Le migliori aziende SEO? 17 migliori caratteristiche dell'azienda SEO

Cosa succede quando qualcuno esegue una ricerca su Google per il tuo marchio, settore, prodotto o servizio?

Quali risultati vengono visualizzati nella pagina dei risultati di ricerca di Google?

Il tuo sito web si trova da qualche parte... o la concorrenza ha rivendicato questi ottimi risultati?

Queste potrebbero sembrare domande di vanità, o potrebbero sembrare irrilevanti in un mondo di social media e traffico a pagamento, ma la realtà è che il traffico di ricerca organico è ancora la forma di traffico più potente, economica e sostenibile su Internet. E se non ti posizioni nella prima pagina di Google per i termini di ricerca target, significa che uno dei tuoi concorrenti lo è.

E questo è male.

Perché il 31,73% di tutti i clic va al risultato della ricerca nella posizione numero uno.

Un altro 24,71% dei clic va al risultato della ricerca in posizione due.

I risultati tre, quattro e cinque ottengono rispettivamente il 18,66%, il 13,60% e il 9,51%.

Se stai facendo i tuoi calcoli a casa, i primi tre risultati di ricerca di Google ottengono il 75% di tutti i clic.

Ad aggravare ulteriormente l'importanza di un buon posizionamento, considera che quasi nessuno visita la seconda pagina dei risultati di Google. E se lo fanno, non stanno facendo clic! (Solo lo 0,78 percento, cioè meno dell'1 percento, fai clic su un risultato dalla pagina due.)

Tutto questo per dire questo...

Non puoi più permetterti di ignorare l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). E mentre ci sono certamente alcune tecniche e strategie SEO e di link building che possono essere implementate su base fai-da-te, è molto meglio esternalizzare la tua strategia SEO in modo da poterti concentrare sulle attività principali della tua attività.

Ma qui sta il problema. Con così tante diverse società e agenzie SEO sul mercato, come fai a sapere quale scegliere?

In questo articolo, cercheremo di chiarirti un po' l'aria mostrandoti esattamente cosa distingue le migliori aziende SEO dal resto della concorrenza. In altre parole, evidenzieremo le caratteristiche e le caratteristiche che rendono diverso l'1% delle aziende SEO. Quindi, sulla base di queste informazioni, puoi prendere una decisione di assunzione più istruita.

Come tagliare il rumore e trovare la migliore azienda SEO

Prima di approfondire le caratteristiche delle migliori aziende SEO, è importante preparare un po' di più la tavola per te. Perché ti faremmo un disservizio per non parlare del fatto che questo è un mercato incredibilmente affollato.

All'inizio degli anni 2000, quando Google stava diventando famoso e le piccole imprese stavano iniziando a sviluppare una certa consapevolezza dell'importanza di avere una presenza sul web, l'industria SEO è passata da una piccola industria bollente a una pentola bollente di potenziale. Imprenditori esperti e professionisti del marketing digitale hanno visto un'apertura e l'hanno presa.

Con basse barriere all'ingresso e relativamente poche normative di settore, gli imprenditori che hanno capito come funzionavano i motori di ricerca hanno iniziato a vendere servizi SEO. E poiché Google era ancora relativamente poco sofisticato (rispetto a oggi), era facile manipolare gli algoritmi e ottenere risultati rapidi per i clienti.

Un'azienda verrebbe da una piccola impresa e direbbe loro che potrebbero inserirli nella prima pagina per una parola chiave importante, e nel giro di poche settimane è esattamente dove sarebbero. Molte aziende SEO sono state viste come operatori di miracoli... ma non era così.

In realtà, la maggior parte di queste prime società di SEO stavano semplicemente giocando al sistema. Non capivano davvero come funzionassero gli algoritmi di ricerca o la comprensione dello sviluppo di solide strategie di marketing digitale che avrebbero resistito alla prova del tempo. Erano semplicemente lì per una rapida vittoria qua e là. Hanno usato pratiche di spam e hanno approfittato della frutta bassa. (Che Google alla fine ha colto e bocciato e/o penalizzato.)

