Programatik Reklamcılıkta Uzman Olmak-SSP

Korkutucu Dilden Uzaklaşmak: Programlı Reklamcılık ve SSP

Şirketinizde programatik bir reklamcılık SSP'si uygularken, resmin tamamını anlamadan önce bunu iki ayrı parça olarak kabul etmek daha kolaydır. Programatik Reklamcılık, otomatik reklamları alıp satmak için kullanılan bir reklam teknolojisi yazılımıdır. Bu otomatik aracın ardındaki temel bilgiler hakkında daha fazla bilgi edinmek için, Programatik Reklamcılığın ardındaki temelleri derinlemesine inceleyen aşağıdaki blog gönderisine göz atın.

Şimdi bu dil büken reklam aracının ikinci bölümüne; SSP. Bu kısaltmanın uzun versiyonu, yaygın olarak 'satış tarafı platformu' olarak da adlandırılan 'tedarik tarafı platformu' anlamına gelir. Bu reklam aracı, şeylerin yayıncı tarafını daraltmak için programatik reklamcılıktan ayrılır. Bu platform, şu anda satışta olan reklam envanterini satmak, gözden kaçırmak ve otomatikleştirmek için kullanılan bir yazılım cihazıdır.

İki terim arasındaki temel fark, SSP'lerin yalnızca web yayıncısının bakış açısından mobil, sesli ve dijital reklamların SATIŞINA odaklanmasıdır. Her şey dahil kılavuz, 'WTF bir Arz Tarafı Platformudur', programatik reklamcılığın bu yönüne yönelik daha fazla anlayış geliştirmenize yardımcı olabilir.

Şimdi iki terimi bir araya getirin ve işte Programatik Reklamcılık SSP'sine sahipsiniz. Programatik reklamcılık SSP'sinin yararı, yayıncıların dahili reklam alanlarını düzenlemelerine, dijitalleştirilmiş reklamlar satmalarına ve nihayetinde tüketici tabanlarını genişletmelerine olanak sağlamasıdır.

Programatik Reklamcılık Kapsamında SSP Kullanmak

Şimdiye kadar kendi kendinize, "Hâlâ bir ismin tekerlemelerini çözmeye çalışırken, SSP'yi nasıl kullanacağımı nasıl anlayacağım?" diye düşünüyor olabilirsiniz. Endişelenmeyin, makale boyunca aşırı karmaşık anlamsız kelimeleri seçip sade İngilizce terimlere çevireceğiz.

Arz yönlü bir platform, programlı reklam satın alma ekosisteminde çalışır. Bu reklam otomasyonunun oluşturulmasından önce şirketler, mevcut reklam alanlarını satmak için reklamverenlere manuel olarak ulaştı. Tek tek yayıncılar, mevcut envanter alanlarını doldurmaya çalışan bir liste aşağı inerdi. Ancak şimdi, arz yönlü yazılımın gelişmesiyle, platform tüm kirli işleri sizin için yapacak.

SSP'ler, yayıncının çevrimiçi reklam envanterini birçok farklı şekilde satabilir, ancak en yaygın ikisi DSP'ler veya RTB ile yapılan doğrudan anlaşmalardır. (DSP, "Talep Tarafı Platformları" anlamına gelirken RTB, Gerçek Zamanlı Teklif Verme anlamına gelir). Çalışma şeklinin ardındaki "nasıl", platformun bir reklam borsası bulması ve mevcut envanter alanı hakkında borsaya bir uyarı göndermesidir.

Sistemi kullanılmayan envanter hakkında bilgilendirdikten sonra, gerçek zamanlı teklif verme, envanteri otomatik olarak en yüksek teklifi verene açık artırmaya çıkarır. Programatik Reklamcılık ve SPP'ler için Nihai Kılavuz, size bir SSP'nin perde arkasında çalışan kısımları daha iyi anlamanızı sağlayacaktır.

