¿Qué es SEO? Una introducción a la optimización de motores de búsqueda
Publicado: 2019-12-06SEO, u optimización de motores de búsqueda, es el proceso de ajustar el contenido de su página web y su sitio web para que los motores de búsqueda entiendan mejor de qué se trata su contenido.
El SEO se puede dividir en dos partes:
- SEO en la página: ajustes que realiza en el contenido y el formato de una página web que ayudan a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata su contenido
- SEO fuera de la página: señales que obtiene de otros sitios web que ayudan a los motores de búsqueda a comprender qué tan autoritario es su contenido.
¿Qué es SEO?
SEO es un acrónimo que significa Search Engine Optimization.
La optimización de motores de búsqueda es el proceso de optimizar su sitio web para obtener tráfico orgánico de los motores de búsqueda. Para ello, asegúrese de que su contenido se pueda encontrar en los motores de búsqueda de palabras y frases que sean relevantes para lo que ofrece su sitio web.
Beneficios del SEO
Los beneficios del SEO son:
- produce trafico libre
- trae tráfico altamente dirigido a su sitio web
- el tráfico que obtienes del SEO es más o menos permanente
Veamos estos tres beneficios más de cerca.
tráfico libre
Cualquier negocio en línea necesita tráfico para sobrevivir.
Puede pagar por su tráfico (por ejemplo, anuncios de Facebook, anuncios de Google, anuncios de Twitter) o puede obtenerlo gratis.
Hay muchas formas de obtener tráfico gratuito, pero la mayor fuente de tráfico gratuito en Internet es la búsqueda orgánica. Un sorprendente 51% de todo el tráfico de Internet proviene de la búsqueda orgánica.
Tráfico dirigido
Cuando las personas usan un motor de búsqueda como Google, generalmente tienen un problema específico que quieren resolver.
Los motores de búsqueda como Google se están volviendo muy buenos para hacer coincidir las consultas de búsqueda con los resultados de búsqueda. Eso significa que cuando alguien encuentra su página web en los resultados de búsqueda, está buscando exactamente lo que está ofreciendo. Y es por eso que el tráfico orgánico o el tráfico de motores de búsqueda no pagados es muy específico.
Tráfico permanente
Finalmente, el tráfico que obtienes de SEO es permanente.
Tengo artículos que ocuparon el primer lugar en Google hace 18 meses.
Esos artículos no se han mudado en todo ese tiempo. Todavía están en la primera posición y siguen enviando tráfico a mi sitio web. Compara esto con las redes sociales:
- la vida útil de un Tweet es de 18 a 20 minutos
- la vida útil de una publicación de Facebook es de 2,5 a 5 horas
- la vida útil de una publicación de Instagram es de 19 horas
En comparación con los motores de búsqueda, las redes sociales son como arenas movedizas: cada nueva pieza de contenido se queda allí por un corto tiempo y luego desaparece debajo de la superficie para nunca más ser vista.
Cómo funcionan los motores de búsqueda
Los motores de búsqueda hacen dos cosas principales:
Rastreo e indexación
Los motores de búsqueda utilizan robots, llamados 'bots' o arañas, que rastrean constantemente Internet, siguiendo los enlaces de las páginas web.
Cuando una araña encuentra una página, la agrega a un amplio índice. También registra información sobre esa página: su contenido, cuántos milisegundos tarda la página en cargarse, cuántos enlaces tiene a otras páginas y muchos otros factores.
Una cosa importante que debe comprender acerca de las arañas de los motores de búsqueda es que solo pueden encontrar una página si está vinculada desde otra página. Las arañas de los motores de búsqueda no podrían encontrar una página web que no tenga enlaces a ella desde ninguna otra página. Nunca se indexaría y, por lo tanto, nunca aparecería en los resultados de búsqueda.
Y es por eso que la arquitectura del sitio es un aspecto importante del SEO. La arquitectura del sitio se refiere a la forma en que sus páginas están vinculadas entre sí. La mejor y más utilizada arquitectura para un sitio web es una estructura de tres niveles:
- Nivel 1 = la página de inicio
- Nivel 2 = páginas de categoría
- Nivel 3 = páginas de contenido
Una estructura de tres niveles es buena para el SEO por tres razones:
- Las arañas pueden descubrir cada página (siempre que su página de inicio esté indexada)
- Los motores de búsqueda entienden cómo está organizado su contenido.
- Los motores de búsqueda saben cuándo tienes autoridad temática para un tema en particular.
Permítanme aclarar un poco mejor el último punto.
