¿Qué son los vínculos de retroceso Nofollow? (Y por qué son importantes)

Los backlinks son un gran problema en el mundo del SEO.

La mayoría de los backlinks pasan la autoridad, lo que hace que Google evalúe su sitio como más confiable. Y, por supuesto, los sitios más confiables tienen más probabilidades de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

Pero, ¿qué pasa con los enlaces nofollow?

¿Qué son los enlaces nofollow, exactamente, y son importantes para su estrategia de SEO?

Enlaces Nofollow: Conceptos básicos

De forma predeterminada, los bots de Google rastrean la web de forma constante, siguiendo enlaces y usándolos para determinar cómo se pasa el PageRank. Esta también es una oportunidad para evaluar los backlinks "malos" y penalizar los sitios a los que apuntan.

Ejemplo de nivel de código de una etiqueta rel = nofollow.

Como puede sospechar, un enlace nofollow impide que Google siga el enlace como de costumbre. Los enlaces Nofollow se establecen con una etiqueta HTML rel = ”nofollow”, que indica a Google que ignore el enlace. En el código de backend de su sitio, esta es la única característica distintiva de un enlace nofollow.

Cuando está activo, un enlace nofollow es indistinguible de un enlace estándar. Tiene el mismo aspecto, se puede hacer clic en él de la misma manera y no hay una pista inmediata para el usuario de que el enlace es nofollow.

¿Porque es esto importante?

Para empezar, la mayoría de los optimizadores de búsqueda están muy centrados en mejorar su autoridad con PageRank. Emplean estrategias de construcción de enlaces para establecer más enlaces para ganar más autoridad y, finalmente, clasificarse más alto. Debido a que los enlaces nofollow no pasan PageRank, no pueden ayudar a su clasificación directamente. Tenga en cuenta la importancia de la palabra "directamente" aquí.

Tipo de enlaces nofollow y cómo se implementan las etiquetas. Fuente: Moz

Google ha verificado esto directamente: “Google no transfiere PageRank ni texto de anclaje a través de estos enlaces. Básicamente, el uso de nofollow hace que eliminemos los enlaces de destino de nuestro gráfico general de la web ".

¿Por qué existen los enlaces Nofollow?

Quizás se pregunte por qué existen los enlaces nofollow y por qué los utilizan varios sitios web, si no son tan diferentes de los enlaces estándar.

Originalmente, los enlaces nofollow se concibieron como una idea para luchar contra el spam de enlaces. En los primeros días del SEO, los profesionales aprovechaban cualquier oportunidad que pudieran para crear un enlace a su sitio web. Enviarían spam en los comentarios de blogs, emitirían comunicados de prensa sin sentido y publicarían activamente en foros para obtener más enlaces a su sitio.

La etiqueta nofollow permitió a los propietarios de blogs y otros webmasters luchar contra esta tendencia haciendo que ciertos tipos de enlaces sean nofollow de forma predeterminada. También podrían emitir la etiqueta nofollow para reducir el impacto de un enlace que consideren cuestionable en el cuerpo de una publicación de invitado.

Esto es útil para casi todos los involucrados. El blog puede preservar su reputación asegurándose de que no se utilice para backlinks fraudulentos. Google lucha contra el spam de enlaces y calcula mejores resultados en los motores de búsqueda. Los usuarios de la Web encuentran menos spam. Y los webmasters están incentivados para encontrar mejores tácticas de vinculación.

Los enlaces Nofollow también se recomiendan para su uso con enlaces pagos.

En términos generales, Google desaprueba los enlaces pagos. Pero esto se debe principalmente a que los enlaces pagados se consideran una forma de manipulación de clasificación. Si usa un enlace nofollow, no puede haber manipulación de clasificación directa, ya que los enlaces nofollow no transfieren autoridad.

¡Problema resuelto!

Incluso puede encontrar una referencia a esto en las Directrices para webmasters de Google. Dice: "Haga un esfuerzo razonable para asegurarse de que los enlaces publicitarios en sus páginas no afecten la clasificación de los motores de búsqueda". Luego recomienda usar una etiqueta nofollow para este propósito.

Cómo saber si un enlace es nofollow

Puede aplicar etiquetas nofollow a enlaces en su propio sitio, pero ¿cómo puede saber si un enlace en un sitio externo es nofollow?

A veces, los editores y los sitios externos le informarán directamente sobre sus políticas de nofollow.

Pero es mucho más confiable simplemente verificar sus vínculos de retroceso usted mismo.

