Meilleures sociétés de référencement ? 17 meilleures caractéristiques d'une entreprise de référencement

Que se passe-t-il lorsqu'un internaute effectue une recherche Google sur votre marque, secteur, produit ou service ?

Quels résultats apparaissent dans la page de résultats de recherche Google ?

Votre site Web se trouve-t-il quelque part… ou la concurrence a-t-elle revendiqué ces meilleurs résultats ?

Cela peut sembler être des questions de vanité, ou ils peuvent sembler hors de propos dans un monde de médias sociaux et de trafic payant, mais la réalité est que le trafic de recherche organique reste la forme de trafic la plus puissante, la plus rentable et la plus durable sur Internet. Et si vous ne vous classez pas sur la première page de Google pour les termes de recherche cibles, cela signifie que l'un de vos concurrents l'est.

Et c'est mauvais.

Parce que 31,73 pour cent de tous les clics vont au résultat de la recherche en position numéro un.

Un autre 24,71% des clics vont au résultat de la recherche en deuxième position.

Les résultats trois, quatre et cinq obtiennent respectivement 18,66 pour cent, 13,60 pour cent et 9,51 pour cent.

Si vous faites vos calculs à la maison, les trois premiers résultats de recherche Google obtiennent 75 % de tous les clics.

Pour aggraver encore l'importance d'un bon classement, considérez que presque personne ne visite la deuxième page des résultats de Google. Et s'ils le font, ils ne cliquent pas ! (Seulement 0,78% - c'est moins de 1% - cliquez sur un résultat de la page deux.)

Tout ça pour dire ça…

Vous ne pouvez plus vous permettre d'ignorer l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Et bien qu'il existe certainement des techniques et des stratégies de référencement et de création de liens qui peuvent être mises en œuvre sur une base de bricolage, vous feriez bien mieux d'externaliser votre stratégie de référencement afin que vous puissiez vous concentrer sur les tâches principales de votre entreprise.

Mais là est le problème. Avec autant de sociétés et d'agences de référencement différentes sur le marché, comment savoir laquelle choisir ?

Dans cet article, nous allons essayer de vous éclairer un peu en vous montrant précisément ce qui distingue les meilleures sociétés de référencement du reste de la concurrence. En d'autres termes, nous allons mettre en évidence les caractéristiques et les caractéristiques qui différencient le premier pour cent des sociétés de référencement. Ensuite, sur la base de ces informations, vous pouvez prendre une décision d'embauche plus éclairée.

Comment couper à travers le bruit et trouver la meilleure entreprise de référencement

Avant de creuser dans les meilleures caractéristiques des entreprises de référencement, il est important que nous mettions un peu plus la table pour vous. Parce que nous vous rendrions un mauvais service sans parler du fait qu'il s'agit d'un marché incroyablement encombré.

Au début des années 2000, lorsque Google commençait à prendre de l'importance et que les petites entreprises commençaient à prendre conscience de l'importance d'avoir une présence sur le Web, l'industrie du référencement est passée d'une petite industrie frémissante à une marmite de potentiel bouillonnant. Les entrepreneurs avertis et les spécialistes du marketing numérique ont vu une ouverture et l'ont saisie.

Avec de faibles barrières à l'entrée et relativement peu de réglementations sectorielles, les entrepreneurs qui comprenaient le fonctionnement des moteurs de recherche ont commencé à vendre des services de référencement. Et parce que Google était encore relativement peu sophistiqué (par rapport à aujourd'hui), il était facile de manipuler les algorithmes et d'obtenir des résultats rapides pour les clients.

Une entreprise viendrait dans une petite entreprise et lui dirait qu'elle pourrait l'obtenir sur la première page pour un mot clé important, et en quelques semaines seulement, c'est précisément là qu'elle serait. De nombreuses sociétés de référencement étaient considérées comme des faiseurs de miracles… mais ce n'était pas le cas.

En réalité, la plupart de ces premières sociétés de référencement jouaient simplement avec le système. Ils ne comprenaient pas vraiment comment les algorithmes de recherche fonctionnaient ou la compréhension du développement de stratégies de marketing numérique solides qui résisteraient à l'épreuve du temps. Ils étaient simplement là pour une victoire rapide ici et là. Ils ont utilisé des pratiques de spam et ont profité des fruits à portée de main. (Ce que Google a finalement rattrapé et rejeté et/ou pénalisé.)