En una estructura de tres niveles, tiene páginas de categoría y páginas de contenido que enlazan con esas páginas de categoría.
Supongamos que tiene un sitio web sobre el cuidado de mascotas. Y supongamos que tiene una página de categoría titulada 'Cuidando periquitos'. Es posible que tenga 10 publicaciones de blog separadas sobre ese tema (dieta de periquitos, requisitos de espacio para periquitos, enfermedades de periquitos, cría de periquitos, etc.).
Debido a que tiene una estructura de tres niveles (10 publicaciones de blog relacionadas agrupadas alrededor de una página de categoría), el algoritmo de Google verá de inmediato que su sitio web tiene una alta autoridad temática para el tema del cuidado de los periquitos. Y eso le dará una clasificación más alta en los resultados del motor de búsqueda.
Consultas de búsqueda y resultados de búsqueda
Para hacerlo bien en SEO, debe comprender que los motores de búsqueda están tratando de proporcionar la mejor coincidencia posible entre lo que la gente busca y lo que encuentran en los resultados de búsqueda.
La misión de Google es entregar la información más relevante y confiable disponible.
¿Esto se debe a que Google solo quiere ayudar a las personas a encontrar información?
Sí, hasta cierto punto.
Pero lo que es más importante, Google quiere ser el motor de búsqueda más útil de Internet.
Google posee más de 200 empresas, incluidas YouTube, Android, Gmail, Google Analytics, Chromecast y Google Pixel.
Pero, ¿sabe de dónde proviene la mayor parte de las ganancias de Google?
En el tercer trimestre de 2017, $24,1 mil millones de los ingresos de $27,77 mil millones de Google provinieron de la publicidad. Eso es el 86,78% de todas las ganancias de Google.
¿Y dónde aparecen esos anuncios?
En la primera página de los resultados de búsqueda.
Y es por eso que Google se compromete a mejorar la coincidencia entre lo que buscan las personas y lo que encuentran en los resultados de búsqueda.
Porque cuantas más personas utilicen la búsqueda de Google, más ingresos obtendrán de la publicidad.
Factores que afectan el SEO
Los factores que afectan al SEO se denominan "factores de clasificación" y hay más de 200 de ellos. Aquí hay seis factores de clasificación más importantes:
Investigación de palabras clave
El factor más importante que afecta la optimización de su página para SEO es la investigación de palabras clave.
Esto significa que cualquier pieza de contenido que publiques debe estar dirigida a una palabra clave en particular. Y esa palabra clave debe ser una palabra que sepa, a través de la investigación de palabras clave, que tenga una posibilidad razonable de clasificarse en los resultados de búsqueda.
Una palabra clave puede ser una sola palabra, como "coches". Y en ese caso, se llama 'palabra clave principal'. Estas son palabras clave que son imposibles de clasificar debido al nivel de competencia.
El tipo de palabras clave para las que puede clasificar tiene al menos dos palabras, como 'autos antiguos'. Las palabras clave que contienen dos palabras se llaman 'palabras clave intermedias'. Pero incluso las palabras clave intermedias son difíciles de clasificar.
Las palabras clave para las que puede clasificar suelen contener al menos tres palabras, como "coches antiguos italianos".
La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar palabras clave en las que la competencia para entrar en la página n.º 1 es relativamente baja, mientras que el volumen de búsqueda mensual es suficiente para justificar el esfuerzo.
Estos son algunos de los factores que debe tener en cuenta al realizar una investigación de palabras clave:
- la cantidad de resultados que aparecen en la búsqueda de Google para esa palabra clave (para la mayoría de las palabras clave, menos de 20 millones de resultados indica una competencia relativamente baja)
- la autoridad de dominio (DA) de los sitios web que se clasifican en la página n.° 1 para esa palabra clave (si los resultados en la página n.° 1 son todos los sitios web que tienen DA de 50 o más y usted tiene una autoridad de dominio de 27, probablemente no pueda clasificar en la página #1 para esa palabra clave)
- ¿Los resultados en la página #1 tienen autoridad tópica? Si las páginas de mayor clasificación son "delgadas" (menos de 1000 palabras) o ligeramente fuera de tema, entonces probablemente podría superarlas escribiendo contenido que cubra mejor el tema.
Contenido
La investigación de palabras clave es vital para el SEO. Pero el contenido supera a todos los demás factores de SEO que se te ocurran.
La autoridad temática es ahora un importante factor de clasificación SEO. Una y otra vez he logrado superar a los sitios web con una autoridad de dominio mucho más alta simplemente escribiendo contenido que cubre mejor el tema.
