Contenu SEO ultra-efficace pour le commerce électronique

De nombreux experts en référencement de commerce électronique recommandent de rédiger des articles de blog de 1 000 à 2 500 mots ciblés par mots clés pour améliorer les classements organiques et augmenter le trafic. Nous avons constaté que la qualité du contenu importe plus que le nombre de mots, d'autant plus que Google s'appuie sur des mesures d'engagement pour déterminer la qualité de votre contenu.

Malheureusement, que vous les écriviez en interne ou que vous fassiez appel à une agence, les articles de haute qualité prennent du temps et coûtent cher à produire. De plus, vous en avez besoin de beaucoup pour obtenir une expansion significative des mots clés.

Dans notre travail, nous cherchons toujours à trouver le juste équilibre entre la qualité du contenu et la quantité de contenu . Parfois, il est logique d'investir massivement dans le contenu long pour se classer pour un mot-clé concurrentiel spécifique. Parfois, un contenu plus court est suffisant pour se classer pour un mot-clé long à mi-entonnoir. Vous devrez faire des recherches dans votre catégorie de produits pour comprendre les compromis et trouver le bon équilibre.

Dans cet article, nous discutons des alternatives à la rédaction d'articles et aux blogs pour créer du contenu ciblé par mots clés afin d'augmenter votre création de contenu et vos ventes organiques.

Le problème avec la rédaction d'articles

Trop de spécialistes du marketing sont coincés dans l'état d'esprit selon lequel les blogs sont le seul moyen de créer du contenu ciblé par mots clés. Le problème est le suivant : le développement de contenu prend du temps et vous en avez besoin de beaucoup pour augmenter considérablement votre trafic organique.

En règle générale, un rédacteur indépendant peut produire 1 ou 2 articles par semaine. Lorsque vous avez besoin de plus d'articles par semaine, vous embauchez plus de rédacteurs (nous avons embauché 20 rédacteurs indépendants pour un seul grand projet).

Gérer plus d'un écrivain peut prendre du temps et être frustrant si les écrivains ont besoin de se tenir la main. Et votre seule récompense est l'article occasionnel qui se classe bien et génère du trafic. De nombreux articles fonctionnent mal ou se révèlent complètement sans valeur.

Plus de contenu au même prix

Travailler avec un écrivain sur un article implique généralement de rechercher des mots-clés, de développer un plan et quelques séries de révisions. Dans le meilleur des cas, ce processus prend une semaine et aboutit à un article qui se classe pour les mots-clés prévus.

MAIS, que se passerait-il si l'écrivain pouvait écrire une copie de 25 pages dans le même laps de temps ?

Utiliser le même rédacteur pour rédiger des textes pour des pages qui ne nécessitent que quelques phrases de texte (ou au plus 250 mots de texte) serait 20 fois plus efficace. Vous obtiendrez 20 à 30 pages de contenu par semaine au lieu de seulement 1 ou 2.

C'est pourquoi nous nous concentrons sur la création de pages de collection de produits, de pièces de produits clairsemées et de contenu de questions-réponses. Ces types de contenu nous permettent de cibler plus de mots-clés plus rapidement.

Quel est le piège?

Accélérer votre création de contenu par un facteur de 10 pour le même coût semble trop beau pour être vrai.

Voici le problème : les types de contenu efficaces que nous recommandons ne fonctionnent pas pour les mots clés hautement compétitifs. Mais, ils peuvent travailler pour tout le reste. Nous utilisons l'approche de contenu efficace pour les mots-clés à mi-entonnoir et à longue traîne.

Par exemple, dans la catégorie des cadeaux, des mots clés tels que "cadeaux de garçons d'honneur sans alcool" ou "cadeaux de fête des mères pour belle-mère" peuvent être ciblés avec des types de contenu efficaces.

Le classement pour des mots-clés super compétitifs comme "pneus d'hiver" ou "étuis pour iphone" nécessiterait une stratégie différente, peut-être un contenu long qui attire des backlinks.

La qualité du contenu compte

Choisir le bon type de contenu pour votre stratégie de mots-clés, c'est comme Boucle d'or choisir le bol de bouillie parfait. Vous devez choisir un contenu qui n'est pas trop cher à créer et qui n'est pas de trop mauvaise qualité pour être classé.

