Mis à jour en juillet 2020

Peu importe la taille de votre entreprise, avoir un blog d'entreprise est essentiel.

Il vous permet de rester en contact avec les clients, vous aide à établir des relations et à augmenter vos résultats.

Pourtant, de nombreuses entreprises ont du mal à créer une dynamique et à trouver un public.

Si c'est vous et que vous êtes prêt à créer un blog d'entreprise réussi, découvrez les qualités dont vous aurez besoin.

Vous trouverez chacun d'entre eux dans les meilleurs blogueurs d'aujourd'hui. Voici comment les intégrer à votre propre blog pour atteindre vos objectifs commerciaux.

Les qualités les plus puissantes partagées par les blogueurs d'affaires prospères

1. Responsable

Que vous bloguiez sur la nourriture, la santé ou les médias sociaux, la responsabilité envers vos lecteurs est toujours la même.

Avant de publier, passez en revue votre message pour vous assurer de maintenir l'intégrité et la crédibilité de votre blog.

Comment peux-tu faire ça?

• Faites preuve de diligence raisonnable. Avez-vous vérifié vos faits, savez-vous si ce que vous partagez est exact à 100 % ?
• Ne déformez pas les faits. Gagner une réputation d'écrivain qui fait trop sensationnalisme ou promeut un contenu qui n'a pas été vérifié n'est pas celui que vous voulez gagner.
• Créez un lien vers n'importe quelle ressource et citez correctement toute personne que vous avez citée. Il y a une ligne très claire entre référencer correctement le travail de quelqu'un d'autre et voler ses idées. Assurez-vous de ne pas le traverser.
• N'utilisez pas une image si vous n'en avez pas les droits. C'est un gros problème à comprendre clairement pour les blogueurs. Si vous êtes confus du tout par ce qui est correct et ce qui ne l'est pas, regardez cette interview avec mon amie Sara F. Hawkins, avocate des médias sociaux pour toutes les réponses.

2. Réactif

La règle la plus importante des blogs d'entreprise est peut-être de maintenir la conversation.

En tant que blogueur, vous n'êtes pas simplement un diffuseur d'informations. Vous êtes un enseignant, un formateur et un guide.

Si vous souhaitez augmenter le nombre de lecteurs et le trafic de votre blog, vous ne pouvez pas ignorer vos lecteurs.

Bien que cela puisse sembler une évidence, il peut être difficile de suivre le rythme en fonction de la quantité de conversations qui se déroulent sur votre blog.

Mais répondre est un engagement comme un autre. Ne soyez pas tellement pris dans la création de contenu que vous oubliez de remercier ceux qui vous soutiennent.

Vos lecteurs sont l'épine dorsale de votre blog et de votre entreprise. Demandez leur avis, invitez les commentaires, posez des questions et, surtout, répondez aux commentaires, aux plaintes et aux préoccupations.

Si vous voulez voir l'utilisation réussie des commentaires de blog en action, ne cherchez pas plus loin qu'Adrienne Smith. Adrienne a transformé les commentaires de blog en art et quand vous regardez son engagement, vous pouvez voir qu'elle l'a perfectionné.

Et regardez à quel point ses réponses sont réfléchies. Tellement impressionnant!

3. Inébranlable

La seule chose plus difficile que de démarrer un blog d'entreprise est de le maintenir. Les blogs nécessitent des compétences rédactionnelles exceptionnelles, une expertise du secteur et, plus important encore, un enthousiasme pour votre entreprise.

Cela demande du temps, de l'énergie et de la persévérance. Si vous voulez réussir, vous devez être résolu et déterminé.

Il n'y a aucun doute là-dessus. Construire un blog réussi est un travail difficile et il y aura des jours sombres. Je sais que j'ai vu ma juste part. La clé est de continuer à avancer.

4. Pertinent

Vous devez être pertinent pour votre public si vous voulez que votre blog réussisse.

Alors, comment pouvez-vous faire cela? Soyez passionné, défendez quelque chose et laissez votre blog montrer votre côté humain.

Pour faire ça:

• Trouvez un équilibre dans votre contenu. Vous voulez être professionnel et formel sans être corporatif et/ou sans visage.
• Rédigez un blog qui ajoute de la valeur à votre public, mais se classe également en tête des recherches en fonction de termes/mots clés pertinents pour votre entreprise.
• Faites la promotion de vos produits/services auprès de vos lecteurs sans avoir l'air d'un vendeur. Rendez votre contenu informatif et attrayant.
• Au lieu de trop louer vos produits/services, concentrez-vous sur la résolution des problèmes des clients et offrez de véritables conseils.
• Rédigez du contenu pour le lecteur plutôt que pour les moteurs de recherche. Je sais que j'ai dit que vous vouliez vous classer en fonction de mots-clés, mais il existe un moyen de le faire de manière organique.
• Écrire pour votre lecteur devrait se faire sans effort. Une fois que vous savez qui ils sont et ce dont ils ont besoin, il devient terriblement facile de créer du contenu sur mesure.

5. Bénéfique

Il existe d'innombrables autres blogs d'entreprise dans votre créneau, alors qu'est-ce qui incitera les lecteurs à revenir sur le vôtre ? C'est votre capacité à devenir une ressource bénéfique.

