Devenir un expert en publicité programmatique-SSP

Éliminer le langage intimidant : publicité programmatique et SSP

Lors de la mise en œuvre d'un SSP de publicité programmatique au sein de votre entreprise, il est plus facile de le reconnaître comme deux éléments distincts avant de comprendre l'ensemble du tableau. La publicité programmatique est un logiciel de technologie publicitaire utilisé pour acheter et vendre des publicités automatisées. Pour en savoir plus sur les bases de cet outil automatisé, consultez le blog suivant qui plonge plus profondément dans les bases de la publicité programmatique.

Passons maintenant à la deuxième partie de cet outil publicitaire qui tourne la langue ; SSP. La version allongée de cet acronyme signifie « supply-side platform », également communément appelée « sell-side platform ». Cet instrument publicitaire s'éloigne de la publicité programmatique pour se concentrer du côté des éditeurs. Cette plate-forme est un dispositif logiciel utilisé pour vendre, ignorer et automatiser l'inventaire publicitaire actuellement en vente.

La principale différence entre les deux termes est que les SSP se concentrent uniquement sur la VENTE de publicités mobiles, audio et numériques du point de vue de l'éditeur Web. Le guide tout compris, "WTF est une plate-forme côté offre", peut vous aider à mieux comprendre cet aspect de la publicité programmatique.

Maintenant, associez les deux termes, et le tour est joué, vous avez Programmatic Advertising SSP. L'avantage de la publicité programmatique SSP est qu'elle permet aux éditeurs d'organiser leur espace publicitaire interne, de vendre des publicités numérisées et, finalement, d'élargir leur base de consommateurs.

Utilisation d'un SSP dans le cadre de la publicité programmatique

À présent, vous vous dites peut-être : "Comment suis-je censé comprendre comment utiliser un SSP alors que j'essaie encore de comprendre le virelangue d'un nom ?" Ne vous inquiétez pas, tout au long de l'article, nous éliminerons le charabia trop compliqué et le traduirons en termes anglais clairs.

Une plate-forme côté offre fonctionne au sein de l'écosystème d'achat d'annonces programmatiques. Avant la création de cette automatisation publicitaire, les entreprises contactaient manuellement les annonceurs pour vendre leur espace publicitaire disponible. Personne par personne, les éditeurs descendraient une liste en essayant de remplir leur espace d'inventaire disponible. Mais maintenant, grâce à l'avancement du logiciel côté offre, la plate-forme fera tout le sale boulot pour vous.

Les SSP peuvent vendre l'inventaire publicitaire en ligne de l'éditeur de différentes manières, mais les deux plus courantes sont par le biais d'accords directs avec les DSP ou RTB. (DSP signifie « Demand Side Platforms », tandis que RTB signifie Real-Time Bidding). Le "comment" derrière la façon dont cela fonctionne est que la plate-forme trouve un échange d'annonces et lance une alerte à l'échange sur l'espace d'inventaire disponible.

Après avoir informé le système de l'inventaire inoccupé, les enchères en temps réel vendent automatiquement l'inventaire aux enchères au plus offrant. Le guide ultime de la publicité programmatique et des SPP vous fournira une meilleure compréhension des éléments de travail dans les coulisses d'un SSP.

DSPS et SSP travaillent ensemble. Contrairement à un DSP, le SSP tente de vendre l'inventaire publicitaire au prix le plus élevé possible. La plate-forme elle-même permet aux fournisseurs de contrôler l'espace d'inventaire et de gérer les prix des annonces. En fixant des prix planchers minimaux et en gérant le public cible de l'espace publicitaire, les éditeurs Web peuvent s'asseoir et se détendre.

Votre entreprise bénéficiera-t-elle d'un SSP ?

Toute entreprise possédant un site Web en ligne avec un espace publicitaire disponible cherchant à vendre ledit espace publicitaire aux annonceurs bénéficiera de la mise en œuvre d'une plate-forme côté offre. Les deux rôles spécifiques au sein d'une entreprise qui devraient mettre en œuvre un SSP sont les éditeurs Web et les propriétaires de médias DOOH (Digital-Out-Of-Home). Pour en savoir plus sur les postes qui bénéficient le plus de cette avancée technologique, consultez l'article sur la publicité programmatique qui fournit une connaissance plus approfondie de l'outil.

Avantages des plates-formes côté offre

Possibilité de fixer des prix

La plate-forme SSP vous permet de fixer un prix plancher, ce qui garantira que votre inventaire ne se vendra pas en dessous de ce prix fixé. Non seulement vous pouvez contrôler le montant minimum que vous gagnez de chaque annonce, mais cela permet à votre entreprise de conclure une variété d'offres. Le type le plus général étant les accords publics, mais cette plate-forme vous permet également de vous concentrer sur la conclusion d'accords à huis clos avec des annonceurs préférés.

Ajustements en temps réel

Cette automatisation vous permet d'apporter des modifications en temps réel à votre campagne, même lorsqu'elle est en cours d'exécution. Vous pouvez filtrer les publicités dans les réseaux publicitaires, cibler celles que vous voulez et éliminer les réponses indésirables. Ce faisant, vous serez en mesure de suivre les demandes dynamiques des annonceurs.

