As 10 melhores técnicas de SEO para sites de negócios

Você sabe que precisa investir em otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). O zumbido às vezes é ensurdecedor. Você lê sobre isso online, ouve sobre isso em podcasts e a mídia social está repleta de empresas compartilhando histórias de sucesso. O problema é que você não fez tanto quanto deveria. Então você sente uma pontada de culpa e arrependimento toda vez que o SEO é discutido.

É tarde demais para apostar tudo em SEO?

E se você decidir otimizar seu site e aprimorar sua estratégia de conteúdo, onde poderá obter o melhor retorno de seu investimento?

São perguntas válidas que merecem respostas concretas. Portanto, neste artigo, estamos nos aprofundando no tópico de SEO e nas técnicas que estão funcionando no momento.

Por que SEO ainda é importante em 2021 e além

Vamos começar abordando o tópico de relevância, porque parece ser algo que muitos empreendedores e até profissionais de marketing digital estão discutindo atualmente.

O SEO ainda é importante em 2021? E continuará a ser um investimento de alto retorno nos próximos anos?

A resposta simples é sim.

Ainda existem motores de busca.

Mais pessoas estão usando mecanismos de pesquisa para encontrar conteúdo do que nunca.

E o Google prioriza conteúdo de qualidade e autoridade mais do que nunca.

Mas as coisas não são as mesmas de antes.

A pesquisa está mudando, o que significa que a abordagem de SEO também está.

Antigamente, 99,9% das pesquisas eram realizadas em um computador desktop com teclado e mouse.

Se uma pessoa quisesse saber como cuidar de seu filhote, pegava o computador e digitava na barra de pesquisa. Surge um punhado de recursos sobre como escovar seu cão, como encontrar um tratador, o que não fazer, etc.

Em seguida, os smartphones explodiram em cena e vimos uma grande mudança para a pesquisa móvel. De repente, metade de todas as buscas estava sendo conduzida de celular.

Então veio a busca por voz.

E, à medida que a tecnologia de pesquisa por voz melhorou, também aumentou o número de pessoas que a usam para pesquisar na web.

Embora a porcentagem relativa de pesquisas por voz em comparação com pesquisas de entrada de texto ainda seja relativamente baixa, o número bruto é bastante grande. E está aumentando.

A pesquisa mostra que 27 por cento da população global com acesso à Internet usa buscas por voz. E apenas nos Estados Unidos, mais de 111 milhões de pessoas usam assistentes de voz.

Há cerca de 21,4 milhões de alto-falantes inteligentes nos Estados Unidos (com 16% dos americanos possuindo pelo menos um).

Aproximadamente 39,3 por cento dos millennials usam assistentes habilitados para voz pelo menos uma vez por mês.

E esses números estão crescendo a cada semana.

Em outras palavras, as pesquisas na Internet são mais relevantes do que nunca. E embora as especificidades possam evoluir com o tempo, a realidade é que as empresas que entendem como otimizar seus sites e estratégias de conteúdo para pesquisa continuarão a prosperar em 2021 e além.

Quer mais provas? Considere as seguintes estatísticas de SEO:

• 51 por cento de todo o tráfego do site tem origem na pesquisa orgânica. (Apenas 10% vêm de pesquisa paga, 5% de redes sociais e 34% de outras fontes).
• 93 por cento de todas as experiências online começam com uma pessoa usando um mecanismo de busca.
• Mais de 40 por cento de toda a receita é capturada por meio do tráfego de pesquisa orgânica.
• Os três principais resultados de pesquisa do Google obtêm, em média, 75 por cento de todos os cliques para aquela palavra-chave ou frase.
• O site número um em uma página de resultados do Google obtém 31,7% dos cliques.
• Entre 70 e 80 por cento dos usuários ignoram os resultados da pesquisa paga e clicam apenas nos resultados orgânicos.
• O SEO oferece 20x mais oportunidades de tráfego do que o PPC (tanto no desktop quanto no celular).
• O resultado número um no Google tem 10 vezes mais probabilidade de obter um clique dos usuários do que a décima página da web classificada.

Se você deseja aumentar a exposição, direcionar o tráfego e fortalecer os resultados financeiros da sua empresa, o SEO é um investimento que vale a pena.

Você só precisa ter certeza de que está fazendo tudo certo.

10 técnicas de SEO para ajudar seu site a ganhar muito

Você pode perder seu tempo com tendências de SEO chamativas com datas de expiração curtas ou pode se concentrar em princípios comprovados que continuam a fornecer valor ano após ano.

Optamos por nos concentrar no último - e acreditamos que você também deve fazer isso.

Aqui estão algumas de nossas técnicas favoritas:

1. Deixe de lado o SEO técnico

O SEO técnico não é a parte mais sexy, mas é importante. E antes de investir uma tonelada de recursos em conteúdo, palavras-chave, links e todos os outros elementos de alto contato de SEO, é aconselhável colocar a base técnica no local.

