Comment fermer un article de blog : 3 techniques qui fonctionnent

Beaucoup trop de billets de blog s'ouvrent avec un bang mais se ferment avec un gémissement

Vous avez donc passé des heures à créer le titre parfait auquel les lecteurs sont impuissants à résister.

Vous avez créé la ligne d'ouverture parfaite pour attirer les lecteurs et vous assurer qu'ils continuent à lire.

Et parce que vous avez suivi notre liste de contrôle de blogs à la lettre, votre contenu est passionnant et vos lecteurs sont accros.

Vous bloguez bien !

Mais ensuite, vous heurtez un mur de briques.

Après avoir pavané vos trucs funky en tant que leader d'opinion redoutable que vous êtes… vous ne savez pas trop comment fermer votre article de blog sans ressembler à un wally.

Alors vous voulez savoir comment fermer un article de blog ?

La façon dont je le vois, vous avez trois choix.

1) Fermez avec un appel à l'action

Mais pas un argumentaire de vente. Personne ne veut un argumentaire de vente.

Posez-vous la question : pourquoi avez-vous écrit cet article de blog en premier lieu ?

Était-ce pour promouvoir l'un de vos produits ou services ? Pour rendre compte d'un nouveau développement passionnant dans votre entreprise ? Offrir vos deux sous sur une tendance émergente dans votre industrie?

Ou vouliez-vous simplement vous débarrasser de quelque chose ?

En tout cas, vous avez écrit votre blog pour une raison – même si cette raison était simplement pour être entendue .

Alors pourquoi ne pas fermer votre article de blog en encourageant doucement vos lecteurs à prendre les mesures que vous souhaitez qu'ils prennent ?

Si vous bloguez pour promouvoir un produit ou un service spécifique, cela devrait être facile. Dirigez simplement vos lecteurs vers une page de votre site où ils peuvent en savoir plus ou effectuer un achat. Si vous offrez un devis gratuit ou un essai gratuit, c'est encore mieux. Utilisez les derniers paragraphes de votre blog pour indiquer à vos lecteurs comment s'inscrire.

Mais peut-être que l'appel à l'action le plus efficace est celui qui encourage vos lecteurs à continuer à lire. Un bon appel à l'action à la fin de votre article de blog peut transformer un lecteur ponctuel en un lecteur régulier.

Avez-vous une newsletter ou une liste de diffusion ? Si non, pourquoi pas ? Mais si c'est le cas, fermez vos blogs avec une simple invite pour vous inscrire : « Recevez plus de messages comme celui-ci directement dans votre boîte de réception ! »

Y a-t-il d'autres articles sur votre blog qui traitent de la question plus en profondeur ? Fermez ensuite votre blog en créant un lien vers eux !

Ou peut-être souhaitez-vous lancer une conversation. Vous voulez plus de commentaires sur votre blog ? Alors pourquoi ne pas en demander ? C'est ainsi que j'ai l'intention de clore ce billet de blog. Tu verras.

2) Terminez avec des conclusions et des recommandations

De nombreux blogueurs aiment adopter une approche académique lors de la fermeture de leurs articles de blog.

Ils ont laissé les choses se boucler. Ils rappellent à leurs lecteurs leurs déclarations d'ouverture et expliquent comment tout ce qui a suivi soutient leur position. Ils peuvent également inclure une dernière réflexion, voire un défi.

Si le blog était un guide pratique, comme le sont de nombreux blogs, ils pourraient énumérer des recommandations ou des recommandations clés.

C'est l'approche que mon estimé collègue Rainu a adoptée dans son récent article publicitaire sur une application mobile. En énumérant quelques points clés à retenir, elle a donné à quiconque lisant un certain nombre de mesures claires et concrètes qui pourraient être prises afin de lancer le bal dans leurs propres efforts de publicité sur les applications mobiles.

