Impara a fare SEO da solo

È completamente possibile fare SEO da soli, sul proprio sito Web e sul resto della propria presenza online. Ci sono solo molti pezzi del puzzle.

Secondo me, l'imprenditore dovrebbe essere sempre coinvolto nella campagna SEO. Non c'è nessuno che conosca così bene il business.

• Cosa significa SEO? >>
• Cos'è la SEO? >>

La SEO avviene all'interno del sito stesso (SEO on-page) e anche al di fuori di esso (SEO off-page).

L'ottimizzazione non è solo come massimizzare il sito web stesso. Ci sono anche elementi esterni che devono essere affrontati. Ciò che conta è l'intera presenza del marchio su Internet.

Comprendi bene che la classifica richiede tempo. I risultati sono graduali, per cominciare. Dovrai creare fiducia e autorità che non si verificano dall'oggi al domani.

Ti incoraggio ad andare avanti. Ci vogliono da 6 mesi a un anno per iniziare a vedere i risultati, specialmente per una piccola impresa con orari e budget limitati.

Ma ne vale davvero la pena!

Assicurati di avere i fattori SEO più basilari in atto guardando il mio semplice video della lista di controllo del sito web.

Ecco una rapida analisi di questi fattori.

• Nome di dominio affidabile.
• Host web veloce.
• Design ottimizzato per i dispositivi mobili.
• Certificato SSL.
• Buona esperienza utente (UX).

Ti mostrerò alcuni strumenti e tattiche per fare SEO da solo. I primi tre passaggi consigliati sono i più scoraggianti. Tuttavia, una volta impostato, non è necessario rifarlo.

Fai queste cose e continua ad andare avanti! I pezzi divertenti vengono dopo.

Da dove iniziare quando fai SEO da solo

Passaggio 1: Google Search Console

La prima cosa da fare è far monitorare il sito web con la Google Search Console. C'è un'ottima guida di SEM Rush per configurare Google Search Console.

Per configurare, visita search.google.com. Dovrai aver effettuato l'accesso a un account Google.

• Aggiungi una proprietà alla Google Search Console.
• Scegli un TIPO DI PROPRIETÀ - questa sarà normalmente l'opzione 'intero dominio'. L'opzione per il prefisso URL separerà i risultati per sottodominio, ad esempio blog.kaydee.net. O forse una versione mobile del tuo sito – m.kaydee.net.
• Ora arriverai a una schermata che ti chiede di verificare la proprietà del dominio. Dovrai aggiungere un record TXT al DNS tramite il tuo host. Chiedi al tuo sviluppatore web o al tuo host di farlo per te. Dovrai fornire loro quel codice lungo sullo schermo, questo è un record TXT, quindi copialo e invialo direttamente a loro. Se desideri provare tu stesso, Google fornisce istruzioni per molti host comuni.
• Una volta aggiunto il record DNS, puoi tornare alla console per verificare il tuo dominio. Fatto!

La Google Search Console ti mostrerà le prestazioni del sito web per le frasi chiave per le quali si posiziona.

Segnala anche alcuni errori come gli errori 404 (pagine mancanti e collegamenti inutili).

Puoi inviare URL quando aggiungi o modifichi i contenuti per richiedere che Google ne esegua la scansione rapida.

È uno strumento piuttosto utile per la SEO.

Aggiungi una mappa del sito alla console di ricerca .

Se stai usando WordPress, installa un plugin chiamato Yoast SEO che ti fornirà una mappa del sito.

WIX e Squarespace generano entrambi automaticamente una mappa del sito.

L'URL è quasi sempre domain.com/sitemap.xml.

Se desideri un maggiore controllo, usa pro-sitemaps.com che eseguirà la scansione del sito e creerà un file XML da caricare. Man mano che il tuo sito cresce, ricorda di mantenere aggiornata manualmente la mappa del sito.

Passaggio 2: analizzare

Si consiglia vivamente di analizzare il sito web. La Google Search Console ti fornirà solo così tante informazioni.

Quando misurerai i piccoli successi troverai tutto molto più facile e interessante.

