Guide détaillé de conception de pages de destination à conversion élevée pour site Web
Publié: 2018-07-04
Index du contenu
- 1. Introduction
- 2. Que sont les pages de destination ?
- 3. Pourquoi des pages de destination nécessaires pour votre entreprise ?
- 4. Créez une impression de marque positive
- 5. Une introduction rapide à la page de destination vidéo
- 6. Concevoir une page de destination qui se convertit bien ?
- 7. Top 5 des exemples de pages de destination
- 8. Conclusion
1. Introduction
Parfois, tout ce dont vous avez besoin, c'est de pages de destination à conversion élevée pour que votre entreprise rapporte plus d'argent. Prenons l'exemple d'un site Web de commerce électronique de premier plan qui génère un revenu de 1 000 000 millions de dollars à l'aide d'une seule page de destination, de quelques e-mails et d'appels à l'action attrayants.
Au départ, il peut y avoir des chances que les revenus ne soient pas attrayants, mais les pages de destination à fort taux de conversion sont le choix définitif pour la fondation d'une entreprise prospère. Dans ce guide pour créer des pages de destination qui convertissent , nous nous concentrerons sur différentes sections une par une pour nous assurer que les meilleures pages de conversion sont bien créées, ce qui maximise le taux de conversion global de la page de destination comme prévu.
Laissez-nous plonger profondément dans et comprendre chacun des sujets un par un comme Quelles sont les pages de destination à conversion élevée , pourquoi les pages de destination qui convertissent sont nécessaires pour votre entreprise, Une introduction rapide aux pages de destination vidéo , comment créer les meilleures pages de destination , et exemples de pages de destination , etc.
2. Que sont les pages de destination ?
La page de destination est une page Web où les utilisateurs sont redirigés pour conclure une transaction. Pour les grandes entreprises, les pages de destination sont des pages autonomes avec un fort appel à l'action et très ciblées sur le public cible. En d'autres termes, nous pouvons dire qu'une page de destination bien conçue qui convertit est l'aimant principal qui offre un taux de conversion de page de destination maximal avec des expériences utilisateur personnalisées.
« Des pages de destination à haute conversion sont également créées lors de campagnes marketing axées sur un seul objectif pour recevoir le maximum de trafic . »
Les autres objectifs qui peuvent être atteints avec les meilleures pages de destination incluent -
- Il est possible de capturer les prospects par e-mail
- Ils sont utilisés pour vendre un produit particulier.
- Ils peuvent être utilisés pour inviter des personnes à des webinaires ou des conférences téléphoniques.
- Ils sont utilisés pour annoncer des programmes spéciaux, des remises ou chaque fois qu'un nouveau produit est lancé sur le marché.
Le but des meilleures pages de destination doit être clair et fort avec une forte incitation à l'action.
3. Pourquoi des pages de destination nécessaires pour votre entreprise ?
Sur la base d'une étude de marché récente , il est clair que plus de 48% du total des spécialistes du marketing créent une nouvelle page de destination pour chaque nouvelle campagne marketing. Différentes entreprises peuvent avoir des objectifs différents, mais elles sont alignées pour atteindre les objectifs commerciaux finaux et aident à accélérer les ventes. Voici quelques-unes des principales raisons pour lesquelles votre entreprise a besoin d'une page de destination qui se convertit bien.
4. Créez une impression de marque positive
Selon une étude, les trois premières secondes sur votre site Web décideront si les utilisateurs sont impressionnés par votre marque ou non. Les meilleures pages de destination attrayantes laissent une impression durable en une fraction de seconde seulement. Ce son n'est-il pas intéressant ?
Il est clair que les utilisateurs ne resteront pas plus longtemps sur votre site. Ainsi, vous devez créer une impression dans les premières secondes seulement, sinon vous perdrez l'affaire et les utilisateurs passeront à un autre site Web. Ici, les pages de destination aident les spécialistes du marketing à atteindre cet objectif en ajoutant un simple formulaire de contact ou un formulaire d'abonnement.
5. Une introduction rapide à la page de destination vidéo
Selon HubSpot, le chiffre d'affaires global des plateformes vidéo devrait augmenter de 800 millions de dollars d'ici 2020. C'est la raison pour laquelle les sites vidéo sont plus populaires que les sites simples orientés contenu. Les gens adorent regarder des vidéos et c'est l'idée parfaite pour comprendre rapidement vos produits et services par rapport à des instructions simples.
