Jak partnerstwa z mikroinfluencerami mogą wpłynąć na Twoje SEO

Nieaktualne „najlepsze praktyki SEO”, które opierają się na manipulacjach technicznych, są przestarzałe. Sztuczna inteligencja Google jest tak dostrojona, aby ignorować optymalizacje techniczne, aby skupić się na jakości treści i zaangażowaniu odwiedzających. Tak więc treści, które przemawiają do Twoich klientów, ostatecznie przyczynią się do najbardziej organicznego wzrostu.

Podczas gdy cele kampanii SEO pozostają takie same (np. osiągnięcie najwyższych pozycji na stronach wyników wyszukiwania Google), zmieniły się metody osiągania tych wyników. Konieczne jest zamienienie starych technicznych taktyk SEO na nowe strategie SEO oparte na intymności klienta, ukierunkowanych treściach i budowaniu autorytetu.

Jedną z metod budowania autorytetu dla SEO jest współpraca z influencerami. Chociaż istnieje wiele rodzajów influencerów (wielu influencerów jest poza zasięgiem bez wypisywania dużego czeku), ten artykuł koncentruje się na współpracy z mikroinfluencerami, ponieważ są oni bardziej dostępni dla większości marek.

Dlaczego mikroinfluencerzy?

Influencerzy to potężna siła na internetowym rynku produktów konsumenckich. Osoby, które śledzą liczne, lojalne media społecznościowe, często kierują decyzjami zakupowymi dla swoich fanów. Podczas gdy niektórzy influencerzy mają od setek tysięcy do milionów obserwujących, mikroinfluencerzy mają od 1000 do 100 000 obserwujących w mediach społecznościowych.

Influencerzy z ogromną liczbą obserwujących mogą naturalnie wydawać się najlepszym sposobem na rozpowszechnianie informacji o Twoich produktach i budowanie autorytetu w zakresie SEO, ale wielu z nich jest poza zasięgiem mniejszych marek ze względu na budżet. Ci influencerzy często mają też mniej skoncentrowanych odbiorców i nie zachowują tej samej autentyczności i zaangażowania, które wielu mikroinfluencerów wnosi do stołu.

Mikroinfluencerzy często rozmawiają z niszowymi odbiorcami, co czyni ich idealnymi do rozpowszechniania świadomości na temat produktów i marek, które są zgodne z preferencjami ich odbiorców. Mikroinfluencerzy są często ekspertami w branży, a ich obserwatorzy są często bardziej zaangażowani niż zwolennicy megainfluencerów ze względu na ich niszowy urok. Ich skupienie i uwaga na obserwujących budują zaufanie i autorytet.

Mikroinfluencerzy mogą wzmocnić Twoje treści i zwiększyć zaangażowanie w Twoją markę. Z perspektywy SEO sztuczna inteligencja Google wykorzystuje wskaźniki zaangażowania, aby określić Twój autorytet i rankingi.

Jeden mikroinfluencer stosujący misyjne podejście do mediów społecznościowych

@realchelseabear to mikroinfluencer z południowej Florydy. Jej misją jest szerzenie świadomości na temat porażenia mózgowego i jej doświadczeń z życiem z porażeniem mózgowym. Według jej biografii na Instagramie, Chelsea dzieli się porażeniem mózgowym przez jej obiektyw i jest orędowniczką niepełnosprawności i włączenia społecznego. Jej konto na Instagramie ma 67 tys. obserwujących i jest ambasadorką marki sportowej linii odzieży Aerie.

Wiele postów Chelsea nie jest oznaczonych marką, ale czasami publikuje prezenty i produkty z rozpakowywania. W poście z grudnia 2020 r. Chelsea otworzyła pudełko „be well” od Bustle, które zawierało produkty wielu różnych marek, a wszystko to w trosce o siebie. Chelsea oznaczyła każdą markę i firmę zajmującą się prezentami w markach, które bardzo łatwo znaleźć w mediach społecznościowych.

Jedna marka robiąca właściwe mikroinfluencery.

