Co to jest SEO? Wprowadzenie do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek
Opublikowany: 2019-12-06SEO lub optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to proces dostosowywania treści na Twojej stronie internetowej i w witrynie, aby wyszukiwarki lepiej zrozumiały, o czym jest Twoja treść.
SEO można podzielić na dwie części:
- Pozycjonowanie na stronie: zmiany wprowadzane w treści i formatowaniu strony internetowej, które pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest Twoja treść
- SEO poza stroną: sygnały uzyskiwane z innych witryn, które pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, jak autorytatywna jest Twoja treść.
Czym jest SEO?
SEO to skrót od Search Engine Optimization.
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to proces optymalizacji witryny w celu uzyskania ruchu organicznego z wyszukiwarek. Robisz to, upewniając się, że Twoje treści można znaleźć w wyszukiwarkach dla słów i fraz, które są odpowiednie dla oferty Twojej witryny.
Korzyści z SEO
Korzyści z SEO to:
- generuje wolny ruch
- przynosi wysoce ukierunkowany ruch do Twojej witryny
- ruch, który uzyskujesz z SEO jest mniej więcej stały
Przyjrzyjmy się bliżej tym trzem korzyściom.
Wolny ruch
Każda firma internetowa potrzebuje ruchu, aby przetrwać.
Możesz zapłacić za ruch (np. Facebook Ads, Google Ads, Twitter Ads) lub otrzymać go za darmo.
Istnieje wiele sposobów na uzyskanie bezpłatnego ruchu, ale największym źródłem bezpłatnego ruchu w internecie są wyniki wyszukiwania organicznego. Aż 51% całego ruchu internetowego pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania.
Ukierunkowany ruch
Kiedy ludzie korzystają z wyszukiwarki, takiej jak Google, zwykle mają konkretny problem, który chcą rozwiązać.
Wyszukiwarki takie jak Google są bardzo dobre w dopasowywaniu zapytań do wyników wyszukiwania. Oznacza to, że gdy ktoś znajdzie Twoją stronę internetową w wynikach wyszukiwania, szuka dokładnie tego, co oferujesz. I właśnie dlatego ruch organiczny lub bezpłatny ruch z wyszukiwarek jest silnie ukierunkowany.
Ruch stały
Wreszcie ruch, który uzyskujesz z SEO, jest stały.
Mam artykuły, które 18 miesięcy temu znalazły się na pierwszym miejscu w Google.
Te artykuły nie poruszały się przez cały ten czas. Nadal są w czołówce i nadal dostarczają ruch do mojej witryny. Porównaj to z mediami społecznościowymi:
- żywotność tweeta wynosi od 18 do 20 minut
- żywotność posta na Facebooku wynosi od 2,5 do 5 godzin
- żywotność posta na Instagramie to 19 godzin
W porównaniu z wyszukiwarkami media społecznościowe są jak ruchome piaski – każda nowa treść tkwi tam przez krótki czas, a następnie znika pod powierzchnią i nigdy więcej nie zostanie pokazana.
Jak działają wyszukiwarki
Wyszukiwarki robią dwie główne rzeczy:
Indeksowanie i indeksowanie
Wyszukiwarki używają robotów, zwanych „botami” lub pająkami, które nieustannie przemierzają Internet, podążając za linkami na stronach internetowych.
Kiedy pająk znajdzie stronę, dodaje ją do obszernego indeksu. Rejestruje również informacje o tej stronie: jej zawartość, ile milisekund trwa ładowanie strony, ile łączy do innych stron i wiele innych czynników.
Jedną z ważnych rzeczy do zrozumienia na temat pająków wyszukiwarek jest to, że mogą znaleźć stronę tylko wtedy, gdy jest do niej link z innej strony. Strona internetowa, która nie zawiera linków z żadnej innej strony, byłaby nie do odkrycia przez roboty wyszukiwarek. Nigdy nie zostanie zindeksowany, więc nigdy nie pojawi się w wynikach wyszukiwania.
