Que vous soyez propriétaire d'une entreprise locale, entrepreneur ou marque, trouver de nouvelles façons de générer des affaires peut être un défi.

Surtout dans le monde en ligne hautement concurrentiel où le contenu est roi et où la différenciation est la ligne de démarcation entre le succès et l'échec.

C'est là qu'intervient le blog.

Construire un blog d'entreprise réussi peut donner à votre entreprise l'avantage dont elle a besoin. Non seulement c'est un moyen rentable d'améliorer vos efforts de marketing entrant, mais cela devient également un aimant - attirant des clients potentiels de manière organique et naturelle.

Que vous cherchiez à démarrer un blog à partir de zéro ou à réinventer votre blog actuel, cet article vous guidera à travers la configuration d'un blog d'entreprise réussi (et rentable).

Comment puis-je savoir que ces étapes vous permettront de réussir ? Parce que ce sont les étapes exactes que j'ai suivies pour créer mon blog primé !

Prêt à commencer? Lisez mon guide de démarrage ultime pour créer votre blog d'entreprise. Et n'oubliez pas de laisser un commentaire avec un lien vers votre blog.

J'aimerais entendre (et voir) comment les blogs soutiennent votre entreprise !

Un blog d'entreprise est-il vraiment important ?

Un blog d'entreprise est un élément essentiel de votre stratégie marketing. Et je vous dis que des années d'expérience.

J'ai lancé mon premier blog (celui sur lequel vous êtes en ce moment) en 2004. À l'époque, j'étais dans le secteur de l'immobilier et des prêts hypothécaires et je cherchais à établir des liens au niveau local.

Mais j'ai rapidement compris les implications nationales aussi. J'ai commencé à établir des relations au sein de mon industrie, créant des liens que je n'aurais jamais pu établir autrement.

Beaucoup de ces relations se sont transformées en véritables amitiés qui me sont encore chères aujourd'hui. Beaucoup d'autres se sont transformés en opportunités d'affaires.

Qu'il s'agisse de parler lors d'un événement national ou de voyager en tant qu'ambassadeur de la marque, le blog m'a ouvert (et continue d'ouvrir) des portes que je n'aurais jamais cru possibles.

L'une de mes réalisations les plus récentes est d'avoir été nommé parmi les 10 meilleurs blogueurs de médias sociaux 2015 par Social Media Examiner.

Ce fut un moment monumental dans ma carrière de blogueur et un honneur qui a valu la peine à chaque longue nuit blanche et stressante.

Alors pensez-y.

Que perdez-vous en n'ayant pas de blog ?

Et que pourriez-vous accomplir demain si vous commenciez un blog aujourd'hui ?

Avantages d'un blog d'entreprise :

Au-delà des avantages que j'ai mentionnés ci-dessus, qu'est-ce qu'un blog peut faire d'autre pour votre entreprise et votre marque personnelle ?

• Améliore les classements en stimulant le référencement
• Établit vous/votre entreprise en tant que leader de l'industrie
• Renforce la crédibilité grâce au facteur savoir, aimer et confiance
• Réduit les coûts de marketing grâce à une stratégie intégrée
• Permet aux clients potentiels de s'auto-sélectionner et de se déplacer dans votre entonnoir de vente
• Génère le bon type de prospects, amenant votre client idéal à votre porte

Comment créer un blog d'entreprise réussi (un guide de démarrage)

Maintenant que vous connaissez l'importance d'un blog d'entreprise, vous devez apprendre à en créer un avec succès et à peu ou pas de frais.

Que vous commenciez à zéro ou que vous reviviez un ancien blog, ne vous sentez pas dépassé.

Je vais décomposer les étapes exactes que vous devez suivre pour créer un blog réussi et rentable.

1. Identifiez votre sujet

Votre sujet est la base de votre blog. Il pilote votre recherche de mots-clés, votre contenu, votre message, votre voix, votre ton et votre structure.

Mais avant de vous décider, permettez-moi de vous mettre en garde. Assurez-vous que votre sujet est quelque chose qui vous passionne.

Parce que sans passion, vos efforts de blogging échoueront rapidement.

