Las 6 mejores estrategias de construcción de enlaces para aumentar la autoridad de su sitio web y mejorar el SEO

Siendo uno de los factores esenciales que influyen en el SEO (optimización de motores de búsqueda), la construcción de enlaces es un proceso laborioso y que requiere mucho tiempo para colocar sus enlaces en otros sitios web.

En nuestra publicación anterior, ¿Qué es la construcción de enlaces? Lo básico que todo propietario de un sitio web debe saber , ya hemos arañado la superficie de este tema complejo al descubrir por qué la creación de vínculos de retroceso es tan importante y qué factores determinan su éxito.

En este artículo, continuaremos profundizando en el tema para descubrir las formas más comunes (y por supuesto, las más efectivas) de construir enlaces. Esta información será particularmente útil para cualquier persona que ya haya iniciado un sitio web o simplemente esté planeando establecer una presencia en línea . Así que sin más preámbulos, ¡saltemos!

Antes que empecemos

La pregunta que probablemente le preocupa más es: ¿qué tan difícil es construir enlaces? La respuesta depende principalmente del camino que elija tomar.

Si decide tomar un atajo y recurrir a técnicas de construcción de enlaces de sombrero negro , entonces tiene la oportunidad de acelerar el proceso y ahorrarse muchas horas de arduo trabajo. Pero en este caso, corre el riesgo de ser severamente penalizado por Google y otros motores de búsqueda. Además, esta forma es bastante costosa, ya que tendrá que depender en gran medida de la compra de enlaces en lugar de ganárselos.

Otra desventaja de la construcción de enlaces de sombrero negro es que no obtiene este reconocimiento ganado con tanto esfuerzo que viene junto con los esfuerzos que realiza para mejorar y promover su contenido. Con el reconocimiento viene la reputación que no se puede comprar sin importar cuánto dinero invierta. Para hacerse un nombre en su industria y construir una reputación duradera, debe trabajar muy duro para adquirir enlaces por medios justos.

La construcción de enlaces de sombrero blanco , por el contrario, es el camino que le brindará el reconocimiento genuino y lo ayudará a establecer la autoridad dentro de su nicho. No hace falta decir que, siempre que todos sus enlaces se obtengan por medios que no vayan en contra de las Directrices para webmasters de Google , su sitio web no será víctima de ninguna penalización y permanecerá en la parte superior de la lista de resultados de búsqueda por mucho más tiempo.

A pesar de sus ventajas obvias, el enfoque de sombrero blanco requiere tiempo y paciencia. Sin embargo, cuando conoce las formas de construir vínculos de calidad, puede lograr resultados incomparables a los obtenidos por las técnicas del sombrero negro. Es por eso que este artículo se enfoca solo en las estrategias de construcción de enlaces que están en línea con las pautas de Google.

1. Creación y promoción de contenido

Quizás, esto puede parecer obvio para algunos lectores, pero la verdad es que la mejor estrategia de construcción de enlaces es crear contenido asombroso y ponerlo frente a la mayor cantidad de ojos posible. De hecho, esta no es la forma más rápida de adquirir enlaces de ninguna manera, pero definitivamente la más segura.

No se puede negar que el contenido es el mejor activo en línea. Puede ser informativo, educativo, entretenido, altamente compartible o menos compartible, pero siempre está en demanda. Internet existe solo gracias al contenido y por el contenido. Por lo tanto, si algo que tiene que ofrecer resuena con ciertos grupos de audiencia, la gente comenzará a compartir su contenido y proporcionará enlaces valiosos sin su participación directa en absoluto (y lo más importante, sin costo alguno).

Pero este, por supuesto, es el resultado deseado. Para ayudar a que su sitio web gane reputación y comience a generar esas referencias por sí solo, crear contenido de calidad no es suficiente. Primero, necesitas hacer mucha promoción, presentando tu mejor contenido a todos los que puedan estar interesados ​​en compartirlo. Esos son blogueros populares, personas influyentes en las redes sociales, revistas en línea autorizadas, etc.