Poiché l'industria SEO è cresciuta e maturata, è diventato più difficile posizionarsi in prima pagina. Nonostante ciò, il numero di società SEO, agenzie ed "esperti" che offrono servizi SEO freelance è aumentato a dismisura. È diventata un'industria sovrasaturata con un'elevata concorrenza, che ha semplicemente creato più rumore per i clienti, che sono incerti su chi lavorare in primo luogo.

Se vuoi trovare la migliore azienda seo, è quasi impossibile sapere da dove cominciare.

Esegui una ricerca su Google?

Navighi sui social?

Lavori con la tua rete professionale e cerchi referenze?

C'è così tanto rumore – e così poche opzioni qualificate – che molte aziende si arrendono prima ancora di iniziare. Spingono la SEO da parte e continuano a investire in altre aree, come i social media e il traffico a pagamento. E mentre non c'è niente di sbagliato in questo, semplicemente peggiora il problema.

Ora è il momento di investire in SEO. Non sta diventando più facile classificare per parole chiave di alto livello, ma sta diventando sempre più importante. E ti mostreremo come tagliare il rumore, in modo che tu possa superare il problema che molti dei tuoi colleghi hanno: selezionare la migliore azienda SEO con cui lavorare.

17 Caratteristiche e caratteristiche delle migliori aziende SEO

Cosa fa la differenza tra un'azienda SEO media e una delle migliori aziende SEO? È una domanda che tutti abbiamo contemplato prima. Ed è una domanda a cui risponderemo in dettaglio per te.

In nessun ordine particolare, ecco cosa costituisce il DNA delle migliori agenzie SEO del nostro settore:

1. Onestà e trasparenza

Iniziamo con due caratteristiche che tradizionalmente non sono le chiavi di volta del settore SEO:

• Onestà. Le migliori aziende SEO sono oneste e in anticipo su ciò che fanno, quali servizi forniscono e persino su come mantengono le loro promesse. Ti diranno quando qualcosa è pratico e quando non lo è. Non daranno mai garanzie su classifiche di ricerca specifiche. In parole povere, ti sparano dritto.
• Trasparenza. Non c'è posto per fumo e specchi nella SEO. Le migliori aziende SEO non useranno un linguaggio complesso e spiegazioni sofisticate per dirti cosa vogliono fare. Invece, lo ridurranno alle basi e spiegheranno chiaramente come ti serviranno, cosa puoi aspettarti e persino quali indicatori chiave di prestazione (KPI) puoi utilizzare per giudicare i loro risultati.

Se devi guardare con attenzione e strizzare gli occhi per vedere se un'azienda di SEO è onesta e trasparente, probabilmente non lo sono. Queste sono caratteristiche che dovrebbero saltare fuori dalla pagina e/o essere immediatamente evidenti quando si ha una conversazione con un rappresentante dell'azienda. L'integrità è il motivo numero uno per cui abbiamo familiarità con le agenzie SEO che ottengono l'avvio.

2. Risultati realistici

Non c'è assolutamente alcun modo per un'azienda SEO di garantire che finirai sulla prima pagina di Google. Se senti qualcuno che ti dice questo, corri il più velocemente possibile nell'altra direzione e non tornare mai più. O sono incredibilmente inesperti e pieni di sé, oppure stanno cercando di fregarti. Non c'è quasi nessuna via di mezzo.

Tuttavia, questo non vuol dire che un'azienda SEO non possa fare promesse e puntare a risultati chiave. Vuoi solo assicurarti che i risultati che suggeriscono siano realistici. Ecco alcuni buoni risultati da tenere d'occhio:

• Visibilità migliorata nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca
• Maggiore consapevolezza del marchio
• Aumento del traffico del sito web
• Autorità di dominio superiore
• Più backlink e domini di riferimento

Le migliori aziende SEO ti assicureranno di ottenere questi risultati e te lo dimostreranno fornendo aggiornamenti e rapporti regolari.

