Tornando-se um especialista em publicidade programática-SSP

Escolhendo a linguagem intimidadora: publicidade programática e SSP

Ao implementar um SSP de publicidade programática em sua empresa, é mais fácil reconhecê-lo como duas partes separadas antes de entender o quadro completo. A publicidade programática é um software de tecnologia de anúncios usado para comprar e vender anúncios automatizados. Para saber mais sobre os conceitos básicos por trás dessa ferramenta automatizada, confira a postagem do blog a seguir, que se aprofunda nos fundamentos da publicidade programática.

Agora para a segunda parte desta ferramenta de publicidade de torção de língua; SSP. A versão alongada deste acrônimo significa 'plataforma do lado da oferta', também comumente chamada de 'plataforma do lado da venda'. Esse instrumento de publicidade se ramifica da publicidade programática para restringir o lado do editor das coisas. Essa plataforma é um dispositivo de software usado para vender, ignorar e automatizar o inventário de publicidade que está atualmente à venda.

A principal diferença entre os dois termos é que os SSPs se concentram apenas na VENDA de anúncios móveis, de áudio e digitais da perspectiva do editor da web. O guia com tudo incluído, 'WTF é uma plataforma do lado da oferta', pode ajudá-lo a desenvolver mais compreensão sobre esse aspecto da publicidade programática.

Agora junte os dois termos e pronto, você tem o SSP de publicidade programática. O benefício do SSP de publicidade programática é que ele permite que os editores organizem seu espaço publicitário interno, vendam anúncios digitalizados e, por fim, expandam sua base de consumidores.

Usando um SSP dentro do Escopo da Publicidade Programática

Até agora você pode estar pensando: “Como diabos eu deveria descobrir como usar um SSP quando ainda estou tentando descobrir o trava-língua de um nome?” Não se preocupe, ao longo do artigo vamos pegar o jargão excessivamente complicado e traduzi-lo em termos simples em inglês.

Uma plataforma do lado da oferta funciona dentro do ecossistema de compra de anúncios programáticos. Antes da criação dessa automação de publicidade, as empresas entravam em contato manualmente com os anunciantes para vender seu espaço publicitário disponível. Pessoa por pessoa, os editores percorriam uma lista tentando preencher seu espaço de inventário disponível. Mas agora, com o avanço do software do lado da oferta, a plataforma fará todo o trabalho sujo para você.

Os SSPs podem vender o inventário de publicidade on-line do editor de muitas maneiras diferentes, mas as duas mais comuns são por meio de acordos diretos com DSPs ou RTB. (DSP significa “Plataformas do Lado da Demanda”, enquanto RTB significa Lances em Tempo Real). O “como” por trás da maneira como funciona é que a plataforma encontra uma troca de anúncios e dispara um alerta para a troca sobre o espaço de inventário disponível.

Depois de notificar o sistema sobre o inventário desocupado, os lances em tempo real leiloam automaticamente o inventário para o maior lance. O Ultimate Guide to Programmatic Advertising & SPPs fornecerá uma melhor compreensão das partes de trabalho nos bastidores de um SSP.

DSPS e SSPs trabalham juntos. Ao contrário de um DSP, o SSP tenta vender o inventário de anúncios pelo preço mais alto possível. A própria plataforma permite que os fornecedores controlem o espaço do estoque e gerenciem os preços dos anúncios. Ao definir pisos de preços mínimos e gerenciar o público-alvo do espaço publicitário, os editores da web podem sentar e relaxar.

Sua empresa se beneficiará de um SSP?

Toda e qualquer empresa que possua um site on-line com espaço publicitário disponível buscando vender esse espaço publicitário para anunciantes se beneficiará da implementação de uma plataforma do lado da oferta. As duas funções específicas dentro de uma empresa que devem implementar um SSP são os editores da web e os proprietários de mídia DOOH (Digital-Out-Of-Home). Para saber mais sobre quais cargos mais se beneficiam desse avanço tecnológico, confira o post sobre Publicidade Programática que traz um conhecimento mais amplo sobre a ferramenta.

Vantagens das plataformas do lado da oferta

Capacidade de definir preços

A plataforma SSP permite que você defina um preço mínimo, o que garantirá que seu inventário não seja vendido abaixo desse preço definido. Você não apenas pode controlar o valor mínimo que ganha com cada anúncio, mas também permite que sua empresa faça uma variedade de negócios. O tipo mais geral são os negócios públicos, mas essa plataforma permite que você também faça negócios fechados com anunciantes preferenciais.

Ajustes em tempo real

Essa automação permite que você faça ajustes em tempo real em sua campanha, mesmo durante o processo de execução. Você pode filtrar anúncios nas redes de anúncios, segmentar os que deseja e eliminar as respostas indesejadas. Ao fazer isso, você poderá acompanhar as demandas dinâmicas dos anunciantes.

