Les 10 meilleures techniques de référencement pour les sites Web d'entreprise

Vous savez que vous devez investir dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Le buzz est parfois assourdissant. Vous lisez à ce sujet en ligne, en entendez parler sur des podcasts, et les réseaux sociaux regorgent d'entreprises partageant des histoires à succès. Le problème est que vous n'avez pas fait autant que vous le devriez. Vous ressentez donc un pincement au cœur et des regrets à chaque fois que l'on parle de SEO.

Est-il trop tard pour se lancer dans le SEO ?

Et si vous décidez d'optimiser votre site Web et d'améliorer votre stratégie de contenu, où pouvez-vous en avoir le plus pour votre argent ?

Ce sont des questions valables qui méritent des réponses concrètes. Dans cet article, nous abordons donc en profondeur le sujet du référencement et les techniques qui fonctionnent actuellement.

Pourquoi le référencement est toujours important en 2021 et au-delà

Commençons par aborder le sujet de la pertinence, car il semble que beaucoup d'entrepreneurs et même de spécialistes du marketing numérique en discutent ces jours-ci.

Le SEO est-il encore important en 2021 ? Et continuera-t-il à être un investissement à fort rendement dans les années à venir ?

La réponse simple est oui.

Les moteurs de recherche existent toujours.

De plus en plus de personnes utilisent les moteurs de recherche pour trouver du contenu.

Et Google privilégie plus que jamais un contenu et une autorité de qualité.

Mais les choses ne sont plus les mêmes qu'avant.

La recherche évolue, ce qui signifie que l'approche du référencement l'est également.

Auparavant, 99,9% des recherches étaient effectuées sur un ordinateur de bureau avec un clavier et une souris.

Si une personne voulait savoir comment toiletter son chiot, elle accédait à son ordinateur et le tapait dans la barre de recherche. Un up est venu une poignée de ressources sur la façon de toiletter votre chien, comment trouver un toiletteur, ce qu'il ne faut pas faire, etc.

Ensuite, les smartphones ont explosé sur la scène et nous avons assisté à un changement massif vers la recherche mobile. Soudain, la moitié de toutes les recherches étaient effectuées à partir d'un mobile.

Puis vint la recherche vocale.

Et à mesure que la technologie de recherche vocale s'est améliorée, le nombre de personnes qui l'utilisent pour effectuer des recherches sur le Web s'est également amélioré.

Alors que le pourcentage relatif de recherches vocales par rapport aux recherches par saisie de texte est encore relativement faible, le nombre brut est assez important. Et ça monte.

La recherche montre que 27% de la population mondiale ayant accès à Internet utilise les recherches vocales. Et rien qu'aux États-Unis, plus de 111 millions de personnes utilisent des assistants vocaux.

On estime à 21,4 millions le nombre de haut-parleurs intelligents aux États-Unis (16 % des Américains en possèdent au moins un).

Environ 39,3% des millennials utilisent des assistants vocaux au moins une fois par mois.

Et ces chiffres augmentent de semaine en semaine.

En d'autres termes, les recherches sur Internet sont plus pertinentes que jamais. Et bien que les détails puissent évoluer avec le temps, la réalité est que les entreprises qui savent comment optimiser leurs sites Web et leurs stratégies de contenu pour la recherche continueront de prospérer en 2021 et au-delà.

Vous voulez plus de preuves ? Considérez les statistiques de référencement suivantes :

• 51 pour cent de tout le trafic du site Web provient de la recherche organique. (Seulement 10 % proviennent de la recherche payante, 5 % des réseaux sociaux et 34 % d'autres sources.)
• 93% de toutes les expériences en ligne commencent par une personne utilisant un moteur de recherche.
• Plus de 40 pour cent de tous les revenus sont capturés via le trafic de recherche organique.
• Les trois premiers résultats de recherche Google obtiennent, en moyenne, 75 % de tous les clics pour ce mot-clé ou cette expression.
• Le site Web numéro un sur une page de résultats Google obtient 31,7% des clics.
• Entre 70 et 80 % des utilisateurs ignorent les résultats des recherches payantes et ne cliquent que sur les résultats organiques.
• Le référencement offre 20 fois plus d'opportunités de trafic que le PPC (à la fois sur ordinateur et mobile).
• Le résultat numéro un sur Google est 10 fois plus susceptible d'obtenir un clic des utilisateurs que la page Web classée dixième.

