¿Las mejores empresas de SEO? Las 17 mejores características de la empresa SEO

¿Qué sucede cuando alguien realiza una búsqueda en Google de su marca, industria, producto o servicio?

¿Qué resultados aparecen en la página de resultados de búsqueda de Google?

¿Se encuentra su sitio web en algún lugar ... o la competencia ha reclamado estos mejores resultados?

Estas pueden parecer preguntas vanguardistas, o pueden parecer irrelevantes en un mundo de redes sociales y tráfico pago, pero la realidad es que el tráfico de búsqueda orgánica sigue siendo la forma de tráfico más poderosa, rentable y sostenible en Internet. Y si no está clasificando en la página uno de Google para los términos de búsqueda objetivo, significa que uno de sus competidores lo está.

Y eso es malo.

Porque el 31,73 por ciento de todos los clics van al resultado de la búsqueda en la posición número uno.

Otro 24,71 por ciento de los clics van al resultado de búsqueda en la posición dos.

Los resultados tres, cuatro y cinco captan el 18,66 por ciento, el 13,60 por ciento y el 9,51 por ciento, respectivamente.

Si está haciendo sus cálculos en casa, los tres primeros resultados de búsqueda de Google obtienen el 75 por ciento de todos los clics.

Para agravar aún más la importancia de clasificar bien, considere que casi nadie visita la segunda página de resultados de Google. Y si lo hacen, ¡no están haciendo clic! (Solo 0,78 por ciento, menos del 1 por ciento, haga clic en un resultado de la página dos).

Todo eso para decir esto ...

Ya no puede darse el lujo de ignorar la optimización de motores de búsqueda (SEO). Y aunque ciertamente hay algunas técnicas y estrategias de construcción de enlaces y SEO que se pueden implementar de forma casera, es mucho mejor subcontratar su estrategia de SEO para que pueda concentrarse en las tareas principales de su negocio.

Pero ahí está el problema. Con tantas empresas y agencias de SEO diferentes en el mercado, ¿cómo saber cuál elegir?

En este artículo, intentaremos aclararle un poco el aire mostrándole precisamente lo que distingue a las mejores empresas de SEO del resto de la competencia. En otras palabras, vamos a destacar las características y características que hacen que el uno por ciento superior de las empresas de SEO sea diferente. Luego, basándose en esta información, puede tomar una decisión de contratación más informada.

Cómo cortar el ruido y encontrar la mejor empresa de SEO

Antes de profundizar en las mejores características de la empresa de SEO, es importante que pongamos la mesa un poco más para usted. Porque le estaríamos haciendo un flaco favor sin mencionar el hecho de que este es un mercado increíblemente concurrido.

A principios de la década de 2000, cuando Google comenzó a cobrar prominencia y las pequeñas empresas comenzaban a desarrollar cierta conciencia de la importancia de tener presencia en la web, la industria del SEO pasó de ser una pequeña industria en ebullición a una olla de potencial hirviente. Los emprendedores inteligentes y los especialistas en marketing digital vieron una oportunidad y la tomaron.

Con bajas barreras de entrada y relativamente pocas regulaciones de la industria, los emprendedores que entendían cómo funcionaban los motores de búsqueda comenzaron a vender servicios de SEO. Y debido a que Google todavía era relativamente poco sofisticado (en comparación con la actualidad), fue fácil manipular los algoritmos y obtener resultados rápidos para los clientes.

Una empresa vendría a una pequeña empresa y les diría que podrían colocarlos en la página uno para una palabra clave importante, y en unas pocas semanas ahí es precisamente donde estarían. Muchas empresas de SEO fueron vistas como hacedoras de milagros ... pero ese no fue el caso.