3. Rapporti regolari

Parlando di aggiornamenti e rapporti regolari, questo è un indicatore chiave di una buona azienda SEO. Non ti diranno solo che la tua strategia sta funzionando, ma ti mostreranno in modo continuativo fornendo prove statistiche e rapporti analitici.

Se un'azienda SEO afferma che migliorerà la visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, ti mostrerà un rapporto in corso (mensile o trimestrale) che tiene traccia di questo punto di dati nel tempo.

Se un'azienda SEO dice che ti aiuterà a ottenere più backlink, metterà in risalto la segnalazione dei link e ti mostrerà il dominio di riferimento, l'autorità di dominio di quel sito Web e altri fattori rilevanti.

4. Reattività

Ci sono un sacco di aziende SEO che sembrano grandi e professionali, ma in realtà sono attività individuali gestite da ragazzi del college nelle loro stanze del dormitorio. (Questo è uno dei sottoprodotti della democratizzazione del business in un mondo di costruttori di siti web drag and drop e hosting economico.)

Volete sapere un modo rapido per determinare se un'azienda è professionale, nel senso che ha un'attività reale con dipendenti, processi e sistemi, o è solo un'attività secondaria progettata per portare soldi per la birra nei fine settimana? La reattività ti dirà tutto ciò che devi sapere.

Le migliori aziende SEO sono altamente reattive. Non solo avranno una varietà di metodi di contatto, incluso un numero di telefono, ma si metteranno in contatto con te rapidamente. Faranno anche il follow-up e il check-in.

Suggerimento professionale: se è difficile contattare un'azienda SEO in anticipo, quando stanno cercando di guadagnare la tua attività / dollari, non puoi aspettarti che siano più reattivi dopo che sei diventato un cliente pagante. La reattività di un'azienda durante il processo di vendita e di inserimento sarà altamente indicativa della sua reattività durante il tuo tempo come cliente.

5. Esperienza (Anni nel Biz)

Questo è abbastanza soggettivo (e certamente non il tutto), ma è qualcosa che vale la pena considerare. Mentre ogni azienda deve iniziare da qualche parte, in genere faresti meglio a fidarti della tua strategia SEO e dell'esecuzione con un team che è in giro da un po' di tempo. Preferiresti lasciare che una nuova società si tagliasse i denti a spese di un altro cliente.

Quanta esperienza è necessaria? Ancora una volta... non c'è una risposta chiara. Come regola generale, ti piacerebbe vedere almeno da tre a cinque anni. Se riesci a trovare un'azienda che ha più di 10 anni di esperienza nel settore, è un segno fantastico. Due motivi per cui:

• Conoscenza. Il settore SEO è cambiato molto negli ultimi anni. Questo è un settore altamente soggetto ad aggiornamenti algoritmici e cambiamenti nelle tendenze di ricerca. Tutto ciò che serve è un aggiornamento di Google per cambiare l'intero settore. Un'azienda SEO che esiste da diversi anni è sopravvissuta a numerosi aggiornamenti e sa come cambiare, ruotare e adattarsi.
• Prova sociale. Un'azienda SEO cattiva o disonesta può sopravvivere per poche settimane o mesi, o anche un paio di anni. Ma non dureranno per cinque, sette o dieci anni. Alla fine, le cattive compagnie vengono scoperte. Se un'azienda esiste da molto tempo, sta facendo qualcosa di buono.

Ancora una volta, la durata esatta non è super critica. Tuttavia, se tutti gli altri fattori sono uguali, l'esperienza potrebbe essere il punto di svolta.

6. Analitico

C'è un lato morbido del marketing digitale, il che significa che c'è spazio per la creatività e le intuizioni soggettive, e poi c'è un lato tecnico. SEO cade saldamente sul lato tecnico dello spettro. E come giudichi i risultati in uno spazio tecnico? Con dati duri come la roccia.

