Comment les partenariats de micro-influenceurs peuvent impacter votre référencement

Les « meilleures pratiques de référencement » obsolètes qui reposent sur des manipulations techniques sont obsolètes. L'IA de Google est conçue pour ignorer les optimisations techniques afin de se concentrer sur la qualité du contenu et l'engagement des visiteurs. Ainsi, le contenu qui résonne avec vos clients entraînera en fin de compte la croissance la plus organique.

Bien que les objectifs des campagnes de référencement restent les mêmes (par exemple, atteindre les premières positions sur les pages de résultats de recherche Google), les méthodes pour atteindre ces résultats ont changé. Il est nécessaire d'échanger les anciennes tactiques techniques de référencement contre de nouvelles stratégies de référencement basées sur l'intimité avec le client, le contenu ciblé et le renforcement de l'autorité.

Les partenariats d'influence sont une méthode de renforcement de l'autorité pour le référencement. Bien qu'il existe de nombreux types d'influenceurs (de nombreux influenceurs sont hors de portée sans faire un gros chèque), cet article se concentre sur le partenariat avec les micro-influenceurs car ils sont plus accessibles pour la plupart des marques.

Pourquoi les micro-influenceurs ?

Les influenceurs sont une force puissante sur le marché en ligne des produits de consommation. Les personnes qui suivent de manière importante et fidèle les médias sociaux déterminent souvent les décisions d'achat de leurs fans. Alors que certains influenceurs ont des centaines de milliers à des millions d'abonnés, les micro-influenceurs comptent entre 1 000 et 100 000 abonnés sur les réseaux sociaux.

Les influenceurs avec des suivis massifs peuvent naturellement sembler être le meilleur moyen de diffuser des informations autour de vos produits et de renforcer l'autorité pour le référencement, mais beaucoup sont hors de portée des petites marques en raison du budget. Ces influenceurs ont également souvent des publics moins ciblés et ne conservent pas la même authenticité et le même engagement que de nombreux micro-influenceurs apportent à la table.

Les micro-influenceurs s'adressent souvent à un public de niche, ce qui les rend parfaits pour faire connaître les produits et les marques qui correspondent aux préférences de leur public. Les micro-influenceurs sont souvent des experts de l'industrie et leurs abonnés sont souvent plus engagés que les adeptes des méga-influenceurs en raison de leur attrait de niche. Leur concentration et leur attention sur leurs partisans renforcent la confiance et l'autorité.

Les micro-influenceurs peuvent amplifier votre contenu et stimuler l'engagement avec votre marque. Du point de vue du référencement, l'IA de Google utilise des mesures d'engagement pour déterminer votre autorité et votre classement.

Un micro-influenceur adoptant une approche axée sur la mission des médias sociaux

@realchelseabear est un micro-influenceur basé dans le sud de la Floride. Sa mission est de faire connaître la paralysie cérébrale et son expérience de vie avec la paralysie cérébrale. Selon sa biographie Instagram, Chelsea partage la paralysie cérébrale à travers son objectif et est une défenseure du handicap et de l'inclusion. Son compte Instagram compte 67 000 abonnés et elle est ambassadrice de la marque de vêtements de sport Aerie.

Une grande partie des messages de Chelsea ne portent pas de marque, mais elle publie parfois des cadeaux et des produits de déballage. Dans un article de décembre 2020, Chelsea a ouvert une boîte «bien-être» de Bustle, qui comprenait des produits de nombreuses marques différentes, le tout pour le bien-être. Chelsea a identifié chaque marque et l'entreprise de cadeaux dans les marques très faciles à trouver via les réseaux sociaux.

Une marque qui fait bien les micro-influenceurs.

L'une des marques présentées dans le coffret cadeau était Asutra - une marque de santé et de bien-être, Asutra utilise des micro-influenceurs pour renforcer la notoriété et la visibilité organique.

Naturellement Madisen est un micro-influenceur axé sur la promotion de produits de beauté sûrs à utiliser pour les femmes. Dans cet article, elle commente l'utilisation d'un produit Asutra et poursuit même en donnant une description détaillée du produit.

Fire&Spark s'est entretenu avec la propriétaire et PDG d'Asutra, Stephanie Morimoto, pour discuter de l'utilisation des micro-influenceurs et de la manière dont cela s'intègre dans leur stratégie marketing. Nous étions ravis de parler avec Stéphanie en raison de la forte mission de marque d'Asutra qui a eu un impact clair sur leur croissance et leur référencement. La mission d'Asutra de prendre soin de soi à dessein trouve un écho auprès du public car elle est authentique et importante.

D'après l'expérience de Stéphanie, de nombreux micro-influenceurs sont des clients qui aiment la marque et font la promotion des produits sans commission. L'authenticité est importante parce que les abonnés reculent devant les placements rémunérés qui se sentent forcés. C'est quelque chose à considérer lors d'un partenariat avec un micro-influenceur.

"Leurs followers écoutent vraiment ce qu'ils ont à dire. Ils savent que l'influenceur ne recommande que des choses qu'ils aiment vraiment. Stepahine a déclaré lors de notre entretien, sur l'impact et la confiance que de nombreux micro-influenceurs ont avec leurs abonnés.

Asutra a constaté une ÉNORME augmentation de l'autorité, des classements et du trafic organique vers ses pages de produits et de collections depuis qu'elle a commencé à travailler avec des influenceurs. Nos outils de référencement montrent qu'Asutra a triplé son trafic organique au cours de cette période. Cette augmentation du trafic est le résultat d'une augmentation des backlinks, dont beaucoup ont été générés grâce à des partenariats d'influence.

Nombre de mots-clés de classement pour Asutra.com

Comme vous pouvez le voir sur le graphique, le nombre de mots-clés de classement pour Asutra.com a considérablement augmenté depuis début 2020. Les partenariats d'influenceurs générant des backlinks sont l'une des stratégies mises en place par Asutra pour faciliter cette croissance.

La montée en flèche du nombre de domaines de liaison vers Asutra.com a stimulé leur classement organique

Ce graphique montre le nombre de domaines de liaison à Asutra.com. Il est clair qu'il y a eu des augmentations significatives du nombre de liens qu'Asutra a pu acquérir au cours des dernières années. Les partenariats d'influenceurs sont directement responsables de la plupart des liens.

Les deux dernières années ont vu une augmentation du trafic organique.

En regardant ce graphique, nous pouvons voir que la majeure partie du trafic d'Asutra provient d'annonces payantes. Plus récemment, le trafic organique a été la plus grande source de trafic. La croissance du trafic organique est non seulement meilleure pour le retour sur investissement, mais elle est également plus durable à long terme.

Conclure

L'étude de cas Asutra illustre pourquoi nous, chez Fire&Spark, sommes si enthousiastes à propos de la méthodologie Authority First SEO(TM) pour accroître la visibilité et les ventes organiques. Maintenant que certaines catégories de produits sont hyper compétitives, vous avez besoin d'autorité pour vous classer dans Google.

Les micro-influenceurs peuvent augmenter l'engagement des visiteurs avec votre contenu et vos pages de produits. De plus, vous pouvez «emprunter» leur autorité en collaborant sur des partenariats de contenu.

Vous devez devenir la marque préférée de Google dans votre catégorie pour obtenir une augmentation significative du trafic organique et des ventes. C'est là que les partenariats de micro-influenceurs peuvent apporter une valeur ajoutée considérable.