Il software analitico può mostrarti dove è classificato il sito Web per le frasi chiave, suggerisce più frasi chiave per classificare, confronta la concorrenza, suggerisce opportunità di collegamenti, mostra le funzionalità SERP e misura l'ottimizzazione delle pagine.

I miei strumenti preferiti per analizzare un sito Web sono:

• https://analytics.moz.com/pro/keyword-explorer
• https://keywordtool.io/pro
• https://www.semrush.com/analytics/keywordmagic/start
• https://ahrefs.com/pricing

Passaggio 3: correggere gli errori

L'azione successiva da intraprendere è correggere gli errori del sito Web che Google Search Console dovrebbe contrassegnare.

Chiamiamo questi errori di scansione ed esistono in molti modi.

• Dud link.
• 404 errori
• Tag del titolo troppo lungo.
• Descrizione troppo lunga.

Uno strumento chiamato Screaming Frog può aiutarti a scansionare il sito web per questi errori, e c'è una versione gratuita che è abbondante per un sito web di piccole imprese.

Ora arriva la parte divertente della SEO

Ok, queste sono le tre attività da completare per prime se stai facendo SEO da solo.

Una volta completati, torna qui e inizia con la parte divertente della SEO.

Impariamo prima alcuni termini di base.

I termini di base della SEO

PageRank

Il PageRank è generalmente la nostra più grande preoccupazione quando si tratta di SEO. È la posizione in cui la tua pagina/post appare su una PAGINA DEI RISULTATI DEL MOTORE DI RICERCA (SERP) quando un utente inserisce un termine di ricerca.

Le pagine possono essere classificate per molti termini di ricerca diversi, non deve essere solo uno.

Parole chiave

Le parole chiave compongono le frasi chiave. Una frase chiave è composta da più di due parole chiave: sicuramente il 50% delle ricerche online ne utilizza più di quattro in una query.

I termini più lunghi sono noti come frasi chiave a coda lunga e conterranno fino a 10 parole chiave. Usiamo termini lunghi quando cerchiamo in questi giorni, siamo più precisi.

I proprietari di siti web forniscono una pagina o l'intenzione del post utilizzando una frase chiave: in questo modo si rivolgono a quelle query di ricerca.

Scopri di più sulle frasi chiave qui.

Fai tu stesso la SEO off-page

Prima di iniziare a guardare davvero il tuo sito web e costruirci sopra, quello che ti consiglio è di svolgere prima alcune delle attività SEO off-page. Questi sono abbastanza facili.

Hai solo bisogno di una giornata al computer e una buona scorta di tè.

Coerenza NAP

Per identificare le azioni di un'azienda su Internet, i motori di ricerca devono prima riconoscere l'azienda.

Quindi è importante utilizzare lo stesso nome commerciale e dettagli di contatto su ogni piattaforma.

I motori di ricerca possono quindi riconoscere che l'attività è attiva online.

Nomi aziendali e dettagli di contatto incoerenti possono confondere i motori di ricerca.

Quindi, se il nome dell'attività è "Kelly's World Hikes" in un posto ma "World Hikes by Kelly" in un altro, i motori di ricerca li vedranno come due aziende diverse.

Anche piccole differenze come Kelly's Hikes Ltd contro Kelly's Hikes.

Non finisce qui.

NAP sta per NOME, INDIRIZZO, NUMERO DI TELEFONO ma in realtà significa anche una tonnellata di altre cose.

L'indirizzo del sito web è estremamente importante.

Per un motore di ricerca tutte queste varianti sono indirizzi di siti Web diversi:

• www.kaydee.net
• kaydee.net
• http://kaydee.net
• https://kaydee.net

Attieniti a uno e usa sempre quello e solo quello quando crei un collegamento al tuo sito web.

Io uso quest'ultimo – https://kaydee.net. In questo modo so che tutto si collega al mio sito sicuro (https) e non uso mai il www. Non è necessario in questi giorni.

Anche gli orari di apertura e la fascia di prezzo coerenti rientrano in NAP Consistency.