Au fur et à mesure que l'industrie du référencement a grandi et mûri, il est devenu plus difficile de se classer sur la première page. Malgré cela, le nombre de sociétés de référencement, d'agences et d'« experts » proposant des services de référencement indépendants a explosé. C'est devenu une industrie sursaturée avec une forte concurrence, ce qui a simplement créé plus de bruit pour les clients, qui ne savent pas avec qui travailler en premier lieu.

Si vous voulez trouver la meilleure entreprise de référencement, il est presque impossible de savoir par où commencer.

Lancez-vous une recherche Google ?

Naviguez-vous sur les réseaux sociaux ?

Vous travaillez votre réseau professionnel et recherchez des filleuls ?

Il y a tellement de bruit – et si peu d'options qualifiées – que de nombreuses entreprises abandonnent avant même de commencer. Ils mettent le référencement de côté et continuent d'investir dans d'autres domaines, comme les médias sociaux et le trafic payant. Et bien qu'il n'y ait rien de mal à cela, cela ne fait qu'aggraver le problème.

Il est maintenant temps d'investir dans le référencement. Il n'est pas plus facile de classer les mots-clés de haut niveau, mais cela devient de plus en plus important. Et nous allons vous montrer comment couper à travers le bruit, afin que vous puissiez surmonter le problème que tant de vos pairs ont : sélectionner la meilleure société de référencement avec laquelle travailler.

17 Caractéristiques et caractéristiques des meilleures sociétés de référencement

Qu'est-ce qui fait la différence entre une société de référencement moyenne et l'une des meilleures sociétés de référencement ? C'est une question que nous avons tous envisagée auparavant. Et c'est une question à laquelle nous allons répondre pour vous en détail.

Sans ordre particulier, voici ce qui constitue l'ADN des meilleures agences de référencement de notre industrie :

1. Honnêteté et transparence

Commençons par deux caractéristiques qui ne sont pas traditionnellement des clés de voûte de l'industrie du référencement :

• Honnêteté. Les meilleures sociétés de référencement sont honnêtes et directes sur ce qu'elles font, les services qu'elles fournissent et même comment elles s'y prennent pour tenir leurs promesses. Ils vous diront quand quelque chose est pratique et quand il ne l'est pas. Ils ne feront jamais de garanties sur des classements de recherche spécifiques. En termes simples, ils vous tirent directement dessus.
• Transparence. Il n'y a pas de place pour la fumée et les miroirs dans le référencement. Les meilleures sociétés de référencement n'utiliseront pas un langage complexe et des explications sophistiquées pour vous dire ce qu'elles veulent faire. Au lieu de cela, ils se résumeront à l'essentiel et expliqueront clairement comment ils vont vous servir, à quoi vous pouvez vous attendre et même sur quels indicateurs de performance clés (KPI) vous pouvez utiliser pour juger leurs résultats.

Si vous devez regarder très attentivement et plisser les yeux pour voir si une société de référencement est honnête et transparente, ce n'est probablement pas le cas. Ce sont des caractéristiques qui devraient sortir de la page et/ou être immédiatement évidentes lors d'une conversation avec un représentant de l'entreprise. L'intégrité est la principale raison pour laquelle nous connaissons les agences de référencement qui obtiennent le démarrage.

2. Résultats réalistes

Il n'y a absolument aucun moyen pour une société de référencement de garantir que vous vous retrouverez sur la première page de Google. Si vous entendez quelqu'un vous le dire, courez aussi vite que possible dans l'autre sens et ne revenez jamais. Ils sont soit incroyablement inexpérimentés et imbus d'eux-mêmes, soit ils essaient de vous arnaquer. Il n'y a presque pas entre les deux.

Cependant, cela ne veut pas dire qu'une société de référencement ne peut pas faire de promesses et indiquer des livrables clés. Vous voulez juste vous assurer que les résultats qu'ils suggèrent sont réalistes. Voici quelques bons livrables à surveiller :

• Visibilité améliorée dans les pages de résultats des moteurs de recherche
• Meilleure notoriété de la marque
• Augmentation du trafic sur le site Web
• Autorité de domaine supérieure
• Plus de backlinks et de domaines référents

Les meilleures sociétés de référencement veilleront à ce que vous obteniez ces résultats – et elles vous le prouveront en fournissant des mises à jour et des rapports réguliers.