C'est pourquoi n'oubliez pas d'ajouter à votre page de destination du contenu vidéo attrayant et axé sur un seul objectif. Par exemple, si vous lancez de nouveaux produits ou services, n'oubliez pas d'expliquer le produit, ses caractéristiques, ce qui le rend unique et ses tarifs, etc. Lorsque toutes ces choses sont couvertes dans une courte vidéo, il n'a pas besoin de perdre du temps sur des choses supplémentaires. Il peut rapidement décider si un produit particulier lui convient ou non. De cette façon, le taux de conversion de la page de destination peut être optimisé en utilisant du contenu vidéo sur votre page.
Il n'est pas facile de concevoir une vidéo qui couvre tout en moins de deux minutes. À cette fin, recherchez quelques sites Web à succès et comment ils utilisent la plate-forme de marketing vidéo. De plus, la qualité doit être supérieure et le son doit être clair. À cette fin, il est toujours préférable Une fois que vous avez terminé cette étape, vous pouvez remarquer une nette différence dans les taux de conversion des pages de destination , ce qui est également très attrayant et convaincant.
Voici les avantages techniques de l'utilisation de contenu vidéo sur votre page Web. Ceux-ci sont -
- Augmenter la fidélisation de la clientèle - Le contenu vidéo permet aux utilisateurs de rester plus longtemps sur votre page Web, ce qui augmente la fidélisation.
- Augmenter la confiance - Un produit ou un service en direct parle de lui-même et renforce rapidement la confiance.
- Personnaliser les expériences client – La plupart des gens aiment regarder des vidéos au lieu de lire un long article ennuyeux. C'est une autre raison populaire pour laquelle la page de destination vidéo se convertit bien par rapport aux pages orientées texte. En fin de compte, n'oubliez pas d'ajouter une incitation à l'action forte avant que l'utilisateur ne quitte votre page.
Si un produit nécessite une installation ou une configuration, le contenu vidéo est le choix le plus approprié car les utilisateurs peuvent rapidement comprendre le fonctionnement de votre produit et préférer l'acheter immédiatement.
6. Concevoir une page de destination qui se convertit bien ?
Jusqu'à présent, nous avons discuté de ce qu'est la page de destination, pourquoi elles sont nécessaires pour votre entreprise et ce qu'est la page de destination vidéo, etc. Une fois que vous êtes sûr de toutes ces choses, c'est le bon moment pour vous concentrer sur la façon de concevoir une destination qui convertit bien ou comment optimiser le taux de conversion de la page de destination. Dans cette section, nous avons discuté de quelques conseils qui sont écrits après une recherche minutieuse seulement.
6.1 Se concentrer davantage sur le contenu vidéo
Pour augmenter le taux de conversion de la page de destination, vous vous concentrez davantage sur le contenu vidéo. Vous savez que le contenu vidéo attire davantage les clients que les simples détails textuels. Essayez d'ajouter des graphiques, des animations et des vidéos intéressantes à votre page de destination au lieu de mettre du contenu simple. Cela semble ennuyeux et généralement ignoré par les lecteurs.
Il ressort clairement des études de marché que les utilisateurs réagissent mieux au contenu visuel et restent plus longtemps sur votre page Web. Cela laisse de meilleures expériences utilisateur. Ajoutez également des images uniques conçues par vous-même et non copiées de Google, qui témoignent d'un trafic accru vers votre page. Alors, quel est votre call-to-action pour la prochaine campagne marketing ?
6.2 Restez simple
C'est beaucoup plus facile de capturer des pistes de courrier électronique à l'aide d'une page de destination au lieu d'utiliser un simple blog ou un article . Le seul objectif d'une page de destination est de maximiser la conversion via un formulaire d'abonnement tandis que le blog se concentre sur plusieurs tâches ensemble. Peu de pages de destination peuvent également contenir des liens de navigation. La meilleure chose à faire est de garder le format simple pour éviter toute distraction indésirable.
