Qu'est-ce que le remarketing ? Comment fonctionne le remarketing Google ?

G oogle remarketing AdWords est un type spécial de la publicité en ligne qui permet aux sites Web pour afficher des annonces ciblées aux visiteurs , même quand ils avaient quitté votre site Web. Ces publicités sont l'idée parfaite de la promotion de la marque vue par les utilisateurs chaque fois qu'ils parcourent des produits en ligne ou visitent d'autres sites comme des actualités, des vidéos ou tout autre type de contenu. En bref, le remarketing est la stratégie qui permet de garder votre marque en tête et d'inciter les utilisateurs à revenir même lorsqu'ils ont quitté votre site.

L'autre nom populaire pour le remarketing est le reciblage qui a la capacité d'augmenter considérablement le taux de conversion et d'optimiser le retour sur investissement. Ceci est basé sur le concept selon lequel les utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web doivent être plus intéressés par vos produits que les utilisateurs novices.

Quelles sont les options de remarketing qui s'offrent à vous ?

• Le remarketing standard vous permet de diffuser vos annonces auprès d'anciens visiteurs dès qu'ils parcourent un site Web sur le Réseau Display de Google.
• Dans le cas du remarketing dynamique , il vous permet de diffuser des publicités auprès d'anciens visiteurs naviguant sur les mêmes produits ou services sur d'autres sites.
• Des campagnes de remarketing peuvent également être planifiées pour les applications mobiles ou les sites Web mobiles.
• Vous pouvez préparer une liste de remarketing pour les annonces de recherche qui permettent de cibler les anciens utilisateurs et de personnaliser également les options de recherche lorsque les utilisateurs parcourent un site Web partenaire de Google.
• L'option suivante est le remarketing vidéo qui permet aux personnes de diffuser des annonces qui ont interagi via des chaînes YouTube.
• Et le dernier choix est le remarketing de la liste d'e-mails et cette option n'est applicable que si vous avez une liste d'e-mails de vos clients et que la même chose peut également être téléchargée dans AdWords.

Maintenant, vous savez combien d'options de remarketing s'offrent à vous pour donner une nouvelle définition à votre entreprise et à votre marque. Il vous suffit de vous concentrer sur la bonne option et d'essayer les campagnes de remarketing les plus aventureuses pour renforcer votre marque.

Comment fonctionne le remarketing ?

Si vous utilisez déjà Google AdWords, il vous suffit d'ajouter un petit morceau de code à votre site afin que les visiteurs puissent être ajoutés à la liste des audiences de remarketing à l'aide de cookies de navigateur. Il est également possible de personnaliser le code en fonction de différentes catégories pour différentes pages Web.

Prenons l'exemple de sites Web de marketing électronique comme Amazon ou Flipkart où vous avez actuellement acheté des vêtements. Le site Web vous montrera des produits connexes en fonction de vos intérêts chaque fois que vous naviguez sur Internet sur d'autres sites, vidéos ou contenus d'actualités, etc. De plus, si vous pouvez ajouter une offre spéciale à vos produits, il serait facile de ramener l'ancien des clients déjà intéressés par vos produits.

Avec l'aide du remarketing, vous pouvez diffuser les annonces ciblées auprès des anciens visiteurs pendant qu'ils naviguent sur d'autres sites Web partenaires de Google sur le Réseau Display de Google (GDN). Initialement, Google recommande de cibler tous ceux qui ont consulté votre page d'accueil.

Le coût global de ce projet sera plus élevé et ne sera qu'un gaspillage d'efforts. La meilleure idée est de créer une liste d'utilisateurs de remarketing en fonction de leur comportement et de leurs intentions pour des campagnes suralimentées. Offrez également des remises ou des programmes intéressants pour attirer les utilisateurs précédents sur votre site Web.

Comment choisir la durée d'adhésion ?

Il y a une certaine durée d'adhésion pour chaque campagne de remarketing qui décide de la durée pendant laquelle un contact sera stocké dans le cookie du navigateur de quelqu'un. Ici, nous discuterons des stratégies pour choisir la durée d'adhésion pour votre campagne de remarketing. La durée maximale pourrait être de 540 jours.

