Anuncios de servicios locales para contratistas: un desglose completo

Una inmersión profunda en la plataforma de anuncios de servicios locales de Google

¿Es usted un contratista que busca más información sobre los anuncios de servicios locales de Google? Bueno, buenas noticias para ti: estás en el lugar correcto. Este blog investigará los conceptos básicos de los anuncios de servicios locales y cómo puede usarlos en su beneficio para hacer crecer su negocio.

¿Qué son los anuncios de servicios locales de Google?

Los anuncios de servicios locales de Google para contratistas son una gran oportunidad para generar más clientes potenciales para el negocio de cualquier contratista. Los LSA son anuncios que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google y le brindan al consumidor una lista de empresas locales confiables para contratar.

Cuando los contratistas invierten en Anuncios de Servicios Locales, se les otorga la codiciada insignia de Garantía de Google, lo que indica que su negocio está examinado y respaldado por el mismo Google.

Primeros pasos con los anuncios de servicios locales de contratistas

El primer paso que deben dar los contratistas que quieran invertir en anuncios de servicios locales es registrarse en la plataforma. Eso se puede hacer aquí: https://ads.google.com/local-services-ads/.

A medida que avanza en el proceso de configuración, hay algunos pasos que debe completar, y Google le solicitará información diferente en el camino.

Configure su perfil

Google solicitará el número de teléfono, el nombre y la dirección de su empresa, así como información específica sobre la empresa y el propietario de la empresa.

Verificaciones de antecedentes

Las verificaciones de antecedentes se realizan a través de un proveedor externo: Evident. Cualquier empleado que ingrese a la casa o las instalaciones de un cliente debe pasar una verificación de antecedentes.

Licencia de negocios

Proporcione a Google una copia de su licencia comercial para confirmar que es una empresa registrada en su estado.

Seguro de negocio

De manera similar a una licencia comercial, debe proporcionar a Google una copia de su seguro comercial para confirmar que si algo sale mal en un trabajo, tiene un seguro para cubrirlo.

Opiniones de los usuarios

Debe tener al menos una reseña de un cliente en su perfil comercial de Google (anteriormente conocido como Google My Business). Si ya tiene un perfil comercial de Google verificado, puede vincular ese perfil a su cuenta de anuncios de servicios locales. Todas sus reseñas se sincronizarán automáticamente con su perfil de Servicios Locales.

¿Cómo funcionan los anuncios de servicios locales?

Después de haber realizado todos los pasos anteriores, es hora de lanzar sus anuncios. Pero, ¿cómo funcionan estos anuncios?

Hay seis factores principales que intervienen en los LSA que determinan su clasificación en comparación con sus competidores:

Estrategias de oferta

Google le ofrece dos opciones de oferta, puede establecer el máximo por cliente potencial que le gustaría pagar por un cliente potencial, y esa es su oferta que Google respetará. También tiene la opción de configurar para maximizar los clientes potenciales , lo que le permite a Google establecer la oferta por sí mismo para ayudarlo a generar tantos clientes potenciales como sea posible para su presupuesto.

Reseñas

Las reseñas son de dos partes. Primero, Google analiza la cantidad total de reseñas que tiene, por lo que cuantas más reseñas haya en general, mejor. En segundo lugar, analiza su puntuación de revisión, por lo que es mejor acercarse lo más posible a una calificación de cinco estrellas.

Proximidad al Buscador

Google analiza qué tan cerca está la dirección de su empresa de la ubicación de la búsqueda del propietario. En general, es mejor estar ubicado lo más cerca posible del cliente.

Horas de trabajo

Actualmente, las empresas abiertas suelen tener una clasificación más alta que las que están cerradas.

Sensibilidad

Google tiene en cuenta la frecuencia con la que responde a las llamadas de los clientes potenciales al decidir su clasificación en los resultados de Servicios locales. Si pierde un gran volumen de llamadas, no obtendrá una clasificación tan alta.