Le migliori aziende SEO sono altamente analitiche e basate sui numeri. Elaborano numeri e prendono decisioni strategiche in base a ciò che dicono loro i dati. E quando ti riportano i risultati, usano numeri concreti (non generalità).

7. Prima il contenuto

C'è molto che va in una strategia o campagna SEO. Ci sono elementi tecnici – come HTML, meta tag, parole chiave, velocità del sito, esperienza utente, navigazione, ecc. – e una varietà di altre leve che devono essere tirate per generare risultati. Ma tutti questi aspetti sono una completa perdita di tempo e denaro senza un investimento: il contenuto.

Potresti farla franca con un'attenta ottimizzazione tecnica e contenuti scarsi nel 2006. Non puoi farla franca nel mercato di oggi. Se vuoi posizionarti bene, il contenuto deve essere la priorità. E non solo qualsiasi contenuto andrà bene. Deve essere della massima qualità.

Cosa rende i contenuti di alta qualità?

• Dovrebbe essere ricco e lungo. I giorni dei post di blog di 500 parole ad alte prestazioni sono dietro l'uso. Hai bisogno di post di 1.000 parole, 2.000 parole o anche più di 3.000 parole per ottenere il massimo impatto SEO.
• Dovrebbe essere prodotto da uno scrittore di talento che scrive nella sua lingua madre. Se stai assumendo un'azienda SEO per gestire alcune delle tue esigenze di copia, assicurati che abbiano scrittori con sede negli Stati Uniti.
• Dovrebbe utilizzare una strategia di parole chiave adeguata. Il riempimento di parole chiave con parole chiave generiche non è più una best practice. Invece, le parole chiave a coda lunga vincono la giornata. (Invece di "miglior ristorante", dovresti scegliere come target una parola chiave come "miglior steakhouse ad Austin, in Texas".

Potremmo scrivere un'intera guida sulla qualità dei contenuti, ma questo è un rapido innesco per te. Ricontrolla sempre per assicurarti che l'azienda SEO che stai considerando ponga l'accento sul giusto tipo di contenuto.

8. Abilità nella costruzione di link

C'è molta confusione nel mercato sull'importanza della costruzione di link e su come influiscano sulle classifiche SEO. Per anni, le persone hanno detto cose come "il link building è morto" o "il link building non funziona più". Ma tutto ciò che serve è una rapida ricerca di prima mano per capire che questo non è vero. In effetti, i backlink sono più importanti di quanto non siano mai stati.

Google considera i link uno dei principali segnali di fiducia. Considerano un backlink da un sito Web con un'autorità di dominio elevata come una "garanzia" per la credibilità del sito collegato. E se il tuo sito web è in grado di attrarre più link da altri siti autorevoli, avrà un impatto positivo sulle tue possibilità di posizionarti bene.

Stai alla larga da qualsiasi azienda SEO che minimizza i backlink. E quando incontri un'azienda SEO che utilizza i backlink come parte del suo approccio, chiedi informazioni sulle specifiche della sua strategia. Fai domande come:

• Come gestisci la divulgazione e il posizionamento dei link?
• Qual è l'autorità di dominio (DA) dei link che mi aiuterai ad acquisire?
• Utilizzi reti di blog private (PBN), link farm o scambi di link?
• Cosa succede se uno dei miei link viene rimosso?
• Per quali pagine del mio sito web puoi ottenere backlink?

Potrebbero non avere sempre le risposte perfette, ma porre domande come queste avvierà un dialogo e rivelerà quanto siano informati sui backlink e sul loro ruolo nella SEO. Da lì, puoi prendere una decisione più informata.

9. Nessun impegno o minimo a lungo termine

Diffidare di lavorare con un'azienda SEO che richiede un impegno a lungo termine o un lungo fermo. Lo stesso vale per i minimi della campagna. Fattori come questi avvantaggiano solo una parte (e non sei tu).