Jedną z marek prezentowanych w pudełku była Asutra — marka zdrowia i dobrego samopoczucia, Asutra wykorzystuje mikroinfluencery do budowania świadomości i organicznej widoczności.

Naturalnie Madisen to mikroinfluencer skupiony na promowaniu bezpiecznych w użyciu produktów kosmetycznych dla kobiet. W tym poście komentuje używanie produktu Asutra, a nawet podaje szczegółowy opis produktu.

Fire&Spark spotkał się z właścicielką i dyrektorem generalnym Asutry, Stephanie Morimoto, aby omówić wykorzystanie mikroinfluencerów i to, jak wpisuje się to w ich strategię marketingową. Byliśmy podekscytowani, że mogliśmy porozmawiać ze Stephanie ze względu na silną misję marki Asutra, która miała wyraźny wpływ na ich rozwój i SEO. Misja Asutry polegająca na celowej dbałości o siebie rezonuje z publicznością, ponieważ jest autentyczna i ważna.

Z doświadczenia Stephanie wynika, że ​​wielu mikroinfluencerów to klienci, którzy kochają markę i promują produkty bez prowizji. Autentyczność ma znaczenie, ponieważ obserwujący odrzucają płatne staże, które czują się wymuszone. Jest to kwestia do rozważenia podczas współpracy z dowolnym mikroinfluencerem.

„Ich zwolennicy naprawdę słuchają tego, co mają do powiedzenia. Wiedzą, że influencer poleca tylko to, co naprawdę kocha”. Stepahine powiedziała podczas naszego wywiadu o wpływie i zaufaniu wielu mikroinfluencerów do swoich obserwacji.

Asutra odnotowała OGROMNY wzrost autorytetu, rankingów i ruchu organicznego na swoich stronach produktów i kolekcji, odkąd zaczęli współpracować z wpływowymi osobami. Nasze narzędzia SEO pokazują, że Asutra potroiła swój ruch organiczny w tym okresie. Ten wzrost ruchu był wynikiem wzrostu linków zwrotnych, z których wiele zostało wygenerowanych dzięki partnerstwu z influencerami.

Liczba słów kluczowych rankingu dla Asutra.com

Jak widać na wykresie, liczba rankingowych słów kluczowych dla Asutra.com drastycznie wzrosła od początku 2020 roku. Partnerstwa z influencerami generujące linki zwrotne to jedna ze strategii wdrożonych przez Asutra w celu ułatwienia tego wzrostu.

Niesamowita liczba linkujących domen do Asutra.com poprawiła ich rankingi organiczne

Ten wykres pokazuje liczbę linkujących domen do Asutra.com. Oczywiste jest, że nastąpił znaczny wzrost liczby linków, które Asutra była w stanie nabyć w ciągu ostatnich kilku lat. Za wiele linków bezpośrednio odpowiadają partnerstwa z influencerami.

W ciągu ostatnich dwóch lat odnotowano wzrost ruchu organicznego..

Patrząc na ten wykres, widzimy, że większość ruchu Asutry pochodziła z płatnych reklam. Ostatnio większym źródłem ruchu był ruch organiczny. Wzrost ruchu organicznego jest nie tylko lepszy dla ROI, ale także bardziej zrównoważony w dłuższej perspektywie.

Zakończyć

Studium przypadku Asutry ilustruje, dlaczego w Fire&Spark jesteśmy tak podekscytowani metodologią Authority First SEO(TM) służącą zwiększaniu organicznej widoczności i sprzedaży. Teraz, gdy niektóre kategorie produktów są bardzo konkurencyjne, potrzebujesz uprawnień do rankingu w Google.

Mikroinfluencerzy mogą zwiększyć zaangażowanie odwiedzających w Twoje treści i strony produktów. Możesz także „pożyczyć” ich autorytet, współpracując w ramach partnerstw treści.

Musisz stać się preferowaną marką google w swojej kategorii, aby osiągnąć znaczny wzrost ruchu organicznego i sprzedaży. W tym miejscu partnerstwa mikroinfluencerów mogą wnieść ogromną wartość dodaną.