Haga clic con el botón derecho en cualquier parte de la página que está inspeccionando y haga clic en "Ver código fuente de la página" o simplemente haga clic en CTRL + U. El código puede parecerle algo incomprensible si no está acostumbrado. Pero no se preocupe. Use CTRL + F para encontrar el enlace que está buscando y vea si tiene una etiqueta rel = ”nofollow”.

El valor no SEO de un enlace Nofollow

Cuando las personas escuchan que un enlace nofollow no pasa el PageRank, inmediatamente se desactivan. Después de todo, ¿no es el objetivo de la construcción de enlaces ganar PageRank y subir de rango?

Sí, en su mayor parte. Pero es importante entender que los enlaces nofollow tienen mucho valor que no tiene nada que ver con el SEO.

Por ejemplo:

• Tráfico de referencia. Este es el más grande, por lo que merece ser mencionado primero. Los enlaces Nofollow tienen el poder de generar tráfico de referencia a su sitio. Cuando alguien hace clic en un enlace en una publicación de blog que está leyendo, no le importa si Google lo está usando para pasar PageRank o no. Todo lo que les importa es leer el contenido del otro lado. Dependiendo del editor, el contexto del enlace y otras variables, es posible que pueda generar miles de visitantes nuevos de esta manera.
• Visibilidad de la marca. Simplemente incluir el enlace, con una referencia nombrada a su marca, es suficiente para aumentar la visibilidad de su marca y aumentar el conocimiento de la marca. Esto es especialmente poderoso a medida que construye su reputación como autor y llega a audiencias más grandes a través de editores más importantes.
• Mayor atención a su contenido. Los enlaces de referencia también sirven para promocionar su contenido. En algunos casos, solo mencionar su contenido (como mencionar las estadísticas en la investigación original que realizó) puede ser útil para su marca. De lo contrario, el tráfico que genere para el contenido lo hará más popular. En algunos casos, un solo enlace nofollow puede ayudar a que un contenido poderoso se vuelva viral.

El valor de los enlaces Nofollow para SEO

Sin PageRank, sin beneficios de SEO, ¿verdad?

Incorrecto.

De hecho, además de todos sus beneficios no relacionados con el SEO, los enlaces nofollow pueden tener un valor significativo para su estrategia de SEO.

Es importante destacar que Google dice esto sobre los enlaces nofollow: "En general, no los seguimos".

Si bien la autoridad solo se transmite con enlaces dofollow, recientemente Google ha estado presionando a los editores para que proporcionen más claridad al etiquetar los enlaces según su tipo de ubicación. Es posible que Google no siga los enlaces, pero los ve como una "señal".

Si este es el caso, implica que Google ocasionalmente sigue enlaces nofollow.

Eso puede parecer una teoría de la conspiración, pero hay evidencia real que respalda esto.

Por ejemplo, Adam White publicó recientemente sobre un experimento que realizó en SEMRush. Utilizó exclusivamente enlaces nofollow, optimizados con texto de anclaje denso de palabras clave, para promocionar una página de su sitio web. Esa página pasó del rango 19 para la palabra clave objetivo al rango 1, en una semana.

También hay muchos experimentos y anécdotas que confirman que Google sigue enlaces nofollow a páginas de índice.

A primera vista, parece que los enlaces nofollow pueden tener un impacto directo y medible en su clasificación, especialmente si se optimizan con el texto de anclaje correcto.

Pero eso no es todo.

Los enlaces nofollow también tienen el asombroso efecto secundario de atraer más atención al contenido de su sitio. Incluso si Google no está pasando PageRank a través de este enlace, hay personas que descubren su contenido a través de él. Con un editor popular, puede crear un flujo de tráfico de decenas de miles (o más), presentando su trabajo a cientos o miles de creadores de contenido.

Una vez que descubran su trabajo a través de ese vínculo nofollow, es mucho más probable que los creadores de contenido creen vínculos directamente con usted, esta vez vínculos estándar.

En este sentido, un solo enlace nofollow puede llevarlo a ganar decenas de enlaces estándar, o incluso más. Puede considerarlo como una herramienta de promoción de esta manera.

También debe considerar el hecho de que los enlaces nofollow son una parte natural de Internet y, por lo tanto, forman parte de un perfil de backlinks natural y equilibrado. Si no tiene ningún vínculo de retroceso nofollow en su perfil de vínculo de retroceso, parecerá sospechoso y, en casos extremos, incluso puede dar lugar a una penalización.

Es difícil estimar la cantidad correcta de vínculos de retroceso nofollow que forman parte de su perfil de vínculos de retroceso, pero es razonable esperar algo así como un 5-20 por ciento de vínculos nofollow.

