Что такое SEO? Введение в поисковую оптимизацию
Опубликовано: 2019-12-06SEO или поисковая оптимизация — это процесс корректировки содержимого вашей веб-страницы и вашего веб-сайта, чтобы поисковые системы лучше понимали, о чем ваш контент.
SEO можно разделить на две части:
- SEO на странице: корректировки, которые вы вносите в содержание и форматирование веб-страницы, чтобы помочь поисковым системам понять, о чем ваш контент.
- SEO вне страницы: сигналы, которые вы получаете от других веб-сайтов, которые помогают поисковым системам понять, насколько авторитетен ваш контент.
Что такое SEO?
SEO — это аббревиатура, расшифровывающаяся как Search Engine Optimization.
Поисковая оптимизация — это процесс оптимизации вашего сайта для получения органического трафика из поисковых систем. Вы делаете это, гарантируя, что ваш контент можно найти в поисковых системах по словам и фразам, которые имеют отношение к тому, что предлагает ваш сайт.
Преимущества SEO
Преимущества SEO заключаются в следующем:
- это дает бесплатный трафик
- это приносит целевой трафик на ваш сайт
- трафик, который вы получаете от SEO, более или менее постоянный
Давайте рассмотрим эти три преимущества более внимательно.
Бесплатный трафик
Любой онлайн-бизнес нуждается в трафике, чтобы выжить.
Вы можете либо платить за свой трафик (например, Facebook Ads, Google Ads, Twitter Ads), либо получать его бесплатно.
Есть много способов получить бесплатный трафик, но самым большим источником бесплатного трафика в Интернете является органический поиск. Колоссальный 51% всего интернет-трафика приходится на органический поиск.
Целевой трафик
Когда люди используют поисковую систему, такую как Google, у них обычно есть конкретная проблема, которую они хотят решить.
Поисковые системы, такие как Google, очень хорошо сопоставляют поисковые запросы с результатами поиска. Это означает, что когда кто-то находит вашу веб-страницу в результатах поиска, он ищет именно то, что вы предлагаете. И именно поэтому органический трафик или неоплачиваемый трафик поисковых систем является высокоцелевым.
Постоянный трафик
Наконец, трафик, который вы получаете от SEO, является постоянным.
У меня есть статьи, которые 18 месяцев назад занимали первое место в Google.
Эти статьи не перемещались все это время. Они по-прежнему находятся на верхней позиции и по-прежнему приносят трафик на мой сайт. Сравните это с социальными сетями:
- продолжительность жизни твита составляет от 18 до 20 минут
- продолжительность жизни поста в Facebook составляет от 2,5 до 5 часов.
- продолжительность жизни поста в Instagram составляет 19 часов
По сравнению с поисковыми системами, социальные сети похожи на зыбучие пески — каждый новый фрагмент контента задерживается там на короткое время, а затем исчезает под поверхностью, чтобы его больше никто не видел.
Как работают поисковые системы
Поисковые системы делают две основные вещи:
Сканирование и индексация
Поисковые системы используют роботов, называемых «ботами» или «пауками», которые постоянно сканируют Интернет, переходя по ссылкам на веб-страницах.
Когда паук находит страницу, он добавляет ее в обширный индекс. Он также записывает информацию об этой странице: ее содержимое, сколько миллисекунд занимает загрузка страницы, сколько у нее ссылок на другие страницы и многие другие факторы.
Одна важная вещь, которую нужно понять о поисковых роботах, заключается в том, что они могут найти страницу только в том случае, если на нее есть ссылка с другой страницы. Веб-страница, на которую нет ссылок с какой-либо другой страницы, не будет обнаружена поисковыми роботами. Он никогда не будет проиндексирован и поэтому никогда не появится в результатах поиска.
Вот почему архитектура сайта является важным аспектом SEO. Архитектура сайта относится к тому, как ваши страницы связаны друг с другом. Лучшая и наиболее широко используемая архитектура веб-сайта — это трехуровневая структура:
- Уровень 1 = домашняя страница
- Уровень 2 = страницы категорий
- Уровень 3 = страницы контента
Трехуровневая структура хороша для SEO по трем причинам:
- Каждая страница может быть обнаружена пауками (пока ваша домашняя страница проиндексирована)
- Поисковые системы понимают, как организован ваш контент.
- Поисковые системы знают, когда у вас есть актуальный авторитет для конкретной темы.
Позвольте мне немного пояснить последний пункт.
В трехуровневой структуре у вас есть страницы категорий и страницы контента, которые ссылаются на эти страницы категорий.
