Google Snippets : comment obtenir des extraits en vedette en 2021
Publié: 2021-12-18Que sont les extraits en vedette ?
Les extraits en vedette sont des réponses « en un coup d'œil » à une requête de recherche spécifique qui s'affichent tout en haut des résultats de recherche de Google [au-dessus de la position 1].
Imaginez que vous ayez déjà entendu le mot « expédition directe » de la part de quelqu'un, mais que vous ne sachiez pas vraiment ce que cela signifie ni comment cela fonctionne. Vous décidez donc d'aller sur Google et de taper les mots-clés « comment faire de la livraison directe » pour obtenir plus d'informations.
Voici un extrait en vedette pour « comment faire une livraison directe »
Vous remarquerez que cela arrive à la "Position 0" de la recherche organique avant que d'autres résultats de recherche n'apparaissent pour le même terme de recherche.
Selon Google, l'idée derrière les extraits est de « Améliorer et attirer l'attention des utilisateurs sur la page de résultats ». Et en raison du positionnement unique de ces extraits sur Google SERP, ils obtiennent beaucoup plus de visibilité, plus de clics organiques et des taux de conversion plus élevés.
En fait, sur la base d'un rapport HubSpot, le contenu qui apparaît sur l'extrait sélectionné obtient des taux de clics 2 fois plus élevés que les autres.
Mais… avant de nous plonger dans la façon d'obtenir votre contenu sur des extraits en vedette, voici quelques points à garder à l'esprit :
- Les extraits en vedette sont également appelés dans les cercles de référencement « Position 0 », principalement parce que les extraits apparaissent juste au-dessus du premier résultat de recherche organique sur la page 1
- Les extraits en vedette sont également parfois appelés « boîtes à réponses »
- Les extraits en vedette et la recherche vocale sont synchronisés d'une certaine manière, étant donné que les recherches vocales affichent les réponses des boîtes d'extraits en vedette
- Vous n'avez pas besoin d'écrire un nouveau contenu pour figurer sur l'extrait vedette de Google
- Les extraits présentés sont différents des « extraits enrichis », des « réponses instantanées » ou des « graphiques de connaissances », car ce sont les seuls résultats qui incluent des liens source et tirent les réponses du haut des résultats de recherche.
Types d'extraits en vedette ?
Il existe différents types d'extraits de code qui apparaissent dans les résultats de recherche Google.
A) Extraits de paragraphe :
Il s'agit du type d'extrait de code le plus populaire tel que nous le connaissons, et il représente 81,95 % de tous les extraits présentés.
Lorsqu'un utilisateur demande à Google une information spécifique via une recherche, Google explore Internet et extrait des textes d'un site spécifique dans le but de répondre à la requête directe de l'utilisateur.
Un extrait de paragraphe ressemble à ceci…
Vous remarquerez que l'extrait de paragraphe ci-dessus tente de répondre à la requête de recherche « pourquoi mon oreille me démange » sans que vous ne cliquiez sur un lien.
L'extrait de paragraphe apparaît généralement pour les questions qui entrent dans le - Comment/Qui est/Pourquoi est/Qu'est-ce que la mode .
B-1) Extraits de liste numérotée :
Cette liste à puces représente 10,77% de tous les extraits de code présentés.
Les extraits de liste numérotée répertorient les étapes à suivre lorsqu'un utilisateur demande à Google une information spécifique via la recherche.
Une grande chose à propos des extraits de liste numérotée est que les utilisateurs peuvent voir clairement au premier coup d'œil certaines étapes pour obtenir ce qu'ils veulent faire, ce qui peut les amener immédiatement à cliquer pour plus de détails.
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Un extrait de liste numérotée ressemble à ceci…
Vous remarquerez que l'extrait de liste numéroté ci-dessus tente de répondre à la requête de recherche, « étapes pour apprendre le développement Web » sans avoir à cliquer sur un lien.
Les extraits de liste numérotée apparaissent généralement pour des mots-clés tels que – Recettes / Bricolages / Comment faire .
B-2) Extraits de liste à puces :
Les listicles [articles qui suivent un format de liste] sont créés principalement pour ce type d'extraits en vedette de Google. Comme les extraits de liste numérotés, ils répertorient ou classent les éléments.
Un extrait de liste à puces ressemble à ceci…
Vous remarquerez que l'extrait de liste à puces ci-dessus tente de répondre à la requête de recherche « meilleures voitures du monde 2019 » sans avoir à cliquer sur un lien.
Des listes à puces s'affichent pour des mots clés tels que - Meilleurs / Éléments classés / Listes de fonctionnalités .