3. Rapports réguliers

En parlant de mises à jour et de rapports réguliers, il s'agit d'un marqueur clé d'une bonne entreprise de référencement. Ils ne se contenteront pas de vous dire que votre stratégie fonctionne – ils vous montreront en fait de manière continue en fournissant des preuves statistiques et des rapports analytiques.

Si une société de référencement dit qu'elle va améliorer la visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche, elle vous montrera un rapport continu (mensuel ou trimestriel) qui suit ce point de données au fil du temps.

Si une société de référencement dit qu'elle va vous aider à obtenir plus de backlinks, elle mettra l'accent sur les rapports de liens et vous montrera le domaine de référence, l'autorité de domaine de ce site Web et d'autres facteurs pertinents.

4. Réactivité

Il existe de nombreuses sociétés de référencement qui ont l'air grandes et professionnelles, mais qui sont en fait des entreprises unipersonnelles dirigées par des collégiens dans leurs dortoirs. (C'est l'un des sous-produits de la démocratisation des affaires dans un monde de constructeurs de sites Web par glisser-déposer et d'hébergement bon marché.)

Vous voulez connaître un moyen rapide de déterminer si une entreprise est professionnelle, c'est-à-dire qu'elle a une activité réelle avec des employés, des processus et des systèmes, ou s'il s'agit simplement d'une activité secondaire conçue pour rapporter de l'argent de la bière le week-end ? La réactivité vous dira tout ce que vous devez savoir.

Les meilleures sociétés de référencement sont très réactives. Non seulement ils auront une variété de méthodes de contact - y compris un numéro de téléphone - mais ils vous contacteront rapidement. Ils feront également le suivi et l'enregistrement.

Conseil de pro : s'il est difficile d'entrer en contact avec une société de référencement, lorsqu'elle essaie de gagner votre entreprise/des dollars, vous ne pouvez pas vous attendre à ce qu'elle soit plus réactive une fois que vous êtes devenu un client payant. La réactivité d'une entreprise pendant le processus de vente et d'intégration sera très révélatrice de sa réactivité tout au long de votre temps en tant que client.

5. Expérience (années dans le métier)

Celui-ci est assez subjectif (et il est vrai qu'il n'est pas le summum), mais c'est quelque chose qui mérite d'être considéré. Bien que chaque entreprise doive commencer quelque part, vous feriez généralement mieux de faire confiance à votre stratégie de référencement et à son exécution avec une équipe qui existe depuis un certain temps. Vous préférez laisser une nouvelle entreprise faire ses armes aux dépens d'un autre client.

Quelle expérience est nécessaire ? Encore une fois… il n'y a pas de réponse claire. En règle générale, vous aimeriez voir au moins trois à cinq ans. Si vous pouvez trouver une entreprise qui a plus de 10 ans d'expérience dans l'industrie, c'est un signe fantastique. Deux raisons pour lesquelles :

• Connaissance. L'industrie du référencement a beaucoup changé au cours des dernières années. Il s'agit d'une industrie fortement soumise aux mises à jour algorithmiques et aux changements dans les tendances de recherche. Il suffit d'une mise à jour de Google pour changer l'ensemble de l'industrie. Une société de référencement qui existe depuis plusieurs années a survécu à de multiples mises à jour et sait évoluer, pivoter et s'adapter.
• La preuve sociale. Une société de référencement mauvaise ou malhonnête peut survivre pendant quelques semaines ou quelques mois, voire quelques années. Mais ils ne seront pas là avant cinq, sept ou 10 ans. Finalement, les mauvaises entreprises sont exposées. Si une entreprise existe depuis longtemps, elle fait quelque chose de bien.

Encore une fois, la durée exacte n'est pas super critique. Cependant, si tous les autres facteurs sont créés égaux, l'expérience pourrait être le point de basculement.