Le migliori aziende SEO comprendono l'importanza di consentire ai clienti di operare su impegni a breve termine e/o su base settimanale o mensile. Fanno della loro priorità dimostrare il loro valore prima di chiederti di prendere un impegno a lungo termine.

10. Strategie personalizzate (non cookie cutter)

Ogni azienda SEO dispone di determinati sistemi e processi che rendono scalabili i propri servizi. Ma dovresti essere riluttante a lavorare con un'azienda che offre chiaramente strategie di cookie cutter. (Se offrono lo stesso esatto pacchetto SEO a un'azienda farmaceutica e a un'azienda idraulica, è un segno che si stanno tagliando gli angoli.)

La strategia che ti forniscono dovrebbe essere personalizzata in qualche forma o modo. In altre parole, la pianificazione delle parole chiave, la strategia dei contenuti e la selezione degli editori dovrebbero essere incentrate sulla tua nicchia, sui tuoi prodotti e sui tuoi clienti. Se non ci sono discussioni sulle specifiche della tua offerta di valore e del pubblico di destinazione, questo è un segno che stai ottenendo una strategia generica dallo scaffale.

11. Nessuna tattica del cappello nero

Nel mondo SEO, separiamo le aziende in tre categorie. Ci sono aziende che fanno SEO white hat, SEO gray hat e SEO black hat.

White hat SEO include tattiche comprovate, etiche e legali che Google approva e consiglia. Queste sono strategie come ottimizzazione tecnica, contenuti di qualità, backlink organici, ecc.

La SEO Grey Hat include principalmente tattiche white hat, ma potrebbe avere alcune strategie sperimentali. Google potrebbe non consigliare apertamente tutto ciò che stanno facendo, ma per la maggior parte non c'è nulla di immorale in corso. Stanno rispettando la linea senza attraversarla.

La SEO Black Hat include tattiche chiaramente vietate e/o non etiche. Ciò può includere l'automazione dei contenuti, le pagine della porta, i collegamenti o il testo nascosti, il riempimento di parole chiave, la SEO negativa, i reindirizzamenti subdoli, il cloaking, gli schemi di collegamento, la manipolazione dei collegamenti, la rotazione degli articoli, lo spam di markup, i contenuti duplicati, ecc.

Ci sono un sacco di società SEO white hat là fuori, il che significa che non è necessario lavorare con una società black hat che potrebbe mettere a rischio il tuo sito Web e il tuo marchio. Evita le compagnie e le tattiche black hat a tutti i costi.

12. Riservatezza del cliente

Quando lavori con un'azienda su una parte della tua strategia di marketing o di branding, l'ultima cosa che vuoi è che quell'azienda metta allo scoperto tutta la tua attività – buona, cattiva o meno. Sfortunatamente, alcune aziende SEO lo faranno. Non significano niente di male - stanno semplicemente cercando modi per mostrare con chi stanno lavorando e i risultati che stanno ottenendo per i loro clienti - ma potrebbe metterti in una posizione scomoda.

Qualsiasi buona azienda SEO offrirà la riservatezza e la discrezione del cliente. Potrebbero chiederti il ​​permesso di includere il tuo logo sul loro sito web e/o scrivere un case study, ma non ti costringeranno a farlo. La tua riservatezza è più importante della loro prova sociale.

13. Qualità

La qualità è tutto. E mentre ci sono molte aziende SEO che parlano un grande gioco, solo le migliori aziende SEO danno la priorità alla qualità al centro di ciò che fanno. Cosa sembra questo?