6.3 Focus sur le temps de chargement de la page web
Lorsque des images, des vidéos et des graphiques sont ajoutés à la page de destination, le chargement prendra du temps, ce qui peut affecter gravement votre classement Google. Ainsi, la meilleure idée est de se concentrer sur le temps de chargement global de la page et de demander à des experts techniques de l'optimiser. Lorsque la page est chargée rapidement, les chances de devenir populaire sont également très élevées.
6.4 Copie longue ou courte ?
C'est la question fréquemment posée par les spécialistes du marketing lors de la conception d'une copie Web basée sur le contenu. Eh bien, cela dépend complètement du type de produit ; vous envisagez de promouvoir. Pour le produit commun, cela est nécessaire pour expliquer les produits, ses caractéristiques et en quoi il est unique par rapport aux produits disponibles sur le marché.
En même temps, il ne s'agit que d'une astuce pour engager les clients et leur demander leurs identifiants de messagerie. Alors, soyez bref avec une forte incitation à l'action. S'il y a trop de choses, les utilisateurs s'ennuient et sautent simplement votre page sans donner de détails sur l'abonnement. À mon avis, le marketing numérique moderne devrait se concentrer sur la copie courte qui a la capacité de convertir jusqu'à 70 % plus rapidement.
6.5 Bonne ou mauvaise page de destination
Donner une définition directe de la bonne page de destination n'est pas facile. S'il y a une page de destination qui convertit bien, c'est bien, sinon c'est mauvais. Ainsi, au lieu de vous concentrer sur les bons ou les mauvais paramètres, votre objectif devrait être d' optimiser les taux de conversion avec les meilleures tactiques de marketing possibles. Vous pouvez rechercher divers exemples qui fonctionnent déjà bien ou concevoir quelque chose de prêt à l'emploi qui peut attirer les utilisateurs.
Avec ces tactiques simples et réfléchies, il est facile d'optimiser le taux de conversion de la page de destination selon vos besoins pour votre entreprise. Si vous n'êtes toujours pas sûr, explorons quelques exemples de pages de destination qui offrent des revenus attrayants aux propriétaires d'entreprise.
7. Top 5 des exemples de pages de destination
Voici quelques-uns des meilleurs exemples de pages de destination qui ont gagné le maximum au cours des dernières années.
7.1 Shopify
Essayez de garder votre page simple et utilisez des titres attrayants pour engager les utilisateurs. Cette page s'appuie sur de simples puces et paragraphes pour communiquer les actions et les avantages. Vous n'avez qu'à remplir quelques détails avant de vous lancer.
7.2 Museau
Les pages de destination aident les utilisateurs à décider que votre produit ou vos services valent leur temps et leurs efforts. La meilleure idée est de communiquer la proposition de valeur aux clients.
7.3 Transfert sage
Ce site Web aide les utilisateurs à envoyer ou à recevoir de l'argent dans diverses devises. Utilisez un contenu pertinent qui ne doit en aucun cas distraire les utilisateurs. Chaque onglet de la page de destination spécifie un appel à l'action différent en fonction des détails de votre inscription.
7.4 Airbnb
Pour convertir les visiteurs en hôtes, le site offre une personnalisation incroyable et un revenu moyen hebdomadaire en fonction de votre emplacement. Pour plus de personnalisations, vous pouvez ajouter plus de détails si nécessaire. Encore une fois, un appel à l'action guide les utilisateurs sur ce qu'ils doivent faire exactement.
7.5 Bit d'équipe
La page de destination Teambit prouve que vous n'avez pas besoin d'un produit amusant pour créer une page de destination amusante. Vous n'avez qu'à ajouter les détails appropriés et un peu d'humour pour que les choses fonctionnent en votre faveur.
8. Conclusion
Le taux de conversion des pages de destination est vraiment étonnant, mais les règles ne sont pas figées. Ici, nous avons discuté de certaines des tendances les plus populaires qui peuvent vous aider à concevoir une page de destination à fort taux de conversion qui fonctionne à merveille pour votre entreprise. Mais ne vous limitez pas à ces tactiques uniquement, mais explorez davantage ce qui peut être le mieux pour vos produits ou services. continuez à expérimenter sur la meilleure façon d'optimiser le taux de conversion de la page de destination. N'oubliez pas non plus de considérer des exemples de pages de destination pour obtenir les meilleurs résultats. Tous mes vœux!