Si vous souhaitez augmenter votre visibilité, générer du trafic et renforcer les résultats de votre entreprise, le référencement est un investissement qui en vaut la peine.

Vous avez juste besoin de vous assurer que vous le faites correctement.

10 techniques de référencement pour aider votre site à gagner gros

Vous pouvez perdre votre temps sur des tendances SEO flashy avec des dates d'expiration courtes, ou vous pouvez vous concentrer sur des principes éprouvés qui continuent à apporter de la valeur année après année.

Nous choisissons de nous concentrer sur ce dernier point – et nous pensons que vous devriez également le faire.

Voici quelques-unes de nos techniques préférées :

1. Obtenez le référencement technique au carré

Le référencement technique n'est pas la partie la plus sexy, mais c'est important. Et avant d'investir une tonne de ressources dans le contenu, les mots-clés, les liens et tous les autres éléments hautement tactiles du référencement, il serait sage de mettre en place les bases techniques.

La première étape consiste à vous assurer que l'ensemble de votre site Web se charge sur HTTPS. Google prend la sécurité des sites Web très au sérieux et les sites qui ne sont pas sécurisés ou les sites Web dotés d'un assortiment de fonctionnalités de sécurité ont souvent du mal à se classer. Si vous n'êtes pas encore passé au HTTPS, c'est le moment. Non seulement cela améliorera votre référencement, mais cela rendra également plus difficile pour les étrangers malveillants d'attaquer votre site et de compromettre vos données.

Deuxièmement, assurez-vous que les pages mobiles accélérées (AMP) sont activées. AMP combine trois composants spécifiques : les balises HTML (qui permettent un rendu rapide des modèles Web), AMP JS (une « bibliothèque » intégrée de ressources pour un rendu rapide) et le cache AMP (un système de diffusion de contenu pour un chargement rapide du contenu).

Troisièmement, corrigez votre balisage sémantique afin que Google comprenne votre site Web. Il s'agit essentiellement du processus consistant à donner aux moteurs de recherche les bonnes balises HTML pour mettre l'accent sur les informations clés et indiquer à leurs robots de recherche et à leurs robots de recherche de quoi parle chaque page.

Enfin, lancez une recherche pour toutes les erreurs 404 "page introuvable" et corrigez-les / redirigez-les. Il existe un certain nombre d'outils et de plugins qui vous aideront à nettoyer cet aspect de votre site.

2. Simplifiez votre expérience de site Web

Avez-vous déjà réfléchi à l'objectif de Google ?

C'est très simple : faites en sorte que les utilisateurs soient satisfaits afin qu'ils reviennent encore et encore.

Comment Google rend les utilisateurs heureux ?

En fournissant le contenu le plus pertinent et de la plus haute qualité en fonction de la recherche.

Mais ça va plus loin que ça.

Google veut également s'assurer que les utilisateurs subissent le moins de frictions possible. Ils ont donc tendance à envoyer les utilisateurs vers des sites Web qui ont à la fois un bon contenu et une UX impressionnante.

Si votre site Web semble daté, est lent à charger, a une navigation confuse et/ou semble trop promotionnel, vous ne faites pas plaisir à Google. Un bon contenu peut suffire à surmonter ces défauts, mais ils n'aident certainement pas votre cas.

Faites en sorte d'améliorer l'expérience de votre site Web en simplifiant les parties trop compliquées ou maladroites. Les conseils incluent :

• Rédigez un contenu de blog de meilleure qualité, c'est-à-dire en pensant aux humains et non aux moteurs de recherche.
• Utilisez des paragraphes plus courts lors de la rédaction de la copie.
• Utilisez le style d'écriture de la pyramide inversée.
• Supprimez les éléments flash sur votre site (qui distraient et alarment les visiteurs).
• Découpez les éléments inutiles et utilisez autant d'espace négatif que possible.
• Limitez la complexité de la navigation et tenez-vous-en à un menu simplifié.