6. Analytique

Il y a un côté doux au marketing numérique - ce qui signifie qu'il y a de la place pour la créativité et les idées subjectives - et puis il y a un côté technique. Le référencement se situe résolument du côté technique du spectre. Et comment jugez-vous les résultats dans un espace technique ? Avec des données à toute épreuve.

Les meilleures sociétés de référencement sont hautement analytiques et basées sur des chiffres. Ils calculent des chiffres et prennent des décisions stratégiques en fonction de ce que les données leur disent. Et lorsqu'ils vous rapportent des résultats, ils utilisent des chiffres précis (pas des généralités).

7. Le contenu d'abord

Il y a beaucoup de choses qui entrent dans une stratégie ou une campagne de référencement. Il existe des éléments techniques – comme le HTML, les balises méta, les mots-clés, la vitesse du site, l'expérience utilisateur, la navigation, etc. – et une variété d'autres leviers qui doivent être actionnés afin de générer des résultats. Mais tous ces aspects sont une perte totale de temps et d'argent sans un seul investissement : le contenu.

Vous pourriez vous en tirer avec une optimisation technique minutieuse et un contenu mince en 2006. Vous ne pouvez pas vous en tirer avec cela sur le marché d'aujourd'hui. Si vous voulez bien vous classer, le contenu doit être la priorité. Et pas n'importe quel contenu fera l'affaire. Il doit être de la plus haute qualité.

Qu'est-ce qui rend le contenu de haute qualité ?

• Il doit être riche et long. L'époque des articles de blog très performants de 500 mots est révolue. Vous avez besoin de publications de 1 000 mots, de 2 000 mots ou même de plus de 3 000 mots pour obtenir un impact SEO maximal.
• Il doit être produit par un écrivain talentueux qui écrit dans sa langue maternelle. Si vous embauchez une société de référencement pour gérer certains de vos besoins en matière de copie, assurez-vous qu'elle a des rédacteurs basés aux États-Unis.
• Il doit utiliser une stratégie de mots clés appropriée. Le bourrage de mots-clés avec des mots-clés génériques n'est plus une bonne pratique. Au lieu de cela, les mots-clés à longue traîne l'emportent. (Au lieu de « meilleur restaurant », vous devez cibler un mot clé tel que « meilleur steakhouse à Austin, Texas. »

Nous pourrions rédiger un guide complet sur la qualité du contenu, mais c'est une introduction rapide pour vous. Vérifiez toujours deux fois pour vous assurer que la société de référencement que vous envisagez met l'accent sur le bon type de contenu.

8. Prouesse de création de liens

Il y a beaucoup de confusion sur le marché au sujet de l'importance de la création de liens et de leur impact sur les classements SEO. Pendant des années, les gens ont dit des choses comme "la création de liens est morte" ou "la création de liens ne fonctionne plus". Mais tout ce qu'il faut, c'est une recherche rapide de première main pour comprendre que ce n'est pas vrai. En fait, les backlinks sont plus importants qu'ils ne l'ont jamais été.

Google considère les liens comme l'un de leurs principaux signaux de confiance. Ils considèrent un backlink d'un site Web avec une autorité de domaine élevée comme un "garant" de la crédibilité du site lié. Et si votre site Web est capable d'attirer plusieurs liens d'autres sites Web faisant autorité, cela aura un impact positif sur vos chances de bien vous classer.

Évitez toute société de référencement qui minimise les backlinks. Et lorsque vous rencontrez une société de référencement qui utilise des backlinks dans le cadre de son approche, renseignez-vous sur les spécificités de sa stratégie. Posez des questions comme :

• Comment gérez-vous la diffusion et le placement des liens ?
• Quelle est l'autorité de domaine (DA) des liens que vous m'aiderez à acquérir ?
• Utilisez-vous des réseaux de blogs privés (PBN), des fermes de liens ou des échanges de liens ?
• Que se passe-t-il si l'un de mes liens est supprimé ?
• Pour quelles pages de mon site Web pouvez-vous obtenir des backlinks ?

Ils n'ont peut-être pas toujours les réponses parfaites, mais poser des questions comme celles-ci lancera un dialogue et révélera à quel point ils connaissent les backlinks et leur rôle dans le référencement. À partir de là, vous pouvez prendre une décision plus éclairée.