E il logo. Usa sempre lo stesso logo. Tendo a passare dal mio logo completo al mio logo troncato che si inserisce in un cerchio come avatar, ma sono ovviamente i colori, il carattere e il simbolo del mio marchio.

Mostra ai motori di ricerca che hai impiegato del tempo per mantenere aggiornati i tuoi dati su tutto il web.

Google My Business

Google My Business ha molto peso quando si tratta di SEO. GMB è uno strumento sociale per le aziende, una directory e parte della stessa ricerca di Google.

Quando un'attività è elencata su Google My Business, riceve una scheda su Google Maps, uno dei luoghi più influenti in cui un'attività basata sulla posizione può essere elencata.

Utilizzando lo strumento Google My Business, un imprenditore può aggiornare la propria scheda su Google Maps e nella barra laterale della pagina dei risultati di Google, che viene visualizzata quando qualcuno effettua una ricerca locale.

All'interno dello strumento, completa ogni campo per tenere informati i visitatori. E incoraggia le recensioni di Google.

Queste due semplici attività garantiranno che il tuo annuncio appaia prima dei concorrenti (o almeno vicino a loro) quando qualcuno effettua una ricerca locale.

Più recensioni e migliori sono, più alto è l'elenco.

Puoi scoprire di più su Google My Business qui.

Elenchi di directory

Le directory sono grandi siti Web: guide locali, directory specifiche del settore e directory generali come yell.com che elencano le aziende, gratuitamente.

La maggior parte intende addebitare aggiornamenti o pubblicità quando le aziende ne vedono un valore.

Raschiano i siti Web per le informazioni iniziali e quindi gli elenchi diventano obsoleti quando un'azienda cresce e cambia.

Fai una ricerca su Internet per la tua attività.

Cerca ogni variazione del nome dell'azienda e correggi tutto ciò che trovi errato.

Come? Spesso devi solo pescare a strascico attraverso la rete.

Una volta trovata una pagina con i dettagli della tua attività, cerca sul sito web un collegamento a "Rivendica questa attività", "Aggiorna l'attività", "È tua questa attività?" - qualcosa del genere.

Di solito, dovrai creare un account per aggiornare un annuncio.

Verifica che tutte le directory siano allineate: cambia il nome dell'attività, controlla l'indirizzo del sito web, utilizza un logo aggiornato, aggiungi orari di apertura ove possibile e ottieni una descrizione coerente da utilizzare in tutte le directory.

Piattaforme di social media

Lo stesso vale per le piattaforme di social media.

Assicurati che ogni profilo sia aggiornato e compatibile con il resto della tua presenza online. Anche se non sei particolarmente attivo sulla piattaforma, dovrebbe comunque avere i dettagli corretti.

Mentre siamo in tema di social media, diamo un'occhiata a quanto sia importante il social quando si tratta di fare SEO da soli.

Social media e SEO

Google non ha mai dichiarato che i social media hanno alcun effetto sul PageRank. La popolarità sui social media non è un segnale ufficiale per i motori di ricerca.

Ma ci sono prove per dire che l'attività e l'impegno sui social aiutano a classificarsi.

Le recensioni di Facebook vengono visualizzate nel pannello di Google Local quando qualcuno effettua una ricerca per un'attività commerciale locale.

I tweet sono funzionalità della SERP. Gli articoli che sono coinvolti e condivisi sui social media tendono a ottenere ranghi molto più alti rispetto a quelli che non lo sono.

Per me è ovvio. I social media influenzano il PageRank.

Tutti quei clic e condivisioni mostrano ai motori di ricerca che il marchio è popolare, prezioso, interessante, tutte cose che Google richiede per classificare bene i contenuti.

I social media devono aiutare Google a riconoscere le figure influenti all'interno dei settori tramite contenuti condivisi e hashtag.

Anche se credo che il social abbia un impatto, comprendi che tutti i link da un profilo social sono link "nofollow".

I tag nofollow indicano ai motori di ricerca di ignorare il collegamento e la destinazione non ottiene "succo" o credito del motore di ricerca.

Quindi, i social media non faranno parte della tua strategia di link building e non credo che lo saranno mai.

