Mikro-etkileyici ortaklıklar SEO'nuzu nasıl etkileyebilir?

Teknik manipülasyonlara dayanan eski “SEO en iyi uygulamaları” modası geçmiş durumda. Google'ın yapay zekası, içerik kalitesine ve ziyaretçi katılımına odaklanmak için teknik optimizasyonları görmezden gelecek şekilde ayarlanmıştır. Bu nedenle, müşterilerinizde yankı uyandıran içerik, nihayetinde en organik büyümeyi sağlayacaktır.

SEO kampanyalarının hedefleri aynı kalırken (örneğin, Google arama sonuçları sayfalarında en üst sıralarda yer almak), bu sonuçlara ulaşmanın yöntemleri değişti. Müşteri yakınlığına, hedeflenen içeriğe ve yetki oluşturmaya dayalı yeni SEO stratejileri için eski teknik SEO taktiklerini değiştirmek gerekir.

SEO için yetki oluşturma yöntemlerinden biri, etkileyici ortaklıklardır. Etkileyenlerin pek çok türü olsa da (birçok etki sahibi büyük bir çek yazmadan erişilemez), bu makale çoğu marka için daha erişilebilir oldukları için mikro etki sahibi kişilerle ortaklık kurmaya odaklanmaktadır.

Neden Mikro Etkileyenler?

Etkileyenler, tüketici ürünleri için çevrimiçi pazarda güçlü bir güçtür. Büyük, sadık bir sosyal medya takipçisi olan kişiler, genellikle hayranları için satın alma kararlarını yönlendirir. Bazı etkileyicilerin yüz binlerce ila milyonlarca takipçisi varken, mikro etkileyicilerin sosyal medyada 1.000 ila 100.000 takipçisi var.

Büyük takipçi kitlesine sahip influencerlar, doğal olarak ürünlerinizin etrafına bilgi yaymanın ve SEO için otorite oluşturmanın en iyi yolu gibi görünebilir, ancak birçoğu bütçe nedeniyle daha küçük markalar için erişilemez. Bu etkileyiciler ayrıca genellikle daha az odaklanmış izleyicilere sahiptir ve birçok mikro etkileyicinin masaya getirdiği aynı özgünlüğü ve katılımı sürdürmez.

Mikro-etkileyiciler genellikle niş bir hedef kitleye hitap eder, bu da onları kitlelerinin tercihlerine uygun ürünler ve markalar hakkında farkındalık yaratmak için mükemmel kılar. Mikro-influencerlar genellikle endüstri uzmanlarıdır ve onların takipçileri, niş çekicilikleri nedeniyle mega-influencerların takipçilerinden genellikle daha fazla meşgul olurlar. Takipçilerine odaklanmaları ve dikkatleri güven ve otorite oluşturur.

Mikro etkileyiciler, içeriğinizi güçlendirebilir ve markanızla etkileşimi artırabilir. SEO açısından bakıldığında, Google'ın yapay zekası, yetkinizi ve sıralamanızı belirlemek için etkileşim metriklerini kullanır.

Sosyal Medyaya Misyon Odaklı Bir Yaklaşımda Bulunan Bir Mikro Etkileyici

@realchelseabear, Güney Florida merkezli bir mikro etkileyicidir. Misyonu, Serebral Palsi ve CP ile yaşama deneyimi hakkında farkındalık yaratmaktır. Instagram Biyografisine göre Chelsea, merceği aracılığıyla Cerebral Palsy'yi paylaşıyor ve bir engellilik ve katılım savunucusu. Instagram hesabının 67 bin takipçisi var ve atletik giyim markası Aerie'nin marka elçisi.

Chelsea'nin gönderilerinin çoğu markalı değil ama bazen kutu açma hediyeleri ve ürünleri yayınlıyor. Aralık 2020'deki bir gönderide Chelsea, Bustle'dan, kişisel bakım uğruna birçok farklı markanın ürünlerini içeren bir "iyi ol" kutusunu açtı. Chelsea her markayı etiketledi ve markalardaki hediye şirketini sosyal medya üzerinden bulmak çok kolay.

Micro Influencerları Doğru Yapan Bir Marka.

Hediye kutusunda yer alan markalardan biri, bir sağlık ve zindelik markası olan Asutra'ydı. Asutra, farkındalık ve organik görünürlük oluşturmak için mikro-etkileyiciler kullanıyor.

