การเป็นผู้เชี่ยวชาญในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม-SSP

เลือกภาษาที่ข่มขู่: การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและ SSP

เมื่อนำ SSP โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมไปใช้ในบริษัท คุณจะรับรู้ได้ง่ายขึ้นว่าเป็นสองส่วนแยกกันก่อนที่จะทำความเข้าใจภาพรวม Programmatic Advertising เป็นซอฟต์แวร์เทคโนโลยีโฆษณาที่ใช้สำหรับการซื้อและขายโฆษณาอัตโนมัติ หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับพื้นฐานเบื้องหลังเครื่องมืออัตโนมัตินี้ โปรดดูบล็อกโพสต์ต่อไปนี้ซึ่งเจาะลึกถึงพื้นฐานเบื้องหลังการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

ไปที่ส่วนที่สองของเครื่องมือโฆษณาที่บิดเบือนลิ้นนี้ เอส.พี. เวอร์ชันยาวของตัวย่อนี้ย่อมาจาก 'แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน' หรือที่เรียกกันทั่วไปว่า 'แพลตฟอร์มฝั่งขาย' เครื่องมือโฆษณานี้แยกออกจากการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเพื่อจำกัดขอบเขตในด้านของผู้เผยแพร่ แพลตฟอร์มนี้เป็นอุปกรณ์ซอฟต์แวร์ที่ใช้ในการขาย มองข้าม และทำให้สินค้าคงคลังโฆษณาอัตโนมัติซึ่งกำลังขายอยู่ในปัจจุบัน

ความแตกต่างหลักระหว่างคำสองคำนี้คือ SSP มุ่งเน้นที่การขายโฆษณาบนมือถือ เสียง และดิจิทัลจากมุมมองของผู้เผยแพร่เว็บเท่านั้น คู่มือแบบรวมทุกอย่าง 'WTF เป็นแพลตฟอร์มฝั่งซัพพลาย' สามารถช่วยให้คุณพัฒนาความเข้าใจมากขึ้นเกี่ยวกับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในด้านนี้

ตอนนี้ นำคำสองคำมารวมกัน และแสดงว่าคุณมี SSP การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ประโยชน์ของ SSP การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคือช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาจัดระเบียบพื้นที่โฆษณาภายในของตน ขายโฆษณาดิจิทัล และขยายฐานผู้บริโภคในท้ายที่สุด

การใช้ SSP ภายในขอบเขตของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

ถึงตอนนี้ คุณอาจกำลังคิดกับตัวเองว่า “ฉันจะคิดวิธีใช้ SSP ได้อย่างไรในเมื่อฉันยังคงพยายามคิดชื่อที่บิดเบี้ยวอยู่” ไม่ต้องกังวล ตลอดทั้งบทความ เราจะเลือกคำที่พูดพล่อยๆ ที่ซับซ้อนเกินไป และแปลเป็นภาษาอังกฤษธรรมดา

แพลตฟอร์มฝั่งอุปทานทำงานภายในระบบนิเวศการซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ก่อนที่จะสร้างระบบโฆษณาอัตโนมัติ บริษัทต่างๆ ได้ติดต่อผู้โฆษณาด้วยตนเองเพื่อขายพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ ทีละคน ผู้จัดพิมพ์จะลงรายการโดยพยายามเติมพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ แต่ตอนนี้ ด้วยความก้าวหน้าของซอฟต์แวร์ฝั่งอุปทาน แพลตฟอร์มจะทำงานสกปรกทั้งหมดให้คุณ

SSP สามารถขายพื้นที่โฆษณาออนไลน์ของผู้เผยแพร่โฆษณาได้หลายวิธี แต่โดยทั่วไปแล้ว 2 รายการส่วนใหญ่จะขายผ่านข้อตกลงโดยตรงกับ DSP หรือ RTB (DSP หมายถึง "แพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์" ในขณะที่ RTB หมายถึงการเสนอราคาแบบเรียลไทม์) "วิธีการ" เบื้องหลังการทำงานคือแพลตฟอร์มค้นหาการแลกเปลี่ยนโฆษณาและแจ้งเตือนการแลกเปลี่ยนเกี่ยวกับพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่