Atteignez plus de consommateurs

En sélectionnant une base de consommateurs cible et un prix plancher, une plate-forme côté offre garantit que vous ne vendrez pas seulement votre espace publicitaire dans le but de vous débarrasser de votre inventaire. En raison de la capacité de contrôler les basculements des consommateurs cibles, le SSP vous aidera à rester activement en phase avec les consommateurs potentiels tandis que la technologie automatisée vous permet d'atteindre une base de clients plus large.

Obtenez des résultats plus rapidement

Cette plateforme automatisée atteindra non seulement les consommateurs potentiels plus rapidement, mais vous aidera à voir les résultats et à mesurer les performances de l'entreprise à un rythme beaucoup plus rapide. En accédant simultanément à de nombreuses sources et acheteurs dans une seule interface, cette tâche autrefois ardue et chronophage peut devenir un jeu d'enfant.

L'ensemble du processus d'enchères en temps réel et d'achat de l'espace publicitaire prend en moyenne moins de dix secondes. Découvrez Pourquoi les éditeurs ont besoin de la technologie programmatique SSP, pour découvrir plus d'avantages de cet outil de technologie publicitaire.

Les SSP et les Ad Exchanges sont-ils identiques ?

Étant donné que les plates-formes côté offre peuvent faire tout ce qu'un échange d'annonces peut faire, cette forme de publicité programmatique commence à remplacer les échanges d'annonces. De plus, les échanges publicitaires ne peuvent pas être à la hauteur de tout ce qu'un SSP peut faire.

Le logiciel peut connecter différentes formes d'échanges pour l'achat de médias, vous permettre de fixer des prix planchers et de travailler à travers une multitude de réseaux et de consommateurs variés. Pour plus d'informations, vous pouvez consulter l'article "Qu'est-ce qu'une plateforme côté offre (SSP)" qui approfondit les différences entre les échanges publicitaires et le logiciel SSP.

La meilleure plateforme côté offre pour vous

Prendre son temps et choisir soigneusement le bon SSP est crucial pour le succès futur de votre entreprise. Choisir aveuglément une entreprise pour faire de la publicité numérique programmatique pour vous pourrait entraîner une perte de revenus ainsi que des dommages à votre marque. Avant de vous engager dans un SSP, tenez compte des conseils suivants.

1. Flexible avec l'évolution des demandes

Les demandes des consommateurs changent quotidiennement, il est donc important que vous choisissiez une plate-forme qui a également la capacité de fluctuer. La plate-forme côté vente doit constamment parcourir Internet à la recherche de sources de grande valeur sans négliger le temps précieux de votre entreprise.

2. Donnez la priorité à la sécurité de la marque

Avec autant de pratiques dangereuses et de menaces malveillantes, le SSP que vous choisissez doit être intégré à des outils de sécurité de la marque afin de protéger votre entreprise. Pour plus d'informations sur l'importance de la sécurité de la marque, consultez ces conseils pour évaluer le succès avec une agence de publicité programmatique.

3. Faites des recherches sur les fonctionnalités qu'ils offrent

Outre les outils de sécurité de la marque, votre entreprise doit choisir un SSP qui inclut des fonctionnalités d'enchères en temps réel et de prix plancher. Ce ne sont là que deux des caractéristiques les plus importantes qui distinguent un SSP d'un autre.

4. Niveau de difficulté à utiliser

Afin d'éviter à votre entreprise des coûts inutiles, vous devez choisir un SSP facile à mettre en œuvre et ne nécessitant pas la mise en place d'une équipe de développement coûteuse. Du point de vue d'un éditeur, si le SSP n'est pas accompagné d'une procédure de fonctionnement facilement compréhensible ou d'un centre d'appels inclus pour les demandes de renseignements, ignorez-le et passez à la recherche du meilleur SSP suivant.

Pourquoi un SSP est-il important ?

L'essentiel est que les plates-formes côté offre éliminent complètement le besoin de travail humain. L'ancien moteur de la vente d'espaces de marketing numérique est désormais remplacé par des technologies automatisées. Non seulement ces plateformes minimisent le capital humain, mais elles sont jugées beaucoup plus rentables et efficaces. Les SSP peuvent également garantir que votre inventaire publicitaire ne sera pas dévalué ou vendu à moindre coût simplement pour se débarrasser de l'espace à n'importe quel acheteur de médias.

Les plateformes du côté de l'offre réaliseront ce que chaque entreprise vise à faire : minimiser les coûts et maximiser les profits. La mise en œuvre de cette plate-forme dans votre stratégie publicitaire globale simplifie les négociations tout en amplifiant simultanément les revenus. Afin d'en savoir plus sur les capacités infinies de la publicité programmatique SSP, le billet de blog sur les capacités de ciblage publicitaire peut vous aider à en savoir plus.

Mettre de côté des fonds pour un SSP maintenant ne fera que contribuer au bien-être futur de votre entreprise. Devenir un expert dans cette forme de publicité programmatique est plus simple que vous ne le pensez. Faites vos recherches, mettez en place une plate-forme d'approvisionnement fiable dans votre entreprise et regardez votre demande et vos revenus s'envoler.

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