Le 10 migliori tecniche SEO per siti web aziendali

Sai che devi investire nell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Il ronzio a volte è assordante. Ne leggi online, ne senti parlare sui podcast e i social media sono pieni di aziende che condividono storie di successo. Il problema è che non hai fatto quanto avresti dovuto. Quindi provi un senso di colpa e rimpianto ogni volta che si parla di SEO.

È troppo tardi per puntare sulla SEO?

E se decidi di ottimizzare il tuo sito web e migliorare la tua strategia per i contenuti, dove puoi ottenere il massimo dal tuo investimento?

Sono domande valide che meritano risposte concrete. Quindi, in questo articolo, stiamo approfondendo l'argomento della SEO e quali tecniche stanno funzionando in questo momento.

Perché la SEO è ancora importante nel 2021 e oltre?

Cominciamo affrontando il tema della pertinenza, perché sembra essere qualcosa di cui molti imprenditori e anche i marketer digitali stanno discutendo in questi giorni.

La SEO è ancora importante nel 2021? E continuerà ad essere un investimento ad alto rendimento negli anni a venire?

La risposta semplice è sì.

I motori di ricerca esistono ancora.

Sempre più persone utilizzano i motori di ricerca per trovare contenuti rispetto al passato.

E Google dà la priorità ai contenuti di qualità e all'autorità più che mai.

Ma le cose non sono più le stesse di una volta.

La ricerca sta cambiando, il che significa che lo è anche l'approccio alla SEO.

In passato il 99,9% delle ricerche veniva condotto su un computer desktop con tastiera e mouse.

Se una persona voleva sapere come governare il proprio cucciolo, accedeva al computer e lo digitava nella barra di ricerca. Sono emerse una manciata di risorse su come governare il tuo cane, come trovare un toelettatore, cosa non fare, ecc.

Poi gli smartphone sono esplosi sulla scena e abbiamo assistito a un massiccio passaggio alla ricerca mobile. Improvvisamente la metà di tutte le ricerche è stata condotta da cellulare.

Poi è arrivata la ricerca vocale.

E poiché la tecnologia di ricerca vocale è migliorata, aumenta anche il numero di persone che la utilizzano per effettuare ricerche sul Web.

Sebbene la percentuale relativa di ricerche vocali rispetto alle ricerche di input di testo sia ancora relativamente bassa, il numero grezzo è piuttosto elevato. Ed è in aumento.

La ricerca mostra che il 27% della popolazione globale con accesso a Internet utilizza le ricerche vocali. E solo negli Stati Uniti, oltre 111 milioni di persone usano gli assistenti vocali.

Ci sono circa 21,4 milioni di altoparlanti intelligenti negli Stati Uniti (con il 16% degli americani che ne possiede almeno uno).

Circa il 39,3% dei millennial utilizza gli assistenti vocali almeno una volta al mese.

E questi numeri crescono di settimana in settimana.

In altre parole, le ricerche su Internet sono più pertinenti che mai. E mentre le specifiche possono evolversi nel tempo, la realtà è che le aziende che capiscono come ottimizzare i propri siti Web e le strategie di contenuto per la ricerca continueranno a prosperare nel 2021 e oltre.

Vuoi più prove? Considera le seguenti statistiche SEO:

• Il 51% di tutto il traffico del sito web proviene dalla ricerca organica. (Solo il 10% proviene dalla ricerca a pagamento, il 5% dai social e il 34% da altre fonti.)
• Il 93 percento di tutte le esperienze online inizia con una persona che utilizza un motore di ricerca.
• Oltre il 40% di tutte le entrate viene acquisito tramite il traffico di ricerca organico.
• I primi tre risultati di ricerca di Google ottengono, in media, il 75% di tutti i clic per quella parola chiave o frase.
• Il sito Web numero uno su una pagina dei risultati di Google ottiene il 31,7 percento dei clic.
• Tra il 70-80% degli utenti ignora i risultati di ricerca a pagamento e fa clic solo sui risultati organici.
• La SEO offre 20 volte più opportunità di traffico rispetto a PPC (sia desktop che mobile).
• Il risultato numero uno su Google ha 10 volte più probabilità di ottenere un clic dagli utenti rispetto alla decima pagina web classificata.

