10 лучших методов SEO для бизнес-сайтов

Вы знаете, что вам нужно инвестировать в поисковую оптимизацию (SEO). Гул временами оглушительный. Вы читаете об этом в Интернете, слышите об этом в подкастах, а в социальных сетях полно компаний, которые делятся историями успеха. Проблема в том, что вы сделали не так много, как следовало бы. Так что каждый раз, когда обсуждается SEO, вы чувствуете укол вины и сожаления.

Не слишком ли поздно заниматься SEO?

И если вы все же решите оптимизировать свой веб-сайт и улучшить свою контент-стратегию, где вы можете получить максимальную отдачу от вложенных средств?

Это актуальные вопросы, заслуживающие конкретных ответов. Итак, в этой статье мы глубоко погружаемся в тему SEO и какие методы работают прямо сейчас.

Почему SEO по-прежнему имеет значение в 2021 году и в будущем

Давайте начнем с темы релевантности, потому что, похоже, это то, что в наши дни обсуждают многие предприниматели и даже маркетологи в области цифрового маркетинга.

Будет ли SEO по-прежнему важен в 2021 году? И будет ли это по-прежнему приносить прибыль в ближайшие годы?

Простой ответ - да.

Поисковые системы все еще существуют.

Больше людей используют поисковые системы для поиска контента, чем когда-либо прежде.

А Google уделяет первоочередное внимание качественному контенту и авторитету больше, чем когда-либо прежде.

Но все не так, как было раньше.

Поиск меняется, а значит, меняется и подход к SEO.

Раньше 99,9% поисков выполнялись на настольном компьютере с клавиатурой и мышью.

Если человек хотел узнать, как ухаживать за своим щенком, он садился за компьютер и вводил его в строку поиска. Появилось несколько ресурсов о том, как ухаживать за собакой, как найти грумера, чего нельзя делать и т. Д.

Затем на сцене появились смартфоны, и мы увидели массовый переход к мобильному поиску. Неожиданно половина всех поисков велась с мобильных.

Затем последовал голосовой поиск.

По мере совершенствования технологии голосового поиска растет и количество людей, использующих ее для поиска в Интернете.

Хотя относительный процент голосового поиска по сравнению с поиском с вводом текста все еще относительно невелик, исходное число довольно велико. И он растет.

Исследования показывают, что 27 процентов мирового населения, имеющего доступ в Интернет, используют голосовой поиск. И только в Соединенных Штатах голосовыми помощниками пользуются более 111 миллионов человек.

По оценкам, в США насчитывается 21,4 миллиона умных динамиков (при этом у 16 ​​процентов американцев есть хотя бы одна).

Примерно 39,3% миллениалов используют голосовых помощников не реже одного раза в месяц.

И эти цифры растут с каждой неделей.

Другими словами, поиск в Интернете актуален как никогда. И хотя специфика может со временем меняться, реальность такова, что компании, которые понимают, как оптимизировать свои веб-сайты и стратегии контента для поиска, будут продолжать процветать в 2021 году и в последующий период.

Хотите больше доказательств? Рассмотрим следующую статистику SEO:

• 51% всего трафика веб-сайтов поступает из обычного поиска. (Всего 10 процентов поступает из платного поиска, 5 процентов из социальных сетей и 34 процента из других источников.)
• 93 процента всего онлайн-опыта начинается с того, что человек использует поисковую систему.
• Более 40 процентов всех доходов поступает через органический поисковый трафик.
• Три лучших результата поиска Google получают в среднем 75 процентов всех кликов по этому ключевому слову или фразе.
• Веб-сайт номер один на странице результатов Google получает 31,7 процента кликов.
• От 70 до 80 процентов пользователей игнорируют платные результаты поиска и нажимают только на обычные результаты.
• SEO предлагает в 20 раз больше возможностей для трафика, чем PPC (как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах).
• У результатов номер один в Google в 10 раз больше шансов получить клики от пользователей, чем у веб-страницы, занявшей десятое место.

Если вы хотите увеличить охват, привлечь трафик и повысить прибыль своей компании, SEO - это то вложение, которое стоит сделать.

Вам просто нужно убедиться, что вы все делаете правильно.

10 методов SEO, которые помогут вашему сайту добиться больших успехов

Вы можете потратить свое время на яркие тенденции SEO с короткими сроками действия или сосредоточиться на проверенных принципах, которые продолжают приносить пользу из года в год.

Мы предпочитаем сосредоточиться на последнем - и полагаем, что вы тоже должны это делать.

Вот некоторые из наших любимых техник:

1. Получите готовность к техническому SEO

Техническое SEO - не самое интересное, но оно имеет значение. И прежде чем вкладывать массу ресурсов в контент, ключевые слова, ссылки и все другие важные элементы SEO, было бы разумно закрепить техническую основу.

