¿Google odia el SEO?

Es muy fácil pensar en Google como una persona.

Especialmente ahora que a menudo nos comunicamos con Google directamente usando nuestra voz.

"OK Google, ¿me odias?"

En este sentido, en el mundo de la optimización de motores de búsqueda (SEO), nuestro trabajo se centra en gran medida en "hacer feliz a Google". Básicamente, sabemos que Google prioriza ciertos sitios web sobre otros con su algoritmo de clasificación. Al hacer las cosas que le gustan a Google, podemos "hacer feliz" a Google y, por lo tanto, aumentar nuestras posibilidades de obtener una clasificación más alta en las SERP.

Es casi como apaciguar a los Dioses de la Búsqueda, que es una analogía sorprendentemente común.

También sabemos que Google está constantemente luchando contra las tácticas comunes de SEO; introduce nuevas sanciones de forma semi-regular para eliminar o quitar el rango de las páginas web que considera manipuladoras. Además, sus actualizaciones suelen causar dolores de cabeza a los optimizadores de búsqueda de todo el mundo; cada vez que Google decide que va a utilizar nuevos criterios para clasificar los sitios web, los optimizadores tienen que trabajar frenéticamente para cambiar sus estrategias.

Con esta información, es fácil entender por qué tanta gente siente que Google “odia” el SEO. ¿Pero lo es realmente?

¿Qué quiere Google?

Comencemos con una simple evaluación de la motivación de Google. Google es una empresa y un motor de búsqueda, por lo que no le "gustan" las cosas de la forma en que a usted y a mí nos gustan las cosas. No tiene una película favorita ni una bebida favorita. Sin embargo, tiene preferencias y motivaciones.

En primer lugar, Google está motivado para obtener ganancias. Obtiene ganancias con la ayuda de la publicidad y obtiene más dinero de la publicidad cuando más personas usan el motor de búsqueda. Por lo tanto, Google está intrínsecamente motivado para lograr que la mayor cantidad de personas utilicen el motor de búsqueda de la manera más consistente posible.

¿Como hace esto? Haciendo felices a las personas con los resultados que obtienen.

La motivación fundamental de Google, entonces, es brindar a los usuarios los mejores resultados posibles para sus consultas de búsqueda. Y a lo largo de los años, ha hecho un gran trabajo.

Históricamente, Google ha proporcionado buenos resultados basados ​​en dos criterios principales, ampliamente definidos: relevancia y autoridad. Primero, las entradas en las SERP deben ser relevantes para la consulta de búsqueda; en otras palabras, deben estar en el tema. En segundo lugar, las entradas deben ser autorizadas; en otras palabras, deben ser confiables.

Parece bastante simple, ¿verdad? Si un usuario busca "helado", Google primero busca contenido que tenga algo que ver con helado, luego prioriza los resultados de búsqueda según qué sitio web parece ser el más confiable. Si hace un buen trabajo, este buscador de helados quedará satisfecho y volverá a Google para todas sus necesidades de búsqueda. Eso significa que Google les mostrará más publicidad y, eventualmente, ganará más dinero.

Mantén esto en mente.

Tácticas tempranas de SEO y rechazo de Google

En la primera década de la existencia de Google, los webmasters pudieron descubrir cómo jugar con el sistema. Las empresas se dieron cuenta de que aprovechar las palabras clave era una excelente manera de dominar el juego de la relevancia; simplemente podrían enviar spam con las palabras "helado" en todo su sitio web y volverse instantáneamente más relevantes que un competidor.

También podrían dominar el juego de la autoridad; podrían simplemente enviar enlaces de spam a su sitio en toda la web, haciéndose parecer más respetados de lo que realmente eran.

Ahora, imagina que eres Google. Toda tu existencia gira en torno a dar a las personas los mejores resultados posibles. Pero ahora la gente está buscando "helado" y obteniendo sitios web sin contenido significativo y sin reputación que respalde su posición; en cambio, solo están obteniendo sitios web que resultaron ser buenos para explotar las fallas en su sistema.

¿No estarías un poco resentido?

De aquí es de donde provienen las raíces del odio al SEO de Google.

A lo largo de los años, Google introdujo una serie de actualizaciones a su algoritmo de búsqueda central, todas diseñadas para mejorar la experiencia del usuario de búsqueda promedio, y todas diseñadas para luchar contra las tácticas manipuladoras y de spam aprovechadas por los explotadores.

Por ejemplo, la actualización de Panda mejoró enormemente la capacidad de Google para evaluar la calidad del contenido. Después de Panda, se volvió prácticamente imposible para los webmasters escalar filas con contenido delgado, lleno de palabras clave o de mala calidad. La actualización de Penguin mejoró la capacidad de Google para evaluar la calidad de los enlaces. Después de Penguin, los enlaces spam solo funcionarían en tu contra. La actualización de Hummingbird introdujo la búsqueda semántica, lo que le dio a Google el poder de evaluar la intención detrás de una consulta, en lugar de evaluar solo las palabras clave y frases. Después de Hummingbird, las tácticas obsesionadas con las palabras clave perdieron su poder en favor de enfoques más semánticamente naturales en el contenido y la construcción de enlaces.