Vous avez du mal à trouver le but derrière votre blog ? Répondez à quelques questions importantes :

• Qu'est-ce qui vous motive et vous excite ?
• Où te vois-tu dans 5 ans ?
• Votre marque est-elle unique ?
• Votre message est-il clair et puissant ?
• Avez-vous un système en place pour rester efficacement en contact avec les prospects et anciens clients ?
• Y a-t-il un public pour votre sujet ?
• Est-ce un sujet durable ?

Quelques-unes d'entre elles sont des questions introspectives et déchirantes "pourquoi diable est-ce que je sors du lit".

Prenez votre temps pour y répondre. Ignorer vos réponses est une erreur et un regret que vous aurez plus tard.

2. Connaissez votre marché cible

Pour attirer des lecteurs et éventuels abonnés sur votre blog, vous devez parler leur langue. Si votre blog est centré sur votre entreprise, cela signifie également qu'ils seront éventuellement des clients ou des clients.

Votre premier arrêt est la recherche. Vous voulez savoir ce que votre marché recherche et ensuite déterminer comment positionner au mieux votre contenu.

Je suggère d'être parfaitement clair avec qui vous allez parler. Qui est ce lecteur ? À quoi ressemble-t-il, que fait-il et pourquoi recherche-t-il votre blog ?

Avec ces informations, vous créerez un personnage de client ou de lecteur. Si vous ne l'avez pas fait pour votre entreprise, c'est un excellent exercice pour identifier le marché cible.

Commencez par identifier comment vous allez GAGNER en connaissant votre : Qui, Problèmes et Besoins

• Qui : avec qui allez-vous parler sur votre blog ? Listez votre marché cible. Le mien, par exemple, ce sont les propriétaires de petites entreprises, les entrepreneurs et les spécialistes du marketing.
• Problèmes : à quels problèmes votre marché cible est-il confronté ? Le mien serait de trouver suffisamment de temps pour gérer les médias sociaux, jongler avec une entreprise en ligne et hors ligne, budget, conversion, résultats.
• Besoins : Quels sont les besoins de votre marché cible ? C'est là que vous commencerez à identifier les opportunités. Quels problèmes pouvez-vous résoudre et quelles solutions apporterez-vous ?

Une fois que vous connaissez votre marché cible, rédiger du contenu spécifiquement adapté à leurs besoins devient terriblement facile.

Comme celui-ci écrit pour Post Planner. Mon marché cible est leur marché cible - des professionnels avisés qui utilisent les médias sociaux pour commercialiser leur entreprise.

Ce n'est un secret pour personne que je pense que Pinterest est un outil incroyable. Mon objectif dans cet article était d'aider les spécialistes du marketing qui ont encore du mal à comprendre le canal pour vraiment comprendre ce qu'il en est.

3. Choisissez judicieusement votre domaine, votre hébergement et votre thème

Tout, depuis le thème, la conception, le contenu et la structure de votre site Web, raconte l'histoire de votre entreprise. Quelle histoire raconte la vôtre ?

S'il crie vieux, obsolète et obsolète, il est temps de nettoyer la maison et de faire un changement.

Et quand vous le faites, assurez-vous qu'il est réactif.

Selon MarginMedia,

"48 % des utilisateurs disent que s'ils arrivent sur un site d'entreprise qui ne fonctionne pas bien sur mobile, ils le prennent comme une indication que l'entreprise ne s'en soucie tout simplement pas."

Étapes pour commencer :

1. Trouver le bon nom de domaine est un élément crucial pour créer un blog réussi. Faites vos recherches, comprenez les mots-clés que les gens utilisent pour trouver votre produit ou service, puis gardez votre blog et votre nom de domaine cohérents.

2. Achetez votre domaine et configurez l'hébergement. Vous n'êtes pas obligé de passer par la même entreprise, mais cela facilite la configuration.