• Contenuti di qualità. Abbiamo toccato i contenuti di qualità sopra, quindi non entreremo in molti dettagli qui. Tuttavia, assicurati che qualsiasi azienda SEO con cui stai lavorando metta contenuti di qualità al centro della strategia. Tutto scaturisce da questo.
• Editori di qualità. Se la creazione di link fa parte della tua strategia SEO, l'azienda SEO deve avere relazioni esistenti con editori e siti Web autorevoli. (Stiamo parlando di siti come Forbes, Business Insider, Inc. e VentureBeat, non di siti di spam con DA a una cifra.)
• Persone di qualità. Chi ha l'azienda che lavora per loro? Queste persone sono gentili, premurose ed etiche? Non è necessario che siano i tuoi migliori amici, ma dovrebbero essere persone di cui ti fidi con elementi importanti del tuo marchio.

Se trovi un'azienda SEO che dà priorità a contenuti di qualità, editori e persone, hai trovato un vincitore. Questi sono i tipi di partner che desideri per la tua attività.

14. Tempestività

Questo va di pari passo con la reattività (di cui abbiamo discusso a lungo sopra). La tempestività è fondamentalmente la capacità dell'azienda SEO di comunicare in modo rapido ed efficiente i risultati in modo da consentirti di prendere decisioni calcolate sulla direzione del tuo marchio.

Ad esempio, le migliori aziende SEO riferiscono in modo proattivo settimanalmente ai clienti con aggiornamenti di stato e risultati in tempo reale. Possono farlo in un documento condiviso in modo che il cliente possa essere informato ogni volta che c'è un aggiornamento. Ciò mantiene tutti sulla stessa pagina e previene la confusione.

15. Controllo

Le migliori aziende SEO sono maestri del loro mestiere. Sanno cosa serve per avere successo e hanno l'esperienza necessaria per prendere decisioni strategiche consapevoli che aiutino i loro clienti a crescere e migliorare. Quindi, sebbene sia una buona idea fidarsi della guida e della discrezione di un SEO esperto, vuoi lavorare con un'azienda che ti dia tutta la voce che desideri.

Se, ad esempio, stai lavorando su una strategia di link building con un'azienda SEO, dovrebbero darti la possibilità di selezionare gli editori, scegliere il tipo di contenuto, approvare la creazione di nuovi contenuti e annullare qualsiasi argomento o editore che non ti interessa. t vedere come una buona misura. In effetti, la mancanza di controllo è uno degli svantaggi dell'outsourcing della creazione di link a un rivenditore SEO.

Potresti preferire essere a mani libere, ma sapere di avere il controllo sui singoli elementi della tua campagna ha un potere se lo desideri. Questo è ciò che distingue le migliori aziende SEO.

16. Senza rischi

Le migliori aziende SEO sono così sicure della qualità del loro lavoro e dell'efficacia delle loro campagne che rimarranno fedeli a ciò che fanno. E mentre non garantiranno mai classifiche di ricerca o risultati specifici che sono al di fuori del loro controllo, rimarranno forti sui loro risultati.

Se un'azienda SEO ti dice che garantirà il posizionamento di un collegamento su un determinato sito Web e non lo fa, ti offrirà un rimborso completo e/o l'opportunità di ottenere un collegamento su un sito simile.

Se un'azienda SEO ti dice che ti aiuterà a generare una certa quantità di traffico entro un periodo di tempo specifico e non lo fa, dovrebbe collaborare con te per sistemare le cose.

La SEO richiede un investimento, ma le migliori aziende SEO cercheranno di mitigare il maggior rischio possibile sostenendo il loro lavoro sotto forma di garanzie etiche.

17. Migliorando sempre

Alla fine della giornata, puoi ridurre la differenza tra le aziende SEO medie e le migliori della categoria a una semplice verità: le migliori aziende SEO migliorano sempre.

Le migliori agenzie SEO sanno di non sapere tutto. Capiscono che il mercato è in continua evoluzione. Sono consapevoli dell'importanza di rimanere aggiornati con gli aggiornamenti algoritmici e le nuove tendenze. E invece di respingere e attenersi allo status quo, si evolvono e si adattano per servire meglio i loro clienti. Questi sono i tipi di aziende con cui vuoi collaborare.

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