หลังจากแจ้งระบบของสินค้าคงคลังที่ว่าง การเสนอราคาตามเวลาจริงจะประมูลจากสินค้าคงคลังไปยังผู้เสนอราคาสูงสุดโดยอัตโนมัติ คู่มือขั้นสูงสำหรับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและ SPP จะช่วยให้คุณเข้าใจส่วนการทำงานเบื้องหลังของ SSP ได้ดีขึ้น

DSPS และ SSP ทำงานร่วมกัน SSP ต่างจาก DSP ตรงที่พยายามขายพื้นที่โฆษณาด้วยราคาสูงสุด แพลตฟอร์มนี้ช่วยให้ซัพพลายเออร์ควบคุมพื้นที่สินค้าคงคลังและจัดการราคาโฆษณาได้ ด้วยการกำหนดราคาพื้นขั้นต่ำและจัดการผู้ชมเป้าหมายของพื้นที่โฆษณา ผู้เผยแพร่เว็บสามารถนั่งพักผ่อนได้

บริษัทของคุณจะได้รับประโยชน์จาก SSP หรือไม่?

บริษัททุกแห่งและทุกแห่งที่เป็นเจ้าของเว็บไซต์ออนไลน์ที่มีพื้นที่โฆษณาพร้อมขายพื้นที่โฆษณาดังกล่าวให้กับผู้โฆษณาจะได้รับประโยชน์จากการใช้แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน สองบทบาทเฉพาะภายในบริษัทที่ควรใช้ SSP คือผู้เผยแพร่เว็บและเจ้าของสื่อ DOOH (Digital-Out-Of-Home) หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับตำแหน่งที่จะได้รับประโยชน์สูงสุดจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีนี้ โปรดดูโพสต์เกี่ยวกับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ให้ความรู้ที่ครอบคลุมมากขึ้นเกี่ยวกับเครื่องมือนี้

สิทธิพิเศษของแพลตฟอร์มฝั่งซัพพลาย

ความสามารถในการกำหนดราคา

แพลตฟอร์ม SSP ช่วยให้คุณกำหนดราคาพื้นได้ ซึ่งจะรับประกันว่าสินค้าคงคลังของคุณจะไม่ขายต่ำกว่าราคาที่กำหนดไว้ ไม่เพียงแต่คุณสามารถควบคุมจำนวนเงินขั้นต่ำที่คุณได้รับจากโฆษณาแต่ละรายการ แต่ยังช่วยให้บริษัทของคุณทำข้อตกลงได้หลากหลาย ประเภททั่วไปที่สุดคือข้อตกลงสาธารณะ แต่แพลตฟอร์มนี้ช่วยให้คุณจำกัดขอบเขตในการทำข้อตกลงแบบปิดกับผู้โฆษณาที่ต้องการ

การปรับตามเวลาจริง

ระบบอัตโนมัตินี้ช่วยให้คุณปรับแต่งแคมเปญได้แบบเรียลไทม์ แม้ในขณะที่กำลังดำเนินการอยู่ คุณสามารถกรองโฆษณาในเครือข่ายโฆษณา กำหนดเป้าหมายสิ่งที่คุณต้องการ และกำจัดคำตอบที่ไม่ต้องการ ในการทำเช่นนั้น คุณจะสามารถให้ทันกับความต้องการแบบไดนามิกของผู้โฆษณา

เข้าถึงผู้บริโภคได้มากขึ้น

การเลือกฐานผู้บริโภคเป้าหมายและราคาพื้น แพลตฟอร์มฝั่งอุปทานรับประกันว่าคุณจะไม่เพียงขายพื้นที่โฆษณาของคุณเพื่อจุดประสงค์ในการกำจัดสินค้าคงคลังของคุณ เนื่องจากความสามารถในการควบคุมการสลับของผู้บริโภคเป้าหมาย SSP จะช่วยให้คุณติดตามลูกค้าที่มีศักยภาพในขณะที่เทคโนโลยีอัตโนมัติช่วยให้คุณเข้าถึงฐานลูกค้าที่กว้างขึ้น