9. Aucun engagement à long terme ou minimum

Méfiez-vous de travailler avec une société de référencement qui nécessite un engagement à long terme ou un mandat de longue durée. Il en va de même pour les minimums de campagne. De tels facteurs ne profitent qu'à une seule partie (et ce n'est pas vous).

Les meilleures sociétés de référencement comprennent l'importance de permettre aux clients d'opérer sur des engagements à court terme et/ou sur une base hebdomadaire ou mensuelle. Ils ont pour priorité de prouver leur valeur avant de vous demander de vous engager sur le long terme.

10. Stratégies personnalisées (pas à l'emporte-pièce)

Chaque société de référencement a mis en place certains systèmes et processus qui rendent leurs services évolutifs. Mais vous devriez hésiter à travailler avec une entreprise qui propose clairement des stratégies à l'emporte-pièce. (S'ils proposent exactement le même package SEO à une entreprise pharmaceutique et à une entreprise de plomberie, c'est un signe que les coins sont coupés.)

La stratégie qu'ils vous proposent doit être personnalisée d'une manière ou d'une autre. En d'autres termes, la planification des mots clés, la stratégie de contenu et la sélection des éditeurs doivent toutes être centrées sur votre créneau, vos produits et vos clients. S'il n'y a pas de discussion sur les spécificités de votre offre de valeur et de votre public cible, c'est un signe que vous obtenez une stratégie générique prête à l'emploi.

11. Pas de tactique du chapeau noir

Dans le monde du référencement, nous séparons les entreprises en trois catégories. Il existe des entreprises qui font du référencement chapeau blanc, du référencement chapeau gris et du référencement chapeau noir.

White hat SEO comprend des tactiques éprouvées, éthiques et légales que Google approuve et recommande. Ce sont des stratégies comme l'optimisation technique, le contenu de qualité, les backlinks organiques, etc.

Grey hat SEO comprend principalement des tactiques de white hat, mais peut contenir quelques stratégies expérimentales. Google ne recommande peut-être pas ouvertement tout ce qu'il fait, mais pour la plupart, il ne se passe rien de contraire à l'éthique. Ils suivent la ligne sans la franchir.

Black hat SEO comprend des tactiques qui sont clairement interdites et/ou contraires à l'éthique. Cela peut inclure l'automatisation du contenu, les pages de porte, les liens ou le texte cachés, le bourrage de mots clés, le référencement négatif, les redirections sournoises, le masquage, les schémas de liens, la manipulation de liens, la rotation d'articles, le spam de balisage, le contenu en double, etc.

Il existe de nombreuses sociétés de référencement white hat, ce qui signifie qu'il n'est pas nécessaire de travailler avec une société black hat qui pourrait mettre votre site Web et votre marque en danger. Évitez à tout prix les entreprises et les tactiques au chapeau noir.

12. Confidentialité des clients

Lorsque vous travaillez avec une entreprise sur une partie de votre stratégie de marketing ou de marque, la dernière chose que vous voulez est que cette entreprise expose toutes vos affaires au grand jour – bonnes, mauvaises ou autres. Malheureusement, certaines sociétés de référencement le feront. Ils ne veulent rien dire de mal - ils cherchent simplement des moyens de montrer avec qui ils travaillent et les résultats qu'ils obtiennent pour leurs clients - mais cela pourrait vous mettre dans une position inconfortable.

Toute bonne société de référencement offrira à ses clients la confidentialité et la discrétion du client. Ils peuvent vous demander la permission d'inclure votre logo sur leur site Web et/ou de rédiger une étude de cas, mais ils ne vous y obligeront pas. Votre confidentialité est plus importante que leur preuve sociale.

13. Qualité

La qualité est tout. Et bien qu'il y ait beaucoup de sociétés de référencement qui parlent d'un grand jeu, seules les meilleures sociétés de référencement donnent la priorité à la qualité au cœur même de ce qu'elles font. A quoi cela ressemble-t-il ?