Etiquetas Nofollow vs.Noindex

Aunque similar en nombre y forma, la etiqueta "noindex" es muy diferente a la etiqueta "nofollow".

Con una etiqueta noindex en su lugar, Google no agregará la página marcada de su sitio web a su índice de búsqueda. En otras palabras, una página marcada con "noindex" nunca aparecerá en las búsquedas de Google.

Por el contrario, la etiqueta "nofollow" en un enlace evitará que Google pase la autoridad con el enlace, pero aún permitirá que se indexe la página en cuestión.

Utilice la etiqueta noindex solo si desea evitar que Google indexe y muestre una página de su sitio.

¿Debería marcar los enlaces en su sitio como Nofollow?

¿Qué pasa con los enlaces que crea en su propio sitio? ¿Deberías marcarlos como nofollow?

Aquí hay algunas consideraciones importantes.

Primero, si está utilizando WordPress o una plataforma de blogs popular similar, debe saber que algunos de sus enlaces salientes pueden estar marcados como nofollow de forma predeterminada. Por ejemplo, la mayoría de las veces, los enlaces en los comentarios del blog se marcarán como nofollow sin requerir su intervención.

En segundo lugar, recuerde que Google recomienda que los webmasters marquen todos los enlaces y anuncios pagados como nofollow. Si forma parte de un programa de enlaces de afiliados, o si aloja enlaces pagos, es importante incluir la etiqueta nofollow para esos enlaces.

De lo contrario, es posible que le interese utilizar una combinación de enlaces estándar y nofollow, especialmente si está ejecutando un sitio web que tiene muchos enlaces salientes (por ejemplo, está ejecutando un blog con muchos autores invitados). Esto hará que su perfil de enlace saliente se vea mucho más natural. También debería evitar la posibilidad de ser sancionado por alojar enlaces spam.

Si no tiene muchos enlaces salientes y no usa enlaces pagos, probablemente no tenga que preocuparse mucho por esto.

Consejos para usar enlaces Nofollow

Terminaremos con algunos consejos importantes sobre cómo utilizar los backlinks nofollow como parte de su estrategia de construcción de enlaces.

• No tenga miedo de los enlaces nofollow. Es cierto que los enlaces estándar pasarán el PageRank y aumentarán sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda más que los enlaces nofollow. Sin embargo, eso no significa que los enlaces nofollow sean inútiles. Los enlaces Nofollow también tienen el poder de aumentar su clasificación, e incluso si no lo hicieran, seguirían siendo valiosos para aumentar la visibilidad de su marca y generar tráfico de referencia. No seas reacio a usar su poder.
• Tenga en cuenta que algunos enlaces son nofollow de forma predeterminada. A pesar de sus mejores esfuerzos, algunos de sus enlaces serán nofollow de forma predeterminada. Por ejemplo, cualquier enlace que cree en comentarios de blogs, foros o ciertos tipos de comunicados de prensa probablemente se marcarán como nofollow, incluso si su editor no lo hizo directamente. Una vez más, esto no es malo.
• Utilice enlaces nofollow para promocionar su mejor contenido. Una de las mejores formas de utilizar enlaces nofollow es aumentar el tráfico y generar más atención para su mejor contenido en el sitio. Una vez que las personas comiencen a descubrir su investigación original, o su mejor escritura, generarán toneladas de tráfico y posiblemente crearán enlaces estándar propios. Piense en esto como un aspecto de su estrategia de promoción.
• Apóyese en los enlaces nofollow de los principales editores. Podría decirse que el mejor beneficio de los enlaces nofollow es su capacidad para generar tráfico de referencia. Y la mejor manera de generar tráfico de referencia es a través de un editor que obtenga mucho tráfico por sí solo. Intente trabajar con los mejores editores, los más autorizados y con el mayor tráfico que pueda cuando obtenga enlaces nofollow.
• Asegúrese de que al menos parte de su perfil de backlinks sea nofollow. Si desea escalar su estrategia de construcción de enlaces de manera efectiva, debe asegurarse de tener un perfil de backlinks natural y equilibrado. Eso significa que al menos algunos de sus enlaces deben ser nofollow. Si está siguiendo las mejores prácticas para la gestión de contenido y SEO, debería terminar con el equilibrio correcto de enlaces nofollow de forma natural. De lo contrario, puede jugar con el equilibrio usted mismo.
• Utilice siempre etiquetas nofollow para los enlaces de pago. Este consejo trata más sobre los enlaces salientes, pero es importante seguirlo. Si aloja enlaces pagados o anuncios en su sitio, asegúrese de que sean enlaces nofollow.

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