I właśnie dlatego architektura strony jest ważnym aspektem SEO. Architektura witryny odnosi się do sposobu, w jaki Twoje strony są ze sobą połączone. Najlepszą i najczęściej używaną architekturą witryny internetowej jest struktura trójwarstwowa:
- Poziom 1 = strona główna
- Poziom 2 = strony kategorii
- Poziom 3 = strony z treścią
Trzypoziomowa struktura jest dobra dla SEO z trzech powodów:
- Każda strona jest wykrywalna przez roboty (o ile Twoja strona główna jest zindeksowana)
- Wyszukiwarki rozumieją sposób organizacji treści.
- Wyszukiwarki wiedzą, kiedy masz autorytet w danym temacie.
Pozwólcie, że nieco lepiej wyjaśnię ostatni punkt.
W trzypoziomowej strukturze masz strony kategorii i strony z treścią, które prowadzą do tych stron kategorii.
Załóżmy, że prowadzisz stronę internetową poświęconą opiece nad zwierzętami. Załóżmy, że masz stronę kategorii zatytułowaną „Opieka nad papużkami falistymi”. Możesz mieć 10 oddzielnych postów na blogu na ten temat (dieta papużek falistych, wymagania dotyczące miejsca dla papużek falistych, choroby papużek falistych, hodowla papużek falistych itp.).
Ponieważ masz strukturę trójpoziomową (10 powiązanych postów na blogu skupionych wokół strony kategorii), algorytm Google natychmiast zauważy, że Twoja witryna ma wysoki autorytet tematyczny w temacie opieki nad papużkami falistymi. A to da ci wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.
Zapytania i wyniki wyszukiwania
Aby dobrze sobie radzić w SEO, musisz zrozumieć, że wyszukiwarki starają się zapewnić najlepsze możliwe dopasowanie między tym, czego ludzie szukają, a tym, co znajdują w wynikach wyszukiwania.
Misją Google jest dostarczanie najbardziej odpowiednich i wiarygodnych dostępnych informacji.
Czy to dlatego, że Google chce tylko pomóc ludziom znaleźć informacje?
Tak, do pewnego stopnia.
Ale co ważniejsze, Google chce być najbardziej użyteczną wyszukiwarką w Internecie.
Google jest właścicielem ponad 200 firm, w tym YouTube, Android, Gmail, Google Analytics, Chromecast i Google Pixel.
Ale czy wiesz, skąd pochodzi większość zysków Google?
W trzecim kwartale 2017 roku aż 24,1 miliarda dolarów z 27,77 miliarda dolarów przychodów Google pochodziło z reklam. To 86,78% wszystkich zysków Google.
A gdzie pojawiają się te reklamy?
Na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.
I dlatego Google dąży do poprawy dopasowania między tym, czego ludzie szukają, a tym, co znajdują w wynikach wyszukiwania.
Ponieważ im więcej osób korzysta z wyszukiwarki Google, tym większe przychody uzyskują z reklam.
Czynniki wpływające na SEO
Czynniki wpływające na SEO nazywane są „czynnikami rankingowymi” i jest ich ponad 200. Oto sześć najważniejszych czynników rankingowych:
Badanie słów kluczowych
Największym czynnikiem wpływającym na optymalizację Twojej strony pod kątem SEO jest badanie słów kluczowych.
Oznacza to, że każda publikowana przez Ciebie treść musi być kierowana na określone słowo kluczowe. I to słowo kluczowe powinno być słowem, o którym wiesz, dzięki badaniom słów kluczowych, że masz rozsądną szansę na pozycję w wynikach wyszukiwania.
Słowo kluczowe może być pojedynczym słowem, na przykład „samochody”. W takim przypadku nazywa się to „głównym słowem kluczowym”. Są to słowa kluczowe, których nie da się uszeregować ze względu na poziom konkurencji.
Rodzaje słów kluczowych, które można pozycjonować, składają się z co najmniej dwóch słów, np. „samochody zabytkowe”. Słowa kluczowe zawierające dwa słowa nazywane są „środkowymi słowami kluczowymi”. Ale nawet średnie słowa kluczowe są trudne do uszeregowania.
