Что такое обратные ссылки Nofollow? (И почему они имеют значение)

Обратные ссылки очень важны в мире SEO.

Большинство обратных ссылок передают авторитет, в результате чего Google оценивает ваш сайт как более заслуживающий доверия. И, конечно же, более надежные сайты с большей вероятностью будут занимать более высокие позиции в результатах поиска.

Но как насчет ссылок nofollow?

Что такое ссылки nofollow и важны ли они для вашей стратегии SEO?

Ссылки Nofollow: основы

По умолчанию боты Google постоянно сканируют Интернет, переходят по ссылкам и используют их для определения того, как передается PageRank. Это также возможность оценить «плохие» обратные ссылки и наказать сайты, на которые они указывают.

Пример тега rel = nofollow на уровне кода.

Как вы могли догадаться, ссылка nofollow не позволяет Google переходить по ссылке в обычном режиме. Ссылки Nofollow создаются с помощью HTML-тега rel = "nofollow", который указывает Google игнорировать ссылку. Во внутреннем коде вашего сайта это единственная отличительная черта ссылки nofollow.

В реальном времени ссылка nofollow неотличима от стандартной ссылки. Он выглядит одинаково, по нему можно щелкнуть таким же образом, и пользователь не сразу понимает, что это ссылка nofollow.

Почему это важно?

Во-первых, большинство оптимизаторов поиска в значительной степени сосредоточены на повышении своего авторитета с помощью PageRank. Они используют стратегии построения ссылок, чтобы установить больше ссылок, чтобы заработать больше авторитета и, в конечном итоге, повысить рейтинг. Поскольку ссылки nofollow не учитываются в PageRank, они не могут напрямую повысить ваш рейтинг. Обратите внимание на важность слова «прямо» здесь.

Тип ссылок nofollow и то, как реализованы теги. Источник: МОЗ

Google подтвердил это напрямую: «Google не передает PageRank или текст привязки по этим ссылкам. По сути, использование nofollow заставляет нас отбрасывать целевые ссылки из нашего общего графа сети ».

Почему существуют ссылки Nofollow?

Вам может быть интересно, почему существуют ссылки nofollow и почему они используются различными веб-сайтами, если они не сильно отличаются от стандартных ссылок.

Изначально ссылки nofollow задумывались как идея борьбы со ссылочным спамом. На заре SEO специалисты использовали любую возможность, чтобы создать обратную ссылку на свой веб-сайт. Они будут спамить комментарии в блогах, выпускать бессмысленные пресс-релизы и активно размещать сообщения на форумах, чтобы получить больше ссылок на свой сайт.

Тег nofollow позволяет владельцам блогов и другим веб-мастерам бороться с этой тенденцией, делая определенные типы ссылок по умолчанию nofollow. Они также могут использовать тег nofollow, чтобы уменьшить влияние ссылки, которую они сочли сомнительной, в теле гостевой публикации.

Это полезно почти для всех участников. Блог сохраняет свою репутацию, гарантируя, что он не будет использоваться для спамовых обратных ссылок. Google борется со ссылочным спамом и рассчитывает более точные результаты поиска. Пользователи Интернета сталкиваются с меньшим количеством спама. А веб-мастера заинтересованы в поиске более эффективных тактик ссылок.

Ссылки Nofollow также рекомендуется использовать с платными ссылками.

Вообще говоря, Google не одобряет платные ссылки. Но в основном это связано с тем, что платные ссылки считаются формой манипулирования рейтингом. Если вы используете ссылку nofollow, прямой манипуляции с рейтингом быть не может, поскольку ссылки nofollow не передают авторитет.

Задача решена!

Вы даже можете найти ссылку на это в Руководстве Google для веб-мастеров. В нем говорится: «Приложите разумные усилия, чтобы рекламные ссылки на ваших страницах не влияли на рейтинг в поисковых системах». Затем он рекомендует использовать для этой цели тег nofollow.

Как узнать, является ли ссылка Nofollow

Вы можете применять теги nofollow к ссылкам на своем собственном сайте, но как узнать, является ли ссылка на внешнем сайте nofollow?

Иногда издатели и внешние сайты сообщают вам напрямую о своей политике nofollow.

Но гораздо надежнее просто проверить свои обратные ссылки самостоятельно.

Щелкните правой кнопкой мыши в любом месте просматриваемой страницы и выберите «Просмотреть исходный код страницы» или просто нажмите CTRL + U. Код может показаться вам несколько непонятным, если вы к нему не привыкли. Но не волнуйтесь. Используйте CTRL + F, чтобы найти ссылку, которую вы ищете, и посмотрите, есть ли у нее тег rel = ”nofollow”.