บรรลุผลเร็วขึ้น

แพลตฟอร์มอัตโนมัตินี้จะไม่เพียงแต่เข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้เร็วขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยให้คุณเห็นผลลัพธ์และวัดผลการปฏิบัติงานของบริษัทในอัตราที่เร็วขึ้นมาก ด้วยการเข้าถึงแหล่งที่มาและผู้ซื้อจำนวนมากพร้อมกันในอินเทอร์เฟซเดียว งานที่ยุ่งยากและใช้เวลานานนี้อาจกลายเป็นเรื่องง่าย

ขั้นตอนทั้งหมดของการเสนอราคาแบบเรียลไทม์และการซื้อพื้นที่โฆษณาจริง ๆ จะใช้เวลาน้อยกว่าสิบวินาทีโดยเฉลี่ย ดูว่าเหตุใดผู้เผยแพร่โฆษณาจึงต้องการ SSP Programmatic Technology เพื่อค้นหาประโยชน์เพิ่มเติมของเครื่องมือเทคโนโลยีโฆษณานี้

SSP และ Ad Exchanges เหมือนกันหรือไม่

เนื่องจากแพลตฟอร์มฝั่งซัพพลายสามารถทำทุกอย่างที่การแลกเปลี่ยนโฆษณาสามารถทำได้ การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมรูปแบบนี้จึงเริ่มเข้ามาแทนที่การแลกเปลี่ยนโฆษณา นอกจากนี้ การแลกเปลี่ยนโฆษณาไม่สามารถทำตามทุกสิ่งที่ SSP ทำได้

ซอฟต์แวร์สามารถเชื่อมต่อการแลกเปลี่ยนรูปแบบต่างๆ สำหรับการซื้อสื่อ ช่วยให้คุณสามารถกำหนดราคาพื้นและทำงานผ่านเครือข่ายและผู้บริโภคที่หลากหลาย สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม คุณสามารถดูบทความ 'SSP) คืออะไร' ที่เจาะลึกถึงความแตกต่างระหว่างการแลกเปลี่ยนโฆษณาและซอฟต์แวร์ SSP

แพลตฟอร์มฝั่งซัพพลายที่ดีที่สุดสำหรับคุณ

การสละเวลาและเลือก SSP ที่เหมาะสมอย่างรอบคอบมีความสำคัญต่อความสำเร็จในอนาคตของบริษัทของคุณ การเลือกบริษัทที่ทำโฆษณาดิจิทัลแบบเป็นโปรแกรมให้กับคุณโดยไม่ตั้งใจอาจนำไปสู่การสูญเสียรายได้และความเสียหายต่อแบรนด์ของคุณ ก่อนตกลงกับ SSP ให้พิจารณาเคล็ดลับต่อไปนี้

1. ยืดหยุ่นกับความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไป

ความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงทุกวัน ดังนั้นการเลือกแพลตฟอร์มที่มีความสามารถในการผันผวนจึงเป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน แพลตฟอร์มฝั่งขายควรค้นหาแหล่งข้อมูลที่มีมูลค่าสูงในอินเทอร์เน็ตอย่างสม่ำเสมอ โดยไม่คำนึงถึงเวลาอันมีค่าของบริษัทของคุณ

2. ให้ความสำคัญกับความปลอดภัยของแบรนด์

ด้วยแนวทางปฏิบัติที่ไม่ปลอดภัยและภัยคุกคามที่เป็นอันตรายจำนวนมาก SSP ที่คุณเลือกจึงควรฝังไว้กับเครื่องมือความปลอดภัยของแบรนด์เพื่อปกป้องบริษัทของคุณ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความสำคัญของความปลอดภัยของแบรนด์ โปรดดูเคล็ดลับในการประเมินความสำเร็จกับบริษัทโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

