什么是搜索引擎优化？ 搜索引擎优化简介

什么是搜索引擎优化？

SEO是一个首字母缩写词，代表搜索引擎优化。

搜索引擎优化是优化您的网站以从搜索引擎获得自然流量的过程。 为此，您可以确保您的内容可以在搜索引擎中找到与您的网站提供的内容相关的单词和短语。

搜索引擎优化的好处

SEO的好处是：

1. 它产生免费流量
2. 它为您的网站带来了高度针对性的流量
3. 您从 SEO 获得的流量或多或少是永久性的

让我们更仔细地看看这三个好处。

免费流量

任何在线业务都需要流量才能生存。

您可以为您的流量付费（例如 Facebook 广告、谷歌广告、Twitter 广告），也可以免费获得。

获得免费流量的方法有很多，但互联网上最大的免费流量来源是自然搜索。 高达 51% 的互联网流量来自自然搜索。

目标流量

当人们使用谷歌等搜索引擎时，他们通常有一个他们想要解决的特定问题。

像谷歌这样的搜索引擎在匹配搜索查询和搜索结果方面做得非常好。 这意味着当有人在搜索结果中找到您的网页时，他们正在寻找您提供的确切内容。 这就是为什么有机流量或无偿搜索引擎流量具有高度针对性的原因。

永久流量

最后，您从 SEO 获得的流量是永久性的。

我的文章 18 个月前在 Google 上排名第一。

那些文章一直没有搬进来。 他们仍然处于领先地位，并且仍在为我的网站提供流量。 将此与社交媒体进行比较：

• 推文的生命周期为 18 到 20 分钟
• Facebook 帖子的生命周期为 2.5 到 5 小时
• Instagram 帖子的生命周期为 19 小时

与搜索引擎相比，社交媒体就像流沙——每一条新内容都会在那儿停留很短的时间，然后就消失在表面之下，再也看不到了。

搜索引擎如何工作

搜索引擎主要做两件事：

抓取和索引

搜索引擎使用机器人，称为“机器人”或蜘蛛，它们不断地在互联网上爬行，跟随网页上的链接。

当蜘蛛找到一个页面时，它会将该页面添加到一个巨大的索引中。 它还记录有关该页面的信息：其内容、页面加载所需的毫秒数、与其他页面的链接数量以及许多其他因素。

关于搜索引擎蜘蛛要了解的一件重要事情是，如果该页面从另一个页面链接到该页面，它们只能找到该页面。 没有来自任何其他页面的链接的网页将无法被搜索引擎蜘蛛发现。 它永远不会被索引，因此它永远不会出现在搜索结果中。

这就是为什么网站架构是 SEO 的一个重要方面。 站点架构是指您的页面相互链接的方式。 最好的、使用最广泛的网站架构是三层结构：

• 第 1 层 = 主页
• 第 2 层 = 类别页面
• 第 3 层 = 内容页面

三层结构有利于 SEO，原因有以下三个：

• 蜘蛛可以发现每个页面（只要您的主页被索引）
• 搜索引擎了解您的内容是如何组织的。
• 搜索引擎知道您何时拥有特定主题的主题权限。

让我更好地澄清最后一点。

在三层结构中，您有类别页面和链接到这些类别页面的内容页面。

假设您经营一个有关宠物护理的网站。 假设您有一个名为“照顾虎皮鹦鹉”的类别页面。 您可能有 10 篇关于该主题的独立博客文章（鹦鹉饮食、鹦鹉空间要求、鹦鹉疾病、鹦鹉繁殖等）。

因为你有一个三层结构（10 个相关的博客文章聚集在一个类别页面周围），谷歌算法会立即看到你的网站对于照顾虎皮鹦鹉的主题具有很高的主题权威。 这将使您在搜索引擎结果中获得更高的排名。

搜索查询和搜索结果

要做好 SEO，您必须了解搜索引擎正试图在人们搜索的内容与他们在搜索结果中找到的内容之间提供最佳匹配。

Google 的使命是提供最相关和最可靠的可用信息。

这是因为谷歌只是想帮助人们查找信息吗？

是的，在一定程度上。

但更重要的是，谷歌希望成为互联网上最有用的搜索引擎。

Google 拥有 200 多家公司，包括 YouTube、Android、Gmail、Google Analytics、Chromecast 和 Google Pixel。

但是你知道谷歌的大部分利润来自哪里吗？

2017 年第三季度，谷歌 277.7 亿美元的收入中有 241 亿美元来自广告。 这是谷歌所有利润的 86.78%。

这些广告出现在哪里？

在搜索结果的第一页。

这就是为什么 Google 致力于改善人们搜索的内容与他们在搜索结果中找到的内容之间的匹配度。

因为使用谷歌搜索的人越多，他们从广告中获得的收入就越多。

影响 SEO 的因素

影响 SEO 的因素被称为“排名因素”，其中有 200 多个。 以下是六个最重要的排名因素：

内容

关键字研究对 SEO 至关重要。 但是内容胜过您能想到的所有其他 SEO 因素。

主题权威现在是主要的 SEO 排名因素。 我一次又一次地通过编写更好地涵盖该主题的内容来设法超越具有更高域权限的网站。

较长的内容比较短的内容排名更好。

backlinko 的 Brian Dean 研究了超过一百万个搜索结果，发现谷歌首页结果的平均字数为 1,890 个字。

但绝对字数并不是相关因素。 看你对这个话题的报道有多好。 较长的内容排名更好的原因是您文章中的单词越多，您就越有可能很好地涵盖该主题。

页面搜索引擎优化

On Page SEO 是指您直接控制的 SEO 因素。 这包括：

• 带有关键字的引人注目的 SEO 标题
• 带有关键字的引人注目的元描述
• 指向您网站相关页面的内部链接
• 相关权威网站的外部链接
• 关键字分布
• 标题中的关键字
• 图像文件名和图像 alt 标签中的关键字

网站架构

正如我之前提到的，网站架构是一个 SEO 因素，因为它可以帮助搜索引擎查找和索引您的内容，并帮助搜索引擎了解您的内容是如何组织的。

良好的网站架构还可以帮助您的人类访问者浏览您的网站。 这意味着更多的现场时间。 这是搜索引擎记录的用户体验指标。 您的访问者在您的网站上花费的时间越多，您在搜索结果中的排名就越高。

网站速度

现在，超过 50% 的搜索是在移动设备上执行的。 这意味着搜索引擎需要具有闪电般快速加载时间的页面。

为什么？

因为移动设备通常以比桌面设备更差的连接方式连接到 Internet。 搜索引擎担心，如果人们在移动设备上无法在几秒钟内访问他们的搜索结果，他们就会去其他地方。

这就是为什么谷歌，例如，将页面速度作为主要排名因素。 谷歌在搜索结果中优先考虑加载时间少于 2 秒的页面。

SEO不断变化

随着搜索引擎开发新技术来理解搜索查询并返回与这些查询匹配的搜索结果，SEO 不断变化。

在过去的八年里，谷歌算法进行了 13 次重大更新：

• 谷歌熊猫更新 - 2011
• 谷歌企鹅更新 - 2012
• 谷歌蜂鸟更新 - 2013
• 谷歌移动更新 - 2015
• Google 质量更新 - 2015 年
• Google RankBrain 更新 - 2015
• Google AdWords SERP 更新 - 2016
• 间隙处罚 - 2017
• 谷歌“弗雷德” - 2017
• “医生”核心更新 - 2018
• 网站多样性 2019 年 6 月
• 九月核心 - 2019
• BERT - 2019 年 10 月

更多关于 SEO 的文章