Допустим, вы ведете веб-сайт об уходе за домашними животными. Допустим, у вас есть страница категории «Уход за волнистыми попугайчиками». У вас может быть 10 отдельных постов в блоге на эту тему (рацион волнистых попугаев, требования к пространству для волнистых попугайчиков, болезни волнистых попугайчиков, разведение волнистых попугайчиков и т. д.).
Поскольку у вас трехуровневая структура (10 связанных сообщений в блоге, сгруппированных вокруг страницы категории), алгоритм Google сразу же увидит, что ваш веб-сайт имеет высокий тематический авторитет для темы ухода за волнистыми попугайчиками. И это даст вам более высокий рейтинг в результатах поиска.
Поисковые запросы и результаты поиска
Чтобы преуспеть в SEO, вы должны понимать, что поисковые системы пытаются обеспечить наилучшее соответствие между тем, что люди ищут, и тем, что они находят в результатах поиска.
Миссия Google — предоставлять самую актуальную и надежную информацию.
Это потому, что Google просто хочет помочь людям найти информацию?
Да, в определенной степени.
Но что еще более важно, Google хочет быть самой полезной поисковой системой в Интернете.
Google принадлежит более 200 компаний, включая YouTube, Android, Gmail, Google Analytics, Chromecast и Google Pixel.
Но знаете ли вы, откуда поступает большая часть прибыли Google?
В третьем квартале 2017 года огромные 24,1 миллиарда долларов из 27,77 миллиардов долларов дохода Google были получены от рекламы. Это 86,78% всей прибыли Google.
И где эта реклама появляется?
На первой странице результатов поиска.
Именно поэтому Google стремится улучшить соответствие между тем, что люди ищут, и тем, что они находят в результатах поиска.
Потому что чем больше людей используют поиск Google, тем больший доход они получают от рекламы.
Факторы, влияющие на SEO
Факторы, влияющие на SEO, называются «факторами ранжирования», и их более 200. Вот шесть наиболее важных факторов ранжирования:
Исследование ключевых слов
Самым большим фактором, влияющим на оптимизацию вашей страницы для SEO, является исследование ключевых слов.
Это означает, что любая часть контента, которую вы публикуете, должна быть нацелена на определенное ключевое слово. И это ключевое слово должно быть словом, которое вы знаете благодаря исследованию ключевых слов, по которому у вас есть разумные шансы ранжироваться в результатах поиска.
Ключевым словом может быть одно слово, например «автомобили». И в этом случае это называется «головное ключевое слово». Это ключевые слова, по которым невозможно ранжироваться из-за уровня конкуренции.
Ключевые слова, по которым вы можете ранжироваться, содержат как минимум два слова, например «старинные автомобили». Ключевые слова, состоящие из двух слов, называются «средними ключевыми словами». Но даже средние ключевые слова трудно ранжировать.
Ключевые слова, по которым вы можете ранжироваться, обычно содержат не менее трех слов, например «итальянские винтажные автомобили».
Исследование ключевых слов — это процесс поиска ключевых слов, где конкуренция за попадание на страницу №1 относительно низкая, а ежемесячный объем поиска достаточен, чтобы оправдать усилия.
Вот некоторые из факторов, на которые необходимо обратить внимание при исследовании ключевых слов:
- количество результатов, которые появляются в поиске Google по этому ключевому слову (для большинства ключевых слов менее 20 миллионов результатов указывают на относительно низкую конкуренцию)
- авторитетность домена (DA) веб-сайтов, которые ранжируются на странице № 1 по этому ключевому слову (если результаты на странице № 1 — это все веб-сайты с DA 50 и выше, а у вас авторитет домена 27, вы, вероятно, не сможете ранжироваться на странице №1 по этому ключевому слову)
- имеют ли результаты на странице №1 актуальность? Если страницы с высоким рейтингом «тонкие» (менее 1000 слов) или немного не по теме, то вы, вероятно, могли бы опередить их, написав контент, который лучше освещает тему.
Содержание
Исследование ключевых слов жизненно важно для SEO. Но контент превосходит любой другой фактор SEO, о котором вы только можете подумать.
Тематический авторитет теперь является основным фактором ранжирования SEO. Раз за разом мне удавалось обойти сайты с гораздо более высоким авторитетом домена, просто создавая контент, который лучше освещает тему.
Более длинный контент ранжируется лучше, чем более короткий.
Брайан Дин из backlinko изучил более миллиона результатов поиска и обнаружил, что среднее количество слов на первой странице Google составляет 1890 слов.
Но само количество слов не имеет значения. Насколько хорошо вы освещаете тему. Причина, по которой более длинный контент ранжируется лучше, заключается в том, что чем больше слов в вашей статье, тем больше вероятность того, что вы хорошо осветили тему.