3. ทำวิจัยเกี่ยวกับคุณสมบัติที่นำเสนอ

นอกเหนือจากเครื่องมือด้านความปลอดภัยของแบรนด์แล้ว บริษัทของคุณควรเลือก SSP ที่รวมคุณสมบัติการเสนอราคาแบบเรียลไทม์และราคาพื้นไว้ด้วย นี่เป็นเพียงสองคุณลักษณะที่โดดเด่นกว่าที่กำหนด SSP หนึ่งจากที่อื่น

4. ระดับความยากในการใช้งาน

เพื่อประหยัดค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นของบริษัทของคุณ คุณควรเลือก SSP ที่ใช้งานง่ายและไม่ต้องมีทีมพัฒนาที่มีราคาแพงในการตั้งค่า จากมุมมองของผู้เผยแพร่โฆษณา หาก SSP ไม่ได้มาพร้อมกับขั้นตอนการปฏิบัติงานที่เข้าใจได้ง่ายหรือศูนย์บริการทางโทรศัพท์สำหรับการสอบถามที่รวมอยู่ด้วย ให้ข้ามไปและไปยังการค้นหา SSP ที่ดีที่สุดถัดไป

เหตุใด SSP จึงมีความสำคัญ

สิ่งสำคัญที่สุดคือแพลตฟอร์มฝั่งอุปทานขจัดความจำเป็นในการใช้แรงงานมนุษย์โดยสิ้นเชิง แรงผลักดันที่ครั้งหนึ่งเคยอยู่เบื้องหลังการขายพื้นที่การตลาดดิจิทัลถูกแทนที่ด้วยเทคโนโลยีอัตโนมัติ แพลตฟอร์มเหล่านี้ไม่เพียงแต่ลดทุนมนุษย์ลงเท่านั้น แต่ยังถือว่ามีประสิทธิภาพและประสิทธิผลด้านต้นทุนมากกว่ามาก SSP ยังรับประกันได้ว่าพื้นที่โฆษณาของคุณจะไม่ถูกลดมูลค่าหรือขายด้วยต้นทุนที่ต่ำลง เพียงเพื่อกำจัดพื้นที่ให้กับผู้ซื้อสื่อ

แพลตฟอร์มฝั่งอุปทานจะบรรลุสิ่งที่ทุกธุรกิจตั้งเป้าไว้ นั่นคือ ลดต้นทุนและเพิ่มผลกำไรสูงสุด การนำแพลตฟอร์มนี้ไปใช้ในกลยุทธ์การโฆษณาโดยรวมของคุณจะทำให้การเจรจาง่ายขึ้น ในขณะเดียวกันก็เพิ่มรายได้ไปพร้อมๆ กัน เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความสามารถที่ไร้ขอบเขตเบื้องหลัง SSP Programmatic Advertising บล็อกโพสต์ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายการโฆษณาสามารถช่วยคุณสำรวจเพิ่มเติม

การจัดสรรเงินทุนสำหรับ SSP ในตอนนี้ จะช่วยให้บริษัทของคุณมีความเป็นอยู่ที่ดีในอนาคตเท่านั้น การเป็นผู้เชี่ยวชาญในรูปแบบการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมนั้นง่ายกว่าที่คุณคิด ทำวิจัยของคุณ ใช้แพลตฟอร์มฝั่งอุปทานที่น่าเชื่อถือในบริษัทของคุณ และดูความต้องการและรายได้ของคุณพุ่งสูงขึ้น

กระทู้ที่เกี่ยวข้อง:

การซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสำหรับ OTT/ทีวีที่เชื่อมต่อ การโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัล (DOOH) บริษัทใช้เงินไปกับการโฆษณามากแค่ไหน การซื้อโทรทัศน์แบบเป็นโปรแกรม: ทั้งหมดที่คุณต้องรู้