A primeira etapa é garantir que todo o seu site seja carregado em HTTPS. O Google leva a segurança de sites muito a sério e sites que não são seguros, ou sites que têm uma miscelânea de recursos de segurança, muitas vezes têm dificuldade para classificar. Se você ainda não fez a mudança para HTTPS, agora é a hora. Não só vai melhorar o seu SEO, mas também torna mais difícil para invasores mal-intencionados atacar seu site e comprometer seus dados.

Em segundo lugar, certifique-se de ter o Accelerated Mobile Pages (AMP) habilitado. AMP combina três componentes específicos: tags HTML (ajudando os padrões da web a renderizar rapidamente), AMP JS (uma "biblioteca" integrada de recursos para renderização rápida) e cache de AMP (um sistema de entrega de conteúdo para carregamento rápido de conteúdo).

Em terceiro lugar, corrija sua marcação semântica para que o Google entenda seu site. Esse é basicamente o processo de fornecer aos mecanismos de pesquisa as tags HTML corretas para enfatizar as informações importantes e informar aos rastreadores e spiders de pesquisa do que trata cada página.

Finalmente, execute uma pesquisa por quaisquer erros 404 “página não encontrada” e corrija / redirecione-os. Existem várias ferramentas e plug-ins por aí que o ajudarão a limpar esse aspecto do seu site.

2. Simplifique sua experiência no site

Você já parou para pensar qual é o objetivo do Google?

É muito simples: deixe os usuários felizes para que eles voltem sempre.

Como o Google deixa os usuários felizes?

Ao entregar o conteúdo mais relevante e da mais alta qualidade com base na pesquisa.

Mas é mais profundo do que isso.

O Google também quer ter certeza de que os usuários estão experimentando o mínimo de atrito possível. Portanto, eles tendem a enviar os usuários a sites que têm bom conteúdo e experiência do usuário impressionante.

Se o seu site parece desatualizado, demora para carregar, tem uma navegação confusa e / ou parece muito promocional, você não está deixando o Google feliz. Um bom conteúdo pode ser suficiente para superar essas falhas, mas certamente não estão ajudando no seu caso.

Faça questão de aprimorar sua experiência no site, simplificando as partes que são muito complicadas ou desajeitadas. As dicas incluem:

• Escreva conteúdo de blog de melhor qualidade - ou seja, escreva tendo em mente os humanos, não os mecanismos de pesquisa.
• Use parágrafos mais curtos ao escrever uma cópia.
• Use o estilo de escrita da pirâmide invertida.
• Remova os elementos flash do seu site (que distraem e alarmam os visitantes).
• Corte os elementos desnecessários e use o máximo de espaço negativo possível.
• Limite a complexidade da navegação e mantenha um menu simplificado.

O Google gosta de sites intuitivos. Qualquer trabalho que você fizer para aprimorar a experiência do usuário do seu site proporcionará um retorno positivo do investimento.

3. Acelere seu site

À medida que a tecnologia melhorou, as expectativas do usuário aumentaram. Não é mais aceitável que uma página da web demore três ou quatro segundos para carregar. E se o seu site for lento, você está perdendo conversões. E assim que o Google perceber que seu site é desajeitado, ele responderá de acordo. (Lembre-se, eles querem UX positiva!)

Qual a importância da velocidade do site? Considere isso:

• 47 por cento dos clientes esperam que uma página carregue em menos de dois segundos.
• 79 por cento dos clientes que relatam estar insatisfeitos com um site têm menos probabilidade de comprar no mesmo site no futuro.
• Um atraso de um segundo no tempo de carregamento da página leva a uma diminuição de 11% nas visualizações de página e a uma redução de 7% nas conversões.

Se você estiver trabalhando com um site lento, será necessário acelerar as coisas o mais rápido possível.

Comece usando uma ferramenta como o PageSpeed ​​Insights para ter uma ideia de onde as coisas estão. Armado com essas informações, faça ajustes como minimizar o código desnecessário em suas páginas, adiar o carregamento de JS, escolher melhores opções de hospedagem, reduzir os tempos de resposta do servidor, habilitar a compactação, compactar imagens etc.

4. Desenvolva conteúdo de formato longo

Uma das maiores mudanças no marketing digital e SEO nos últimos cinco anos foi a evolução do conteúdo curto para o conteúdo longo.

Embora o conteúdo de formato curto ainda funcione em certas áreas - como mídia social, SMS e e-mail - o conteúdo de formato longo é certamente mais eficaz com marketing de conteúdo tradicional e blogging.

O conteúdo de formato longo, que poderia ser descrito como conteúdo na faixa de 1.000-5.000 + palavras, é percebido como sendo mais confiável e tende a permitir palavras-chave mais naturais. Ele também exige um tempo maior do que a média no site, o que é bom tanto para SEO quanto para conversões.

5. Priorize grupos de tópicos em vez de palavras-chave

Palavras-chave ainda são importantes, mas a maneira como são usadas mudou significativamente ao longo dos anos. Palavras-chave curtas e de correspondência exata não são mais o padrão ouro. O Google ficou mais inteligente e eles são capazes de inferir muito mais do que antes.