Questo mi porta bene ai backlink.

Collegamenti a ritroso

I backlink sono collegamenti tra siti Web e sono la ciliegina sulla torta quando si tratta di SEO.

Sono difficili da raggiungere perché le persone non si collegano a siti Web scadenti.

Un link è come una raccomandazione da un altro sito web, una pacca sulla spalla, se vuoi.

Un sito web può creare un'autorità di dominio attraverso i backlink, misurata da un numero compreso tra 1 e 100.

Numeri alti sono dati ai siti web con una buona autorità di dominio, anche se non conosco nessun sito web con più di 65 anni.

L'autorità del dominio aumenta con backlink di qualità. A sua volta, ciò significa un PageRank migliore.

Ora, non TUTTI i backlink sono buoni.

Come regola generale, incoraggia i collegamenti a ritroso da siti Web su un piano simile a quello del tuo sito.

Non vale la pena avere un collegamento da un sito Web con un punteggio di autorità di dominio basso. Può avere un effetto negativo.

Evita i backlink da siti Web contrassegnati con un punteggio SPAM: molti di questi sono siti Web blackhat o non rispettano le regole SEO.

Di solito, i software di analisi scoprono i siti Web con un punteggio SPAM elevato.

La creazione di link è piuttosto difficile: i backlink sono qualcosa da tenere in mente come obiettivo finale. Le persone si collegano solo a siti Web di cui si fidano.

Lavora prima sul tuo sito web per renderlo unico e degno. Usa il video per consentire al pubblico di conoscere te e la tua personalità.

Il software di analisi porterà alla luce i siti Web con un punteggio SPAM elevato.

La creazione di link è piuttosto difficile: i backlink sono qualcosa da tenere in mente come obiettivo finale. Le persone in realtà si collegano solo a siti Web di cui si fidano.

Lavora prima sul tuo sito web per renderlo unico e degno. Usa il video per consentire al pubblico di conoscere te e la tua personalità.

Il guest blogging aiuta anche nella creazione di link: puoi scrivere articoli degni per altri blog e chiedere loro di collegarsi al tuo.

Usa il networking per costruire relazioni solide. Non posso esprimere abbastanza quanto siano preziose le connessioni del mondo reale.

Una volta che hai un sito web solido e ottimi contatti, chiedi direttamente i backlink.

Adesso rafforziamo anche le parti interne del sito.

SEO on-page da solo

Qui, delineo la SEO on-page che puoi fare da solo.

Contenuto

Se stai leggendo di SEO abbastanza a lungo, avrai visto articoli con titoli come "Il contenuto è il re" e lo è davvero.

I contenuti possono essere articoli scritti (post, pagine, prodotti, eventi, PDF), immagini (illustrazioni, fotografie, infografiche, gif animate), video e audio (podcast, file audio).

Può essere incorporato nel sito Web da fonti esterne, come un canale YouTube, ma pensa alla coerenza del tuo NAP e assicurati che il canale sia allineato con il tuo marchio, in modo che i motori di ricerca sappiano che questo è il tuo contenuto.

Fatto bene, tutti questi mezzi aiuteranno il tuo sito web a posizionarsi bene.

Il contenuto è il foraggio dei motori di ricerca. Alimenta costantemente la macchina, mostra le tue conoscenze, la tua unicità e la tua passione. Questo aiuterà sicuramente il tuo posizionamento SEO.

Non posso fornirti uno strumento segreto che ti aiuti a produrre contenuti rapidamente. Come qualsiasi cosa che valga la pena fare, deve essere lavorata.

Alcuni proprietari di siti Web utilizzano strumenti di cura, ma i contenuti originali sono i migliori.

Il bello è che la produzione di tutti questi contenuti per la SEO significa che avrai di più da condividere sui social.

Una volta che scrivi un post sul blog, condividilo sempre per metterlo di fronte ai tuoi follower sui social media e ottenere più successi mentre è fresco.

Controlla l'aspetto dei tuoi post sui social media.
Che cos'è un'immagine OG?