La necesidad del SEO

Ahora, obviamente, los servicios de SEO no desaparecieron con la introducción de estas actualizaciones. En cambio, se transformó. Los optimizadores de búsqueda descubrieron por qué sus esfuerzos anteriores ya no funcionaban y adaptaron su enfoque, al menos, los exitosos lo hicieron.

¿Por qué? Porque el SEO es una necesidad práctica.

Hay más de 3,5 mil millones de búsquedas por día, o alrededor de 40,000 consultas de búsqueda por segundo. Las personas recurren a los motores de búsqueda para casi todo, ya sea que busquen un restaurante cercano, información sobre la guerra de Crimea o indicaciones para llegar a la casa de un amigo. En otras palabras, la búsqueda en línea es la puerta definitiva entre usted y sus clientes.

Si desea tener alguna posibilidad de capitalizar esta audiencia de miles de millones o competir con los cientos de competidores suyos que ya están en el espacio del marketing digital, debe tener una clasificación más alta en las SERP. Sin algún tipo de estrategia de SEO en su lugar, perderá y perderá mucho.

Cuando comprende esto, se vuelve imposible comprender cómo Google realmente podría "odiar" el SEO. Su motor de búsqueda es tan poderoso, tan dominante y tan ubicuo que los dueños de negocios casi no pueden tener éxito sin aprovechar su poder. El SEO en la era moderna es solo su forma de intentar hacer eso.

Aun así, definitivamente hay algunas prácticas de SEO cuestionables que todavía están en circulación, y es fácil ver por qué Google las detesta.

SEO: sombrero negro y sombrero blanco

En cierto sentido, hay dos ámbitos diferentes de SEO.

Existe el enfoque explotador y manipulador del SEO que fue diseñado para aprovechar las debilidades de Google en sus primeras etapas de desarrollo. Luego está el enfoque naturalista y centrado en la calidad del SEO que utilizan los tácticos modernos.

Podemos pensar en estas estrategias como SEO de “sombrero negro” y SEO de “sombrero blanco”, respectivamente.

El SEO de sombrero negro se compone de atajos, esquemas y otras prácticas turbias destinadas a ayudarte a hacerte rico rápidamente. Casi nunca funcionan, al menos a largo plazo, gracias a los sistemas de detección avanzados de Google. Sin embargo, continúan siendo utilizados y abusados ​​por practicantes nefastos, y no es de extrañar por qué Google continúa penalizándolos y despreciándolos.

Algunos ejemplos incluyen:

• Relleno de palabras clave. El relleno de palabras clave es el acto de "rellenar" su contenido con palabras clave y frases que desea clasificar, incluso a expensas de la calidad del contenido. Por ejemplo, una oración como "La empresa de pintura de Los Ángeles es necesaria para mejorar el atractivo exterior, así que contrate a la empresa de pintura de Los Ángeles hoy y elija la empresa de pintura de Los Ángeles adecuada" utiliza una frase de palabras clave tres veces, todo de formas torpes y antinaturales que hacen el contenido prácticamente repugnante.
• Ocultar palabras clave. En un esfuerzo similar por incluir más palabras clave, los webmasters solían "esconder" palabras clave en el fondo de sus sitios web o utilizar otras tácticas para enmascarar deliberadamente su presencia sin dejar de sacar provecho de sus beneficios. Si lo atrapan haciendo esto hoy, enfrentará una penalización casi instantánea.
• Spam de contenido de baja calidad. Algunas personas reconocen que "el contenido es el rey" en SEO e intentan aprovechar esto escribiendo tanto contenido como sea posible, sin importar lo malo que sea. Pero aquí la calidad supera a la cantidad; El contenido de spam solo atraerá la ira de Google.
• Enlace de spam. Hay muchas estrategias excelentes de construcción de enlaces que puede usar hoy, pero el envío de enlaces no deseados no es una de ellas. Si sus enlaces no brindan ningún valor real a los usuarios de la web, o si parecen fuera de lugar, atraerán banderas rojas.
• Otros esquemas de enlaces. Otros esquemas de enlaces están diseñados para construir enlaces de formas no naturales. Por ejemplo, puede intercambiar enlaces de manera persistente con otros sitios web o participar en un círculo de enlaces que solo tiene la intención de transmitir autoridad.

Por el contrario, existen tácticas de SEO de sombrero blanco.

