Comment améliorer le CTR de votre annonce PPC ?

Les entreprises modernes organisent leurs campagnes de publicité et de marketing autour de leur site Web ou d'une série de pages de destination dédiées à cette entreprise. C'est un bon moyen d'organiser vos campagnes marketing. Il est facile à coordonner et pratique pour les clients.

S'il s'agit de votre entreprise, sachez qu'il existe de nombreuses façons d'améliorer votre visibilité.

Vous pouvez utiliser le référencement pour faire monter votre site Web plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ou les publicités PPC pour diriger le trafic vers votre site Web. Cependant, aucune de ces stratégies ne garantit que les clients cliqueront sur vos liens ou verront votre contenu sur site.

Quelles sont les mesures que vous pouvez prendre pour améliorer votre taux de clics (CTR) ?

Il existe deux types de CTR

Nous devons d'abord expliquer que le CTR peut être divisé en deux types : le CTR organique, le PPC et le CTR publicitaire.

Le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre lien après l'avoir vu dans les pages de résultats des moteurs de recherche est appelé CTR organique. Certaines études suggèrent que votre CTR organique peut jouer un rôle dans l'augmentation du classement.

Cependant, il pourrait s'agir d'une propriété corrélative et non d'un lien de causalité. Si vous n'augmentez pas votre CTR, un classement plus élevé ne signifiera rien pour votre marque.

Le pourcentage de personnes qui cliquent sur le lien de votre annonce PPC après avoir vu l'annonce s'afficher dans leur navigateur est appelé votre CTR. Il peut être utilisé pour déterminer votre niveau de qualité sur certaines plateformes. Cela peut avoir un impact sur vos coûts d'enchères, l'affichage d'annonces et d'autres facteurs pertinents pour votre succès à long terme.

Améliorez le CTR de votre annonce PPC

Vous pouvez augmenter votre CTR dans votre campagne d'annonces PPC en utilisant des stratégies spécifiques :
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Votre niveau de qualité devrait être augmenté

Votre niveau de qualité doit être augmenté en premier. En tant qu'annonceur, votre score de qualité est déterminé en amont. C'est difficile à contrôler. Votre niveau de qualité ne devrait pas être un problème si vous faites beaucoup d'efforts pour créer le meilleur contenu pour votre public cible et tenir vos promesses.

Utiliser l'extension d'annonce

Tirez le meilleur parti des extensions d'annonces si vous en avez. Différentes extensions d'ajout vous permettent de capitaliser sur plus d'espace de différentes manières. Par exemple, vous pourrez peut-être montrer certaines de vos pages internes ou même inclure des images du produit dont vous faites la publicité. Vous serez plus visible et digne de confiance dans tous les cas.

Essayez différentes annonces pour voir celles qui vous conviennent le mieux

Chaque type a ses avantages et ses inconvénients. Assurez-vous de tester différents formats pour déterminer celui qui vous convient le mieux.

Sélectionnez les meilleurs mots-clés

La sélection des mots clés est cruciale pour votre succès dans toute campagne PPC. Vous pourrez atteindre plus de personnes avec des messages plus pertinents et éviter la concurrence tout en maintenant vos coûts bas. Cela vous permettra de mieux comprendre votre public et de rédiger un meilleur texte publicitaire, ce qui entraînera en fin de compte des taux de clics plus élevés.

Utiliser le remarketing

Bien que cela n'augmentera pas directement votre CTR, cela augmentera le nombre de clics et de visites que vous recevez de la part de personnes qui ont manqué votre publicité d'origine. C'est un moyen de faire de la publicité auprès des personnes intéressées par votre marque mais qui n'ont pas encore conclu l'affaire.

Stratégies pour un meilleur CTR

Ces stratégies peuvent cependant être utilisées pour augmenter votre CTR dans n'importe quelle situation.