• L'hébergement est une décision importante et ne doit pas être prise à la légère. Vous avez un hébergement de blog gratuit et payant. À mon avis, si vous construisez un blog d'entreprise, WordPress (org pas com) est la seule solution.
• Je ne sais pas vraiment quelle est la différence? Voici une belle ventilation visuelle de Ramsay sur BlogTyrant :
• Je n'entrerai pas dans les détails de la configuration de l'hébergement dans cet article, mais je vous dirigerai vers un excellent article sur les options d'hébergement WordPress.
• Une fois que vous êtes prêt à ajouter WordPress à votre hébergement, suivez leurs instructions détaillées ou rendez-vous sur le blog de mon amie Pauline Cabrera où elle vous guide pas à pas dans la configuration.

4. Établissez vos objectifs

Comme tout ce qui en vaut la peine, les blogs nécessiteront un investissement en temps et en énergie.

Avant de créer votre blog d'entreprise, demandez-vous pourquoi vous voulez créer un blog, ce que vous voulez en retirer et ce que vous voulez que votre public en retire.

Savez-vous ce que vous cherchez à réaliser avec votre blog ?

Si vous ne le faites pas, vous vous dirigez vers l'échec. Comme pour tout, si vous ne savez pas ce que vous voulez en retirer, vous ne devriez pas vous lancer.

Déterminez maintenant à quelle fréquence vous pouvez bloguer et respectez-le. Sachant cela vous permettra de rester cohérent. Parce que la cohérence peut être un tueur d'affaires.

Pensez-y. À quand remonte la dernière fois que vous avez revisité un blog qui n'a pas été récemment mis à jour ? Probablement jamais.

Ne vous tirez pas une balle dans le pied en faisant cette grosse erreur.

[clickToTweet tweet= »Ce qui n'est pas écrit ne se fait pas. Notez les objectifs de votre blog pour progresser vers le succès ! @rebekahradice” quote=”Ce qui n'est pas écrit ne se fait pas. Notez vos objectifs, identifiez le résultat souhaité, puis célébrez vos jalons. »]

5. Établissez un rapport grâce à un contenu pertinent

Une fois que vous avez configuré votre blog, il est temps de commencer à écrire. Bloguer sur des sujets spécifiques à un créneau est un excellent moyen d'établir des relations.

La recherche de nouvelles tendances et mises à jour au sein de votre industrie ainsi que les besoins de la communauté et les indicateurs de marché garderont votre nom à l'esprit et considéré comme à la pointe.

Créez une stratégie de blog basée sur le contenu actuel qui peut être réutilisé et distribué via vos canaux sociaux.

Par exemple, une stratégie de blogging pour augmenter la visibilité de la marque peut inclure :

• Un produit (c'est-à-dire un livre électronique) sur lequel vous bloguez et que vous proposez en téléchargement gratuit
• Organiser un concours, bloguer à ce sujet et encourager les abonnés existants à aider à faire passer le mot
• Demander aux amis, à la famille, aux anciens clients et aux collègues de s'abonner et de fournir des commentaires constructifs

L'objectif est de développer une audience tout en conservant les abonnés actuels en tant que fidèles et participants actifs. Lorsque les lecteurs trouvent que votre contenu est écrit de manière professionnelle et très informatif, ils sont plus réceptifs et plus confiants.

Une stratégie de blogging pour aider à établir des relations tout en élevant votre marque peut inclure :

• 2 articles de blog par semaine sur les dernières informations de l'industrie (concentré sur la résolution d'un problème ou d'un défi)
• Une série d'articles "comment faire" qui fournissent des moyens stratégiques de développer leur domaine de carrière en affaires
• Un tutoriel sur la façon de créer une stratégie de médias sociaux efficace pour augmenter les conversions de ventes

6. Créez un horaire régulier

La clé de tout blog réussi est la cohérence. Déterminez la fréquence à laquelle vous publierez et les jours de la semaine où vous publierez de nouveaux articles.

Créer de la cohérence dans votre calendrier de publication fait deux choses. Cela vous oblige à développer une habitude autour de l'écriture - quelque chose avec laquelle beaucoup ont du mal, surtout au début - et cela définit les attentes de vos lecteurs.

Un calendrier éditorial vous permettra également de rester concentré sur votre sujet et de publier selon un horaire régulier.

Voici un exemple de calendrier éditorial :

Dès le début, j'ai choisi lundi comme date de publication. Je savais, en fonction de mon emploi du temps, que je ne pouvais m'engager que sur un article par semaine.