Continua a leggere per imparare a utilizzare i contenuti quando fai SEO da solo.

Pagine di destinazione

C'è un po' di confusione in rete su cosa sia una landing page.

In termini SEO una landing page sviluppata attorno a un argomento o prodotto specifico. Le persone effettuano una ricerca e fanno clic su di esse. Sono pagine forti che contengono i tuoi migliori contenuti.

I visitatori entrano in un sito Web in così tanti modi diversi ed è per questo che utilizziamo le pagine di destinazione, per catturare quelle persone che stanno cercando un termine che potrebbe non essere sulla nostra home page.

La home page è spesso abbastanza generica su un sito Web o un blog: difficilmente puoi inserirla in una nicchia perché hai bisogno di così tante informazioni su di essa.

Pensa attentamente a ciascuno dei tuoi servizi o prodotti e dividili in singole pagine di destinazione.

Rendi uniche le frasi chiave per ognuna e indirizzale a un pubblico specifico.

Anche le pagine di categoria possono essere scelte come target.

Crea pagine che trattano un argomento e forniscigli un'intenzione reale, come la risposta a una domanda, in modo che Google non possa resistere.

Evita ciò che Google chiama pagine Doorway: crea più pagine per frasi chiave simili che spingono le persone in un'altra parte del sito web.

Le pagine delle porte non sono incluse nel sistema di menu, sono pagine extra create solo per i motori di ricerca e il sito Web può essere penalizzato per questo.

Questo è molto diverso dall'avere una landing page chiara e onesta. Le landing page di cui sto parlando saranno incluse nel tuo menu, mai nascoste. Sono principalmente per aiutare il tuo visitatore e sono super informativi.

blog

Dopo aver fatto uno sforzo incredibile con tutte le tue pagine, puoi iniziare a scrivere un blog ed è qui che creerai i contenuti di valore.

Il blogging aiuta il sito Web ad espandere la portata, attirando un pubblico più ampio.

Scriviamo su argomenti extra e correlati per aiutare la nostra base di clienti.

Tutti i contenuti di un dominio devono essere correlati. Costruisci autorità in un settore o almeno in settori correlati.

Non iniziare a cercare di classificare le auto di Formula 1 sul tuo blog Fluffy Cat. Non correlato.

Con un blog un'azienda può classificare migliaia di frasi chiave e dominare davvero un'area di ricerca.

All'interno di questa area di blog possono essere ospitati anche altri media, come foto, infografiche e illustrazioni. Qui incorporerai video dalla piattaforma prescelta (consiglio YouTube) e podcast.

Ogni media può classificarsi in modo indipendente e quando qualcosa inizia a classificarsi bene, aiuta il resto del contenuto.

La creazione di contenuti correlati rafforza il dominio.

Monitoro costantemente il mio blog per capire cosa non viene visitato e cosa non è ben posizionato. Migliorare il mio contenuto debole o rivedere gli articoli per diverse frasi chiave.

Un blog può essere utilizzato anche come strumento di servizio clienti efficace. Diventa un hub di informazioni a cui inviare i clienti.

Sembra così professionale quando qualcuno ti fa una domanda e puoi inviare loro un collegamento a un post sul blog che risponde a tutto e include anche collegamenti.

Un blog è un luogo in cui mostrare conoscenze, insegnare o intrattenere un pubblico.

È anche un luogo in cui i tuoi pensieri mostrano le tue vere convinzioni e personalità in modo da poterti connettere con la tua base di clienti ideale.

Scrivere per la SEO

La scrittura è cibo per i motori di ricerca.

Quando inizi a fare SEO da solo, concentrati sulla scrittura di contenuti sempreverdi per cominciare.

I contenuti sempreverdi sono rilevanti per un lungo periodo di tempo, anni in effetti.

Contenuti tempestivi, su argomenti di tendenza, possono arrivare in seguito.

Google esegue la scansione di un dominio forte più frequentemente. Quindi crea prima un buon contenuto sempreverde, crea autorità di dominio. Solo così un post di attualità verrà classificato bene e rapidamente.

