu melhoro meu conteúdo fraco ou reviso artigos para diferentes frases-chave.

Um blog também pode ser usado como uma ferramenta eficaz de atendimento ao cliente. Ele se torna um centro de informações para o qual você pode enviar clientes.

Parece muito profissional quando alguém lhe faz uma pergunta e você pode enviar um link para uma postagem no blog que responde a tudo e até inclui links.

Um blog é um lugar para mostrar conhecimento, ensinar ou entreter um público.

É até um lugar para seus pensamentos mostrarem suas verdadeiras crenças e personalidade para que você possa se conectar com sua base de clientes ideal.

Escrevendo para SEO

Escrever é alimento para os motores de busca.

Quando você começar a fazer SEO por conta própria, concentre-se em escrever conteúdo perene para começar.

O conteúdo perene é relevante por um longo período - anos, na verdade.

Conteúdo oportuno, sobre tópicos de tendência, pode vir mais tarde.

O Google rastreia um domínio forte com mais frequência. Portanto, primeiro crie um bom conteúdo perene, crie autoridade de domínio. Só então uma postagem tópica será bem classificada e rapidamente.

Aprenda a escrever bem, para humanos, com uma ligeira variação para os motores de busca. Essa reviravolta é tão sutil porque, na verdade, o que queremos fazer com nossa escrita é ajudar as pessoas.

Os mecanismos de pesquisa são inteligentes o suficiente para eliminar artigos escritos apenas para pesquisa. É prejudicial para a sua credibilidade, por isso, sempre tenha os humanos em mente.

Apoie-o com imagens atraentes e vídeos do YouTube.

Vídeo faça você mesmo para SEO

As pessoas consomem conteúdo de muitas maneiras diferentes, dependendo de suas preferências e do ambiente.

As pessoas lêem em profundidade quando relaxam em um trem ou assistem a um rápido vídeo 'como fazer' se estiverem no meio de algo.

Forneça maneiras diferentes para os visitantes absorverem suas informações. Ajude a experiência deles e a classificação do seu mecanismo de pesquisa.

Incorpore vídeos relacionados em postagens de blog para beneficiar a classificação. O vídeo estará no topo dos resultados para determinadas pesquisas, quando o Google considerar úteis.

O vídeo pode ser bastante assustador. Minha atitude é - 'faça para aprender', muito parecida com a minha postura ao escrever para a web.

Um ótimo lugar para aprender habilidades de vídeo é na The Video Marketing School.

Partes de postagens escritas em blogs podem ser facilmente transformadas em scripts de vídeo ou podcast e vice-versa.

O conteúdo sempre pode ser reaproveitado quando você dedica muito tempo a ele.

Crie um canal no YouTube e hospede todos os vídeos lá - eles serão convenientemente formatados para todas as plataformas.

Incorpore vídeos em páginas e postagens relacionadas no domínio. Escolha onde eles serão mais adequados e relevantes para o texto.

Vinculando conteúdo

Em todo o conteúdo escrito, crie links para outras postagens de blog úteis no mesmo domínio.

Isso é conhecido como link interno e ajuda o visitante a navegar pelo site.

Os mecanismos de pesquisa também seguem esses links.

Fornece um caminho simples e prático para o leitor e o rastreador.

Use regularmente links externos ao longo de sua escrita também. Mas, assim como os backlinks, certifique-se de que o link direciona para um site valioso.

Sempre vincule conteúdo que você verificou minuciosamente e confia implicitamente.

Vincular externamente ajuda a encorajar backlinks.

Qualquer bom dono de site irá analisar backlinks, entrar em contato e retribuir.

Listas de boletins informativos

O esforço que você fez com seu SEO DIY será recompensado quando se trata de criar uma lista de boletins eletrônicos. Mais visitantes significa mais endereços de e-mail para capturar.

Lembre-se de que ninguém fornece seu endereço de e-mail para nada, então desenvolva um lead magnet - algo realmente valioso pelo qual as pessoas trocarão seus endereços de e-mail.

Quando alguém confia seu endereço de e-mail a você, é realmente um fã. Sua lista de boletins é verdadeiramente preciosa.

Verificações regulares

Um site / blog em crescimento deve ser constantemente verificado em busca de erros e analisado em busca de pontos fracos.

Retorne ao seu software de análise pelo menos uma vez por semana para verificar as coisas e detectar o que está errado.

Lista de verificação sobre como fazer SEO sozinho

• Nome de domínio de longa data.
• Host confiável e rápido.
• Design otimizado para celular.
• Certificado SSL.
• Boa experiência do usuário (UX).
• Vincule o Google Search Console ao site.
• Envie um sitemap para o Google Search Console.
• Analisar.
• Corrija os erros.
• Produza conteúdo como postagens de blog e vídeos.
• Coloque links úteis por toda parte - internos e externos.
• Compartilhe nas redes sociais.

Portanto, se você consegue se orientar no computador e é apaixonado por SEO de negócios, é muito divertido fazer você mesmo.

Torne-se dedicado e entusiasmado com o seu site, com escrever para o seu negócio e criar conteúdo que as pessoas vão adorar. Construa uma infinidade de material que pode ser compartilhado nas redes sociais e outras plataformas de blog.

Inscreva-se no meu GUIA PARA UM WEBSITE DE SUCESSO para saber mais sobre os mecanismos de pesquisa e ver todas as ferramentas que utilizo.

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