Se vuoi aumentare l'esposizione, indirizzare il traffico e rafforzare i profitti della tua azienda, la SEO è un investimento che vale la pena fare.

Devi solo assicurarti di farlo bene.

10 tecniche SEO per aiutare il tuo sito a vincere alla grande

Puoi perdere tempo su tendenze SEO appariscenti con date di scadenza brevi, oppure puoi concentrarti su principi comprovati che continuano a fornire valore anno dopo anno.

Scegliamo di concentrarci su quest'ultimo e crediamo che dovresti farlo anche tu.

Ecco alcune delle nostre tecniche preferite:

1. Ottieni il SEO tecnico al quadrato

La SEO tecnica non è la parte più sexy, ma è importante. E prima di investire una tonnellata di risorse in contenuti, parole chiave, link e tutti gli altri elementi di alto livello della SEO, faresti bene a cementare le basi tecniche.

Il primo passaggio consiste nell'assicurarsi che l'intero sito Web venga caricato su HTTPS. Google prende molto sul serio la sicurezza dei siti web e i siti che non sono sicuri, o i siti web che hanno un ricco buffet di funzionalità di sicurezza, spesso faticano a posizionarsi. Se non hai già effettuato il passaggio a HTTPS, ora è il momento. Non solo migliorerà il tuo SEO, ma renderà anche più difficile per gli estranei malintenzionati attaccare il tuo sito e compromettere i tuoi dati.

In secondo luogo, assicurati di aver attivato Accelerated Mobile Pages (AMP). AMP combina tre componenti specifici: tag HTML (che aiutano a visualizzare rapidamente i modelli Web), AMP JS (una "libreria" integrata di risorse per il rendering veloce) e cache AMP (un sistema di distribuzione dei contenuti per il caricamento rapido dei contenuti).

In terzo luogo, correggi il tuo markup semantico in modo che Google capisca il tuo sito web. Questo è fondamentalmente il processo di dare ai motori di ricerca i tag HTML giusti per enfatizzare le informazioni chiave e dire ai loro crawler e spider di ricerca di cosa tratta ogni pagina.

Infine, esegui una ricerca per eventuali errori 404 "pagina non trovata" e correggili/reindirizzali. Esistono numerosi strumenti e plug-in che ti aiuteranno a ripulire questo aspetto del tuo sito.

2. Semplifica la tua esperienza sul sito web

Ti sei mai fermato a considerare quale sia l'obiettivo di Google?

È molto semplice: mantieni gli utenti felici in modo che tornino ancora e ancora.

In che modo Google rende felici gli utenti?

Fornendo i contenuti più pertinenti e di massima qualità in base alla ricerca.

Ma va più in profondità di questo.

Google vuole anche assicurarsi che gli utenti sperimentino il minor attrito possibile. Quindi tendono a indirizzare gli utenti a siti Web che hanno sia buoni contenuti che UX impressionante.

Se il tuo sito web sembra datato, è lento da caricare, ha una navigazione confusa e/o sembra troppo promozionale, non stai rendendo felice Google. Un buon contenuto potrebbe essere sufficiente per superare questi difetti, ma di certo non stanno aiutando il tuo caso.

Impegnati a migliorare l'esperienza del tuo sito web semplificando le parti che sono troppo complicate o goffe. I suggerimenti includono:

• Scrivi contenuti per blog di migliore qualità, il che significa che scrivi pensando agli umani, non ai motori di ricerca.
• Usa paragrafi più brevi quando scrivi il testo.
• Usa lo stile di scrittura a piramide rovesciata.
• Rimuovi gli elementi flash dal tuo sito (che distraggono e allarmano i visitatori).
• Ritaglia gli elementi non necessari e usa quanto più spazio negativo possibile.
• Limita la complessità della navigazione e attieniti a un menu semplificato.