En realidad, la mayoría de estas primeras empresas de SEO simplemente estaban jugando con el sistema. Realmente no entendían cómo funcionaban los algoritmos de búsqueda o la comprensión del desarrollo de estrategias sólidas de marketing digital que resistieran la prueba del tiempo. Simplemente estaban en esto para una rápida victoria aquí y allá. Utilizaron prácticas de spam y se aprovecharon de la fruta madura. (Lo que Google finalmente captó y rechazó y / o penalizó).

A medida que la industria del SEO ha crecido y madurado, se ha vuelto más difícil clasificar en la página uno. A pesar de esto, el número de empresas, agencias y “expertos” de SEO que ofrecen servicios independientes de SEO se ha disparado. Se ha convertido en una industria sobresaturada con alta competencia, que simplemente ha creado más ruido para los clientes, que no están seguros de con quién trabajar en primer lugar.

Si desea encontrar la mejor empresa de SEO, es casi imposible saber por dónde empezar.

¿Ejecuta una búsqueda en Google?

¿Navegas por las redes sociales?

¿Trabajas en tu red profesional y buscas referencias?

Hay tanto ruido, y tan pocas opciones calificadas, que muchas empresas se dan por vencidas incluso antes de comenzar. Empujan el SEO a un lado y continúan invirtiendo en otras áreas, como las redes sociales y el tráfico pago. Y aunque no hay nada de malo en esto, simplemente empeora el problema.

Ahora es el momento de invertir en SEO. No es más fácil clasificar las palabras clave de alto nivel, pero es cada vez más importante. Y le mostraremos cómo eliminar el ruido, para que pueda superar el problema que tienen muchos de sus pares: seleccionar la mejor empresa de SEO para trabajar.

17 características y características de las mejores empresas de SEO

¿Qué marca la diferencia entre una empresa de SEO promedio y una de las mejores empresas de SEO? Es una pregunta que todos hemos contemplado antes. Y es una pregunta que te vamos a responder en detalle.

Sin ningún orden en particular, esto es lo que constituye el ADN de las mejores agencias de SEO de nuestra industria:

1. Honestidad y transparencia

Comencemos con dos características que tradicionalmente no son las piedras angulares de la industria del SEO:

• Honestidad. Las mejores empresas de SEO son honestas y directas acerca de lo que hacen, los servicios que brindan e incluso cómo cumplen sus promesas. Te dirán cuándo algo es práctico y cuándo no. Nunca ofrecerán garantías sobre clasificaciones de búsqueda específicas. En pocas palabras, te disparan directamente.
• Transparencia. No hay lugar para el humo y los espejos en SEO. Las mejores empresas de SEO no utilizarán un lenguaje complejo y explicaciones sofisticadas para decirte lo que quieren hacer. En cambio, lo reducirán a lo básico y le explicarán claramente cómo le van a servir, qué puede esperar e incluso qué indicadores clave de rendimiento (KPI) puede usar para juzgar sus resultados.

Si tiene que mirar con atención y entrecerrar los ojos para ver si una empresa de SEO es honesta y transparente, probablemente no lo sea. Estas son características que deben saltar de la página y / o ser inmediatamente evidentes al tener una conversación con un representante de la empresa. La integridad es la razón número uno por la que estamos familiarizados con las agencias de SEO.

2. Resultados realistas

No hay absolutamente ninguna forma de que una empresa de SEO garantice que terminará en la página uno de Google. Si escuchas que alguien te dice esto, corre lo más rápido que puedas en la otra dirección y nunca regreses. O son increíblemente inexpertos y están llenos de sí mismos, o están tratando de estafarte. Casi no hay nada intermedio.

Sin embargo, esto no quiere decir que una empresa de SEO no pueda hacer promesas y señalar los entregables clave. Solo desea asegurarse de que los resultados que sugieren sean realistas. Aquí hay algunos buenos resultados a los que debe estar atento:

• Visibilidad mejorada en las páginas de resultados de los motores de búsqueda
• Conocimiento de marca mejorado
• Aumento del tráfico del sitio web
• Autoridad de dominio superior
• Más backlinks y dominios de referencia

Las mejores empresas de SEO se asegurarán de que obtenga estos resultados, y se lo demostrarán proporcionándole actualizaciones e informes periódicos.