Первый шаг - убедиться, что весь ваш сайт загружается по HTTPS. Google очень серьезно относится к безопасности веб-сайтов, и сайты, которые не защищены, или веб-сайты, которые имеют множество функций безопасности, часто с трудом получают рейтинг. Если вы еще не перешли на HTTPS, сейчас самое время. Это не только улучшит ваш SEO, но и усложнит злоумышленникам возможность атаковать ваш сайт и поставить под угрозу ваши данные.

Во-вторых, убедитесь, что у вас включены ускоренные мобильные страницы (AMP). AMP объединяет три определенных компонента: HTML-теги (помогающие быстро отрисовывать веб-шаблоны), AMP JS (встроенная «библиотека» ресурсов для быстрой визуализации) и кеш AMP (система доставки контента для быстрой загрузки контента).

В-третьих, исправьте свою семантическую разметку, чтобы Google понимал ваш веб-сайт. По сути, это процесс предоставления поисковым системам правильных HTML-тегов, чтобы выделить ключевую информацию и сообщить своим поисковым роботам и паукам, о чем каждая страница.

Наконец, выполните поиск любых ошибок 404 «страница не найдена» и исправьте / перенаправьте их. Существует ряд инструментов и плагинов, которые помогут вам очистить этот аспект вашего сайта.

2. Упростите работу с сайтом

Вы когда-нибудь задумывались, какова цель Google?

Это очень просто: сделайте так, чтобы пользователи были довольны, чтобы они возвращались снова и снова.

Как Google делает пользователей счастливыми?

Предоставляя наиболее релевантный и высококачественный контент на основе результатов поиска.

Но дело обстоит глубже.

Google также хочет, чтобы пользователи испытывали наименьшее трение. Поэтому они, как правило, отправляют пользователей на веб-сайты, которые имеют как хороший контент, так и впечатляющий UX.

Если ваш веб-сайт выглядит устаревшим, медленно загружается, имеет запутанную навигацию и / или кажется слишком рекламным, вы не делаете Google счастливым. Хорошего контента может быть достаточно, чтобы преодолеть эти недостатки, но они определенно не помогут вашему делу.

Сделайте ставку на то, чтобы улучшить работу вашего веб-сайта, упростив слишком сложные или неуклюжие части. Советы включают:

• Пишите более качественный контент для блога, то есть пишите, думая о людях, а не о поисковых системах.
• При написании текста используйте более короткие абзацы.
• Используйте стиль письма перевернутой пирамиды.
• Удалите со своего сайта флеш-элементы (которые отвлекают и тревожат посетителей).
• Вырежьте ненужные элементы и используйте как можно больше негативного пространства.
• Ограничьте сложность навигации и придерживайтесь упрощенного меню.

Google любит интуитивно понятные веб-сайты. Любая работа, которую вы вложите в улучшение UX своего сайта, принесет положительный возврат инвестиций.

3. Ускорьте свой сайт

По мере совершенствования технологий ожидания пользователей росли. Для веб-страницы больше неприемлемо загружаться три или четыре секунды. А если ваш сайт работает медленно, вы теряете конверсии. И как только Google заметит, что ваш сайт неуклюжий, он отреагирует соответствующим образом. (Помните, они хотят положительного UX!)

Насколько важна скорость сайта? Считают, что:

• 47 процентов клиентов ожидают, что страница загрузится менее чем за две секунды.
• 79 процентов клиентов, которые сообщают, что недовольны веб-сайтом, с меньшей вероятностью будут покупать на том же сайте в будущем.
• Задержка загрузки страницы в одну секунду приводит к снижению количества просмотров страниц на 11 процентов и снижению конверсий на 7 процентов.

Если вы работаете с медленным веб-сайтом, вам нужно как можно скорее ускорить работу.

Начните с использования такого инструмента, как PageSpeed ​​Insights, чтобы понять, где обстоят дела. Вооружившись этой информацией, внесите изменения, такие как минимизация ненужного кода на ваших страницах, отсрочка загрузки JS, выбор лучших вариантов хостинга, сокращение времени отклика сервера, включение сжатия, сжатие изображений и т. Д.

4. Разработайте развернутый контент.

Одним из самых больших сдвигов в цифровом маркетинге и SEO за последние пять лет стал переход от короткого контента к длинному.

В то время как краткий контент по-прежнему работает в определенных областях, таких как социальные сети, SMS и электронная почта, длинный контент, безусловно, более эффективен при традиционном контент-маркетинге и ведении блогов.

Длинный контент, который можно описать как контент из более чем 1000-5000 слов, воспринимается как более авторитетный и, как правило, допускает использование более естественных ключевых слов. Кроме того, время нахождения на сайте выше среднего, что хорошо как для SEO, так и для конверсий.

5. Ставьте тематические кластеры выше ключевых слов

Ключевые слова по-прежнему имеют значение, но способ их использования с годами значительно изменился. Ключевые слова с коротким точным соответствием больше не являются золотым стандартом. Google стал умнее, и теперь они могут делать гораздо больше, чем когда-либо.

Теперь Google понимает намерения и может ранжировать страницы на основе релевантности. Таким образом, хотя вы все еще можете использовать ключевые слова, «тематические кластеры», возможно, более важны.