• Si vous possédez un site Web de commerce électronique, les gens en général, mais seulement une fois tous les trois mois. Vous devez donc ici étendre votre adhésion à environ 90 jours ou plus.
• Existe-t-il un site Web de service où les gens devaient s'inscrire tous les 30 jours ? Si oui, vous pouvez définir la durée de l'abonnement 60 jours ou renouveler tous les 30 jours

Gardez à l'esprit qu'il y a des chances d'ennuyer les gens en affichant trop d'annonces devant eux.

Quels sont les avantages du remarketing Google ?

Le remarketing Google est très tendance de nos jours et est utilisé par tous les sites Web populaires pour rester connecté avec la plupart des utilisateurs potentiels à tout moment, même après avoir quitté votre site. Lorsque les annonces de votre marque sont affichées sur d'autres sites Web partenaires de Google, votre site sera alors plus visible et plus reconnaissable parmi les publics cibles. En outre, cela augmentera la confiance d'acheter des produits chez vous tout le temps.

Les annonces de remarketing ont un CTR (taux de clics) attractif par rapport aux annonces display normales. Comme le montre le diagramme ci-dessous, l'impact du remarketing sur le CTR pour différents domaines comme la formation, le shopping ou le tourisme est presque deux ou trois fois supérieur.

Comme vous pouvez le voir sur le diagramme, les anciens utilisateurs cliquent davantage sur vos annonces que les nouveaux utilisateurs. De plus, voici un graphique pour montrer l'efficacité des annonces de remarketing Google qui augmente par plus d'impressions et le taux de fatigue est beaucoup plus faible par rapport aux autres annonces display.

Le taux de conversion peut être optimisé pour les campagnes de remarketing encore mieux lorsqu'elles sont classées en fonction de la démographie ou de l'emplacement. Vous devez personnaliser les paramètres en fonction du comportement ou de l'intention des utilisateurs ciblés avec le programme AdChoice.

Le remarketing Google est-il abordable ?

Le coût global du projet de remarketing de Google dépend de la stratégie marketing et de la manière dont la campagne est planifiée dans son ensemble. La plupart du temps, le remarketing Google est un processus rentable et la meilleure source de promotion de la marque auprès des annonceurs en ligne. Presque toutes les industries tirent profit de la technique sur la base du paiement par clic.

Pour optimiser le coût du projet, la campagne est généralement associée à d'autres techniques de réduction des coûts telles que la limitation du nombre d'expositions, le filtrage des conversions, le ciblage contextuel, etc. Cela augmente la pertinence de votre projet de remarketing et les annonces ne sont affichées qu'aux utilisateurs les plus intéressés qui sont les plus susceptible de se convertir.

Comment créer les bannières publicitaires de remarketing ?

Eh bien, c'est aussi une question intéressante et pertinente, car chaque annonce de remarketing doit être pertinente et ciblée. À cette fin, vous pouvez utiliser des GIF animés, du contenu vidéo, des bannières personnalisées, etc. Faites d'abord une recherche appropriée sur le type d'annonces qui dominent actuellement Internet et concentrez-vous sur les mêmes paramètres pour assurer le succès de votre campagne.

Il existe déjà de nombreux modèles adaptés à votre catégorie d'entreprise. Gardez à l'esprit que chaque annonce de remarketing doit être lisible, intéressante et que la police ou la couleur doit être appropriée. Il existe des outils de marketing spéciaux disponibles à cet effet où ils numériseront la copie ou les images du site Web et prépareront des bannières publicitaires puissantes à utiliser dans votre campagne de remarketing.

Conclusion

Il y a suffisamment de chances que votre entreprise profite du remarketing. La seule condition est que votre campagne soit planifiée de manière optimale afin que les meilleurs résultats possibles puissent être obtenus à tout moment. Après tout, vous aviez beaucoup de choses à faire. La plate-forme de reciblage est le meilleur choix qui permet aux spécialistes du marketing de ramener sans effort leurs clients perdus sur le Web.

J'espère que vous avez apprécié la lecture de cet article et que vous savez combien d'options de remarketing s'offrent à vous pour donner une nouvelle définition à votre entreprise et à votre marque. Il vous suffit de vous concentrer sur vos objectifs commerciaux et d'essayer les campagnes de remarketing les plus aventureuses pour renforcer votre marque.