Doğal olarak Madisen, kadınlar için güzellik ürünlerini güvenle kullanmaya odaklanan bir mikro-etkileyicidir. Bu gönderide, bir Asutra ürününün kullanımı hakkında yorum yapıyor ve hatta ürünün ayrıntılı bir açıklamasını vermeye devam ediyor.

Fire&Spark, Asutra'nın sahibi ve CEO'su Stephanie Morimoto ile mikro etkileyicilerin kullanımını ve pazarlama stratejilerine nasıl uyduğunu tartışmak için bir araya geldi. Asutra'nın büyümeleri ve SEO'ları üzerinde net bir etkisi olan güçlü marka misyonu nedeniyle Stephanie ile konuşmaktan heyecan duyduk. Asutra'nın kendinize bilerek bakma misyonu, özgün ve önemli olduğu için izleyicilerde yankı uyandırıyor.

Stephanie'nin deneyimine göre, birçok mikro etki sahibi, markayı seven ve ürünleri komisyonsuz olarak tanıtan müşterilerdir. Özgünlük önemlidir çünkü takipçiler, kendilerini zorlanmış hisseden ücretli yerleşimlerden çekinirler. Bu, herhangi bir mikro etkileyiciyle ortaklık yaparken göz önünde bulundurulması gereken bir şeydir.

“Takipçileri gerçekten söyleyeceklerini dinliyor. Etkileyicinin yalnızca gerçekten sevdikleri şeyleri önerdiğini biliyorlar.” Stepahine, röportajımız sırasında, birçok mikro etkileyicinin takipçileri üzerindeki etkisi ve güveni hakkında söyledi.

Asutra, etkileyicilerle çalışmaya başladığından beri ürün ve koleksiyon sayfalarına yönelik yetki, sıralama ve organik trafikte BÜYÜK bir artış gördü. SEO araçlarımız, Asutra'nın bu süre zarfında organik trafiğini üç katına çıkardığını gösteriyor. Trafikteki bu artış, çoğu etkileyici ortaklıklar yoluyla oluşturulan geri bağlantılardaki artışın sonucuydu.

Asutra.com için sıralama anahtar kelimelerinin sayısı

Grafikte görebileceğiniz gibi, Asutra.com için sıralamadaki anahtar kelimelerin sayısı 2020'nin başından bu yana büyük ölçüde arttı. Geri bağlantılar üreten Influencer ortaklıkları, Asutra'nın bu büyümeyi kolaylaştırmak için uyguladığı stratejilerden biridir.

Asutra.com'a bağlanan alan adlarının hızla artan sayısı, organik sıralamalarını artırdı

Bu grafik, Asutra.com'a bağlanan alan adlarının sayısını gösterir. Asutra'nın son birkaç yılda edinebildiği bağlantıların sayısında önemli artışlar olduğu açıktır. Etkileyici ortaklıklar, bağlantıların çoğundan doğrudan sorumludur.

Son iki yılda organik trafikte artışlar görüldü..

Bu grafiğe baktığımızda, Asutra'nın trafiğinin çoğunun ücretli reklamlardan geldiğini görebiliriz. Daha yakın zamanlarda organik trafik, daha büyük trafik kaynağı olmuştur. Organik trafikteki büyüme, yalnızca yatırım getirisi için daha iyi olmakla kalmaz, aynı zamanda uzun vadede daha sürdürülebilirdir.

Sarmak

Asutra vaka çalışması, Fire&Spark'ta organik görünürlüğü ve satışları artırmaya yönelik Authority First SEO(TM) metodolojisi konusunda neden bu kadar heyecanlandığımızı gösteriyor. Artık bazı ürün kategorileri aşırı rekabetçi olduğuna göre , Google'da sıralanmak için yetkiye ihtiyacınız var.

Mikro etkileyiciler, içeriğiniz ve ürün sayfalarınızla ziyaretçi etkileşimini artırabilir. Ayrıca, içerik ortaklıkları üzerinde işbirliği yaparak yetkilerini “ödünç alabilirsiniz”.

Organik trafikte ve satışlarda önemli bir artış elde etmek için kategorinizde google'ın tercih edilen markası olmalısınız. Mikro-etkileyici ortaklıkların muazzam değer katabileceği yer burasıdır.