Anúncios de serviço local para empreiteiros: um detalhamento completo

Um mergulho profundo na plataforma de anúncios de serviços locais do Google

Você é um contratado procurando mais informações sobre os anúncios de serviços locais do Google? Bem, boas notícias para você: você está no lugar certo. Este blog investigará os fundamentos dos Anúncios de Serviços Locais e como você pode usá-los a seu favor para expandir seus negócios.

O que são anúncios de serviços locais do Google?

Os anúncios do Google Local Services para contratados são uma ótima oportunidade para gerar mais leads para os negócios de qualquer contratado. Os LSAs são anúncios que aparecem no topo dos resultados de pesquisa do Google e fornecem ao consumidor uma lista de empresas locais confiáveis ​​para contratação.

Quando os contratados investem em anúncios de serviços locais, eles recebem o cobiçado selo da Garantia do Google, indicando que seus negócios são aprovados e apoiados pelo próprio Google.

Primeiros passos com anúncios de serviços locais do contratante

O primeiro passo que os contratados que desejam investir em anúncios de serviços locais precisam dar é se inscrever na plataforma. Isso pode ser feito aqui — https://ads.google.com/local-services-ads/.

À medida que você passa pelo processo de configuração, há algumas etapas que você deve concluir, e o Google solicitará informações diferentes de você ao longo do caminho.

Configure seu perfil

O Google solicitará o número de telefone, nome e endereço da sua empresa, bem como informações específicas sobre a empresa e o proprietário da empresa.

Verificação em segundo plano

As verificações de antecedentes são feitas por meio de um provedor terceirizado: Evident. Todos os funcionários que entrarem na casa ou nas instalações de um cliente devem passar por uma verificação de antecedentes.

Alvará de funcionamento

Forneça ao Google uma cópia de sua licença comercial para confirmar que você é uma empresa registrada em seu estado.

Seguro Empresarial

Semelhante a uma licença comercial, você deve fornecer ao Google uma cópia do seu seguro comercial para confirmar que, se algo der errado em um trabalho, você tem seguro para cobri-lo.

Opinião dos consumidores

Você precisa ter pelo menos uma avaliação de cliente em seu perfil comercial do Google (anteriormente conhecido como Google Meu Negócio). Se você já tiver um perfil de empresa do Google verificado, poderá vincular esse perfil à sua conta de anúncios de serviços locais. Todos os seus comentários serão sincronizados automaticamente com seu perfil do Serviços Locais.

Como funcionam os anúncios de serviços locais?

Depois de passar por todas as etapas acima, é hora de lançar seus anúncios. Mas como esses anúncios funcionam, você pergunta?

Existem seis fatores principais que influenciam os LSAs que determinam onde você se classifica em comparação com seus concorrentes:

Estratégias de lance

O Google oferece duas opções de lances, você pode definir o máximo por lead que gostaria de pagar por um lead e esse é o seu lance que o Google honrará. Você também tem a opção de definir para maximizar leads , o que permite que o Google defina o próprio lance para ajudar você a gerar o maior número possível de leads para seu orçamento.

Avaliações

As revisões são em duas partes. Primeiro, o Google analisa o número total de comentários que você tem, portanto, quanto mais comentários em geral, melhor. Em segundo lugar, ele analisa sua pontuação de avaliação, portanto, é melhor chegar o mais próximo possível de uma classificação de cinco estrelas.

Proximidade com o Pesquisador

O Google analisa a distância do endereço comercial da localização da pesquisa do proprietário. No geral, é melhor estar localizado o mais próximo possível do cliente.

Horário comercial

As empresas atualmente abertas geralmente têm uma classificação mais alta do que as que estão fechadas.

Capacidade de resposta

O Google leva em consideração a frequência com que você atende às chamadas de clientes em potencial ao decidir sua classificação nos resultados do Serviços Locais. Se você perder um grande volume de chamadas, não terá uma classificação tão alta.

Reputação

O fato de o Google receber ou não reclamações sérias ou repetidas sobre sua empresa afetará suas classificações do Serviços Locais. Ao conceder a você o selo da Garantia do Google, o Google coloca seu selo de aprovação em sua empresa: você é um contratante confiável. Quanto mais reclamações negativas ele receber de seus clientes, menor será sua classificação nos resultados de anúncios do Serviços Locais.

Benefícios dos anúncios de serviço local para contratados

Agora que você sabe o que são anúncios de serviços locais para contratados e quais fatores entram em sua classificação, provavelmente está se perguntando: por que devo exibir esses tipos de anúncios? Quais são os aspectos positivos que resultarão da exibição desses anúncios? Vamos dar uma olhada.

• Controle: os anúncios de serviços locais permitem que você seja muito específico com sua segmentação, para que você possa controlar exatamente quando e onde seus anúncios são qualificados para exibição e para quais serviços. Isso entra em jogo com a capacidade de resposta que afeta sua classificação, pois você deseja definir sua programação de anúncios para horários em que sabe que os representantes de atendimento ao cliente atendem ativamente os telefones.
• Pagamento por lead qualificado: diferente dos anúncios pagos por clique, em que você paga sempre que alguém clica no seu anúncio, com os Anúncios de serviço local, você só paga quando alguém faz contato direto com sua empresa.
• Leads mais baratos: leads qualificados gerados pelo Serviços Locais são mais baratos quando comparados aos leads gerados por anúncios PPC (na maioria dos mercados dos EUA). Quanto menos você pagar por lead, melhor será o ROI do seu negócio.
• Capacidade de contestar leads não qualificados: conforme mencionado acima, o Google só faz você pagar por lead qualificado que chega ao seu negócio. Se você receber um lead não qualificado, o Google permite que você conteste essa chamada e creditará seu dinheiro de volta se concordar que a chamada foi realmente inválida! O Google considera um lead não qualificado se:
  • O trabalho solicitado não é algo que você possa concluir
  • O trabalho solicitado está em um local que você não atende
  • O lead estava solicitando ou tentando vender algo para você
  • O lead não foi intencional ou a pessoa tinha o número errado
  • O lead era alguém tentando procurar emprego na sua empresa
  • O lead veio de um bot ou foi pré-gravado

Resumo

Quando se trata de marketing de contratados, a plataforma de serviços locais do Google é um canal de geração de leads acessível e de alta qualidade. Vemos contratados gerar centenas de leads qualificados (que se transformam em vagas reservadas) por mês por meio de anúncios de serviços locais. Se você não está investindo em LSAs, está perdendo receita para seus concorrentes, garantido.

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Na Blue Corona, trabalhamos com centenas de empreiteiros locais nos Estados Unidos. Nossa equipe de especialistas em publicidade do Serviços Locais ajudou a aumentar os leads qualificados e o ROI de marketing:

• Gerenciar lances de LSA e estratégia de lances para metas de lead e custo por lead dos contratados
• Disputar leads em nome de contratados que não têm tempo ou recursos (somente no ano passado, economizamos aos contratados mais de US$ 300.000 em gastos com anúncios desperdiçados)
• Apoiar os contratados do início ao fim , simplificando o processo de configuração de anúncios de serviços locais e garantindo que as campanhas sejam lançadas sem problemas e dentro do prazo

Vamos Crescer Seu Negócio Juntos

Na Blue Corona, somos apaixonados pelo crescimento dos negócios dos empreiteiros. Está no centro do que fazemos todos os dias, e queremos ajudá-lo a fazer o mesmo.

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