Por lo tanto, su proceso de construcción de enlaces se verá más o menos así: crear contenido> encontrar canales de promoción> hacer divulgación> seguimiento . Tan pronto como tengas contenido único a tu disposición, concéntrate en encontrar influencers en tu nicho y envíales un correo electrónico amigable en el que sugieras cortésmente echar un vistazo a tu contenido y compartirlo con su audiencia. También es posible que desee señalar brevemente los beneficios exactos de compartir sus cosas, a menos que sean obvios.

Los intentos iniciales de impulsar su contenido pueden resultar no tan exitosos como hubiera imaginado. Pero a medida que gane más credibilidad y confianza, establecerá relaciones valiosas con personas influyentes dentro de su industria. Y si sigues creando contenido excelente de manera constante, ellos volverán a buscarlo una y otra vez, compartiendo tus enlaces a su propia voluntad.

Para multiplicar sus posibilidades de una promoción de contenido exitosa, considere la posibilidad de crear el contenido que más se pueda compartir, por ejemplo:

• Elementos visuales : imágenes, fotos, diagramas, infografías, gráficos, visualización de datos, etc .; estos son extremadamente fáciles de vincular y transmitir ideas de una manera muy accesible.
• Vídeos : la forma de contenido más popular y atractiva hasta la fecha.
• Publicaciones en lista : incluyen consejos, métodos, técnicas, razones, etc .; Se informa que dichas publicaciones reciben un 74% más de enlaces que cualquier otro tipo de contenido .
• Datos de investigación originales : estadísticas, encuestas, informes de la industria, estudios de campo, etc .; La información precisa y única que proporciona información adicional sobre temas específicos siempre tiene una gran demanda.
• Guías y publicaciones instructivas : debido a su inigualable valor informativo, muchas personas buscan estas formas de contenido.

2. Blogs invitados

A diferencia de la estrategia anterior, esta comienza con encontrar personas que poseen recursos web populares y convencerlas de que compartan sus enlaces a cambio de contenido de calidad sobre un tema determinado ( encontrar canales de promoción> hacer divulgación> crear contenido> seguimiento ). Este podría ser un buen punto de partida si no tiene una idea clara sobre el tema que va a cubrir. Sin embargo, tenga en cuenta que los sitios web en los que está publicando deben ser de la misma industria o compartir temas similares. De lo contrario, Google puede considerar que sus enlaces no son válidos.

Una vez que encuentre personas con las que trabajar, envíeles un correo electrónico amigable en el que ofrezca la creación de un contenido que sería una buena adición a su sitio web o blog. Luego, comience a trabajar en ello tan pronto como llegue a un acuerdo con el socio.

Esta estrategia de construcción de enlaces se denomina blogs invitados . Recibir enlaces de esta manera es muy efectivo si sabe cómo crear contenido que cumpla con altos estándares de calidad. En este sentido, la calidad es sin duda la clave para el éxito de los blogs invitados, ya que Google se ha vuelto muy decidido a tomar medidas enérgicas contra los SEO que abusan de esta técnica al enviar contenido no calificado y saturar el texto de anclaje con palabras clave.

Sin embargo, si logra crear contenido que no levante sospechas por parte de Google, los blogs invitados pueden resultar una herramienta indispensable para adquirir enlaces.

3. Llegar a las páginas de recursos

Las páginas de recursos existen con el único propósito de vincular a otras páginas web que contienen contenido de calidad sobre varios temas. Puede encontrar páginas de recursos en sitios web y blogs que tratan todo tipo de temas, desde cocina hasta consultoría empresarial. Entonces, si tiene un buen contenido que coincide con una página de recursos específica, no hay razón para no intentar presentárselo al propietario de la página. De esta manera, ambas partes ganan: obtienes otro enlace y el autor de la página obtiene un recurso más al que hacer referencia.

¿Cómo llegar a una página de recursos? Es realmente simple:

• Busque una página de recursos popular en la web. Vaya a Búsqueda de Google e ingrese su consulta, por ejemplo, "Palabra clave" + "recursos útiles" (o agregue el operador de Google en URL: enlaces a la palabra clave).
• Averigüe si la página de recursos que ha encontrado tiene suficiente autoridad al verificar su calificación de URL con Ahrefs , SEMrush o herramientas de SEO similares.
• Elija o cree un contenido que se adapte mejor a la página de recursos.
• Póngase en contacto con el propietario de la página o del sitio web y ofrezca su enlace.