Partagez votre perspicacité, votre sagesse et les connaissances que vous avez acquises au fil des ans. Devenez la ressource incontournable dont vos lecteurs ne peuvent tout simplement pas se passer.

Comment être bénéfique

• Injectez de la créativité dans votre blog. Laissez vos messages faire écho à votre voix.
• Créez un contenu original, court et engageant.
• Introduisez un nouveau thème ou focus hebdomadaire.
• Racontez des histoires et utilisez des images pour faire passer votre message.
• Offrez toujours une valeur ridicule à vos lecteurs comme Regina Anaejionu.

Je suis tombé sur ByRegina.com il y a un certain temps et j'ai vu son blog exploser en raison de la pensée mise dans chaque article, graphique et cadeau.

Étaient hors! Je vous emmène à travers un défi de 12 heures dans lequel nous créons un mini parcours. Je documente le processus et donne des conseils toutes les deux heures (environ). La vidéo 1 est en direct sur byRegina.com/McMc1 (qui vous amène à ma chaîne YouTube). #MiniCourseChallenge #Challenge #creativepreneurs #entrepreneurs #infopreneurs

Une photo publiée par Regina (@byreginatv) sur 25 mars 2015 à 12 h 29 HAP

6. Unique

Pour que vos lecteurs reviennent sur votre blog, il doit être rafraîchissant et unique.

Voulez-vous que cela se produise? Éloignez-vous de ces choses à ne pas faire.

Ce qu'il ne faut pas faire avec les blogs d'entreprise

• N'ennuyez pas vos lecteurs à mort en exagérant ou en insistant sur un point.
• Ne soyez pas raide ou inaccessible. Vos lecteurs veulent apprendre à vous connaître, laissez-les faire.
• Ne partagez pas trop. Essayez de vous connecter avec votre public à un niveau personnel, mais soyez raisonnable dans ce que vous partagez à la fois sur le plan personnel et professionnel. Engagez-vous dans ce qui vous met à l'aise.
• Ne copiez pas votre concurrence. Trouvez votre propre groove et travaillez-le quotidiennement.
• Ne vous contentez pas de transmettre des informations. Partagez votre « pourquoi » derrière cela. Pourquoi cela vous a captivé ou obligé et pourquoi votre lecteur devrait s'en soucier.

7. Cohérent

Peu importe la fréquence à laquelle vous publiez un article de blog. Je sais, je sais – il y a beaucoup de choses qui ont été écrites et dites sur ce sujet.

Mais je prends position ici et maintenant et je vous dis – arrêtez de mettre la pression pour créer plus de contenu.

Au lieu de cela, engagez-vous sur le moment où vous pouvez publier. Choisissez un jour, puis respectez-le.

Pour moi, ce jour a été lundi. Je poste une fois par semaine depuis des années et c'est toujours un lundi. Bien sûr, j'ajoute quelques éléments ici et là, mais le but est de garder ma journée/heure cohérente.

Pourquoi est-ce important? Parce que vous formez votre public quand vous trouver.

La cohérence garantit que vos lecteurs ont toujours quelque chose de nouveau à revenir et savent toujours quand venir chercher.

S'il y a des lacunes imprévisibles dans vos messages, les lecteurs peuvent très bien supposer que vous avez cessé de bloguer et partir.

8. Humble

Au fur et à mesure que votre blog se développe, il peut y avoir une tendance à se sentir un peu consommé par votre succès.

J'ai toujours évité cela, croyant que le succès de mes lecteurs (et clients) est ce qui fait mon succès.

Il y a une ligne fine entre la promotion et la vantardise.

Si vous êtes un fanfaron ou trop imbu de vous-même, votre public le sentira rapidement.

Faites-en votre motivation et non vous. C'est ce qui les fera revenir pour plus.

J'ai toujours cru que c'était vrai. Travaillez dur et laissez votre succès parler de lui-même !

9. Prévenant

Et enfin, soyez attentif à votre communauté.

Votre communauté de blogueurs - les visiteurs qui reviennent régulièrement sur votre blog - sont votre atout numéro un.

Prenez le temps de dire merci et tendez la main par d'autres moyens.

Il existe de nombreuses opportunités sur votre blog pour le faire, mais voici quelques idées pour vous aider à démarrer.

• Offrez des remises sur vos produits/services à toute personne qui visite votre site plus d'une fois.
• Interrogez les lecteurs sur des sujets relevant de leur domaine d'expertise.
• Mettez en surbrillance le contenu des lecteurs et créez un lien vers leurs publications.
• Autorisez les lecteurs qui écrivent dans votre espace à publier des articles en tant qu'invités.
• Collaborer sur un projet.
• Offrez un téléchargeable uniquement disponible pour les abonnés.
• Donnez votre super intelligence - GRATUITEMENT !

Personne ne fait mieux que Peg Fitzpatrick. Elle passe ses journées à perfectionner sa stratégie de médias sociaux, puis transmet facilement ces connaissances à ses lecteurs.

N'ayez pas peur de faire la même chose sur votre blog.

Dernières pensées

Il y a beaucoup d'ingrédients qui font un blog réussi.

Je ne prétends pas les connaître tous, mais je peux vous dire que chacun des « Be » ci-dessus a eu un impact majeur sur le mien.

Les gens recherchent un chef. Soyez un dans votre industrie et possédez votre créneau !