DSPS ve SSP'ler birlikte çalışır. Bir DSP'den farklı olarak SSP, reklam envanterini mümkün olan en yüksek fiyattan satmaya çalışır. Platformun kendisi, tedarikçilerin envanter alanını kontrol etmelerini ve reklam fiyatlarını yönetmelerini sağlar. Minimum fiyat tabanları belirleyerek ve reklam alanının hedef kitlesini yöneterek web yayıncıları arkalarına yaslanıp rahatlayabilirler.

Şirketiniz SSP'den Yararlanacak mı?

Söz konusu reklam alanını reklamcılara satmak isteyen, uygun reklam alanına sahip bir çevrimiçi web sitesine sahip olan her şirket, arz yönlü bir platform uygulamaktan faydalanacaktır. Bir şirket içinde bir SSP uygulaması gereken iki özel rol, web yayıncıları ve DOOH (Dijital Ev Dışı) medya sahipleridir. Bu teknolojik ilerlemeden en çok hangi pozisyonların yararlandığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için, araç hakkında daha kapsamlı bilgi sağlayan Programatik Reklamcılık gönderisine göz atın.

Arz Yönlü Platformların Avantajları

Fiyat belirleme yeteneği

SSP platformu, envanterinizin belirlenen fiyatın altında satmamasını garanti edecek bir fiyat tabanı belirlemenize olanak tanır. Her bir reklamdan elde ettiğiniz minimum tutarı kontrol etmekle kalmaz, şirketinizin çeşitli anlaşmalar yapmasını da sağlar. En genel tür, halka açık anlaşmalardır, ancak bu platform, tercih edilen reklamverenlerle kapalı kapı anlaşmaları yapma konusunda da daraltmanıza olanak tanır.

Gerçek Zamanlı Ayarlamalar

Bu otomasyon, kampanyanız devam ederken bile gerçek zamanlı değişiklikler yapmanızı sağlar. Reklam ağlarındaki reklamları filtreleyebilir, istediklerinizi hedefleyebilir ve istenmeyen yanıtları ayıklayabilirsiniz. Bunu yaparak, reklamverenlerin dinamik taleplerine ayak uydurabileceksiniz.

Daha fazla tüketiciye ulaşın

Bir hedef tüketici tabanı ve fiyat tabanı seçerek, arz yönlü bir platform, yalnızca envanterinizden kurtulmak amacıyla reklam alanınızı satmayacağınızı garanti eder. Hedef tüketici geçişlerini kontrol etme yeteneği nedeniyle, SSP potansiyel tüketicilerle aktif olarak uyum içinde kalmanıza yardımcı olurken, otomatikleştirilmiş teknoloji daha geniş bir müşteri tabanına erişmenizi sağlar.

Sonuçlara Daha Hızlı Ulaşın

Bu otomatikleştirilmiş platform yalnızca potansiyel tüketicilere daha hızlı ulaşmakla kalmayacak, aynı zamanda sonuçları görmenize ve şirket performansını çok daha hızlı bir oranda ölçmenize yardımcı olacaktır. Tek bir arayüzde çok sayıda kaynağa ve alıcıya aynı anda erişerek, bir zamanlar göz korkutucu ve zaman alan bu görev çok kolay hale gelebilir.

Gerçek zamanlı teklif verme ve reklam alanını satın alma sürecinin tamamı, ortalama on saniyeden az sürer. Bu reklam teknolojisi aracının avantajlarından daha fazlasını keşfetmek için Yayıncıların SSP Programatik Teknolojisine neden ihtiyaç duyduğuna bakın.

SSP'ler ve Ad Exchange'ler Aynı mı?

Arz yönlü platformlar, bir reklam değişiminin yapabileceği her şeyi yapabildiğinden, bu programatik reklamcılık biçimi, reklam değişimlerinin yerini almaya başlıyor. Ayrıca, reklam değişimleri bir SSP'nin yapabileceği her şeyi karşılayamaz.

Yazılım, medya satın almak için farklı alışveriş biçimlerini birbirine bağlayabilir, fiyat tabanları belirlemenize ve çok sayıda çeşitli ağ ve tüketici üzerinden çalışmanıza olanak tanır. Daha fazla bilgi için, reklam değişimleri ve SSP yazılımı arasındaki farkların daha derinine inen 'Arz Tarafı Platformu (SSP) Nedir?' makalesine göz atabilirsiniz.