Ценность ссылки Nofollow, не связанной с поисковой оптимизацией

Когда люди слышат, что ссылка nofollow не учитывает PageRank, они немедленно отключаются. В конце концов, разве весь смысл построения ссылок не в том, чтобы зарабатывать PageRank и повышать свой рейтинг?

Да, по большей части. Но важно понимать, что ссылки nofollow имеют большую ценность, не имеющую ничего общего с SEO.

Например:

• Реферальный трафик. Это большой вопрос, поэтому он заслуживает упоминания в первую очередь. Ссылки Nofollow могут генерировать реферальный трафик на ваш сайт. Когда кто-то нажимает на ссылку в сообщении блога, которое они читают, его не волнует, использует ли Google ее для передачи PageRank или нет. Все, что их волнует, - это чтение контента с другой стороны. В зависимости от издателя, контекста ссылки и других переменных вы можете таким образом привлечь тысячи новых посетителей.
• Узнаваемость бренда. Простого включения ссылки с именованной ссылкой на ваш бренд достаточно, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда и его узнаваемость. Это особенно важно, поскольку вы укрепляете свою репутацию автора и привлекаете более широкую аудиторию через крупных издателей.
• Повышенное внимание к вашему контенту. Реферальные ссылки также служат для продвижения вашего контента. В некоторых случаях простое упоминание вашего контента (например, вызов статистики из проведенного вами оригинального исследования) может хорошо послужить вашему бренду. В противном случае трафик, который вы генерируете для контента, сделает его более популярным. В некоторых случаях одна ссылка nofollow может помочь сделать часть мощного контента вирусной.

Ценность ссылок Nofollow для SEO

Никакого PageRank, никакого преимущества SEO, верно?

Неправильный.

Фактически, помимо всех преимуществ, не связанных с SEO, ссылки nofollow могут иметь большое значение для вашей стратегии SEO.

Важно отметить, что Google так говорит о ссылках nofollow: «Как правило, мы не переходим по ним».

В то время как полномочия передаются только со ссылками dofollow, Google недавно подтолкнул издателей к тому, чтобы сделать ссылки более понятными, помечая ссылки на основе их типа размещения. Google может не переходить по ссылкам, но они воспринимают их как «сигнал».

Если это так, это означает, что Google иногда действительно переходит по ссылкам nofollow.

Это может звучать как теория заговора, но есть некоторые реальные доказательства, подтверждающие это.

Например, Адам Уайт недавно опубликовал сообщение об эксперименте, который он провел на SEMRush. Он использовал исключительно ссылки nofollow, оптимизированные с помощью якорного текста с большим количеством ключевых слов, для продвижения страницы своего веб-сайта. Эта страница за неделю перешла с 19-го места по целевому ключевому слову на 1-е.

Также существует множество экспериментов и анекдотов, подтверждающих, что Google переходит по ссылкам nofollow для индексирования страниц.

На первый взгляд кажется, что ссылки nofollow могут иметь измеримое и прямое влияние на ваш рейтинг, особенно если они оптимизированы с помощью правильного якорного текста.

Но это не все.

У ссылок Nofollow также есть замечательный побочный эффект, заключающийся в привлечении большего внимания к содержанию вашего сайта. Даже если Google не передает рейтинг PageRank по этой ссылке, есть люди, которые открывают для себя ваш контент по ней. С популярным издателем вы можете создать поток трафика в десятки тысяч (или больше), познакомив с вашей работой сотни и тысячи создателей контента.

Как только они обнаружат вашу работу по этой ссылке nofollow, создатели контента с гораздо большей вероятностью будут строить ссылки непосредственно на вас - на этот раз стандартные ссылки.

В этом смысле одна ссылка nofollow может привести к тому, что вы заработаете десятки стандартных ссылок или даже больше. Таким образом, вы можете думать об этом как о рекламном инструменте.

Вы также должны учитывать тот факт, что ссылки nofollow являются естественной частью Интернета и, следовательно, являются частью сбалансированного, естественного профиля обратных ссылок. Если у вас нет обратных ссылок nofollow в вашем профиле обратных ссылок, это будет выглядеть подозрительно, а в крайних случаях это может даже привести к штрафу.

Трудно подсчитать правильное количество обратных ссылок nofollow, которые будут частью вашего профиля обратных ссылок, но разумно ожидать около 5-20 процентов ссылок nofollow.

Nofollow против тегов Noindex

Хотя тег «noindex» похож по названию и форме, он сильно отличается от тега «nofollow».

При наличии тега noindex Google не будет добавлять отмеченную страницу вашего веб-сайта в свой поисковый индекс. Другими словами, страница с пометкой «noindex» никогда не будет отображаться в поиске Google.