Alcance mais consumidores

Ao selecionar uma base de consumidores-alvo e um piso de preço, uma plataforma do lado da oferta garante que você não estará vendendo seu espaço de anúncio apenas com o objetivo de se livrar de seu inventário. Devido à capacidade de controlar as alternâncias do consumidor-alvo, o SSP o ajudará a manter-se ativamente em sintonia com os consumidores em potencial, enquanto a tecnologia automatizada permite que você alcance uma base mais ampla de clientes.

Alcance resultados mais rapidamente

Essa plataforma automatizada não apenas alcançará os consumidores em potencial mais rapidamente, mas também o ajudará a ver os resultados e medir o desempenho da empresa em um ritmo muito mais rápido. Ao acessar várias fontes e compradores simultaneamente em uma única interface, essa tarefa antes assustadora e demorada pode se tornar uma brisa.

Todo o processo de licitação em tempo real e compra do espaço publicitário leva em média menos de dez segundos. Confira Por que os editores precisam da tecnologia programática SSP para descobrir mais benefícios dessa ferramenta de tecnologia de anúncios.

SSPs e Ad Exchanges são iguais?

Como as plataformas do lado da oferta podem fazer tudo o que uma troca de anúncios pode fazer, essa forma de publicidade programática está começando a substituir as trocas de anúncios. Além disso, as trocas de anúncios não podem corresponder a tudo o que um SSP pode fazer.

O software pode conectar diferentes formas de troca para compra de mídia, permitir que você defina preços mínimos e trabalhe em uma abundância de várias redes e consumidores. Para obter mais informações, você pode conferir o artigo "O que é uma plataforma do lado da oferta (SSP)" que se aprofunda nas diferenças entre as trocas de anúncios e o software SSP.

A melhor plataforma do lado da oferta para você

Tomar seu tempo e escolher cuidadosamente o SSP certo é crucial para o sucesso futuro de sua empresa. Escolher cegamente uma empresa para fazer publicidade digital programática para você pode levar à perda de receita e danos à sua marca. Antes de se comprometer com um SSP, considere as dicas a seguir.

1. Flexível com Demandas em Mudança

As demandas dos consumidores mudam diariamente, por isso é importante que você escolha uma plataforma que também tenha a capacidade de flutuar. A plataforma de venda deve estar constantemente vasculhando a internet em busca de fontes de alto valor, sem desconsiderar o valioso tempo de sua empresa.

2. Priorize a segurança da marca

Com tantas práticas inseguras e ameaças maliciosas, o SSP que você escolher deve ser incorporado com ferramentas de brand safety para proteger sua empresa. Para mais informações sobre a importância da segurança da marca, confira essas dicas para Avaliar o Sucesso com uma Agência de Publicidade Programática.

3. Pesquise sobre os recursos que eles oferecem

Além das ferramentas de brand safety, sua empresa deve escolher um SSP que inclua lances em tempo real e recursos de preço mínimo. Esses são apenas dois dos recursos mais proeminentes que diferenciam um SSP de outro.

4. Nível de dificuldade de uso

Para economizar custos desnecessários para sua empresa, você deve escolher um SSP que seja fácil de implementar e que não exija uma equipe de desenvolvimento cara para configurar. Do ponto de vista de um editor, se o SSP não vier com um procedimento operacional facilmente compreensível ou um call center incluído para consultas, ignore-o e passe para encontrar o próximo melhor SSP.

Por que um SSP é importante?

O resultado final é que as plataformas do lado da oferta eliminam completamente a necessidade de mão de obra humana. A força motriz por trás da venda de espaço de marketing digital agora é substituída por tecnologias automatizadas. Essas plataformas não apenas minimizam o capital humano, mas também são muito mais econômicas e eficazes. Os SSPs também podem garantir que seu inventário de publicidade não seja desvalorizado ou vendido a um custo menor simplesmente para se livrar do espaço para qualquer comprador de mídia.

As plataformas do lado da oferta alcançarão o que toda empresa pretende fazer: minimizar custos e maximizar lucros. A implementação dessa plataforma em sua estratégia geral de publicidade simplifica as negociações e, ao mesmo tempo, amplia a receita. Para realmente aprender mais sobre os infinitos recursos por trás da publicidade programática SSP, a postagem do blog Advertising Targeting Capabilities (Recursos de segmentação de publicidade) pode ajudá-lo a explorar mais.

Reservar fundos para um SSP agora só ajudará no bem-estar futuro de sua empresa. Tornar-se um especialista nessa forma de publicidade programática é mais simples do que você imagina. Faça sua pesquisa, implemente uma plataforma confiável do lado da oferta em sua empresa e observe sua demanda e receita decolarem.

Postagens relacionadas:

Compra de anúncios programáticos para OTT/TV conectada Publicidade digital fora de casa (DOOH) Quanto as empresas gastam em publicidade Compra de televisão programática: tudo o que você precisa saber