• Contenu de qualité. Nous avons abordé le contenu de qualité ci-dessus, nous n'entrerons donc pas dans les détails ici. Cependant, assurez-vous que toute société de référencement avec laquelle vous travaillez place un contenu de qualité au cœur de sa stratégie. Tout en découle.
• Éditeurs de qualité. Si la création de liens fait partie de votre stratégie de référencement, la société de référencement doit avoir des relations existantes avec des éditeurs et des sites Web faisant autorité. (Nous parlons de sites comme Forbes, Business Insider, Inc. et VentureBeat, et non de sites de spam avec un DA à un chiffre.)
• Des gens de qualité. Qui l'entreprise emploie-t-elle pour eux ? Ces personnes sont-elles gentilles, attentionnées et éthiques ? Ils n'ont pas besoin d'être vos meilleurs amis, mais ils doivent être des personnes en qui vous avez confiance avec des éléments importants de votre marque.

Si vous trouvez une société de référencement qui privilégie un contenu, des éditeurs et des personnes de qualité, vous avez trouvé un gagnant. Ce sont les types de partenaires que vous souhaitez pour votre entreprise.

14. Ponctualité

Celui-ci va de pair avec la réactivité (dont nous avons longuement discuté ci-dessus). La temporisation est essentiellement la capacité de la société de référencement à communiquer rapidement et efficacement les résultats d'une manière qui vous permet de prendre des décisions calculées sur l'orientation de votre marque.

Par exemple, les meilleures sociétés de référencement rapportent de manière proactive chaque semaine aux clients avec des mises à jour de statut et des résultats en temps réel. Ils peuvent le faire dans un document partagé afin que le client puisse être averti à chaque fois qu'il y a une mise à jour. Cela permet à tout le monde d'être sur la même longueur d'onde et évite toute confusion.

15. Contrôle

Les meilleures sociétés de référencement sont maîtres dans leur métier. Ils savent ce qu'il faut pour réussir et ont l'expérience nécessaire pour prendre des décisions stratégiques éclairées qui aident leurs clients à se développer et à s'améliorer. Ainsi, même si c'est une bonne idée de faire confiance aux conseils et à la discrétion d'un référenceur qualifié, vous souhaitez travailler avec une entreprise qui vous donne autant de voix que vous le souhaitez.

Si, par exemple, vous travaillez sur une stratégie de création de liens avec une société de référencement, celle-ci devrait vous donner la possibilité de sélectionner des éditeurs, de choisir le type de contenu, d'approuver la création de nouveaux contenus et de supprimer tous les sujets ou éditeurs que vous n'avez pas. t voir comme un bon ajustement. En fait, le manque de contrôle est l'un des inconvénients de l'externalisation de votre création de liens vers un revendeur SEO.

Vous préférerez peut-être ne pas intervenir, mais il est important de savoir que vous avez le contrôle sur les éléments individuels de votre campagne si vous le souhaitez. C'est ce qui distingue les meilleures sociétés de référencement.

16. Sans risque

Les meilleures sociétés de référencement sont tellement confiantes dans la qualité de leur travail et l'efficacité de leurs campagnes qu'elles resteront fidèles à ce qu'elles font. Et même s'ils ne garantiront jamais des classements de recherche spécifiques ou des résultats indépendants de leur volonté, ils resteront fermes sur leurs livrables.

Si une société de référencement vous dit qu'elle sécurisera le placement de liens sur un certain site Web et qu'elle ne le fait pas, elle vous offrira un remboursement complet et/ou la possibilité de récupérer un lien sur un site comparable.

Si une société de référencement vous dit qu'elle vous aidera à générer une certaine quantité de trafic dans un délai précis et qu'elle ne le fait pas, elle doit travailler avec vous pour arranger les choses.

Le référencement nécessite un investissement, mais les meilleures sociétés de référencement chercheront à atténuer autant de risques que possible en défendant leur travail sous la forme de garanties éthiques.

17. Toujours s'améliorer

En fin de compte, vous pouvez résumer la différence entre les sociétés de référencement moyennes et les meilleures de leur catégorie en une simple vérité : les meilleures sociétés de référencement s'améliorent constamment.

Les meilleures agences de référencement savent qu'elles ne savent pas tout. Ils comprennent que le marché est en constante évolution. Ils sont conscients de l'importance de se tenir au courant des mises à jour algorithmiques et des nouvelles tendances. Et plutôt que de reculer et de s'en tenir au statu quo, ils évoluent et s'adaptent afin de mieux servir leurs clients. Ce sont les types d'entreprises avec lesquelles vous souhaitez vous associer.

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