On ne peut nier la puissance du contenu visuel.

De Facebook à Twitter, Pinterest et Google Plus, le marketing visuel a pris d'assaut le monde en ligne.

Et ce n'est pas une surprise.

Dans une récente enquête HubSpot, 65 % des personnes interrogées ont admis être des apprenants visuels.

Ajoutez ces données à une étude de Wyzowl où les répondants ont déclaré se souvenir de 80 % de ce qu'ils voient, mais seulement de 20 % de ce qu'ils lisent, et il devient clair que le marketing visuel est essentiel pour vous retenir :

• En tête
• Pertinent, et
• Mémorable

Mais savoir comment intégrer le marketing visuel reste un défi pour la plupart des entreprises.

Beaucoup se demandent par où commencer et comment intégrer les meilleures pratiques de marketing visuel.

Pour répondre à ces questions et mieux comprendre l'effet du marketing visuel sur les médias sociaux, HubSpot s'est associé à Market Domination Media pour créer l'infographie ci-dessous.

Les données racontent une histoire révélatrice et un récit édifiant.

Si vous n'intégrez pas de contenu visuel dans votre marketing en ligne, vous passez à côté d'avantages importants.

Ajoutez-le à votre mix marketing dès maintenant, ou regardez vos concurrents passer en revue.

5 étapes pour obtenir un engagement MASSIF avec votre contenu visuel

Le contenu visuel obtient plus de partages sociaux

• 43% des utilisateurs de réseaux sociaux partagent des photos
• Avoir au moins une image dans votre message conduit à plus de partages Facebook
  • La moyenne des partages Facebook avec au moins une image : 64,9 %
  • La moyenne des partages Facebook sans image : 28 %
• Avoir au moins une image dans votre publication conduit à plus de partages sur Twitter
  • La moyenne des partages Twitter avec un mage : 20,36 %
  • La moyenne des partages Twitter sans image : 9,67 %
• Les infographies sont liées et partagées 3 fois plus que les autres contenus

Il suffit de regarder Nike comme exemple d'une marque bénéficiant de l'adoption précoce du marketing visuel.

Leur utilisation intelligente du contenu visuel, en particulier sur Instagram, a créé une vague d'activité.

Jetez un œil à leur profil et vous verrez comment ils ont intégré l'image de marque, la messagerie et les hashtags dans une stratégie très efficace.

Open bar. Viens tôt.

Une photo postée par nike (@nike) sur 18 mai 2015 à 21 h 59 HAP

3 clés pour un contenu visuel fort

1. Gamme de couleurs cohérente

Saviez-vous que l'impression de couleur peut représenter 60 % de l'acceptation ou du rejet d'un produit ou d'un service ?

C'est énorme!

Bien que de nombreux facteurs affectent comment et pourquoi les consommateurs achètent, une étude récente de Kissmetrics montre que la couleur joue un rôle majeur dans le processus de prise de décision.

Comprendre la psychologie derrière chaque couleur vous aidera à entrer dans la tête de votre consommateur et à choisir une couleur qui :

• Représente le mieux la stratégie promotionnelle de votre entreprise sur les réseaux sociaux
• Les sentiments que vous voulez transmettre, et
• L'action que vous voulez qu'ils prennent

2. Police qui correspond à votre message

Les polices jouent un rôle essentiel dans la narration de l'histoire de votre marque. HubSpot a constaté que l'utilisation de 3 styles de police facilite la lecture du contenu.

J'augmenterais cela à 4 et trouverais ceux qui vous ressemblent. Lors de la détermination de la police, posez-vous ces questions :

• Mon entreprise est-elle amusante, idiote, divertissante, sérieuse, curieuse, ludique ou simple ?
• Mon contenu est-il amusant, idiot, divertissant, sérieux, curieux, ludique ou simple ?

Votre essence est enveloppée dans votre image de marque. Les polices que vous choisissez jouent un rôle important en aidant à aligner qui vous êtes sur la perception que les gens reçoivent.