Si elle est effectuée correctement, cette approche peut élégamment envelopper votre article de blog dans un joli petit nœud. Cela peut apporter un sentiment de clôture satisfaisant tout en aidant ceux qui ont besoin de vos conseils à mettre en œuvre vos conseils.

Mais si c'est mal fait, eh bien. Cette approche peut sembler assez naf.

Mon tuteur personnel à l'université a déjà comparé les essais académiques aux trains. L'introduction, a-t-il dit, est le moteur de l'action. Chaque paragraphe suivant est une voiture de passagers, remplie de personnes intéressantes toutes dirigées vers la même destination. Il a comparé la conclusion à un de ces vieux wagons de chemin de fer avec une plate-forme et une main courante. Il a dit que vous devriez traiter votre conclusion comme si vous vous teniez sur cette plate-forme, réfléchissant à l'endroit où vous étiez tout en pointant du doigt les étoiles, comme pour dire qu'il y a tout un monde là-bas, et que nous ne faisons que commencer .

Oui. Et tandis que ces conseils, distribués chaque année, ont sans aucun doute abouti à des essais académiques magnifiquement structurés, un article de blog n'est pas un essai académique.

Et c'est pourquoi vous lisez tant d'articles de blog sur les meilleurs stylos à jointoiement qui se terminent ainsi : « Donc, en conclusion, il existe de nombreux stylos à jointoyer, avec des options pour tous les budgets. »

D'ACCORD? Cela avait-il vraiment besoin d'être dit ? Était-ce un point qui devait vraiment être souligné ? Ce point précis n'a-t-il pas été mis en évidence par les 1000 mots précédents ?

Alors que dire quand il n'y a plus rien à dire ?

Rien.

3) Ne rien faire

Sérieusement. Parfois, votre meilleur pari est d'arrêter d'écrire.

Vous avez fait valoir votre point de vue, alors pourquoi s'embêter à dire autre chose ?

Vous ne laisserez pas vos lecteurs en suspens. Ce n'est pas un essai académique, rappelez-vous. Ce n'est pas non plus une nouvelle ou un article de journalisme d'investigation.

C'est un article de blog. Tant que votre contenu est précieux et utile, personne ne se plaindra si vous vous arrêtez brusquement après avoir fait valoir votre point final.

En effet, ils pourraient même vous féliciter d'être si succinct.

Mais encore une fois, cette approche ne fonctionnera pas pour tout le monde. Cela fonctionne pour nous, car nous bloguons avec WordPress. Grâce au modèle que nous utilisons, chaque blog que nous écrivons se termine par :

• Un appel à l'action – « Vous appréciez ce post ? Inscrivez-vous pour recevoir des mises à jour hebdomadaires directement dans votre boîte de réception.
• Invitations à se connecter et à partager - Vous pouvez cliquer sur la photo de l'auteur pour afficher plus de messages de celui-ci et vous connecter directement avec lui sur diverses plateformes de médias sociaux. Vous pouvez également partager la publication sur Twitter, Facebook, Google+ et LinkedIn.
• Lectures complémentaires – Nous renvoyons à trois autres articles, soit de notre blog, soit du Web plus large, qui explorent le sujet plus en profondeur.
• Une invitation à laisser un commentaire
• Une invite à nous contacter – En bas de chaque page se trouvent notre formulaire de contact, nos coordonnées et un moyen de s'abonner à nos newsletters.

Donc, si vous ne savez toujours pas comment fermer vos blogs, pourquoi ne pas demander à votre développeur Web d'ajouter un modèle similaire à votre site ?

De cette façon, quelle que soit la manière dont vous choisissez de conclure vos articles, les lecteurs seront toujours encouragés à continuer à lire ou à prendre d'autres mesures.

Donc. Qu'est-ce que j'ai raté? Sinon, comment pourriez-vous fermer vos articles de blog sans ressembler à un wally ?

Partagez vos astuces dans les commentaires ci-dessous !