Тематический кластер - это набор связанных ключевых слов с длинным хвостом, которые естественным образом используются во всем длинном содержании. Когда Google замечает, что вы используете эти поисковые запросы в разнообразном взаимосвязанном содержании, им становится легче понять ваш веб-сайт. Это приводит к лучшему поисковому рейтингу и большему авторитету.

6. Создавайте обратные ссылки с сайтов с высоким DA.

Нам, на SEO.co, нравятся обратные ссылки - и не зря! Они не только помогают вам генерировать больше трафика и охвата других веб-сайтов, но также представляют собой один из наиболее важных факторов ранжирования Google. Если вы хотите улучшить свое SEO, обратные ссылки должны быть частью вашей стратегии.

Есть несколько различных школ построения ссылок. Вы можете инвестировать в получение ссылок или создание ссылок вручную. Оба эффективны. И, если быть честными, ваша стратегия построения ссылок должна предусматривать место для каждого из них.

Построение заработанных ссылок - это, по сути, подход «сиди и жди». Вы постоянно создаете качественный контент, а затем ждете, пока на вас будут ссылаться другие блогеры и веб-сайты. Эта стратегия может занять годы, но она бесплатна (и очень эффективна).

Создание ссылок вручную требует усилий. Вы не только создаете контент, но и приобретаете ссылки через стратегические сети. Этот метод может стоить времени и денег, но, как правило, дает более быстрые результаты.

7. Оптимизируйте URL-адреса.

Это своего рода мелочь, но оптимизация URL-адресов может существенно повлиять на ваше SEO. Вот несколько советов:

• Используйте читаемые URL-адреса (без случайных строк символов с цифрами, буквами и символами).
• Всегда используйте дефисы для разделения слов (не подчеркивания).
• Самый популярный контент должен находиться в корневой папке вашего сайта.
• URL-адреса чувствительны к регистру, поэтому избегайте использования заглавных букв.
• Добавьте мобильные URL-адреса в карты сайта, чтобы они занимали более высокое место в результатах мобильного поиска.
• Используйте канонические URL-адреса всякий раз, когда это необходимо, чтобы избежать штрафов за дублирование контента.
• Загрузите значок, чтобы завоевать доверие поисковых систем и их пользователей.
• При внесении изменений на страницу полагайтесь на 301 редирект.
• Вставьте целевые ключевые слова в свои URL-адреса, чтобы Google лучше читал вашу страницу.

Есть много других вещей, которые вы можете сделать, но применение этих советов значительно улучшит вашу способность ранжироваться на определенных страницах.

8. Обновите и повторно опубликуйте

Знаете ли вы, что вы можете вернуться и обновить / повторно опубликовать старый контент и повысить его рейтинг в поиске?

Верно! Обновление контента новой статистикой, новой информацией и своевременными деталями может сделать страницу устаревшей и актуальной. Вы должны вставить даты «обновления» в свой календарь контента, чтобы вы постоянно возвращались и обновляли информацию, которая теперь устарела. (Частота будет зависеть от темы.)

9. Оптимизация для голосового поиска.

Как упоминалось в начале этой статьи, голосовой поиск важнее, чем когда-либо. Убедитесь, что вы оптимизируете контент своего веб-сайта для голосового поиска. Это значит писать так, как говорят люди.

Вырежьте ненужные слова, используйте сокращения и говорите от первого и второго лица. Попробуйте прочитать свой контент вслух перед публикацией, чтобы почувствовать, как он звучит в данном контексте.

10. Устанавливайте KPI и отслеживайте их с религиозной точки зрения.

Вы должны знать, работают ли ваши SEO-стратегии и контент-стратегии. И лучший способ сделать это - установить ключевые показатели эффективности (KPI) и неукоснительно отслеживать их с течением времени.

Каждый веб-сайт индивидуален, но, по крайней мере, вы захотите отслеживать трафик, сеансы, источники рефералов, коэффициенты конверсии, показатель отказов, среднее время на странице, рейтинг кликов и любые конкретные целевые конверсии, которые вы и ваша команда установили.

Работайте с SEO.co, чтобы развивать свой бренд

В SEO.co мы применяем целостный подход к поисковой оптимизации и цифровому маркетингу.

Мы не верим в использование хитрых стратегий или сомнительных тактик только для получения быстрых результатов.

Мы стремимся создать прочную основу для будущего роста - что мы делаем, делая упор на основы и полагаясь на проверенные концепции, которые продолжают работать год за годом.

Когда вы работаете с нашей командой опытных SEO-специалистов, создателей контента и профессионалов в области цифрового маркетинга, мы поможем вам масштабировать ваш органический трафик с помощью высококачественного контента и услуг по обратным ссылкам.

Чтобы узнать о наших различных услугах и присоединиться к тысячам других клиентов, которые расширили свои веб-сайты за последнее десятилетие, свяжитесь с нами сегодня или воспользуйтесь нашей бесплатной проверкой обратных ссылок!