El contenido más largo se clasifica mejor que el contenido más corto.
Brian Dean de backlinko estudió más de un millón de resultados de búsqueda y descubrió que el promedio de palabras de un resultado de la primera página de Google es de 1890 palabras.
Pero el mero número de palabras no es el factor relevante. Es lo bien que cubres el tema. La razón por la que el contenido más largo se clasifica mejor es que cuantas más palabras haya en su artículo, más probable es que haya cubierto bien el tema.
SEO en la página
On Page SEO se refiere a los factores de SEO que usted controla directamente. Esto incluye:
- título atractivo de SEO con palabra clave
- meta descripción convincente con palabra clave
- Enlaces internos a páginas relevantes en su sitio web
- Enlaces externos a sitios de autoridad relevantes
- Distribución de palabras clave
- Palabra clave en encabezados
- Palabra clave en nombres de archivo de imagen y etiquetas alt de imagen
Arquitectura del sitio
Como mencioné anteriormente, la arquitectura del sitio es un factor de SEO porque ayuda a los motores de búsqueda a encontrar e indexar su contenido y ayuda a los motores de búsqueda a comprender cómo está organizado su contenido.
Una buena arquitectura del sitio también ayuda a sus visitantes humanos a navegar por su sitio. Eso se traduce en más tiempo en el sitio. Y esa es una métrica de la experiencia del usuario que registran los motores de búsqueda. Cuanto más tiempo pasen sus visitantes en su sitio, más alto se clasificará en los resultados de búsqueda.
Velocidad del sitio
Más del 50% de todas las búsquedas ahora se realizan en dispositivos móviles. Esto significa que los motores de búsqueda quieren páginas que tengan tiempos de carga ultrarrápidos.
¿Por qué?
Porque los dispositivos móviles suelen estar conectados a Internet con conexiones más deficientes que los dispositivos de escritorio. Los motores de búsqueda están preocupados de que si las personas en los dispositivos móviles no pueden acceder a sus resultados de búsqueda en unos segundos, irán a otro lugar.
Y es por eso que Google, por ejemplo, ha hecho de Page Speed un factor de clasificación importante. Google está dando preferencia en los resultados de búsqueda a las páginas que cargan en menos de 2 segundos.
El SEO cambia constantemente
El SEO cambia constantemente, ya que los motores de búsqueda desarrollan nuevas tecnologías para comprender las consultas de búsqueda y devolver resultados de búsqueda que coincidan con esas consultas.
En los últimos ocho años ha habido trece actualizaciones importantes del algoritmo de Google:
- Actualización de Google Panda - 2011
- Actualización de Google Penguin - 2012
- Actualización de Google Hummingbird - 2013
- Actualización de Google para móviles - 2015
- Actualización de calidad de Google - 2015
- Actualización de Google RankBrain - 2015
- Actualización SERP de Google AdWords - 2016
- Penalización intersticial - 2017
- Google "Fred" - 2017
- Actualización básica "Medic" - 2018
- Diversidad de Sitios Junio - 2019
- Núcleo de septiembre - 2019
- BERT - octubre - 2019
Pero cada año hay cientos, si no miles, de actualizaciones menores del algoritmo de Google. ¡En 2010 hubo 450 actualizaciones menores del algoritmo de Google y en 2018 hubo 3200!
Con la inteligencia artificial y el aprendizaje automático, los motores de búsqueda comprenden cada vez mejor la intención detrás de las consultas de búsqueda y el significado y el contexto del contenido en línea.
Y así, el SEO siempre está cambiando.
¿Significa esto que tienes que seguir ajustando tu contenido para mantenerte al día con los cambios del algoritmo?
De nada. La mayoría de las actualizaciones de algoritmos están dirigidas a sitios web que están optimizando en exceso su contenido de una forma u otra.
Solo concéntrate en escribir para tu audiencia humana y estarás bien. Como regla general, si a los humanos les gusta tu contenido, a los motores de búsqueda también les gustará.
Conclusión
Esta introducción a lo que es SEO ha cubierto los beneficios de SREO, cómo funcionan los motores de búsqueda y algunos de los factores que afectan la clasificación del contenido en los motores de búsqueda.
El SEO es una habilidad poderosa para desarrollar. Pero no es una solución rápida: pueden pasar meses antes de que se vean los beneficios de nuestro trabajo.
Sin embargo, si desea tráfico gratuito y altamente dirigido, no hay sustituto para clasificar su contenido en los motores de búsqueda.
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