A Google piacciono i siti web intuitivi. Qualsiasi lavoro svolto per migliorare la UX del tuo sito offrirà un ritorno positivo sull'investimento.

3. Velocizza il tuo sito web

Con il miglioramento della tecnologia, le aspettative degli utenti sono aumentate vertiginosamente. Non è più accettabile che una pagina web richieda tre o quattro secondi per caricarsi. E se il tuo sito è lento, stai perdendo conversioni. E una volta che Google si accorge che il tuo sito è goffo, risponderà di conseguenza. (Ricorda, vogliono UX positivo!)

Quanto è importante la velocità del sito web? Considera che:

• Il 47% dei clienti si aspetta che una pagina venga caricata in meno di due secondi.
• Il 79% dei clienti che dichiarano di essere insoddisfatto di un sito Web ha meno probabilità di acquistare dallo stesso sito in futuro.
• Un ritardo di un secondo nel tempo di caricamento della pagina porta a una diminuzione dell'11% delle visualizzazioni di pagina e a una riduzione del 7% delle conversioni.

Se stai lavorando con un sito web lento, devi accelerare le cose il prima possibile.

Inizia utilizzando uno strumento come PageSpeed ​​Insights per avere un'idea di dove stanno le cose. Armati di queste informazioni, apporta modifiche come minimizzare il codice non necessario sulle tue pagine, posticipare il caricamento di JS, scegliere migliori opzioni di hosting, ridurre i tempi di risposta del server, abilitare la compressione, comprimere le immagini, ecc.

4. Sviluppa contenuti di lunga durata

Uno dei più grandi cambiamenti nel marketing digitale e nella SEO negli ultimi cinque anni è stata l'evoluzione da contenuti di breve durata a contenuti di lunga durata.

Sebbene i contenuti di breve durata funzionino ancora in alcune aree, come social media, SMS ed e-mail, i contenuti di lunga durata sono sicuramente più efficaci con il marketing e i blog di contenuti tradizionali.

I contenuti di lunga durata, che potrebbero essere descritti come contenuti nell'intervallo di oltre 1.000-5.000 parole, sono percepiti come più autorevoli e tendono a consentire parole chiave più naturali. Richiede anche un tempo sul sito superiore alla media, il che è positivo sia per la SEO che per le conversioni.

5. Dai priorità ai gruppi di argomenti rispetto alle parole chiave

Le parole chiave sono ancora importanti, ma il modo in cui vengono utilizzate è cambiato in modo significativo nel corso degli anni. Le parole chiave a corrispondenza esatta e brevi non sono più il gold standard. Google è diventato più intelligente e sono in grado di dedurre molto di più di quanto non potessero fare una volta.

Google ora comprende l'intenzione e può classificare le pagine in base alla pertinenza. Quindi, anche se puoi ancora utilizzare le parole chiave, i "gruppi di argomenti" sono probabilmente più importanti.

Un cluster di argomenti è una raccolta di parole chiave a coda lunga correlate utilizzate naturalmente in un pezzo di contenuto di lunga durata. Quando Google ti nota che utilizzi questi termini di ricerca in una varietà di contenuti interconnessi, rende più facile per loro capire il tuo sito web. Ciò si traduce in migliori classifiche di ricerca e maggiore autorità.

6. Crea backlink da siti Web ad alta DA

Adoriamo i backlink qui su SEO.co – e per una buona ragione! Non solo ti aiutano a generare più traffico ed esposizione da altri siti web, ma rappresentano anche uno dei fattori di ranking più importanti di Google. Se vuoi migliorare la tua SEO, i backlink devono far parte della tua strategia.

Ci sono un paio di diverse scuole di pensiero con il link building. Puoi investire nel guadagno di link o nella creazione manuale di link. Entrambi sono efficaci. E, se siamo onesti, la tua strategia di link building dovrebbe includere spazio per ciascuno.