3. Informes periódicos

Hablando de actualizaciones e informes regulares, este es un marcador clave de una buena empresa de SEO. No solo le dirán que su estrategia está funcionando, sino que en realidad se lo mostrarán de manera continua al proporcionar pruebas estadísticas e informes analíticos.

Si una empresa de SEO dice que va a mejorar la visibilidad en las páginas de resultados del motor de búsqueda, le mostrará un informe continuo (mensual o trimestral) que rastrea este punto de datos a lo largo del tiempo.

Si una empresa de SEO dice que lo ayudarán a obtener más backlinks, enfatizarán los informes de enlaces y le mostrarán el dominio de referencia, la autoridad de dominio de ese sitio web y otros factores relevantes.

4. Capacidad de respuesta

Hay muchas empresas de SEO que parecen grandes y profesionales, pero en realidad son negocios unipersonales dirigidos por estudiantes universitarios en sus dormitorios. (Este es uno de los subproductos de la democratización de los negocios en un mundo de creadores de sitios web de arrastrar y soltar y alojamiento barato).

¿Quiere saber una forma rápida de determinar si una empresa es profesional, lo que significa que tiene un negocio real con empleados, procesos y sistemas, o es solo una actividad secundaria diseñada para generar dinero para la cerveza los fines de semana? La capacidad de respuesta le dirá todo lo que necesita saber.

Las mejores empresas de SEO son muy receptivas. No solo tendrán una variedad de métodos de contacto, incluido un número de teléfono, sino que se pondrán en contacto contigo rápidamente. También harán un seguimiento y se registrarán.

Consejo profesional: si es difícil ponerse en contacto con una empresa de SEO desde el principio, cuando intentan ganar su negocio / dólares, no puede esperar que sean más receptivos después de que se convierta en un cliente de pago. La capacidad de respuesta de una empresa durante el proceso de ventas e incorporación será muy indicativa de su capacidad de respuesta a lo largo de su tiempo como cliente.

5. Experiencia (Años en el Biz)

Este es bastante subjetivo (y ciertamente no es el final de todo), pero es algo que vale la pena considerar. Si bien todas las empresas deben comenzar en algún lugar, generalmente será mejor que confíe en su estrategia y ejecución de SEO con un equipo que ha existido durante cierto tiempo. Preferiría dejar que una nueva empresa lo hiciera a expensas de otro cliente.

¿Cuánta experiencia es necesaria? De nuevo… no hay una respuesta clara. Como regla general, le gustaría ver al menos de tres a cinco años. Si puede encontrar una empresa que tenga más de 10 años de experiencia en la industria, es una señal fantástica. Dos razones por las que:

• Conocimiento. La industria del SEO ha cambiado mucho en los últimos años. Esta es una industria que está muy sujeta a actualizaciones algorítmicas y cambios en las tendencias de búsqueda. Todo lo que se necesita es una actualización de Google para cambiar toda la industria. Una empresa de SEO que ha existido durante varios años ha sobrevivido a múltiples actualizaciones y sabe cómo cambiar, pivotar y adaptarse.
• Prueba social. Una empresa de SEO mala o deshonesta puede sobrevivir durante algunas semanas o meses, o incluso un par de años. Pero no estarán presentes durante cinco, siete o diez años. Eventualmente, las malas empresas quedan expuestas. Si una empresa ha existido durante mucho tiempo, está haciendo algo bien.

Nuevamente, el tiempo exacto no es muy crítico. Sin embargo, si todos los demás factores son iguales, la experiencia podría ser el punto de inflexión.