Напротив, тег «nofollow» в ссылке не позволит Google передать полномочия по ссылке, но все же позволит проиндексировать страницу, о которой идет речь.

Используйте тег noindex только в том случае, если вы хотите заблокировать Google от индексации и отображения страницы вашего сайта.

Следует ли помечать ссылки на своем сайте как Nofollow?

А как насчет ссылок, которые вы создаете на своем собственном сайте? Следует ли отмечать их как nofollow?

Здесь есть несколько важных соображений.

Во-первых, если вы используете WordPress или аналогичную популярную платформу для ведения блогов, вы должны знать, что некоторые из ваших исходящих ссылок по умолчанию могут быть помечены как nofollow. Например, в большинстве случаев ссылки в комментариях блога будут помечены как nofollow без вашего вмешательства.

Во-вторых, помните, что Google рекомендует веб-мастерам отмечать все платные ссылки и рекламу как nofollow. Если вы являетесь участником программы партнерских ссылок или размещаете платные ссылки иным образом, важно включить для этих ссылок тег nofollow.

В противном случае вам может быть интересно использовать сочетание nofollow и стандартных ссылок, особенно если у вас есть веб-сайт с множеством исходящих ссылок (например, вы ведете блог, в котором много приглашенных авторов). Это сделает ваш профиль исходящей ссылки более естественным. Это также должно предотвратить возможность наказания за размещение спам-ссылок.

Если у вас не так много исходящих ссылок и вы не используете платные ссылки, вам, вероятно, не стоит об этом сильно беспокоиться.

Советы по использованию ссылок Nofollow

В заключение мы дадим несколько важных советов о том, как использовать обратные ссылки nofollow как часть вашей стратегии построения ссылок.

• Не бойтесь ссылок nofollow. Это правда, что стандартные ссылки будут проходить через PageRank и увеличивать ваши шансы на более высокий рейтинг в поисковых системах больше, чем ссылки nofollow. Однако это не означает, что ссылки nofollow бесполезны. Ссылки Nofollow также могут повысить ваш рейтинг, и даже если бы они этого не сделали, они все равно были бы полезны для повышения узнаваемости вашего бренда и создания реферального трафика. Не отказывайтесь использовать их силу.
• Имейте в виду, что некоторые ссылки по умолчанию являются nofollow. Несмотря на все ваши усилия, некоторые из ваших ссылок по умолчанию будут nofollow. Например, любые ссылки, которые вы создаете в комментариях блога, форумах или определенных типах пресс-релизов, скорее всего, будут помечены как nofollow, даже если ваш издатель не сделал этого напрямую. Опять же, это неплохо.
• Используйте ссылки nofollow для продвижения своего лучшего контента. Один из лучших способов использования ссылок nofollow - увеличить трафик и привлечь больше внимания к вашему лучшему контенту на сайте. Как только люди начнут открывать для себя ваше оригинальное исследование или ваши лучшие произведения, они будут генерировать кучу трафика и, возможно, построят собственные стандартные ссылки. Думайте об этом как об одном из аспектов вашей рекламной стратегии.
• Используйте ссылки nofollow от ведущих издателей. Возможно, лучшим преимуществом ссылок nofollow является их способность генерировать реферальный трафик. И лучший способ генерировать реферальный трафик - через издателя, который сам получает много трафика. При зарабатывании ссылок nofollow старайтесь работать с лучшими, наиболее авторитетными и наиболее посещаемыми издателями.
• Убедитесь, что хотя бы часть вашего профиля обратных ссылок является nofollow. Если вы хотите эффективно масштабировать свою стратегию построения ссылок, вам нужно убедиться, что у вас есть сбалансированный, естественный профиль обратных ссылок. Это означает, что по крайней мере некоторые из ваших ссылок должны быть nofollow. Если вы следуете передовым методам управления контентом и поисковой оптимизации, естественным образом у вас должен получиться правильный баланс ссылок nofollow. В противном случае с весами можно повозиться самостоятельно.
• Всегда используйте теги nofollow для платных ссылок. Этот совет больше касается исходящих ссылок, но ему важно следовать. Если вы размещаете на своем сайте платные ссылки или рекламу, убедитесь, что это ссылки nofollow.

Вы заинтересованы в получении большего количества ссылок?

Вас пугает сложность создания естественного, но авторитетного профиля обратных ссылок?

Вам может помочь работа с профессиональным SEO-агентством.

С SEO.co вы можете разработать стратегию с идеальным балансом стандартных и nofollow обратных ссылок и стабильно подниматься в рейтинге ваших целевых ключевых слов и фраз. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить бесплатную консультацию, чтобы узнать больше!