Impara a scrivere bene, per gli umani con una leggera svolta per i motori di ricerca. Quella svolta è così sottile perché davvero, quello che vogliamo fare con la nostra scrittura è aiutare le persone.

I motori di ricerca sono abbastanza intelligenti da eliminare gli articoli scritti solo per la ricerca. È dannoso per la tua credibilità, quindi pensa sempre agli umani.

Supportalo con immagini attraenti e video di YouTube.

Video fai da te per la SEO

Le persone consumano i contenuti in molti modi diversi, a seconda delle loro preferenze e dell'ambiente.

Le persone leggono in modo approfondito quando si rilassano su un treno o guardano un rapido video "how-to" se sono nel mezzo di qualcosa.

Fornisci ai visitatori modi diversi per assorbire le tue informazioni. Aiuta la loro esperienza e il tuo posizionamento sui motori di ricerca.

Incorpora video correlati nei post del blog per migliorare il posizionamento. Il video sarà in cima ai risultati di determinate ricerche, quando Google lo riterrà utile.

Il video può essere piuttosto scoraggiante. Il mio atteggiamento è: 'fallo per impararlo', proprio come la mia posizione sulla scrittura per il web.

Un ottimo posto per imparare le abilità video è alla Video Marketing School.

Parti di post di blog scritti possono essere facilmente trasformate in script video o podcast e viceversa.

Il contenuto può sempre essere riproposto quando ci hai dedicato molto tempo.

Crea un canale YouTube e ospita lì tutti i video: saranno comodamente formattati per tutte le piattaforme.

Incorpora video su pagine correlate e post sul dominio. Scegli dove saranno più adatti e pertinenti al testo.

Collegamento di contenuti

All'interno del contenuto scritto, collega ad altri post di blog utili sullo stesso dominio.

Questo è noto come collegamento interno e aiuta il visitatore a navigare nel sito web.

Anche i motori di ricerca seguono questi link.

Fornisci un percorso semplice e pratico per il lettore e il crawler.

Usa regolarmente anche collegamenti esterni durante la tua scrittura. Ma come i backlink, assicurati che il collegamento sia a un sito Web di valore.

Collegati sempre e solo a contenuti che hai accuratamente controllato e di cui ti fidi implicitamente.

Il collegamento esterno aiuta a incoraggiare i backlink.

Qualsiasi buon proprietario di un sito web analizzerà i backlink, si metterà in contatto e ricambierà.

Elenchi di newsletter

Lo sforzo che hai fatto con il tuo SEO fai da te ripagherà quando si tratta di creare un elenco di newsletter elettroniche. Più visitatori significano più indirizzi e-mail da acquisire.

Ricorda che nessuno fornisce il proprio indirizzo e-mail per niente, quindi sviluppa un magnete guida, qualcosa di veramente prezioso con cui le persone scambieranno il loro indirizzo e-mail.

Quando qualcuno ti ha affidato il suo indirizzo email, è davvero un fan. La tua lista di newsletter è davvero preziosa.

Controlli regolari

Un sito web/blog in crescita dovrebbe essere costantemente scansionato alla ricerca di errori e analizzato per individuare i punti deboli.

Torna al tuo software di analisi almeno ogni settimana per controllare le cose e individuare tutto ciò che non va.

Lista di controllo su come fare SEO da soli

• Nome di dominio di vecchia data.
• Host web affidabile e veloce.
• Design ottimizzato per i dispositivi mobili.
• Certificato SSL.
• Buona esperienza utente (UX).
• Collega Google Search Console al sito web.
• Invia una mappa del sito a Google Search Console.
• Analizzare.
• Errori corretti.
• Produci contenuti come post di blog e video.
• Inserisci link utili ovunque, interni ed esterni.
• Condividi sui social.

Quindi, se riesci a orientarti su un computer e sei appassionato della tua attività, la SEO è molto divertente da fare da solo.

Diventa dedicato ed entusiasta del tuo sito web, della scrittura per la tua attività e crea contenuti che le persone adoreranno. Crea una pletora di materiale che può essere condiviso sui social media e su altre piattaforme di blog.

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