Le lundi était ma journée, principalement parce qu'il me laissait le week-end pour préparer mon article.

Bien qu'il existe de nombreuses opinions sur le meilleur jour de la semaine, le lundi a bien fonctionné pour moi.

Il existe des moyens d'examiner votre Google Analytics pour trouver les meilleurs moments pour publier, mais ces données ne seront pas disponibles si votre blog est nouveau.

Pour commencer, répondez à quelques questions :

• Combien de temps pouvez-vous consacrer à la rédaction de nouveaux articles chaque semaine ?
• Combien de messages pouvez-vous écrire (et publier) de manière réaliste chaque semaine ?
• Serez-vous le seul à contribuer au blog ou d'autres écriront-ils du contenu ?
• Où capturerez-vous des idées de contenu - histoires, conseils, réponses aux questions des lecteurs ? Je trouve qu'il est plus facile d'utiliser Google Drive. Cela rend ma liste accessible, quel que soit l'appareil.
• Quel jour de la semaine publierez-vous votre premier article ? (une fois que le premier est en ligne, inscrivez ce jour et cette heure dans votre calendrier. Commencez à suivre vos résultats dans Google Analytics)
• Créez un calendrier éditorial pour rester concentré et garder vos efforts de blogging sur la bonne voie. Voici un échantillon et une ventilation de la meilleure façon de créer le vôtre.

N'oubliez pas : l'établissement de la confiance ne se fait pas du jour au lendemain. Pour devenir une ressource de confiance, vous devez établir votre crédibilité en proposant constamment un contenu précieux.

Parce que, comme le dit la stratège des médias sociaux Kim Garst,

« Si les gens vous aiment, ils vous écouteront. Mais s'ils vous font confiance, ils feront affaire avec vous.

7. Marquez votre entreprise

Avez-vous créé une apparence, une sensation, un message, un ton et une voix cohérents sur votre blog ?

Si ce n'est pas le cas, prenez un moment pour vous assurer :

• Vous renforcez la mission, la vision et les valeurs de votre entreprise ou de votre marque de toutes les manières possibles
• Chaque page, publication et image de votre site Web contient un appel clair à l'action
• Vous avez éliminé les distractions et permis une expérience utilisateur claire et nette
• Votre langage est naturel et s'aligne sur votre style général
• La conception de votre site Web, y compris la couleur, le schéma et les polices, est cohérente sur tous vos réseaux sociaux
• Vos images sont professionnelles et utilisées légalement dans le cadre des lois sur le droit d'auteur

Ce n'est pas un secret, ma couleur est orange. C'est partout où vous regardez et sur chaque page de mon blog.

Ne manquez pas l'occasion d'avoir un impact visuel, mais aussi avec vos mots et vos messages. Tout cela compte plus que vous ne le savez.

8. Construisez votre liste

Ne pas construire ma liste de diffusion. Ce fut l'une des plus grosses erreurs que j'ai commises lors du lancement initial de mon blog.

J'avais une liste que j'avais construite au sein de mon entreprise, mais pas spécifiquement centrée sur mon blog. Ne faites pas la même erreur.

Si vous souhaitez faire connaître votre blog, la création d'une liste d'abonnés et de diffusion est un excellent moyen de le faire.

Rédigez un contenu incroyable qui ne sera envoyé qu'à vos abonnés par e-mail. Obtenez-les excités et impliqués dans vos efforts de marketing.

Pat Flynn de Smart Passive Income partage cette astuce géniale à laquelle je souscris totalement (jeu de mots),

J'utilise ma liste de diffusion comme j'utilise les médias sociaux - un moyen de me connecter davantage avec mes lecteurs, abonnés et abonnés. Un endroit pour interagir ( haleter ! ) et informer - pas un endroit pour promouvoir et vendre.

9. Promouvoir, promouvoir, promouvoir

La rédaction de votre dernier article de blog et la publication ne sont que le début de la croissance de votre base d'abonnements.

Si vous voulez vraiment attirer l'attention de votre public cible (et de Google), vous devrez passer du temps à promouvoir votre contenu à plusieurs endroits.