Google aime les sites Web intuitifs. Tout travail que vous faites pour améliorer l'UX de votre site offrira un retour sur investissement positif.

3. Accélérez votre site Web

À mesure que la technologie s'est améliorée, les attentes des utilisateurs ont grimpé en flèche. Il n'est plus acceptable qu'une page Web prenne trois ou quatre secondes à se charger. Et si votre site est lent, vous perdez des conversions. Et une fois que Google remarque que votre site est maladroit, il répondra en conséquence. (N'oubliez pas qu'ils veulent une expérience utilisateur positive !)

Quelle est l'importance de la vitesse du site Web ? Considérez que :

• 47% des clients s'attendent à ce qu'une page se charge en moins de deux secondes.
• 79 % des clients qui déclarent être insatisfaits d'un site Web sont moins susceptibles d'acheter sur le même site à l'avenir.
• Un retard d'une seconde dans le temps de chargement de la page entraîne une diminution de 11 % des pages vues et une réduction de 7 % des conversions.

Si vous travaillez avec un site Web lent, vous devez accélérer les choses dès que possible.

Commencez par utiliser un outil comme PageSpeed ​​Insights pour avoir une idée de la situation. Armé de ces informations, apportez des modifications telles que la réduction du code inutile sur vos pages, le report du chargement de JS, le choix de meilleures options d'hébergement, la réduction des temps de réponse du serveur, l'activation de la compression, la compression des images, etc.

4. Développer du contenu long

L'un des changements les plus importants dans le marketing numérique et le référencement au cours des cinq dernières années a été l'évolution du contenu court vers le contenu long.

Bien que le contenu abrégé fonctionne toujours dans certains domaines, comme les médias sociaux, les SMS et les e-mails, le contenu long est certainement plus efficace avec le marketing de contenu traditionnel et les blogs.

Le contenu de forme longue, qui pourrait être décrit comme un contenu de plus de 1 000 à 5 000 mots, est perçu comme faisant plus autorité et a tendance à autoriser des mots-clés plus naturels. Il commande également un temps sur le site supérieur à la moyenne, ce qui est bon à la fois pour le référencement et les conversions.

5. Donner la priorité aux groupes de sujets sur les mots clés

Les mots-clés sont toujours importants, mais la façon dont ils sont utilisés a considérablement changé au fil des ans. Les mots-clés courts et exacts ne sont plus la référence absolue. Google est devenu plus intelligent et ils sont capables de déduire beaucoup plus qu'ils ne le pouvaient auparavant.

Google comprend désormais l'intention et peut classer les pages en fonction de leur pertinence. Ainsi, même si vous pouvez toujours utiliser des mots-clés, les « groupes de sujets » sont sans doute plus importants.

Un groupe de rubriques est une collection de mots-clés associés à longue traîne utilisés naturellement dans un élément de contenu long. Lorsque Google remarque que vous utilisez ces termes de recherche dans une variété de contenus interconnectés, il leur est plus facile de comprendre votre site Web. Cela se traduit par de meilleurs classements de recherche et une plus grande autorité.

6. Créez des backlinks à partir de sites Web à forte DA

Nous adorons les backlinks ici sur SEO.co – et pour cause ! Non seulement ils vous aident à générer plus de trafic et d'exposition à partir d'autres sites Web, mais ils représentent également l'un des facteurs de classement les plus importants de Google. Si vous souhaitez améliorer votre référencement, les backlinks doivent faire partie de votre stratégie.

Il existe plusieurs écoles de pensée différentes avec la création de liens. Vous pouvez investir dans le gain de liens ou la création de liens manuels. Les deux sont efficaces. Et, si nous sommes honnêtes, votre stratégie de création de liens devrait inclure de la place pour chacun.