Rédigez de manière concise

Assurez-vous que votre message est aussi clair que possible. Les rédacteurs publicitaires sont connus pour essayer de rassembler autant d'informations dans le moins d'espace possible. Ce n'est pas efficace et peut empêcher les consommateurs de prendre des décisions rapides. Vos titres et votre texte publicitaire doivent être aussi brefs que possible.
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Inclure les prix là où c'est pertinent

C'est une bonne idée pour faire la publicité de produits ou pour montrer vos services. Votre prix n'est pas abordable pour tout le monde. Les personnes qui peuvent se permettre votre prix sont plus susceptibles de demander des détails. Vous devez vous assurer que votre tarification est correcte ou vous perdrez la confiance des personnes qui cliquent dessus.

Attiser la curiosité

Pour que les gens cliquent plus rapidement, vous devez éveiller leur curiosité. Vous pouvez leur dire qu'une surprise les attend ou leur donner un aperçu de ce que cela pourrait être. Le déclic est presque une garantie si vous convainquez quelqu'un d'en savoir plus.

Utilisez des phrases plus longues

Les mots-clés de longue traine sont plus susceptibles d'être recherchés que les mots-clés principaux pour augmenter votre CTR. Les mots-clés à longue traîne ont une concurrence plus faible et sont faciles à trouver.

Ils sont également un excellent moyen de s'assurer que votre message est aussi spécifique que possible à votre public cible. Bien qu'il puisse être difficile de déterminer quels mots-clés à longue traine fonctionnent le mieux, une fois que vous l'aurez fait, il sera facile de naviguer.
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Ciblez votre audience et comprenez-la

De quelle démographie s'agit-il ? Quelles sont leurs valeurs fondamentales ? Quelle est leur vision du monde ? Plus vous comprendrez cela, plus vous pourrez communiquer avec eux.

Portez une attention particulière à vos titres, descriptions

et les balises de titre lors de l'optimisation des pages de votre site Web. Ce sont les premières sections que les gens verront lorsqu'ils rechercheront votre entrée dans les SERP. Ils seront plus enclins à cliquer si vous attirez leur attention avec un titre captivant et les attirez avec une description unique.

Utilisez des visuels autant que possible

Les humains sont plus rapides à traiter les informations visuelles qu'à les lire. Vous obtiendrez des CTR plus élevés si vous utilisez des visuels dans vos publicités et vos entrées organiques. Pour encourager davantage de visites, vous pouvez inclure des photos attrayantes, des infographies et même des vidéos.
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Assurez-vous que votre conception est claire

Une mauvaise UX / UI entraîne de faibles taux de clics, ce qui peut entraîner des prospects et des conversions lamentables. Pour obtenir les meilleurs résultats possibles, assurez-vous que la conception de votre site Web a été soigneusement testée.

Rendez votre contenu digeste en utilisant des chiffres, des étapes ou d'autres formes. Utilisez des marquages ​​structurés pour rendre vos informations concises et faciles à comprendre pour vos clients. Votre CTR peut être amélioré en utilisant des listes à puces, des listes ordonnées et des étapes numérotées.

Essayez de nouvelles choses et continuez à vous améliorer

Ce conseil est le plus important, car il s'applique à tous les autres. Prenez le temps d'essayer et de vous améliorer. Vous ne pouvez pas prédire ce qui augmentera votre CTR et ce que les clients aiment, la méthode scientifique est donc nécessaire pour le savoir.

Vous pouvez essayer différents types de publicité, différents messages et différentes tactiques pour voir ce qui vous convient le mieux. Ensuite, mesurez vos résultats. Plus vous en saurez sur votre approche publicitaire et marketing, plus vos résultats seront meilleurs.
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Obtenez un bonus : améliorez votre première expérience sur site

Un conseil bonus qui est tangentiellement lié à cela : faites ce que vous pouvez pour améliorer votre première expérience sur site. Votre site Web doit se charger rapidement, complètement et sans aucune image ou contenu manquant.

Il doit être réactif et adapté aux mobiles. Il doit être sûr et sécurisé. Si votre site n'est pas convivial ou ne fonctionne pas correctement, même le CTR le plus élevé est inutile. Votre taux de rebond est trop élevé.

Ces stratégies vous aideront à augmenter votre CTR, que vous utilisiez ou non des publicités SEO ou PPC. Vous devriez pouvoir attirer plus de clients et générer plus de revenus avec un CTR plus élevé.