6. Analítico

Hay un lado suave del marketing digital, lo que significa que hay espacio para la creatividad y las percepciones subjetivas, y luego hay un lado técnico. El SEO cae firmemente en el lado técnico del espectro. ¿Y cómo juzga los resultados en un espacio técnico? Con datos duros como una roca.

Las mejores empresas de SEO son altamente analíticas y se basan en números. Analizan números y toman decisiones estratégicas en función de lo que les dicen los datos. Y cuando le informan de los resultados, utilizan cifras concretas (no generalidades).

7. El contenido primero

Hay muchas cosas que se incluyen en una estrategia o campaña de SEO. Hay elementos técnicos, como HTML, metaetiquetas, palabras clave, velocidad del sitio, experiencia del usuario, navegación, etc., y una variedad de otras palancas que deben utilizarse para generar resultados. Pero todos estos aspectos son una completa pérdida de tiempo y dinero sin una sola inversión: contenido.

Podría salirse con la suya con una cuidadosa optimización técnica y un contenido reducido en 2006. No puede salirse con la suya en el mercado actual. Si quiere posicionarse bien, el contenido debe ser la prioridad. Y no sirve cualquier contenido. Debe ser de la más alta calidad.

¿Qué hace que el contenido sea de alta calidad?

• Debe ser rico y extenso. Los días de las publicaciones de blog de alto rendimiento de 500 palabras han quedado atrás. Necesita publicaciones que tengan 1,000 palabras, 2,000 palabras o incluso más de 3,000 palabras para obtener el máximo impacto SEO.
• Debe ser elaborado por un escritor talentoso que esté escribiendo en su lengua materna. Si está contratando una empresa de SEO para que se encargue de algunas de sus necesidades de copia, asegúrese de que tenga escritores con sede en los EE. UU.
• Debe utilizar una estrategia de palabras clave adecuada. El relleno de palabras clave con palabras clave genéricas ya no es una práctica recomendada. En cambio, las palabras clave de cola larga ganan el día. (En lugar de "mejor restaurante", debe orientar sus anuncios a una palabra clave como "mejor restaurante de carnes en Austin, Texas".

Podríamos escribir una guía completa sobre la calidad del contenido, pero esa es una introducción rápida para usted. Siempre verifique dos veces para asegurarse de que la empresa de SEO que está considerando hace hincapié en el tipo correcto de contenido.

8. Destreza de construcción de enlaces

Hay mucha confusión en el mercado sobre la importancia de la construcción de enlaces y cómo impactan en las clasificaciones de SEO. Durante años, la gente ha estado diciendo cosas como "la construcción de enlaces está muerta" o "la construcción de enlaces ya no funciona". Pero todo lo que se necesita es una investigación rápida de primera mano para comprender que esto no es cierto. De hecho, los backlinks son más importantes que nunca.

Google considera que los enlaces son una de sus principales señales de confianza. Ven un vínculo de retroceso de un sitio web con una alta autoridad de dominio como una "garantía" de la credibilidad del sitio vinculado. Y si su sitio web puede atraer múltiples enlaces de otros sitios web autorizados, tendrá un impacto positivo en sus posibilidades de posicionarse bien.

Manténgase alejado de cualquier empresa de SEO que minimice los vínculos de retroceso. Y cuando encuentre una empresa de SEO que utiliza backlinks como parte de su enfoque, pregunte sobre los detalles de su estrategia. Haga preguntas como:

• ¿Cómo maneja el alcance y la colocación de enlaces?
• ¿Cuál es la autoridad de dominio (DA) de los enlaces que me ayudarás a adquirir?
• ¿Utiliza redes de blogs privados (PBN), granjas de enlaces o intercambios de enlaces?
• ¿Qué sucede si uno de mis enlaces se elimina?
• ¿Para qué páginas de mi sitio web se pueden obtener vínculos de retroceso?

Es posible que no siempre tengan las respuestas perfectas, pero hacer preguntas como estas iniciará un diálogo y revelará qué tan bien informados están sobre los backlinks y su papel en SEO. A partir de ahí, puede tomar una decisión más informada.