¿Recuerdas cuando hablamos de la motivación central de Google? El enfoque principal de Google es brindar a los usuarios la mejor experiencia de búsqueda posible, con contenido relevante de alta calidad para sus necesidades. En el servicio de SEO de sombrero blanco, simplemente está alineando su filosofía con la filosofía de Google. Usted también desea brindar la mejor experiencia posible a los usuarios de la web.

Puedes hacer esto con tácticas como las siguientes:

• Optimización técnica. Las páginas web tienen una clasificación más alta cuando funcionan correctamente. Su sitio debe cargarse rápidamente, estar optimizado para dispositivos móviles y estructurado de manera que Google pueda analizarlo fácilmente. Con la ayuda de la optimización técnica, hará que su sitio sea mucho más limpio y funcional, sin necesidad de manipulación ni engaño.
• Contenido de alta calidad. El corazón de los servicios de SEO gestionados modernos reside en el contenido de alta calidad. Mejorar el contenido principal de su sitio, escribir nuevas publicaciones de blog con regularidad y proporcionar a sus usuarios el mejor material que puede desarrollar aumentará sus posibilidades de clasificar en sus resultados de búsqueda de una manera natural. Si su contenido es informativo y útil, Google estará ansioso por mostrárselo a los usuarios de la web, incluso si su principal motivación para crearlo fue aumentar su clasificación en los motores de búsqueda.
• Construcción de enlaces naturales. Los enlaces no son intrínsecamente malos. Son una herramienta para ayudar a las personas a navegar por Internet. Y si crea vínculos naturales y valiosos, estará prestando un servicio a los usuarios de la web, sin molestarlos. Hay muchas formas excelentes de hacer esto. Lo más fácil es escribir publicaciones de alta calidad fuera del sitio con editores externos e incluir enlaces a su contenido de alta calidad en el sitio como evidencia o una oportunidad para leer más. También puede reparar los enlaces rotos que encuentre en sitios externos o encontrar formas naturales de que otros sitios mencionen su marca.
• Distribución y promoción razonables. No hay nada de malo en promocionar su propio contenido siempre que no moleste o engañe a los usuarios de la web. Por ejemplo, puede distribuir y promover su contenido mediante el marketing en redes sociales, la publicidad y otras estrategias directas. Una mayor popularidad del contenido conduce a más tráfico web, más confianza del usuario, más enlaces y una serie de otros beneficios que pueden ayudarlo a aumentar su clasificación en Google.

No hay nada de spam en estos enfoques. No tienen nada de manipulador o explotador. También están estrechamente alineados con los objetivos y motivaciones naturales de Google, mejorando la experiencia del usuario web promedio. Por consiguiente, no es posible describir a Google como "odiando" a los practicantes en este campo; en todo caso, los webmasters aquí están facilitando el trabajo de Google.

Por qué Google (en cierto modo) odia el SEO

Por supuesto, este es un asunto complicado. Google es una entidad sin conciencia ni pensamiento interno, por lo que no puede "odiar" nada. Puede penalizar a ciertos sitios en la clasificación de sus motores de búsqueda y, a su vez, puede recompensar a otros sitios. Y lo hace de forma rutinaria.

En un mundo perfecto, Google preferiría que los sitios web no utilicen intentos deliberados para aumentar su clasificación. En cambio, preferiría un entorno natural perfectamente prístino donde pudiera determinar los méritos de diferentes sitios web en un terreno neutral. Pero esto simplemente no es posible; Google es lo suficientemente popular y poderoso como para hacer que el conocimiento y la optimización de las búsquedas sean una necesidad práctica para el éxito a largo plazo.

En consecuencia, cualquier intento de manipulación puede verse como una violación de la filosofía del "mundo perfecto" de Google, por lo que es fácil ver por qué Google podría "odiar" el SEO.

Pero las tácticas modernas de sombrero blanco no son manipuladoras ni engañosas. De hecho, están en perfecta alineación con los deseos de Google. En el peor de los casos, este es el menor de dos males. En el mejor de los casos, este es el mejor resultado posible para Google a largo plazo; en cierto modo, Google ha condicionado a toda Internet a comportarse de la mejor manera. Al brindar excelentes servicios a los clientes y priorizar el contenido asombroso, Google ha incentivado a los sitios web en todas partes para que sean las mejores versiones posibles de sí mismos.

¿Y cómo pudiste odiar eso?

Conclusión

¿Google realmente odia el SEO?

No.

De acuerdo, tal vez un poco. Pero en realidad solo odia el SEO de sombrero negro y, desafortunadamente, las tácticas de sombrero negro son lo que la mayoría de la gente asocia con el SEO. Las tácticas de SEO de sombrero blanco equivalen simplemente a ejecutar un buen sitio web.

Siempre que siga las mejores prácticas y haga lo mejor para sus lectores y visitantes, Google no debería tener problemas con usted. Dicho esto, a veces es difícil escapar de las posibles consecuencias de una penalización de Google.

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