SEO на странице
SEO на странице относится к факторам SEO, которые вы контролируете напрямую. Это включает:
- привлекательный SEO-заголовок с ключевым словом
- убедительное мета-описание с ключевым словом
- Внутренние ссылки на соответствующую страницу вашего сайта
- Внешние ссылки на соответствующие авторитетные сайты
- Распределение ключевых слов
- Ключевое слово в заголовках
- Ключевое слово в именах файлов изображений и тегах alt изображений
Архитектура сайта
Как я упоминал ранее, архитектура сайта является фактором SEO, потому что она помогает поисковым системам находить и индексировать ваш контент, а также помогает поисковым системам понять, как организован ваш контент.
Хорошая архитектура сайта также помогает посетителям перемещаться по сайту. Это означает больше времени на сайте. И это показатель пользовательского опыта, который регистрируют поисковые системы. Чем больше времени ваши посетители проводят на вашем сайте, тем выше вы будете занимать место в результатах поиска.
Скорость сайта
Более 50% всех поисковых запросов сейчас выполняются с мобильных устройств. Это означает, что поисковым системам нужны страницы с молниеносной загрузкой.
Почему?
Потому что мобильные устройства обычно подключаются к Интернету с более плохим соединением, чем настольные устройства. Поисковые системы обеспокоены тем, что если люди с мобильных устройств не смогут получить доступ к своим результатам поиска в течение нескольких секунд, они уйдут куда-то еще.
И именно поэтому Google, например, сделал Page Speed основным фактором ранжирования. Google отдает предпочтение в результатах поиска страницам, которые загружаются менее чем за 2 секунды.
SEO постоянно меняется
SEO постоянно меняется, поскольку поисковые системы разрабатывают новые технологии для понимания поисковых запросов и возврата результатов поиска, соответствующих этим запросам.
За последние восемь лет было тринадцать крупных обновлений алгоритма Google:
- Обновление Google Панда — 2011 г.
- Обновление Google Penguin — 2012 г.
- Обновление Google "Колибри" — 2013 г.
- Обновление Google для мобильных устройств – 2015 г.
- Обновление качества Google – 2015 г.
- Обновление Google RankBrain — 2015 г.
- Обновление поисковой выдачи Google AdWords — 2016 г.
- Межстраничный пенальти - 2017
- Гугл "Фред" - 2017
- Базовое обновление «Медик» — 2018
- Разнообразие сайтов июнь – 2019 г.
- Сентябрьское ядро - 2019
- БЕРТ - Октябрь - 2019
Но каждый год выпускаются сотни, если не тысячи мелких обновлений алгоритма Google. В 2010 году было 450 незначительных обновлений алгоритма Google, а в 2018 году — 3200!
Благодаря искусственному интеллекту и машинному обучению поисковые системы все лучше и лучше понимают цель поисковых запросов, а также значение и контекст онлайн-контента.
И поэтому SEO всегда меняется.
Означает ли это, что вам нужно постоянно корректировать свой контент, чтобы не отставать от изменений алгоритма?
Нисколько. Большинство обновлений алгоритмов нацелены на веб-сайты, которые так или иначе чрезмерно оптимизируют свой контент.
Просто сосредоточьтесь на том, чтобы писать для своей человеческой аудитории, и все будет в порядке. Как правило, если людям нравится ваш контент, то и поисковые системы тоже.
Вывод
В этом введении в SEO рассматриваются преимущества SREO, работа поисковых систем и некоторые факторы, влияющие на ранжирование контента в поисковых системах.
SEO — это мощный навык, который нужно развивать. Но это не быстрое решение — могут потребоваться месяцы, чтобы увидеть преимущества нашей работы.
Однако, если вам нужен бесплатный целевой трафик, ничем не заменить рейтинг вашего контента в поисковых системах.
Еще статьи о SEO
- Видимость в поисковых системах — 23 ценных совета для увеличения трафика
- Застрял на странице № 2 Google — как выбраться за 7 простых шагов
- 13 типов SEO, о которых вам нужно знать в 2022 году
- SEO-рецепт успеха — 7 ключевых ингредиентов для хорошего ранжирования
- Семь тенденций Google SEO, на которые стоит обратить внимание в 2020 году
- Как писать SEO-оптимизированные посты в блоге — 17 важных советов
- Методы SEO вне страницы: 7 важных фактов, которые вам нужно знать
- Акроним SEO и его значение (+ 7 проверенных методов SEO)
- Преимущества SEO — 13 важных фактов, которые вам нужно знать
- SEO для постов в блогах — 15 факторов, которые помогут вам занять более высокое место
- 19 SEO-ошибок, которых следует избегать любой ценой
- Статистика поисковой системы Bing — некоторые интересные факты и цифры
- Преимущества SEO для блоггеров — 10 причин, по которым вам нужно быть на странице № 1