Bien qu'il existe de nombreuses façons de promouvoir votre blog, je vais me concentrer sur ce que j'ai trouvé le plus efficace.

Au fil des ans, j'ai compilé une liste détaillée indiquant où, comment et quand promouvoir votre dernier article de blog.

• Réseaux sociaux
  • Publiez sur votre profil et votre page Facebook
  • Publiez un graphique spécialement conçu pour Google+, puis épinglez ce graphique sur Pinterest (la taille qui me convient le mieux est 735 x 1200)
  • Créez un graphique unique pour Instagram et partagez-le avec une brève description des points clés
  • LinkedIn – partager sur votre profil et au sein d'un groupe. Vous écrivez sur les médias sociaux, le marketing ou les petites entreprises ? Devenez membre du groupe LinkedIn que je gère avec plus de 35 000 membres.
  • Créez une courte vidéo "comment faire" mettant en évidence certains des conseils partagés dans votre publication. Ajoutez cela à YouTube.
• Communautés de blogueurs
• Vidéo
• Messages d'invités
• Commentaires – Commentez les blogs qui relèvent de votre créneau. C'est un excellent moyen de créer des relations stratégiques et de vous connecter avec des influenceurs au sein de votre créneau.
• Bulletin
• Publicité par e-mail
• syndication

Peg Fitzpatrick, auteur de The Art of Social Media est un excellent exemple de promotion croisée au travail. Chaque message qu'elle écrit est promu sur chacun de ses réseaux sociaux.

10. Suivez vos progrès

Installez Google Analytics et suivez vos progrès. Faites attention au contenu qui fonctionne et à ce qui ne fonctionne pas.

Ne pas consulter vos statistiques, c'est comme conduire la nuit sans phares allumés.

Vous arriverez peut-être à destination, mais le trajet ne sera pas joli.

Ne pas consulter les statistiques de votre blog, c'est comme conduire la nuit sans phares allumés. Vous arriverez peut-être à destination, mais le trajet ne sera pas joli.

— Rebekah Radice (@RebekahRadice) 11 mai 2015

11. Commencez à écrire

Une fois que votre blog est configuré, vous avez identifié votre sujet, votre objectif, votre public et vos mots clés - il est temps de commencer à écrire.

Une question que l'on me pose souvent est la suivante : "Combien de temps doit durer mon article de blog ?" Il y a beaucoup de débats autour de ce sujet, mais voici ma réponse courte.

Écrivez jusqu'à ce que vous ayez terminé.

C'est ça. N'insistez pas sur le sujet et n'essayez pas d'insérer du contenu là où il ne convient pas.

Lorsque vous avez fini de partager tout ce que vous jugez pertinent, récapitulez.

Et écoutez ces conseils de Kathi Kruse, Social Media Marketer et Blogger chez KruseControlInc. En tant que perfectionniste en rétablissement, je peux vous dire que ses conseils sont justes.

« Ne vous souciez pas de la perfection, c'est une illusion. Créez quelque chose tous les jours, qu'il soit « bon » ou « moins bon ». Écrivez ce qui vous passionne et modifiez-le plus tard.

12. Ne jamais cesser d'apprendre (et d'enseigner)

Écrivez quotidiennement et sachez que chaque mot vous relie mieux à votre public.

Soyez un étudiant de votre métier et apprenez des autres qui réussissent dans votre industrie ou votre domaine.

Ensuite, prenez ces connaissances et faites-en votre propre, unique pour vous.

[clickToTweet tweet=”N'arrêtez jamais d'apprendre et de grandir en tant que blogueur. Devenez un lecteur avide et trouvez des moyens de vous améliorer continuellement. @rebekahradice "quote =" N'arrêtez jamais d'apprendre et de grandir en tant que blogueur. Devenez un lecteur avide et trouvez des moyens d'améliorer vos capacités de blogging. »]

Dernières pensées

Faites de votre blog le catalyseur qui fait avancer votre entreprise.

Identifiez votre objectif, puis écrivez avec conviction.

Ouvrez vos vannes créatives et n'ayez pas peur de donner votre expertise.

Le partage crée de meilleures connexions et de meilleures connexions renforcent la confiance, l'engagement et, finalement, votre résultat net.