Sizin İçin En İyi Arz Yönlü Platform

Zaman ayırmak ve doğru SSP'yi dikkatlice seçmek, şirketinizin gelecekteki başarısı için çok önemlidir. Sizin için programatik dijital reklamcılık yapacak bir şirketi körü körüne seçmek, hem gelir kaybına hem de markanıza zarar verebilir. Bir SSP'ye taahhütte bulunmadan önce aşağıdaki ipuçlarını göz önünde bulundurun.

1. Değişen Taleplerle Esnek

Tüketici talepleri günlük olarak değişir, bu nedenle dalgalanma kabiliyetine sahip bir platform seçmeniz önemlidir. Satış tarafı platformu, şirketinizin değerli zamanını göz ardı etmeden yüksek değerli kaynaklar için interneti sürekli olarak taramalıdır.

2. Marka Güvenliğine Öncelik Verin

Pek çok güvenli olmayan uygulama ve kötü niyetli tehditle, şirketinizi korumak için seçtiğiniz SSP'ye marka güvenlik araçları yerleştirilmelidir. Marka güvenliğinin önemi hakkında daha fazla bilgi için Programatik Reklam Ajansıyla Başarıyı Değerlendirmeye yönelik bu ipuçlarına göz atın.

3. Sundukları Özellikler Hakkında Araştırma Yapın

Marka güvenliği araçlarının yanı sıra, şirketiniz gerçek zamanlı teklif verme ve taban fiyat özelliklerini içeren bir SSP seçmelidir. Bunlar, bir SSP'yi diğerinden ayıran daha belirgin özelliklerden sadece ikisi.

4. Kullanım Zorluk Seviyesi

Şirketinizi gereksiz maliyetlerden kurtarmak için, uygulaması kolay ve pahalı bir geliştirme ekibinin kurulmasını gerektirmeyecek bir SSP seçmelisiniz. Bir yayıncının bakış açısından, SSP kolayca anlaşılır bir işletim prosedürü veya sorular için dahil edilmiş bir çağrı merkezi ile gelmiyorsa, onu atlayın ve bir sonraki en iyi SSP'yi bulmaya geçin.

SSP neden önemlidir?

Sonuç olarak, arz yönlü platformlar insan emeğine olan ihtiyacı tamamen ortadan kaldırıyor. Bir zamanlar dijital pazarlama alanının satışının arkasındaki itici güç, artık otomatik teknolojilerle değiştiriliyor. Bu platformlar yalnızca insan sermayesini en aza indirmekle kalmaz, aynı zamanda çok daha uygun maliyetli ve etkili olduklarını düşünürler. SSP'ler ayrıca, yalnızca alandan herhangi bir medya alıcısına kurtulmak için reklam envanterinizin devalüe edilmeyeceğini veya daha düşük bir maliyetle satılmayacağını garanti edebilir.

Arz yönlü platformlar, her işletmenin yapmayı amaçladığı şeyi başaracaktır: maliyetleri en aza indirin ve kârları en üst düzeye çıkarın. Bu platformu genel reklam stratejinize uygulamak, aynı anda geliri artırırken müzakereleri basitleştirir. SSP Programlı Reklamcılığın ardındaki sonsuz yetenekler hakkında gerçekten daha fazla bilgi edinmek için, Reklam Hedefleme Yetenekleri blog yazısı daha fazlasını keşfetmenize yardımcı olabilir.

Şimdi bir SSP için fon ayırmak, yalnızca şirketinizin gelecekteki refahına yardımcı olacaktır. Bu programatik reklamcılık biçiminde uzman olmak, düşündüğünüzden daha kolaydır. Araştırmanızı yapın, şirketinize güvenilir bir arz tarafı platformu uygulayın ve talep ve gelirinizin uçuşunu izleyin.

İlgili Mesajlar:

OTT/Connected TV için Programlı Reklam Satın Alma Dijital Ev Dışı (DOOH) Reklamcılığı Şirketler Reklama Ne Kadar Harcıyor? Programatik Televizyon Satın Alma: Bilmeniz Gereken Her Şey