Annonces de services locaux pour les entrepreneurs : une analyse complète

Une plongée approfondie dans la plate-forme d'annonces de services locaux de Google

Êtes-vous un entrepreneur à la recherche de plus d'informations sur les annonces de services locaux de Google ? Eh bien, bonne nouvelle pour vous : vous êtes au bon endroit. Ce blog étudiera les bases des annonces Local Services et comment vous pouvez les utiliser à votre avantage pour développer votre entreprise.

Que sont les annonces Google Local Services ?

Les annonces Google Local Services pour les sous-traitants sont une excellente occasion de générer davantage de prospects pour les entreprises de n'importe quel sous-traitant. Les LSA sont des publicités qui s'affichent en haut des résultats de recherche Google et donnent au consommateur une liste d'entreprises locales de confiance à embaucher.

Lorsque les entrepreneurs investissent dans Local Services Ads, ils reçoivent le très convoité badge Google Guarantee, indiquant que leur entreprise est contrôlée et soutenue par Google lui-même.

Premiers pas avec les annonces de services locaux pour les entrepreneurs

La première étape que les entrepreneurs qui souhaitent investir dans les annonces de services locaux doivent franchir consiste à s'inscrire à la plate-forme. Cela peut être fait ici — https://ads.google.com/local-services-ads/.

Au cours du processus de configuration, vous devez suivre quelques étapes et Google vous demandera différentes informations en cours de route.

Configurez votre profil

Google vous demandera le numéro de téléphone, le nom et l'adresse de votre entreprise, ainsi que des informations spécifiques sur l'entreprise et son propriétaire.

La vérification des antécédents

Les vérifications des antécédents sont effectuées par l'intermédiaire d'un fournisseur tiers : Evident. Tout employé entrant dans la maison ou les locaux d'un client doit passer une vérification des antécédents.

Licence d'exploitation

Fournissez à Google une copie de votre licence commerciale pour confirmer que vous êtes une entreprise enregistrée dans votre état.

Assurance Entreprise

Semblable à une licence commerciale, vous devez fournir à Google une copie de votre assurance commerciale pour confirmer que si quelque chose devait mal tourner sur un travail, vous avez une assurance pour le couvrir.

Avis des clients

Vous devez avoir au moins un avis client sur votre profil d'entreprise Google (anciennement connu sous le nom de Google My Business). Si vous disposez déjà d'un profil d'entreprise Google vérifié, vous pouvez associer ce profil à votre compte Local Services Ads. Tous vos avis seront automatiquement synchronisés avec votre profil Local Services.

Comment fonctionnent les annonces Local Services ?

Après avoir suivi toutes les étapes ci-dessus, il est temps de lancer vos annonces. Mais comment ces publicités fonctionnent-elles même, demandez-vous ?

Il y a six facteurs principaux qui jouent dans les LSA qui déterminent votre classement par rapport à vos concurrents :

Stratégies d'enchères

Google vous offre deux options d'enchères, vous pouvez soit définir le maximum par prospect que vous souhaitez payer pour un prospect, et c'est votre enchère que Google honorera. Vous avez également la possibilité de définir pour maximiser les prospects , ce qui permet à Google de définir lui-même l'enchère pour vous aider à générer autant de prospects que possible pour votre budget.

Commentaires

Les avis sont en deux parties. Tout d'abord, Google examine le nombre total d'avis que vous avez, donc plus il y a d'avis dans l'ensemble, mieux c'est. Deuxièmement, il examine votre note d'évaluation, il est donc préférable de se rapprocher le plus possible d'une note de cinq étoiles.

Proximité avec le chercheur

Google examine la proximité de l'adresse de votre entreprise par rapport à l'emplacement de la recherche du propriétaire. Dans l'ensemble, il vaut mieux être situé le plus près possible du client.

Heures de travail

Les entreprises actuellement ouvertes sont généralement mieux classées que celles qui sont fermées.

Réactivité

Google tient compte de la fréquence à laquelle vous répondez aux appels de clients potentiels pour décider de votre classement dans les résultats des services locaux. Si vous manquez un grand nombre d'appels, vous ne serez pas aussi bien classé.