O Google agora entende a intenção e pode classificar as páginas com base na relevância. Portanto, embora você ainda possa usar palavras-chave, os “grupos de tópicos” são indiscutivelmente mais importantes.

Um cluster de tópico é uma coleção de palavras-chave de cauda longa relacionadas, usadas naturalmente em todo um conteúdo de formato longo. Quando o Google percebe que você está usando esses termos de pesquisa em uma variedade de conteúdo interligado, fica mais fácil para eles entenderem o seu site. Isso resulta em melhores classificações de pesquisa e maior autoridade.

6. Construir backlinks de sites de alto DA

Adoramos backlinks aqui em SEO.co - e por um bom motivo! Eles não apenas ajudam você a gerar mais tráfego e exposição de outros sites, mas também representam um dos fatores de classificação mais importantes do Google. Se você deseja aprimorar seu SEO, os backlinks devem fazer parte de sua estratégia.

Existem algumas escolas diferentes de pensamento sobre o link building. Você pode investir em ganho de link ou construção de link manual. Ambos são eficazes. E, se estamos sendo honestos, sua estratégia de link building deve incluir espaço para cada um.

O edifício da ligação ganho é basicamente uma abordagem sentar e esperar. Você cria constantemente conteúdo de qualidade e, em seguida, espera que outros blogueiros e sites façam um link para você. Essa estratégia pode levar anos para ganhar força, mas é gratuita (e altamente eficaz).

O link building manual envolve esforço. Você não apenas cria o conteúdo, mas também sai e adquire os links por meio de uma rede estratégica. Esse método pode custar tempo e dinheiro, mas tende a gerar resultados mais rápidos.

7. Otimize URLs

É uma coisa pequena, mas a otimização de URL pode ter um impacto significativo no seu SEO. Aqui estão algumas dicas rápidas:

• Use URLs legíveis (sem cadeias de caracteres aleatórios com números, letras e símbolos).
• Sempre use hífens para separar palavras (não sublinhados).
• Seu conteúdo principal deve ir para a pasta raiz do seu site.
• Os URLs diferenciam maiúsculas de minúsculas, portanto, evite usar letras maiúsculas.
• Adicione URLs móveis a mapas de sites para que tenham uma classificação mais elevada nos resultados da pesquisa móvel.
• Use URLs canônicos sempre que necessário para evitar penalidades de conteúdo duplicado.
• Faça upload de um favicon para construir confiança com os mecanismos de pesquisa e seus usuários.
• Confie nos redirecionamentos 301 ao fazer alterações em uma página.
• Insira palavras-chave específicas em seus URLs para ajudar o Google a ler melhor sua página.

Há muitas outras coisas que você pode fazer, mas aplicar essas dicas melhorará significativamente sua capacidade de classificação em páginas específicas.

8. Atualizar e publicar novamente

Você sabia que pode voltar e atualizar / republicar conteúdo antigo e dar um impulso nas classificações de pesquisa?

Isso mesmo! Atualizar o conteúdo com novas estatísticas, novas informações e detalhes oportunos pode fazer com que uma página seja vista como desatualizada e se torne relevante. Você deve inserir datas de “atualização” em seu calendário de conteúdo para que esteja constantemente voltando e atualizando informações que agora estão desatualizadas. (A frequência dependerá do assunto.)

9. Otimize para pesquisa por voz

Conforme mencionado no início deste artigo, a pesquisa por voz é mais importante do que nunca. Certifique-se de otimizar o conteúdo do seu site para pesquisa por voz. Isso significa escrever da maneira que as pessoas falam.

Corte palavras desnecessárias, use contrações e fale na primeira e na segunda pessoa. Tente ler seu conteúdo em voz alta antes de publicá-lo para ter uma ideia de como ele soa neste contexto.

10. Defina KPIs e acompanhe religiosamente

Você precisa saber se suas estratégias de SEO e de conteúdo estão funcionando. E a melhor maneira de fazer isso é definindo indicadores-chave de desempenho (KPIs) e monitorando-os religiosamente ao longo do tempo.

Cada site é diferente, mas no mínimo você deseja rastrear o tráfego, sessões, fontes de referência, taxas de conversão, taxa de rejeição, tempo médio na página, taxa de cliques e quaisquer conversões de meta específicas que você e sua equipe tenham estabelecido.

Trabalhe com SEO.co para fazer sua marca crescer

Em SEO.co, adotamos uma abordagem holística para otimização de mecanismos de pesquisa e marketing digital.

Não acreditamos no uso de estratégias instantâneas ou táticas questionáveis ​​apenas para produzir alguns resultados rápidos.

Estamos empenhados em construir uma base sólida para o crescimento futuro - algo que fazemos enfatizando o básico e contando com conceitos comprovados que continuam a funcionar ano após ano após ano.

Quando você trabalha com nossa equipe de SEOs experientes, criadores de conteúdo e profissionais de marketing digital, nós o ajudamos a dimensionar seu tráfego orgânico com conteúdo da mais alta qualidade e serviços de backlinks.

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