Słowa kluczowe, według których można oceniać, zazwyczaj zawierają co najmniej trzy słowa, np. „Włoskie samochody zabytkowe”.
Badanie słów kluczowych to proces wyszukiwania słów kluczowych, w przypadku których konkurencja o wejście na stronę nr 1 jest stosunkowo niska, a miesięczna liczba wyszukiwań wystarcza, aby uzasadnić wysiłek.
Oto niektóre z czynników, na które należy zwrócić uwagę podczas badania słów kluczowych:
- liczba wyników pojawiających się w wyszukiwarce Google dla tego słowa kluczowego (dla większości słów kluczowych mniej niż 20 milionów wyników oznacza stosunkowo niską konkurencję)
- domain authority (DA) witryn w rankingu na stronie #1 dla tego słowa kluczowego (jeśli wyniki na stronie #1 to wszystkie witryny, które mają DA 50 i więcej, a ty masz domain authority równy 27, prawdopodobnie nie możesz na stronie nr 1 dla tego słowa kluczowego)
- czy wyniki na stronie nr 1 mają autorytet aktualny? Jeśli strony zajmujące najwyższe pozycje w rankingu są „cienkie” (mniej niż 1000 słów) lub nieco nie na temat, prawdopodobnie możesz je przewyższyć, pisząc treści lepiej omawiające dany temat.
Zawartość
Badanie słów kluczowych ma kluczowe znaczenie dla SEO. Ale treść przewyższa każdy inny czynnik SEO, o którym możesz pomyśleć.
Autorytet tematyczny jest obecnie głównym czynnikiem rankingowym SEO. Raz za razem udało mi się przelicytować strony o znacznie wyższym autorytecie domeny, po prostu pisząc treści lepiej poruszające temat.
Dłuższa treść plasuje się lepiej niż krótsza treść.
Brian Dean z backlinko przeanalizował ponad milion wyników wyszukiwania i odkrył, że średnia liczba słów w wynikach pierwszej strony Google wynosi 1890 słów.
Ale sama liczba słów nie jest istotnym czynnikiem. Chodzi o to, jak dobrze omawiasz temat. Powodem, dla którego dłuższe treści są lepsze, jest to, że im więcej słów w artykule, tym większe prawdopodobieństwo, że dobrze omówiłeś temat.
SEO na stronie
SEO na stronie odnosi się do czynników SEO, które kontrolujesz bezpośrednio. To zawiera:
- atrakcyjny tytuł SEO ze słowem kluczowym
- przekonujący meta opis ze słowem kluczowym
- Wewnętrzne linki do odpowiedniej strony w Twojej witrynie
- Linki zewnętrzne do stron odpowiednich organów
- Dystrybucja słów kluczowych
- Słowo kluczowe w nagłówkach
- Słowo kluczowe w nazwach plików obrazów i tagach alt obrazu
Architektura witryny
Jak wspomniałem wcześniej, architektura witryny jest czynnikiem SEO, ponieważ pomaga wyszukiwarkom znaleźć i indeksować Twoje treści oraz pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, jak zorganizowana jest Twoja treść.
Dobra architektura witryny pomaga również odwiedzającym poruszać się po witrynie. To przekłada się na więcej czasu na budowie. I to jest metryka doświadczenia użytkownika, którą rejestrują wyszukiwarki. Im więcej czasu odwiedzający spędzają w Twojej witrynie, tym wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania.
Szybkość witryny
Ponad 50% wszystkich wyszukiwań odbywa się obecnie na urządzeniach mobilnych. Oznacza to, że wyszukiwarki chcą stron, które mają błyskawiczne czasy ładowania.
Czemu?
Ponieważ urządzenia mobilne są zwykle połączone z Internetem za pomocą słabszych połączeń niż urządzenia stacjonarne. Wyszukiwarki obawiają się, że jeśli osoby korzystające z urządzeń mobilnych nie będą mogły uzyskać dostępu do swoich wyników wyszukiwania w ciągu kilku sekund, pójdą gdzie indziej.