Reputación

El hecho de que Google haya recibido o no quejas serias o repetidas sobre su negocio afectará su clasificación de Servicios Locales. Al otorgarle la insignia de Garantía de Google, Google pone su sello de aprobación en su empresa: usted es un contratista de confianza. Cuantas más quejas negativas reciba de sus clientes, menor será su clasificación en los resultados de los anuncios de servicios locales.

Beneficios de los anuncios de servicios locales para contratistas

Ahora que sabe qué son los anuncios de servicios locales para contratistas y qué factores se incluyen en su clasificación, probablemente se esté preguntando, ¿por qué debería publicar este tipo de anuncios? ¿Cuáles son los aspectos positivos que se obtendrán al publicar estos anuncios? Vamos a ver.

• Control: los anuncios de servicios locales le permiten ser muy específico con su orientación, por lo que puede controlar exactamente cuándo y dónde se pueden mostrar sus anuncios y para qué servicios. Esto entra en juego con la capacidad de respuesta que afecta su clasificación, ya que desea configurar su programación de anuncios en momentos en los que sabe que tiene representantes de servicio al cliente que contestan activamente los teléfonos.
• Pago por cliente potencial calificado: a diferencia de los anuncios de pago por clic, donde paga cada vez que alguien hace clic en su anuncio, con los Anuncios de servicio local, solo paga cuando alguien hace contacto directo con su empresa.
• Clientes potenciales más baratos: los clientes potenciales calificados generados a partir de los servicios locales son más baratos en comparación con los clientes potenciales generados a partir de anuncios de PPC (en la mayoría de los mercados de EE. UU.). Cuanto menos pague por cliente potencial, mejor será el ROI para su negocio.
• Capacidad para disputar clientes potenciales no calificados: como se mencionó anteriormente, Google solo le hace pagar por cliente potencial calificado que ingresa a su negocio. Si recibiera un cliente potencial no calificado, Google le permite disputar esa llamada y le devolverá su dinero si está de acuerdo en que la llamada no era válida. Google considera que un cliente potencial no está calificado si:
  • El trabajo solicitado no es algo que pueda completar
  • El trabajo solicitado se encuentra en una ubicación que usted no presta servicio
  • El cliente potencial estaba solicitando o tratando de venderle algo
  • La pista no fue intencional o la persona tenía el número equivocado
  • El cliente potencial era alguien que intentaba buscar empleo en su empresa.
  • El lead provino de un bot o fue pregrabado

Resumen

Cuando se trata de marketing de contratistas, la plataforma de servicios locales de Google es un canal de generación de oportunidades de venta asequible y de alta calidad. Vemos que los contratistas generan cientos de clientes potenciales calificados (que se convierten en trabajos reservados) por mes a través de anuncios de servicios locales. Si no está invirtiendo en LSA, está perdiendo ingresos frente a sus competidores, garantizado.

Servicios locales profesionales Servicios de publicidad para contratistas

En Blue Corona, trabajamos con cientos de contratistas locales en todo Estados Unidos. Nuestro equipo de expertos en publicidad de Servicios Locales ha ayudado a aumentar los clientes potenciales calificados y el ROI de marketing al:

• Gestión de ofertas de LSA y estrategia de ofertas para objetivos de clientes potenciales y costo por cliente potencial de los contratistas
• Disputar clientes potenciales en nombre de contratistas que no tienen el tiempo o los recursos (solo en el último año, les ahorramos a los contratistas más de $ 300,000 en gastos publicitarios desperdiciados)
• Apoyar a los contratistas de principio a fin , agilizar el proceso de configuración de anuncios de servicios locales y garantizar que las campañas se lancen sin problemas y a tiempo.

Hagamos crecer su negocio juntos

En Blue Corona, nos apasiona hacer crecer los negocios de los contratistas. Está en el corazón de lo que hacemos todos los días, y queremos ayudarlo a hacer lo mismo.

Contáctenos hoy para obtener más información sobre nuestros servicios de publicidad de Servicios Locales. Hagamos crecer tu negocio juntos.