La création de liens gagnés est essentiellement une approche de sit and wait. Vous créez constamment un contenu de qualité et attendez ensuite que d'autres blogueurs et sites Web se connectent à vous. Cette stratégie peut prendre des années pour gagner du terrain, mais elle est gratuite (et très efficace).

La création de liens manuels implique des efforts. Non seulement vous créez le contenu, mais vous sortez et acquérez les liens grâce à un réseautage stratégique. Cette méthode peut coûter du temps et de l'argent, mais a tendance à générer des résultats plus rapides.

7. Optimiser les URL

C'est une petite chose, mais l'optimisation des URL peut avoir un impact significatif sur votre référencement. Voici quelques conseils rapides :

• Utilisez des URL lisibles (pas de chaînes de caractères aléatoires avec des chiffres, des lettres et des symboles).
• Utilisez toujours des tirets pour séparer les mots (pas des traits de soulignement).
• Votre contenu principal doit aller dans le dossier racine de votre site Web.
• Les URL sont sensibles à la casse, évitez donc d'utiliser des majuscules.
• Ajoutez des URL mobiles aux sitemaps afin qu'ils soient mieux classés dans les résultats de recherche mobile.
• Utilisez des URL canoniques chaque fois que nécessaire pour éviter les pénalités de contenu en double.
• Téléchargez un favicon pour renforcer la confiance avec les moteurs de recherche et leurs utilisateurs.
• Fiez-vous aux redirections 301 lorsque vous modifiez une page.
• Insérez des mots-clés cibles dans vos URL pour aider Google à mieux lire votre page.

Il y a beaucoup d'autres choses que vous pouvez faire, mais l'application de ces conseils améliorera considérablement votre capacité à vous classer pour des pages spécifiques.

8. Actualiser et republier

Saviez-vous que vous pouvez revenir en arrière et actualiser/republier l'ancien contenu et lui donner un coup de pouce dans les classements de recherche ?

C'est exact! La mise à jour du contenu avec de nouvelles statistiques, de nouvelles informations et des détails opportuns peut faire passer une page d'être considérée comme obsolète à pertinente. Vous devez insérer des dates de « renouvellement » dans votre calendrier de contenu afin de revenir constamment en arrière et de mettre à jour les informations désormais datées. (La fréquence dépendra du sujet.)

9. Optimiser pour la recherche vocale

Comme mentionné au début de cet article, la recherche vocale est plus importante que jamais. Assurez-vous d'optimiser le contenu de votre site Web pour la recherche vocale. Cela signifie écrire de la façon dont les gens parlent.

Supprimez les mots inutiles, utilisez des contractions et parlez à la première et à la deuxième personne. Essayez de lire votre contenu à haute voix avant de le publier pour avoir une idée de ce qu'il sonne dans ce contexte.

10. Définir des KPI et suivre religieusement

Vous devez savoir si vos stratégies de référencement et de contenu fonctionnent. Et la meilleure façon de le faire est de définir des indicateurs de performance clés (KPI) et de les suivre religieusement au fil du temps.

Chaque site Web est différent, mais à tout le moins, vous voudrez suivre le trafic, les sessions, les sources de référence, les taux de conversion, le taux de rebond, le temps moyen sur la page, le taux de clics et tout objectif de conversion spécifique que vous et votre équipe avez établi.

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Chez SEO.co, nous adoptons une approche holistique de l'optimisation des moteurs de recherche et du marketing numérique.

Nous ne croyons pas à l'utilisation de stratégies flash-in-the-pan ou de tactiques douteuses juste pour produire des résultats rapides.

Nous nous engageons à bâtir une base solide pour notre croissance future, ce que nous faisons en mettant l'accent sur les bases et en nous appuyant sur des concepts éprouvés qui continuent de fonctionner année après année.

Lorsque vous travaillez avec notre équipe de référenceurs expérimentés, de créateurs de contenu et de professionnels du marketing numérique, nous vous aiderons à faire évoluer votre trafic organique avec des services de contenu et de backlinks de la plus haute qualité.

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