3. Utilisation des modèles de médias sociaux

Chaque réseau social a son propre style, ses modèles et son design.

Structurez votre contenu selon les meilleures pratiques de chaque site.

Consultez ce guide des tailles d'images de médias sociaux pour créer des photos de couverture et des graphiques de marque spécifiques à chaque réseau social. (voir la liste complète ci-dessous)

Comment créer un excellent contenu visuel

Dans un monde en ligne où le visiteur moyen du site Web passe moins de 15 secondes à lire activement le contenu de la page, vous feriez mieux de savoir comment vous démarquer.

C'est là que le contenu visuel entre en jeu.

Convaincu que vous devez suivre le mouvement du contenu visuel ? Voici comment!

1. Identifier un sujet génial

Vous voulez attirer l'attention du public ? Créez du contenu visuel qui répond à leurs intérêts et à leurs besoins tout en mettant en valeur votre expertise.

• Idées de sujet source de :
  • Recherche de mots clés
  • Ventes internes et assistance
  • Blogs populaires de l'industrie
  • Vos propres données/recherches
  • Experts

2. Sélectionnez le meilleur type de contenu

Trouvez le meilleur type de contenu pour engager votre public. Considérer:

Infographie

• Il en existe trois types : statique, mouvement, interactif
• Les consommateurs sont 30 fois plus susceptibles de lire une infographie que le contenu textuel.
• Générez plus de trafic que les articles de blog traditionnels.
  • Chaque infographie QuickSprout publiée a généré 41 487 visiteurs de site Web

Images

• Les utilisateurs de Twitter tweetent des images 361 % de plus qu'ils ne tweetent des vidéos
• Les images ont tendance à recevoir 128 % de retweets en plus que les vidéos

Vidéo

• Les vidéos augmentent la probabilité que vos visiteurs achètent votre produit ou service de 64 %.
• Les vidéos permettent à vos visiteurs de mieux comprendre votre produit ou service de 74 %
• La vidéo sur les pages de destination augmente les conversions de 86 %

3. Créer un design attrayant et efficace

Portez une attention particulière à chacun des éléments ci-dessous. Ils jouent un rôle majeur dans la façon dont votre contenu visuel est consommé et partagé.

• Typographie
• Couleur
• Espace négatif
• Illustrations
• Icônes
• Précision
• Mise en page
• Comparaison
• Légendes
• Simplicité

4. Identifier les promoteurs de contenu potentiels

Qui aimerait vous soutenir dans le partage et la promotion de votre contenu ? Trouvez votre tribu !

Regardez votre:

• Audience existante sur les réseaux sociaux
• Partenaires commerciaux et fournisseurs
• Influenceurs
• Sites et blogs liés à l'industrie
• Les clients

5. Créer une stratégie promotionnelle

Si vous avez passé du temps sur mon blog, vous savez à quel point je suis un fervent partisan d'une stratégie promotionnelle intégrée.

Et avec raison.

56% des spécialistes du marketing volent par le siège de leur pantalon sans aucun plan de contenu en place. Aucun plan = échec imminent.

Idées de stratégie :

• Partagez avec votre audience
• Branding (partenaire et co-branding)
• Sensibilisation (établir des relations avec les médias)
• Syndication payante (Outbrain et Taboola)
• Messages d'invités

Vous voulez quelques idées supplémentaires ? Jetez un œil à mes 25 façons de promouvoir votre dernier article de blog.

Dernières pensées

Créer du contenu ne suffit pas, vous devez incorporer des visuels dans votre marketing pour vraiment avoir un impact.

Peu importe où (ou comment) vous choisissez d'ajouter du contenu visuel, c'est le moment.

Où voyez-vous l'avantage au sein de votre entreprise ?

J'aimerais entendre ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas) pour vous dans les commentaires ci-dessous.

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