La costruzione di link guadagnati è fondamentalmente un approccio seduto e aspetta. Crei costantemente contenuti di qualità e poi aspetti che altri blogger e siti Web si colleghino a te. Questa strategia può richiedere anni per guadagnare terreno, ma è gratuita (e molto efficace).

La creazione di collegamenti manuali comporta uno sforzo. Non solo crei il contenuto, ma esci e acquisisci i collegamenti attraverso il networking strategico. Questo metodo può costare tempo e denaro, ma tende a generare risultati più rapidi.

7. Ottimizza gli URL

È una piccola cosa, ma l'ottimizzazione degli URL può avere un impatto significativo sul tuo SEO. Ecco alcuni suggerimenti rapidi:

• Utilizza URL leggibili (nessuna stringa di caratteri casuali con numeri, lettere e simboli).
• Usa sempre i trattini per separare le parole (non i trattini bassi).
• Il tuo contenuto principale dovrebbe andare nella cartella principale del tuo sito web.
• Gli URL fanno distinzione tra maiuscole e minuscole, quindi evita di utilizzare lettere maiuscole.
• Aggiungi URL per dispositivi mobili alle mappe del sito in modo che si posizionino più in alto nei risultati di ricerca per dispositivi mobili.
• Utilizza URL canonici ogni volta che è necessario per evitare sanzioni per i contenuti duplicati.
• Carica una favicon per creare fiducia nei motori di ricerca e nei loro utenti.
• Affidati ai reindirizzamenti 301 quando apporti modifiche a una pagina.
• Inserisci parole chiave target nei tuoi URL per aiutare Google a leggere meglio la tua pagina.

Ci sono molte altre cose che puoi fare, ma l'applicazione di questi suggerimenti migliorerà significativamente la tua capacità di classificare pagine specifiche.

8. Aggiorna e ripubblica

Sapevi che puoi tornare indietro e aggiornare/ripubblicare vecchi contenuti e dargli una spinta nelle classifiche di ricerca?

Giusto! L'aggiornamento dei contenuti con nuove statistiche, nuove informazioni e dettagli tempestivi può far sì che una pagina non venga considerata obsoleta a pertinente. Dovresti inserire le date di "aggiornamento" nel calendario dei contenuti in modo da tornare costantemente indietro e aggiornare le informazioni che ora sono datate. (La frequenza dipenderà dall'argomento.)

9. Ottimizza per la ricerca vocale

Come accennato all'inizio di questo articolo, la ricerca vocale è più importante di quanto non sia mai stata. Assicurati di ottimizzare i contenuti del tuo sito web per la ricerca vocale. Questo significa scrivere nel modo in cui parlano le persone.

Elimina le parole non necessarie, usa le contrazioni e parla in prima e seconda persona. Prova a leggere i tuoi contenuti ad alta voce prima di pubblicarli per avere un'idea di come suonano in questo contesto.

10. Imposta KPI e traccia religiosamente

Devi sapere se le tue strategie SEO e di contenuto funzionano. E il modo migliore per farlo è impostare indicatori di prestazioni chiave (KPI) e monitorarli religiosamente nel tempo.

Ogni sito Web è diverso, ma per lo meno ti consigliamo di monitorare traffico, sessioni, fonti di riferimento, tassi di conversione, frequenza di rimbalzo, tempo medio sulla pagina, percentuale di clic e qualsiasi specifica conversione all'obiettivo che tu e il tuo team avete stabilito.

Lavora con SEO.co per far crescere il tuo marchio

In SEO.co, adottiamo un approccio olistico all'ottimizzazione dei motori di ricerca e al marketing digitale.

Non crediamo nell'uso di strategie lampo o tattiche discutibili solo per produrre risultati rapidi.

Ci impegniamo a costruire solide fondamenta per la crescita futura, cosa che facciamo enfatizzando le basi e facendo affidamento su concetti comprovati che continuano a funzionare anno dopo anno dopo anno.

Quando lavori con il nostro team di esperti SEO, creatori di contenuti e professionisti del marketing digitale, ti aiuteremo a scalare il tuo traffico organico con contenuti e servizi di backlink di altissima qualità.

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