I dlatego na przykład Google uczynił Page Speed głównym czynnikiem rankingowym. Google daje pierwszeństwo w wynikach wyszukiwania stronom, które ładują się w czasie krótszym niż 2 sekundy.
SEO ciągle się zmienia
SEO stale się zmienia, ponieważ wyszukiwarki rozwijają nowe technologie rozumienia zapytań i zwracania wyników wyszukiwania, które pasują do tych zapytań.
W ciągu ostatnich ośmiu lat wprowadzono trzynaście dużych aktualizacji algorytmu Google:
- Aktualizacja Google Panda – 2011 r.
- Aktualizacja Pingwina Google – 2012
- Aktualizacja Google Hummingbird – 2013
- Aktualizacja Google Mobile – 2015
- Aktualizacja jakości Google – 2015
- Aktualizacja Google RankBrain – 2015
- Aktualizacja Google AdWords SERP – 2016
- Kara pełnoekranowa – 2017
- Google „Fred” – 2017
- Aktualizacja rdzenia „Medyk” – 2018 r.
- Różnorodność witryny Czerwiec - 2019
- Wrzesień Rdzeń - 2019
- BERT - październik - 2019
Ale co roku pojawiają się setki, jeśli nie tysiące, drobnych aktualizacji algorytmu Google. W 2010 roku pojawiło się 450 drobnych aktualizacji algorytmu Google, a w 2018 roku 3200!
Dzięki sztucznej inteligencji i uczeniu maszynowemu wyszukiwarki coraz lepiej rozumieją intencje kryjące się za zapytaniami wyszukiwania oraz znaczenie i kontekst treści online.
I tak SEO ciągle się zmienia.
Czy to oznacza, że musisz ciągle dostosowywać swoje treści, aby nadążyć za zmianami algorytmu?
Zupełnie nie. Większość aktualizacji algorytmów jest skierowana do stron internetowych, które w taki czy inny sposób nadmiernie optymalizują swoją zawartość.
Po prostu skup się na pisaniu dla swoich ludzkich odbiorców, a wszystko będzie dobrze. Z reguły, jeśli ludzie lubią Twoje treści, wyszukiwarki również.
Wniosek
To wprowadzenie do tego, czym jest SEO, obejmowało zalety SREO, sposób w jaki wyszukiwarki i niektóre czynniki, które wpływają na ranking treści w wyszukiwarkach.
SEO to potężna umiejętność do rozwijania. Ale to nie jest szybkie rozwiązanie – może minąć kilka miesięcy, zanim zobaczysz korzyści z naszej pracy.
Jeśli jednak chcesz mieć bezpłatny, wysoce ukierunkowany ruch, nic nie zastąpi umieszczania treści w rankingu wyszukiwarek.
Więcej artykułów o SEO
- Widoczność w wyszukiwarkach – 23 cenne wskazówki dotyczące większego ruchu
- Utknąłem na stronie nr 2 Google – jak wyjść w 7 prostych krokach
- 13 rodzajów SEO, o których musisz wiedzieć w 2022 roku
- Przepis SEO na sukces – 7 kluczowych składników dobrego rankingu
- Siedem trendów Google SEO, na które warto zwrócić uwagę w 2020 r.
- Jak pisać przyjazne dla SEO posty na blogu – 17 ważnych wskazówek
- Techniki SEO poza stroną: 7 ważnych faktów, które musisz wiedzieć
- Akronim SEO i co to oznacza (+ 7 sprawdzonych technik SEO)
- Zalety SEO – 13 ważnych faktów, które musisz wiedzieć
- Pozycjonowanie postów na blogu – 15 czynników, które pomogą Ci osiągnąć wyższą pozycję
- 19 błędów SEO, których należy unikać za wszelką cenę
- Statystyki wyszukiwarki Bing – kilka interesujących faktów i liczb
- Korzyści z SEO dla blogerów – 10 powodów, dla których musisz być na stronie nr 1