Réputation

Que Google reçoive ou non des plaintes sérieuses ou répétées concernant votre entreprise aura une incidence sur votre classement Local Services. En vous décernant le badge de la Garantie Google, Google appose son sceau d'approbation sur votre entreprise : vous êtes un entrepreneur de confiance. Plus il reçoit de plaintes négatives de la part de vos clients, moins vous serez classé dans les résultats Local Services Ads.

Avantages des annonces de services locaux pour les sous-traitants

Maintenant que vous savez ce que sont les annonces Local Services pour les entrepreneurs et quels facteurs entrent dans votre classement, vous vous demandez probablement pourquoi devrais-je diffuser ce type d'annonces ? Quels sont les avantages qui découleront de la diffusion de ces annonces ? Nous allons jeter un coup d'oeil.

• Contrôle : Local Services Ads vous permet d'être très précis avec votre ciblage, de sorte que vous pouvez contrôler exactement quand et où vos annonces sont susceptibles d'être diffusées et pour quels services. Cela entre en jeu avec la réactivité affectant votre classement, car vous souhaitez définir votre calendrier publicitaire à des moments où vous savez que des représentants du service client répondent activement aux téléphones.
• Paiement par prospect qualifié : contrairement aux annonces au paiement par clic, où vous payez chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce, avec les annonces de service local, vous ne payez que lorsque quelqu'un entre en contact direct avec votre entreprise.
• Des prospects moins chers : les prospects qualifiés générés à partir des services locaux sont moins chers que les prospects générés à partir d'annonces PPC (sur la plupart des marchés américains). Moins vous payez par prospect, meilleur est le retour sur investissement de votre entreprise.
• Possibilité de contester les prospects non qualifiés : comme mentionné ci-dessus, Google ne vous fait payer que par prospect qualifié qui entre dans votre entreprise. Si vous deviez recevoir un prospect non qualifié, Google vous permet de contester cet appel et vous remboursera votre argent s'il convient que l'appel était effectivement invalide ! Google considère un prospect comme non qualifié si :
  • Le travail demandé n'est pas quelque chose que vous pouvez accomplir
  • Le travail demandé est dans un endroit que vous ne desservez pas
  • Le prospect sollicitait ou essayait de vous vendre quelque chose
  • La piste n'était pas intentionnelle ou la personne avait le mauvais numéro
  • Le prospect était quelqu'un qui cherchait un emploi dans votre entreprise
  • Le lead provient d'un bot ou a été préenregistré

Résumé

En ce qui concerne le marketing des sous-traitants, la plate-forme de services locaux de Google est un canal de génération de prospects abordable et de haute qualité. Nous voyons des sous-traitants générer des centaines de prospects qualifiés (qui se transforment en emplois réservés) par mois via Local Services Ads. Si vous n'investissez pas dans les LSA, vous perdez des revenus au profit de vos concurrents, c'est garanti.

Services locaux professionnels Services de publicité pour les entrepreneurs

Chez Blue Corona, nous travaillons avec des centaines d'entrepreneurs locaux à travers les États-Unis. Notre équipe d'experts en publicité Local Services a contribué à augmenter les prospects qualifiés et le retour sur investissement marketing en :

• Gérer les offres LSA et la stratégie d'enchères en fonction des objectifs des sous-traitants en matière de prospects et de coût par prospect
• Contestation de prospects au nom d'entrepreneurs qui n'ont ni le temps ni les ressources (au cours de la dernière année seulement, nous avons fait économiser plus de 300 000 $ aux entrepreneurs en dépenses publicitaires inutiles)
• Soutenir les sous-traitants du début à la fin , rationaliser le processus de configuration des annonces Local Services et s'assurer que les campagnes sont lancées en douceur et à temps

Développons votre entreprise ensemble

Chez Blue Corona, nous sommes passionnés par la croissance des entreprises des entrepreneurs. C'est au cœur de ce que nous faisons chaque jour, et nous voulons vous aider à faire de même.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur nos services publicitaires Local Services. Développons ensemble votre entreprise.