9. Sin compromisos ni mínimos a largo plazo

Desconfíe de trabajar con una empresa de SEO que requiera un compromiso a largo plazo o un anticipo prolongado. Lo mismo ocurre con los mínimos de campaña. Factores como estos solo benefician a una de las partes (y no a usted).

Las mejores empresas de SEO entienden la importancia de permitir que los clientes operen con compromisos a corto plazo y / o semana a semana o mes a mes. Para ellos, su prioridad es demostrar su valor antes de pedirle que se comprometa a largo plazo.

10. Estrategias personalizadas (no cortador de galletas)

Cada empresa de SEO tiene determinados sistemas y procesos que hacen que sus servicios sean escalables. Pero debería dudar en trabajar con una empresa que claramente ofrece estrategias de corte de galletas. (Si están ofreciendo exactamente el mismo paquete de SEO a una compañía farmacéutica y una compañía de plomería, eso es una señal de que se están recortando esquinas).

La estrategia que le brindan debe personalizarse de alguna forma. En otras palabras, la planificación de palabras clave, la estrategia de contenido y la selección del editor deben centrarse en su nicho, productos y clientes. Si no hay una discusión sobre los detalles de su oferta de valor y la audiencia objetivo, esto es una señal de que está obteniendo una estrategia genérica lista para usar.

11. Sin tácticas de sombrero negro

En el mundo del SEO, separamos a las empresas en tres categorías. Hay empresas que hacen SEO de sombrero blanco, SEO de sombrero gris y SEO de sombrero negro.

El SEO de sombrero blanco incluye tácticas probadas, éticas y legales que Google aprueba y recomienda. Se trata de estrategias como optimización técnica, contenido de calidad, backlinks orgánicos, etc.

El SEO de sombrero gris incluye principalmente tácticas de sombrero blanco, pero puede tener algunas estrategias que son experimentales. Es posible que Google no recomiende abiertamente todo lo que están haciendo, pero en su mayor parte no hay nada poco ético. Están siguiendo la línea sin cruzarla.

El SEO de sombrero negro incluye tácticas que están claramente prohibidas y / o no son éticas. Esto puede incluir automatización de contenido, páginas de entrada, enlaces ocultos o texto, relleno de palabras clave, SEO negativo, redireccionamientos furtivos, encubrimiento, esquemas de enlaces, manipulación de enlaces, rotación de artículos, marcado de spam, contenido duplicado, etc.

Hay muchas empresas de SEO de sombrero blanco, lo que significa que no es necesario trabajar con una empresa de sombrero negro que podría poner en riesgo su sitio web y su marca. Evite las empresas y tácticas de sombrero negro a toda costa.

12. Confidencialidad del cliente

Cuando trabaja con una empresa en alguna parte de su estrategia de marketing o de marca, lo último que desea es que esa empresa ponga todo su negocio a la vista, ya sea bueno, malo o no. Desafortunadamente, algunas empresas de SEO lo harán. No significan nada malo con eso, simplemente buscan formas de mostrar con quién están trabajando y los resultados que obtienen para sus clientes, pero podría ponerlo en una posición incómoda.

Cualquier buena empresa de SEO ofrecerá confidencialidad y discreción al cliente. Es posible que le pidan permiso para incluir su logotipo en su sitio web y / o redactar un estudio de caso, pero no lo obligarán a hacerlo. Tu confidencialidad es más importante que su prueba social.

13. Calidad

La calidad lo es todo. Y aunque hay muchas empresas de SEO que hablan un gran juego, solo las mejores empresas de SEO dan prioridad a la calidad en el núcleo de lo que hacen. A qué se parece esto?