4. Construcción de enlaces rotos

Esta técnica de construcción de enlaces se encuentra entre las más efectivas y convenientes, ya que no tiene que pedirle humildemente a nadie que preste atención a su contenido. En cambio, se acerca a los propietarios de sitios web con la intención de ayudarlos a mejorar sus propias páginas.

Siempre puede encontrar páginas web con enlaces que no funcionan. Estas páginas pueden estar llenas de contenido excelente, pero algunos de sus enlaces pueden romperse (error 404) por varias razones. ¡Aquí es donde entras con tu increíble contenido!

Su objetivo es que el propietario de la página sepa que uno de los enlaces está estropeado mientras ofrece su propia alternativa, incluso mejor, a la que volver a enlazar. Así es como se hace:

• Busque páginas con contenido relevante y enlaces rotos utilizando extensiones de Google Chrome como Check My Links o Broken Link Checker .
• Identificar enlaces rotos;
• Busque contenido en su sitio web que pueda ser un buen sustituto del enlace roto. En caso de que no tenga el contenido adecuado, considere crearlo desde cero. Todo el trato puede valer la pena.
• Escriba un correo electrónico al propietario del sitio web o al webmaster informándole sobre el enlace roto y ofreciendo su propio recurso web como alternativa.

5. Reclamación de enlaces

Lo crea o no, puede haber más oportunidades de construcción de enlaces de las que cree. Desafortunadamente, no todas las menciones de tu contenido o marca en general se traducen en enlaces. En este caso, debe buscar estas menciones y transformarlas en enlaces completamente funcionales.

Existen diferentes razones por las que podría perderse esos enlaces potenciales, por ejemplo:

• Las páginas ya no existen o se movieron a otro lugar en su sitio web. En este caso, puede pedirle al propietario de un sitio web que restaure el enlace dirigiéndolo a otra página o solucionar el problema por su cuenta.
• Los enlaces no se proporcionan al final del editor. Enviar un aviso por correo electrónico con una solicitud amable para volver a la página correspondiente de su sitio web generalmente resuelve el problema.
• Sus imágenes son utilizadas por otros sin darle crédito . Esto sucede con bastante frecuencia y no es una razón para acusar a las personas de violar sus derechos de autor; sin embargo, es una buena ocasión para obtener un enlace más. Nuevamente, enviar un correo electrónico con un aviso cortés puede traerle fácilmente otra referencia.

Si bien los enlaces rotos se pueden encontrar rápidamente utilizando software como BuzzSumo o Mention.net , el seguimiento de imágenes no acreditadas se realiza con la ayuda de la búsqueda de imágenes inversa de Google.

6. Construcción de enlaces internos

Por último, pero no menos importante, la construcción de enlaces internos es la estrategia más fácil, aunque a menudo subestimada, que en realidad puede darle a su sitio web un impulso de SEO significativo. Y lo mejor es que no depende de nadie más que de ti mismo.

La idea detrás de esta estrategia de construcción de enlaces radica en introducir referencias internas entre las páginas del sitio web. Es sabido que Google presta atención no solo a los enlaces externos sino también a los internos, percibiéndolos como señales que demuestran que el sitio web está bien gestionado y estructurado adecuadamente. Además, los enlaces internos ayudan al motor de búsqueda a identificar el contenido de las páginas interconectadas.

Aprovechar esta oportunidad para mejorar su clasificación es una obviedad. Todo lo que realmente necesita hacer es encontrar páginas con contenido superpuesto por temas, insertar el texto de ancla optimizado que coincida con el contexto y vincular las páginas entre sí, ¡simple y efectivo!

Ultimas palabras

Al ceñirse a estas estrategias efectivas de construcción de enlaces, no solo mejorará su clasificación en los motores de búsqueda, sino que también forjará nuevas relaciones dentro de su industria y elevará la reputación de su sitio web a alturas completamente nuevas.

Algunas de las técnicas mencionadas son relativamente simples, algunas son más complejas que otras. Pero domínelos todos, y la construcción de enlaces ya no será un problema para usted. Mientras tanto, siga creando contenido excelente para su sitio web, e inevitablemente se crearán enlaces.

Brenda Peterson

Brenda es especialista técnica en Ning

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