Pour les mots clés de commerce électronique à mi-entonnoir et à longue traîne, le sweet spot est souvent un contenu utile avec un faible nombre de mots qui satisfait la requête du chercheur.

Par exemple : pour le mot-clé « couteaux porte-clés gravés personnalisés », LazerDesigns.com a créé une page utile avec seulement 162 mots de contenu et une grille de produits.

Mesurer la qualité du contenu

Il existe un lien étroit entre la qualité du contenu et les classements. Mais, il est important de comprendre que les classements sont un jeu relatif et comment Google mesure la qualité du contenu.

Nous ne connaissons pas les facteurs exacts que Google utilise pour classer une page, mais nous savons que les classements sont relatifs - c'est-à-dire que votre contenu n'a pas besoin d'être parfait, il doit juste être meilleur que la concurrence pour un mot-clé donné. Pour les mots-clés à longue traîne et à mi-entonnoir, la barre n'est pas aussi haute que pour les mots-clés les plus compétitifs.

En outre, Google mesure les signaux d'engagement pour déterminer si une page est utile aux personnes qui recherchent un mot clé spécifique. Ces signaux d'engagement sont des mesures similaires au "taux de rebond" et au "temps passé sur la page" que vous voyez dans Google Analytics.

Cela signifie qu'un contenu court qui est utile et qui suscite l'engagement sera mieux classé qu'un contenu long qui n'est pas très utile aux internautes.

Efficacité du contenu

Les ressources rédactionnelles sont toujours limitées, même pour les marques aux gros budgets. Alors, concentrez-vous sur l'efficacité du contenu, c'est-à-dire le nombre de pages que votre rédacteur peut créer en une semaine. Si vous ne recevez qu'un seul article par semaine de chaque écrivain, la croissance organique sera limitée en conséquence.

Et si chaque rédacteur pouvait créer 20 ou 30 pages de contenu par semaine ? Si chaque page cible un mot clé pertinent, vous avez considérablement amélioré vos efforts d'expansion des mots clés. Ce niveau d'efficacité du contenu est possible lorsque vous vous concentrez sur des types de contenu efficaces.

Types de contenu efficaces

Voici les types de contenu efficace que nous avons créés avec de bons résultats.

Pages de collection – Ce type de contenu peut bien se classer pour les mots clés du milieu de l'entonnoir. Vous devrez choisir des mots-clés avec le niveau de concurrence et le volume de recherche appropriés, puis écrire quelques phrases de copie et choisir des produits pour la grille. Voici un exemple. Notre écrivain peut écrire la copie de 10 ou 20 de ces pages en une heure.

Contenu de questions-réponses – Répondre à des questions spécifiques liées à vos produits dans votre catégorie attirera du trafic si vous choisissez judicieusement vos mots clés. Voici un exemple. Notre rédacteur peut rédiger 5 à 10 réponses à la FAQ en une heure.

Articles de produits clairsemés - Ces articles sont lourds sur les images (généralement des photos de style de vie) et clairsemés sur la copie (250 mots ou moins). Ils peuvent cibler des mots clés tels que "que porter pendant les vacances en Europe" et proposer des liens de produits pour générer des conversions. Voici un exemple. Nos rédacteurs peuvent écrire deux ou trois de ces articles en une heure.

Plats à emporter

Le SEO a longtemps été un jeu de contenu. La plupart des responsables de commerce électronique passent beaucoup de temps à créer des pages de produits optimisées, des pages de collection et des articles de blog.

Cependant, il n'existe aucun moyen de prédire avec précision les classements et le trafic d'une page avant sa publication. Certaines pages de votre site seront bien classées. Les autres pages n'attireront aucun trafic organique malgré tous vos efforts.

Vous devrez augmenter vos chances de gagner à la loterie du classement en créant autant de contenu ciblé par mots clés que possible. Pour augmenter massivement votre création de contenu, nous vous recommandons de vous concentrer sur un contenu court qui est utile aux chercheurs et cible des mots-clés à forte valeur.