• Contenido de calidad. Tocamos el contenido de calidad arriba, por lo que no entraremos en muchos detalles aquí. Sin embargo, asegúrese de que cualquier empresa de SEO con la que esté trabajando ponga contenido de calidad en el centro de la estrategia. Todo fluye de esto.
• Editores de calidad. Si la construcción de enlaces es parte de su estrategia de SEO, la empresa de SEO debe tener relaciones existentes con editores y sitios web autorizados. (Estamos hablando de sitios como Forbes, Business Insider, Inc. y VentureBeat, no de sitios con spam con DA de un solo dígito).
• Gente de calidad. ¿A quién tiene la empresa trabajando para ellos? ¿Son estas personas amables, consideradas y éticas? No es necesario que sean tus mejores amigos, pero deben ser personas en las que confíes con elementos importantes de tu marca.

Si encuentra una empresa de SEO que prioriza el contenido, los editores y las personas de calidad, ha encontrado un ganador. Estos son los tipos de socios que desea para su negocio.

14. Puntualidad

Este va de la mano con la capacidad de respuesta (que discutimos en detalle anteriormente). TImeliness es básicamente la capacidad de la empresa de SEO para comunicar los resultados de manera rápida y eficiente de una manera que le permita tomar decisiones calculadas sobre la dirección de su marca.

Por ejemplo, las mejores empresas de SEO informan semanalmente a los clientes de forma proactiva con actualizaciones de estado y resultados en tiempo real. Pueden hacerlo en un documento compartido para que el cliente pueda ser notificado en cualquier momento que haya una actualización. Esto mantiene a todos en la misma página y evita confusiones.

15. Control

Las mejores empresas de SEO son maestras en su oficio. Saben lo que se necesita para tener éxito y tienen la experiencia necesaria para tomar decisiones estratégicas informadas que ayuden a sus clientes a crecer y mejorar. Entonces, si bien es una buena idea confiar en la guía y la discreción de un SEO calificado, desea trabajar con una empresa que le brinde tanto voz como desee.

Si, por ejemplo, está trabajando en una estrategia de construcción de enlaces con una empresa de SEO, deberían darle la opción de seleccionar editores, elegir el tipo de contenido, aprobar la creación de contenido nuevo y rechazar cualquier tema o editor que no desee. lo veo como un buen ajuste. De hecho, la falta de control es una de las desventajas de subcontratar su construcción de enlaces a un revendedor de SEO.

Es posible que prefiera no intervenir, pero es importante saber que tiene control sobre elementos individuales de su campaña si lo desea. Eso es lo que distingue a las mejores empresas de SEO.

16. Libre de riesgos

Las mejores empresas de SEO confían tanto en la calidad de su trabajo y la eficacia de sus campañas que mantendrán lo que hacen. Y aunque nunca garantizarán clasificaciones de búsqueda específicas o resultados que estén fuera de su control, se mantendrán firmes en sus entregables.

Si una empresa de SEO le dice que asegurará la ubicación del enlace en un sitio web determinado y no lo hace, le ofrecerá un reembolso completo y / o la oportunidad de obtener un enlace en un sitio comparable.

Si una empresa de SEO le dice que lo ayudará a generar una cierta cantidad de tráfico dentro de un período de tiempo específico y no lo hace, debería trabajar con usted para hacer las cosas bien.

El SEO requiere una inversión, pero las mejores empresas de SEO buscarán mitigar el mayor riesgo posible al respaldar su trabajo en forma de garantías éticas.

17. Siempre mejorando

Al final del día, puede reducir la diferencia entre las empresas de SEO promedio y las mejores en su clase a una simple verdad: las principales empresas de SEO siempre están mejorando.

Las mejores agencias de SEO saben que no lo saben todo. Entienden que el mercado cambia constantemente. Son conscientes de la importancia de mantenerse al día con las actualizaciones algorítmicas y las nuevas tendencias. Y en lugar de retroceder y apegarse al status quo, evolucionan y se adaptan para servir mejor a sus clientes. Estos son los tipos de empresas con las que desea asociarse.

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