C) Tableau des extraits en vedette :
Il s'agit du type d'extrait de code le moins populaire, représentant seulement 7,28 % de tous les extraits de code présentés.
Lorsqu'il s'agit de données structurées, Google ne se contente pas d'extraire des informations du contenu original. En réalité, il reformate les données et les présente dans des tableaux, d'une manière plus lisible et utile pour le chercheur.
Un extrait de tableau ressemble à ceci…
Vous remarquerez que l'extrait de liste de tableaux ci-dessus tente de répondre à la requête de recherche « 2019 ventes de voitures par modèle » sous forme de tableau, même sans cliquer sur un lien.
Les extraits de tableau s'affichent généralement pour des mots-clés tels que – Données/ Tarifs/ Listes/Prix .
Maintenant que nous connaissons les types d'extraits de code les plus courants, nous pourrions aussi bien nous diriger directement vers …
3 façons d'obtenir des extraits en vedette
#1 : Effectuez une recherche de mots clés [Concentrez-vous sur les questions]
En fait, Neil Patel le dit le mieux : « Si votre contenu ne répond pas aux questions, il n'entrera pas dans l'extrait présenté. C'est tout ce qu'on peut en dire."
Pour les extraits en vedette, les robots d'exploration de Google recherchent sur Internet la meilleure réponse à la question d'un chercheur. Lorsqu'il le trouve, il affiche le contenu sous forme d'extraits afin que les utilisateurs puissent facilement trouver des réponses à leur requête sans avoir à cliquer sur des liens.
Un moyen rapide de voir les meilleurs mots-clés à longue traîne au format question est dans la section "Les gens demandent aussi" de la page de recherche Google.
Par exemple, comment acheter une voiture d'occasion révèle…
Vous pouvez voir les autres mots-clés de la question à longue traîne comme « Quelle est l'astuce pour acheter une voiture », n'est-ce pas ? Impressionnant!
#2 : Créez du contenu et des images qui abordent parfaitement un mot-clé spécifique
Habituellement, les extraits en vedette affichent les premières lignes environ du texte ou du tableau.
Ainsi, lors de la création de contenu qui cible l'extrait vedette de Google, assurez-vous de répondre à la question spécifique du mot clé dans votre texte d'introduction [en disons, quelques lignes] avant d'approfondir et d'expliquer les concepts.
Embrouillé?
Eh bien, supposons que vous essayez de créer un contenu de blog détaillé sur « Comment acheter une voiture d'occasion ? »
Vous pouvez commencer le contenu après le titre, comme ça...
« Vous voulez acheter une voiture d'occasion, n'est-ce pas ? Voici les étapes en un coup d'œil…
- Déterminez votre budget
- Choisissez une voiture qui répond à vos besoins
- Découvrez les coûts de possession
- Trouvez de bonnes voitures d'occasion près de chez vous
- Prix des voitures
Commencer votre contenu en utilisant l'approche ci-dessus est un excellent moyen de se positionner pour l'extrait vedette de Google.
#3 : Incluez la page FAQ sur votre site [et continuez à la mettre à jour]
Vous devez ajouter une page FAQ dans le cadre du contenu de votre site dès le départ.
Les FAQ sont un excellent moyen de fournir une valeur en un coup d'œil à vos clients existants et futurs, et d'augmenter vos chances d'entrer dans l'extrait vedette de Google.
Désormais, plus vos clients interagissent avec vous, plus ils se poseront naturellement de questions.
Au fur et à mesure que vous répondez à ces questions fréquemment posées, notez-les dans votre journal et mettez à jour votre FAQ en conséquence.
Pourquoi les FAQ sont-elles si puissantes en contexte ?
C'est parce que la section FAQ répond aux questions de la même manière que les chercheurs saisissent une requête dans la recherche. Il est donc beaucoup plus facile et plus probable pour les robots d'exploration de Google de récupérer vos réponses et de les afficher sous forme d'extraits de code.
Derniers mots sur Landing Google Snippets
Les extraits en vedette continueront d'apparaître dans les requêtes de recherche à mesure que les gens se familiariseront avec la recherche vocale et que Google se concentre davantage sur la compréhension de l'intention de l'utilisateur et l'optimisation de l'expérience utilisateur.
De plus en plus de personnes continueront à trouver les extraits en vedette plus pratiques, pertinents et utiles, ce qui se traduira par un trafic plus organique pour les propriétaires de sites capables de positionner leur contenu pour qu'il soit classé dans l'extrait en vedette de Google.
En sachant ce que sont les extraits en vedette, leur pertinence dans le marketing de contenu et comment gagner avec eux, vous êtes sur la bonne voie pour dominer votre créneau.